Lacoste, známy pre svoje ikonické logo zeleného krokodíla a špičkové športové oblečenie, si vďaka marketingovej stratégii urobil meno v módnom priemysle. V tomto blogu sa podrobne pozrieme na marketingovú stratégiu Instagramu Lacoste.
V digitálnom veku sa sociálne médiá stali dôležitým nástrojom pre podniky, aby oslovili svoje cieľové publikum. Rovnako aj Lacoste to plne využil implementáciou silnej stratégie Instagramu.
V tejto prípadovej štúdii preskúmame, ako Lacoste používa Instagram na zvýšenie povedomia o značke, interakciu so zákazníkmi a podporu predaja. Pozrieme sa na rôzne prvky jej stratégie. Napríklad jeho používanie vizuálne príťažlivého obsahu, influencer marketing, nakupovateľné príspevky a interakcia s jeho sledovateľmi. Analýzou marketingovej stratégie Lacostes Instagram môžeme získať prehľad o tom, ako môžu značky efektívne využívať platformu na dosiahnutie svojich marketingových cieľov.
Poďme sa teda bez ďalších okolkov ponoriť do marketingovej stratégie Instagramu Lacoste – a uvidíme, prečo je taká úspešná.
O spoločnosti Lacoste
Lacoste je francúzska odevná spoločnosť, ktorá sa špecializuje na špičkové športové oblečenie, najmä polokošele. Ide o celosvetovo uznávanú módnu značku, ktorá existuje už viac ako 85 rokov.
V dnešnej digitálnej dobe, keď ľudia trávia značné množstvo času na sociálnych sieťach. Lacoste dokázala využiť túto príležitosť na oslovenie širšieho publika a interakciu so svojimi zákazníkmi. Jednou z najvýznamnejších platforiem, ktoré Lacoste používa, je Instagram.
V tejto sekcii blogu sa bližšie pozrieme na marketingovú stratégiu Lacoste Instagram. Okrem toho vidieť, ako to pomohlo spoločnosti zvýšiť povedomie o značke a zapojenie zákazníkov.
Tu je TL:DR pre Lacoste Instagram Marketingová stratégia -
1. Partnerstvá influencerov
2. Vysokokvalitné vizuálne prvky
3. Typ obsahu
4. Správny obsah v správnom čase
5. Príspevky s možnosťou nákupu
6. Používateľ – generovaný obsah
7. Používanie hashtagov
Lacoste Instagram Marketingová stratégia
Tu sa bližšie pozrieme na marketingovú stratégiu spoločnosti Lacoste na Instagrame. S cieľom analyzovať, ako to prispelo k úspechu spoločnosti na platforme. Preskúmame kľúčové prvky stratégie: vysokokvalitné vizuály, partnerstvá s influencermi, príspevky s možnosťou nakupovania a obsah vytváraný používateľmi. Ďalej skúmanie, ako spoločnosť Lacoste používa Instagram angažovať so svojimi nasledovníkmi a udržiavať silnú identitu značky na platforme.
Cieľom je poskytnúť cenné informácie o tom, ako môžu firmy efektívne využívať Instagram na dosiahnutie svojich marketingových cieľov. Preskúmaním stratégií, ktoré používa úspešná značka ako Lacoste, môžeme získať hlbšie pochopenie. Zistite tiež najlepšie postupy pre marketing na Instagrame a naučte sa, ako optimalizovať naše vlastné marketingové stratégie na platforme.
1. Partnerstvá influencerov
Partnerstvá spoločnosti Lacoste s influencermi boli efektívnou stratégiou na budovanie povedomia o značke, zvyšovanie predaja a interakciu s sledovateľmi na Instagrame. Vďaka partnerstvu s influencermi, ktorí sú v súlade s hodnotami a estetikou značky, má Lacoste veľa úžitku. Dokázali využiť svoju sledovanosť a vybudovať si dôveru u publika.
Partnerstvá s influencermi tiež umožnili spoločnosti Lacoste zvýšiť angažovanosť na platforme. Keď influencer zdieľa príspevok s produktmi značky, je pravdepodobnejšie, že sa jeho sledovatelia zapoja do obsahu. To môže ďalej pomôcť zvýšiť viditeľnosť značky na platforme.
Francúzska značka, ktorú v roku 1933 založil tenisový šampión René Lacoste, má v tomto športe hlboké korene a jej ikonické logo krokodíla je okamžite rozpoznateľné na tenisových kurtoch po celom svete. Dnes je odhodlanie Lacoste k tenisu silnejšie ako kedykoľvek predtým a partnerstvá značky s najlepšími hráčmi sú aj naďalej hnacou silou jej úspechu.
Zameranie Lacoste na tenis bolo pre značku víťaznou stratégiou, ktorá pomohla upevniť jej reputáciu ako a premium módna značka a zároveň si zachovala svoje väzby na šport, ktorý ju pomohol dostať na mapu.
Partnerstvá značky so špičkovými hráčmi pomohli zvýšiť predaj jej tenisového oblečenia a obuvi, ktoré sú všeobecne považované za jedny z najlepších v tomto odvetví. Tenisové kolekcie Lacoste sú navrhnuté s ohľadom na výkon a štýl a nosia ich hráči na všetkých úrovniach hry.
