Kako uporabljati UGC za oglase na Instagramu?

Instagram niso več le lepe slike. Danes je to močno marketinško orodje za blagovne znamke, ki se želijo povezati s svojim občinstvom. Toda v svetu, polnem uglajenih oglasov in vplivnih kampanj, ena stvar še vedno izstopa, Pristnost.Tu pride na vrsto UGC ali uporabniško ustvarjena vsebina. UGC za Instagram oglase ni samo pametno trženje, je trženje, ki ga poganjajo vaše prave stranke. V tem priročniku boste izvedeli vse o uporabi UGC za oglase na Instagramu, kaj je to, zakaj deluje, kako ga zbirati in kako ga spremeniti v zelo uspešne oglase.

Kaj je uporabniško ustvarjena vsebina (UGC)?

Uporabniško ustvarjena vsebina se nanaša na katero koli obliko vsebine, kot so fotografije, videoposnetki, ocene, pričevanja ali zgodbe. Pravi uporabniki in kupci delijo tovrstno vsebino o blagovni znamki.

UGC izvira naravno iz vašega občinstva. Oni delijo svoje izkušnje, povratne informacije, ali ljubezen do vašega izdelka, ne da bi bili plačani (večino časa).

Lahko bi bilo:

• Stranka deli Instagram Reel razpakiranje vašega izdelka
• Zadovoljen uporabnik je pustil oceno v zgodbah
• Gurman klikne svoj obrok v vaši kavarni in označi vaš ročaj

Zakaj UGC spreminja igre za oglase na Instagramu?

Za razliko od profesionalnih snemanj oglasov, ki imajo lahko "prodajni" občutek, Uporabniške vsebine (UGC) daje vaši oglaševalski akciji surov in pristen pristop. UGC je koristen in uspešen, ker dejanski uporabniki ustvarjajo tako običajno vsebino.

• Uporabniki Instagrama zaupajo UGC, ker ima občutek bivanja pristen in pošten.
• Kaže uporaba izdelka v resničnem življenju.
•  Ustvarja virtualno čustveno povezavo med ljudmi.

Prednosti uporabe UGC v oglasih na Instagramu

1. Takoj vzpostavi pristnost in zaupanje

Trenutno potrošniki iščejo preglednost. Ko vidite dejanske stranke, ki pričajo za vašo blagovno znamko, to vašemu oglasu daje verodostojnost. 84 % ljudi zaupa priporočilom vrstnikov kot vsebini blagovne znamke.

2. Spodbuja višje stopnje angažiranosti

V primerjavi s standardnimi oglasi, oglase z uporabniško ustvarjeno vsebino dosežejo višjo raven angažiranosti v smislu všečkov, komentarjev, delitev in shranjevanja. Ljudje uživajo v informacijah, ki so manj dodelane in bolj razumljive.

3. Zniža stroške ustvarjanja vsebine

Kar zadeva produkcijo vsebine, lahko gradivo, ki ga ustvarijo uporabniki, prihrani čas in denar. Namesto da bi zapravljali denar za draga snemanja fotografij, uporabite vsebino, ki jo je že zagotovilo vaše občinstvo.

4. Krepi skupnost blagovne znamke

Ko stranke vidijo lastno vsebino v vašem oglasu, se počutijo prepoznavne in cenjene. To ne le krepi njihovo zvestobo, ampak tudi motivira druge, da delijo svoje izkušnje z vašo blagovno znamko.

Vrste UGC, ki najbolje delujejo za oglase na Instagramu

Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, je prilagodljiva in jo je mogoče prilagoditi tako, da ustreza kateri koli Instagram slog oglasa, Vključno z Reels, zgodbe in Vrtiljaki. Sledijo primeri priljubljenih vrst vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki:

1. Mnenja in pričevanja strank: naredite posnetek zaslona pozitivne ocene pustili na vašem spletnem mestu, platformah družbenih omrežij ali Googlu.
2. Razpakiranje in videoposnetki izkušenj: Ti neobdelani filmi zajemajo prve vtise in podrobnosti o izdelku z vidika stranke, ki jih gleda.
3. Pred in po transformacijah: Idealno za kozmetična podjetja, podjetja za fitnes ali opremo za dom, ki želijo dokazati učinkovitost svojih izdelkov.
4. Uporabniške fotografije in življenjski slog Reels: Stranke, ki se fotografirajo z vašim izdelkom, seveda ustvarijo občutek ambicije.
5. UGC, ki ga ustvarijo vplivneži: mikro in nano vplivneži so odgovorni za ustvarjanje materiala, ki je vreden zaupanja in deluje osebno.

