Ako si vytvoriť cenník pre influencerov? Kompletný sprievodca

Stretli ste sa niekedy so známymi tvorcami, ktorí prezentujú konkrétnu značku, keď prechádzate kanálom sociálnych médií? Produkty a služby, ktoré predvádzajú, sa môžu líšiť od módy, kozmetických produktov a produktov starostlivosti o domáce zvieratá až po príslušenstvo, elektroniku a autá.

Aby tieto značky vynikli, tvorcovia vytvárajú pútavý príbeh rozprávaný prostredníctvom obrázkov a videí, ktorý okamžite upúta pozornosť ich sledovateľov. Značky, ktoré prezentujú, označujú a používajú relevantné hashtagy, aby sa ich príspevky stali virálnymi.  

Prečo sa však títo tvorcovia zapájajú do takýchto propagácií? Zvyčajne existujú dve možnosti:

1. Chcú sa so svojimi odberateľmi a sledovateľmi podeliť o to, že používajú produkty tejto značky. Ich obsah je potvrdením dôvery, ktorú majú v produkty alebo služby značky. 
2. Sú PAID urobiť tak! (Takéto typy stĺpikov môžete ľahko identifikovať, pretože nesú a PLATENÁ PROPAGÁCIA/SPONZOROVANÁ označte ich.). Takéto vyhlásenie o vylúčení zodpovednosti pomáha zabezpečiť transparentnosť propagácie a komunikuje, že ide o značkovú partnerskú formu, v rámci ktorej je tvorca odmeňovaný za svoje kreatívne úsilie. 

Platené propagácie sú súčasťou obchodného modelu sociálneho influencera, ktorý im umožňuje speňažiť svoje úsilie.

Môžete mať množstvo otázok o tomto fenoméne. Koľko si napríklad influenceri účtujú za takéto značkové propagácie? Majú profesionálni influenceri cenník?

Ak áno, ako vytvoriť cenník influencerov? Tiež, čo sa deje ceny tvorcov obsahu?

Áno, čítate správne. Veľké korporácie platia známym tvorcom obsahu za propagáciu ich tovarov a služieb. zvýšiť predaj v elektronickom obchode a konverzie. Títo tvorcovia inšpirujú tisíce, stovky a milióny a tisíce sledovateľov a fanúšikov.

Tento trend vyniesol týmto umelcom jedinečný titul. Dnes sa o nich hovorí ako o VPLYVNÍCI, a tento druh marketingu je známy ako MARKETING OVPLYVŇUJÚCEHO.

Influencer marketing je jedným z najlepších spôsobov, ako sa spojiť s vašou cieľovou skupinou, najmä na sociálnych sieťach. Napríklad vo svete kryptomien, krypto influencer marketing sa ukázal ako vysoko efektívny. Sadzby influencerov sa však môžu výrazne líšiť v závislosti od cieľov vašej firmy, odvetvia, platforiem, na ktoré sa zameriavate, frekvencie vašich príspevkov a ďalších faktorov.

Podľa Porovnávacia správa o stave influencerov marketingu za rok 2023Očakáva sa, že influencer marketing do konca roka 24 narastie na hodnotu 2024 miliárd USD. V prieskume sa 67 % marketingových agentúr a respondentov značky, ktorí majú rozpočet na influencer marketing, snaží zvýšiť svoj rozpočet na influencer marketing, zatiaľ čo 23 % sa snaží venovať viac 40 % ich celého marketingového rozpočtu na influencer kampane.

Ako môžeme vidieť, influencer marketing sa dostáva do popredia marketingových rozpočtov. Je to jedna z najrýchlejšie rastúcich sietí. Niektorí obchodníci sa však snažia držať krok s neustále sa meniacim ihriskom.

S toľkými platformami, z ktorých si môžete vybrať, musia obchodníci určiť:

• Kam zamerať svoje úsilie
• Typ ROI, ktorý sa má predvídať
• Koľko času investovať do influencer marketingu

Ako môžete objaviť dokonalého influencera pre svoju značku bez toho, aby ste minuli veľa peňazí?