Zameranie spoločnosti Lacoste na tenis tiež pomohlo pozdvihnúť jej celkový imidž značky. Tento šport sa spája s eleganciou, atletikou a úspechom a toto všetko sú hodnoty, ktoré Lacoste stelesňuje. Tým, že sa spojil s tenisom, Lacoste dokázala posilniť svoj imidž ako a premium značka, ktorá je štýlová aj výkonná.
2. Vysokokvalitné vizuálne prvky
Použitie vysokokvalitných vizuálov spoločnosťou Lacoste je úspešnou stratégiou, ktorá značke pomohla vybudovať silnú online prítomnosť a spojiť sa s cieľovým publikom. Okrem toho dôsledné zverejňovanie vizuálne úžasného obsahu, ktorý je v súlade s identitou jej značky, a prezentácia produktov atraktívnym spôsobom. Lacoste sa tiež efektívne zapojila do svojho publika a vytvorila silnú identitu značky na Instagrame.
Predvedením svojich produktov vo vizuálne príťažlivom prostredí a prostredníctvom kreatívnych kompozícií dokáže značka upútať pozornosť na svoje produkty a vzbudiť záujem medzi nasledovníkmi. To im pomohlo vybudovať si dôveru a dôveryhodnosť u nasledovníkov. Dokazuje to tiež záväzok značky ku kvalite a pozornosť k detailom.
3. Typ obsahu
Informačný kanál Instagramu Lacoste sa primárne zameriava na obsah životného štýlu vrátane ich najnovších kolekcií, spolupráce so značkami a ambasádorov značky. Zverejňujú tiež množstvo športového obsahu, najmä tenisu. Značka tiež spolupracovala s niekoľkými špičkovými tenistami vrátane Novaka Djokoviča, Gustava Kuertena a Dominica Thiema, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Značka tiež používa Instagram Stories na propagáciu svojich najnovších kolekcií, predvádzanie pohľadov do zákulisia a zvýraznenie ambasádorov svojej značky. Zverejňujú tiež krátke videá vrátane animovanej grafiky a návodov, aby oslovili svoje publikum.
S obsahom, ktorý je vysoko vizuálny, predstavuje ikonické logo značky, štýlové oblečenie a doplnky. Značka tiež používa rozprávanie na prezentáciu svojich najnovších kolekcií, pričom zdôrazňuje inšpiráciu za dizajnom a remeselnú zručnosť, ktorá sa podieľa na vytváraní každého kusu. Tieto techniky rozprávania vytvárajú emocionálne spojenie s publikom, čo pomáha zvyšovať zapojenie a budovať lojalitu k značke.
Kde teda Lacoste získava najväčšiu angažovanosť? Naša analýza ukazuje, že ich najúspešnejšie príspevky sú tie, ktoré obsahujú vysokokvalitné vizuálne prvky, ako sú produktové fotografie alebo módne editoriály. Tieto príspevky často získavajú tisíce lajkov a stovky komentárov. Pokiaľ ide o obsah, nasledovníci Lacoste sa zdajú byť najviac zapojení do príspevkov súvisiacich s tenisom, čo dáva zmysel vzhľadom na dlhodobé partnerstvo značky s týmto športom. Dostávajú tiež vysoký záujem o príspevky s ich ikonickým logom krokodíla, ako aj príspevky predstavujúce ich klasický dizajn.
4. Správny obsah v správnom čase
Lacoste je aktívny na niekoľkých platformách sociálnych médií vrátane Instagramu, Facebooku, Twitteru a YouTube. Aby sme lepšie porozumeli ich plánu uverejňovania, analyzovali sme ich účet na Instagrame, ktorý má viac ako 6 miliónov sledovateľov. Naša analýza odhalila, že Lacoste uverejňuje príspevky takmer každý deň, v priemere 5 až 6 príspevkov za týždeň.
Pokiaľ ide o načasovanie, Lacoste má tendenciu uverejňovať príspevky počas špičkových hodín, keď sú ich sledovatelia najaktívnejší. Podľa našej analýzy sú ich príspevky najčastejšie publikované medzi 7-11 hodinou (PST). Dáva to zmysel, pretože tieto časy sa zhodujú s typickými hodinami dochádzania a večerným voľným časom. Príležitostne však uverejňujú príspevky aj mimo týchto hodín, pričom niektoré príspevky sa objavujú už o 1:XNUMX.
Ako už bolo spomenuté, Lacoste uverejňuje príspevky v priemere 5-6 krát týždenne. Táto frekvencia vytvára rovnováhu medzi udržiavaním pozornosti publika a vyhýbaním sa presýteniu. Je dôležité poznamenať, že táto frekvencia nie je pevne stanovená a môže sa líšiť v závislosti od nadchádzajúcich udalostí, uvedenia produktov alebo marketingových kampaní.