Kako najti in zbrati UGC za oglase na Instagramu?

Ni sreče, ko gre za odkrivanje fantastične vsebine, ki so jo ustvarili uporabniki. Da bi ga spodbudili in zbrali, morate imeti taktiko.

 1. Ustvarite blagovno znamko Hashtag

• Uporabnikom mora biti preprosto označiti vsebino, ki jo ustvarijo. Svoj hashtag lahko promovirate v razdelku z biografijo na Instagramu, na embalaži in celo v e-pošti.
• Naš #ShotoniPhone podjetja Apple in #AerieREAL avtor Aerie sta dva primera.
• Hashtage lahko ustvarite z uporabo Predis AI generator hashtagov.

 2. Zaženite oglaševalske akcije ali tekmovanja UGC

• Pomembno je strankam ponuditi spodbude, da delijo svoje izkušnje. Moral bi počakati tekmovanja ali obdarovanja ki imajo določeno temo.
• Kot ponazoritev: »Deli svojo rutino nege kože z #MyGlowStory in se prijavi!«

3. Spremljajte omembe in oznake na Instagramu

• Vedno bodite pozorni na omembe in označene objave, ki jih imate. Tukaj boste našli veliko možnih vsebin, ki jih ustvarijo uporabniki.

4. Vprašajte za dovoljenje

• Lahko zaprosite za dovoljenje za uporabo njihove vsebine v vašem oglasu, tako da drsite v neposredna sporočila ali komentirate članek.
• Primer neposrednega sporočila: "Pozdravljeni! To je fantastična objava. Ali menite, da bi jo lahko vključili v našo oglaševalsko kampanjo na Instagramu in vam pripisali vse zasluge zanjo?"

5. Uporabite orodja UGC

• Za avtomatizacijo odkrivanja vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki, upravljanja pravic in urejanja vsebine. Uporabna so različna orodja, kot so:
  • Kasneje
  • Taggbox

• TINT
• Yotpo

Najboljše prakse za uporabo UGC v oglasih na Instagramu

• Ustvariti ga je enostavno Instagram oglasi na podlagi uporabniško ustvarjene vsebine (UGC), če upoštevate nekaj osnovnih najboljših praks.
• Izberite visokokakovostno grafiko, ki izžareva pristnost, namesto da bi bila izmišljena.
• Zmanjšajte količino opravljenega urejanja in pustite, da ima občutek surovosti.
• Podnapisi je treba vključiti v katero koli reels ali zgodbe oglasi.
• Zagotovite, da je prvotni ustvarjalec naveden kot zasluga.
• Vključite a napis ali kavelj to je primerljivo.
• Vključite prepričljiv poziv k dejanju, kot je »Kupujte zdaj« ali »Poskusite sami«.

Kako prikazovati oglase na Instagramu, ki temeljijo na UGC (vodnik po korakih)?

Tukaj je predstavljen hiter vodnik za pretvorbo uporabniško ustvarjene vsebine v odlične oglase na Instagramu.

1. korak: izberite ustrezno vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki

Pomembno je, da izberete vsebino, ki je v skladu s ciljem vaše kampanje, pa naj bo ta cilj vzpostavitev zaupanja, izobraževanje ali spreobrnjenje.

2. korak: Uredite pametno

Velikost vsebine je treba spremeniti, da bo ustrezala različnim umestitvam oglasov (zgodbe, vir in Reels). Če je potrebno, dodajte logotip znamke na subtilen način.

3. korak: Nastavite svoj Instagram oglas

•  Odjaviti Upravitelj meta oglasov.
•  Določite namene svoje kampanje.
•  Nastavite ciljanje na občinstvo in naložite uporabniško ustvarjeno vsebino
•  Določite svoj proračun in položaje.

4. korak: preizkusite in optimizirajte

Vedno preizkusite več različnih ustvarjalnih vsebin, ki jih ustvarijo uporabniki, da ugotovite, katere najbolj odmevajo. Pozorno spremljajte kazalnike, kot so angažiranost, razmerje med prikazi in kliki ter konverzije.

Vrh Primeri blagovnih znamk, ki uporabljajo UGC za oglase na Instagramu

1. GoPro: spreminjanje strank v pripovedovalce zgodb

Kar zadeva uporabniško ustvarjeno vsebino (UGC), je GoPro odličen primer. Podjetje uporablja kamere GoPro za zajemanje pustolovskih trenutkov skupnosti, blagovna znamka pa aktivno spodbuja svojo skupnost, da deli te spomine. Te fotografije iz resničnega življenja, ki segajo od deskanja na snegu do skoka s padalom, se pogosto uporabljajo v oglasih GoPro na Instagramu. Prispevajo k občutku pristnosti znamke in vzpostavljajo močno čustveno povezavo z občinstvom.

2. Starbucks: navdihujoča ustvarjalnost skozi #RedCupContest

Znano tekmovanje #RedCupContest, ki ga je organiziral Starbucks, je povzročilo razburjenje. Rdeče skodelice blagovne znamke s prazničnim motivom so bile vključene v domiselne fotografije, ki so jih stranke spodbujale, naj jih naložijo na družbene medije. Najbolj spektakularni vnosi niso le pridobili odobravanja, ampak so bili uporabljeni tudi v oglaševalskih kampanjah, ki jih vodi Starbucks, kar je omogočilo preprosto združevanje ustvarjalnosti strank s promocijo podjetja.

3. Calvin Klein: Moč gibanja #MyCalvins

Kampanja #MyCalvins, ki jo je vodil Calvin Klein, je postala zelo razširjen pojav na družbenih medijih. Podjetje je povabilo svoje stranke, da pripovedujejo o osebnih in modnih trenutkih, ki so jih doživele med nošenjem izdelkov Calvin Klein. Del materiala je bil nato recikliran kot oglas za Instagram, kar je rednim uporabnikom omogočilo, da igrajo skupaj s slavnimi in vplivnimi ljudmi.

4. Apple: Kampanja #ShotOniPhone

Ena najbolj inovativnih oglaševalskih pobud, ki jih je ustvarila uporabniško ustvarjena vsebina (UGC), je Applova kampanja #ShotOniPhone. Uporabnike iPhona so spodbujali, da z blagovno znamko delijo svoje najbolj nepozabne fotografske izkušnje. Ne le, da so te pristne, nespremenjene fotografije prišle v oglase na Applovem Instagram računu, ampak so bile postavljene tudi na reklamne panoje po vsem svetu. Skupaj so prikazali prave zmogljivosti kamere iPhone z vidika strank.

5. Daniel Wellington: UGC, ki ga vodijo vplivneži

Vsebina, ki so jo prispevali uporabniki, je bila glavno sredstvo, s katerim je Daniel Wellington razširil svojo družbeno prisotnost. Blagovna znamka je s sodelovanjem z vplivneži in spodbujanjem strank, da oddajo svoje slike, na katerih nosijo svoje ure, skupaj s hashtagi blagovne znamke, uspešno preoblikovala gradivo strank v privlačne Instagram oglase, usmerjene v življenjski slog.

Pogoste napake, ki se jim je treba izogibati pri uporabi UGC

Čeprav se UGC zdi ležerno, ne delajte teh običajnih napak:

•  Ne dobim ustreznega dovoljenja avtorja
•  Uporaba slik s slabo ločljivostjo ali zamegljenostjo
•  Preveč spreminjanja in izgube »pravega« občutka
•  Neupoštevanje sloga ali pravil vaše znamke
•  Da ne omenjam, kdo je članek napisal

zaključek

Blagovne znamke morajo zdaj na Instagramu uporabljati vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki; to ni več izbira. Ljudje bolj verjamejo ljudem kot blagovnim znamkam. Za UGC je tudi enostavno zgraditi zaupanje. Takoj začnite uporabljati UGC v svojih oglasih na Instagramu, če želite, da zaustavijo ljudi, jih pripravijo do interakcije in vodijo do prodaje. Pridobite zadovoljne stranke, da vam pomagajo pri prodaji vašega podjetja. Njihove besede so bolj prepričljive od katerega koli pisnega oglasa.