5. Príspevky s možnosťou nákupu
Používanie nakupovateľných príspevkov spoločnosťou Lacoste je efektívna stratégia, ktorá značke pomohla zvýšiť predaj, zlepšiť používateľskú skúsenosť a vybudovať si lojalitu zákazníkov na Instagrame. Používanie príspevkov s možnosťou nákupu na Instagrame je úspešnou stratégiou na zvýšenie predaja. Má tiež tendenciu zlepšiť celkový používateľský zážitok. Nakupovateľné príspevky sú funkciou na Instagrame, ktorá používateľom umožňuje nakupovať produkty priamo z platformy. To eliminuje potrebu navigácie na webovú stránku značky, čo ďalej pomáha zvyšovať predaj.
Používanie obchodovateľných príspevkov tiež pomohlo spoločnosti Lacoste zvýšiť predaj na Instagrame. Poskytnutím jednoduchého spôsobu nákupu svojich produktov pre sledovateľov je značka schopná capitalizovať o vysokej úrovni zapojenia, ktoré vyvolalo na platforme.
6. Používateľ – generovaný obsah
Stratégia obsahu generovaného používateľmi Lacoste je efektívnym spôsobom, ako vybudovať zmysel pre komunitu, zvýšiť povedomie o značke a podporiť zapojenie sledovateľov na Instagrame. Predvedením kreativity a rozmanitosti svojich nasledovníkov Lacoste demonštruje všestrannosť svojich produktov a na platforme si buduje pozitívnu reputáciu. Lacoste povzbudzuje svojich sledovateľov, aby vytvárali a zdieľali obsah s jej produktmi pomocou značkových hashtagov ako #LacosteStyle alebo #LacosteLive. Značka potom tento obsah zverejní na svojom vlastnom informačnom kanáli Instagramu, čím predvedie rozmanitosť a kreativitu svojich sledovateľov a demonštruje všestrannosť svojich produktov.
7. Použitie Hashtags
Jedným z kľúčov k efektívnemu používaniu hashtagov je pochopiť, ako často by ste ich mali používať. Príliš veľa hashtagov môže vyzerať ako spam, zatiaľ čo príliš málo hashtagov nemusí stačiť na to, aby vám pomohlo osloviť širšie publikum. Lacoste našiel dobrú rovnováhu v používaní hashtagov, pričom zvyčajne používa 5-10 hashtagov na príspevok.
Frekvencia ich používania hashtag sa však líši v závislosti od typu príspevku. Napríklad ich príspevky na propagáciu produktov majú zvyčajne viac hashtagov ako príspevky o životnom štýle alebo povedomí o značke. Je to pravdepodobne preto, že príspevky na propagáciu produktov sú určené na oslovenie širšieho publika a prilákanie potenciálnych zákazníkov. Zatiaľ čo príspevky o životnom štýle sú viac zamerané na interakciu s ich súčasnými sledovateľmi.
Okrem použitia gener hashtags ako #fashion alebo #style, Lacoste vo svojich príspevkoch používa aj značkové hashtagy. Značkový hashtag je hashtag, ktorý je jedinečný pre vašu značku a používa sa na propagáciu vašej značky na sociálnych sieťach. Značkový hashtag Lacoste je #Lacoste, ktorý sa používa v mnohých ich príspevkoch.
Značkové hashtagy sú skvelým spôsobom, ako vybudovať povedomie o značke a podporiť obsah vytváraný používateľmi. Keď používatelia používajú váš značkový hashtag vo svojich vlastných príspevkoch, pomáha to propagovať vašu značku u ich sledovateľov. Lacoste často povzbudzuje svojich sledovateľov, aby používali ich značkový hashtag. Dosahujú to tým, že ho zahrnú do titulkov svojich príspevkov a použijú ho vo svojich vlastných príspevkoch. Niektoré z ich najlepších hashtagov sú uvedené nižšie:
Aj vy môžete takto analyzovať svoju konkurenciu Predis.aiAnalýza konkurentov. Zaregistrovať free a začnite analyzovať.
Kladenie luku na to
Značky, ktoré chcú zvýšiť svoju prítomnosť na Instagrame, sa môžu poučiť zo stratégie Instagramu Lacoste. Je nevyhnutné porozumieť vašej cieľovej skupine a tomu, čo na platforme hľadá. Značky by sa mali zamerať aj na vytváranie vizuálne príťažlivého obsahu a zapojenie svojich sledovateľov prostredníctvom influencer marketingu, nákupných príspevkov a interakcií. Dodržiavaním týchto zásad sa značky môžu na Instagrame etablovať ako lídri vo svojom odvetví a dosahovať svoje marketingové ciele.
Na záver, marketingová stratégia Lacoste Instagram sa ukázala ako úspešná, účinne zvyšuje povedomie o značke, oslovuje zákazníkov a zvyšuje predaj. Vizuálne príťažlivý obsah spoločnosti, influencer marketing, nákupné príspevkya interakcia s jej nasledovníkmi zohrala kľúčovú úlohu v jej úspechu na platforme. Dôsledným poskytovaním vysokokvalitného obsahu a oslovovaním svojho publika sa Lacoste etablovala ako líder v módnom priemysle na Instagrame.
Tiež sa vám môže páčiť
Stratégia sociálnych médií opitý slon