V tomto blogu si rozoberieme 6 faktorov, ktoré ovplyvňujú mieru ovplyvňujúcich ľudí. Potom prejdeme na cenník priemerného influencera, cenník mikroinfluencerov a miera tvorcu obsahu karty v roku 2024 pre najvýznamnejšie platformy sociálnych médií.

Dotýkame sa tiež toho, ako identifikovať správneho sociálneho influencera, ktorý bude spolupracovať s vašou značkou, aby ju posunul na inú úroveň.

Čo je to cenník influencerov?

Predpokladajme, že si firma účtuje poplatky za inzerciu na svojej webovej stránke, televíznom kanáli alebo časopise. V takom prípade musia byť schopní informovať kupujúceho, koľko to bude stáť. Stručne povedané, koľko musia zaplatiť za to, že umožňujú reklamy vo vašej komunite?

To je v podstate to, čo robíte pre značky. To, čo ich odlišuje, je to, že výstupom je vaša platforma sociálnych médií a publikum sú vaši verní nasledovníci a obdivovatelia.

Ak ste influencer na Instagrame a zároveň aj producent obsahu, vaše zručnosti sú ešte cennejšie. Je to preto, že dokážete vytvárať profesionálny obsah, ktorý firmám poskytnete od základov. Tento obsah obsahuje aj štipku publicity na sociálnych sieťach a komplimenty od vášho publika.

Prečo by značky mali vytvoriť cenník influencerov?

Cenníky influencerov nie sú len pre influencerov. Niekedy si dokonca aj značky vytvárajú vlastné cenníky, čo je výhodné z ich vlastných dôvodov, ako napríklad:

• Môžete byť transparentní, pokiaľ ide o vaše požiadavky a rozpočet, ktorý ste ochotní zaplatiť.
• Porovnajte si svoj cenník s cenníkmi influencerov, aby ste si vybrali tvorcu, ktorý lepšie vyhovuje vašim požiadavkám.
• Ak si vopred zistíte, ktoré ceny vám vyhovujú, zostanete v rámci rozpočtu.

Aby ste z cenníkov vyťažili maximum, nezabudnite poskytnúť podrobný zoznam výsledkov, ktoré očakávate. Následne uveďte časový harmonogram, do ktorého chcete, aby boli dokončené, a cenu, s ktorou ste ochotní sa dohodnúť.

Vplyv hodnotiacej karty influencera

Cenník influencera určuje náklady na služby influencera pre firmu. Spoločnosti aj influenceri môžu používať cenník influencerov.

Ovplyvňovatelia môžu využiť cenník tvorcu obsahu na poskytovanie určitých služieb a balíkov podnikom, aby si zabezpečili spoluprácu. Môžete tiež získať prístup k ich cenníku tvorcov obsahu z tlačovej súpravy.

Na druhej strane značky využívajú cenník influencerov, aby mohli ovplyvňovateľov primerane kompenzovať.

Menší influenceri, ako sú nano a mikroinfluenceri, nemusia mať formálny cenník. Na druhej strane, makroinfluenceri a iní majú väčšiu pravdepodobnosť, že budú mať formálny cenník, ktorý budú zdieľať so značkami.

Výhody pre podniky

• Informované rokovania: Pochopte, za čo platíte, a stanovte si realistické rozpočty.
• Zjednodušená spolupráca: Šetrí čas stanovením jasných cenových očakávaní vopred.

Výhody pre influencerov

• Profesionalita: Vytvára profesionálny obraz a stavia vás ako cenný zdroj.
• Spravodlivá kompenzácia: Zabezpečuje, že ste za svoj čas, úsilie a odbornosť dostatočne zaplatení.

Hodnotiaca karta influencerov vs. súprava médií: Kľúčové rozdiely

Stručne povedané, počas prezentačného procesu sa využíva súprava ovplyvňovateľov, aby klientovi predstavila ovplyvňovateľa, jeho digitálny dosah a stopu, jedinečné predajné body (USP) ovplyvňovateľa a jeho nápady na propagáciu.

Na druhej strane sa počas procesu vyjednávania vyžaduje cenník influencerov, aby sa dospelo k životaschopným reklamám. Vaša mediálna súprava vás v podstate „predá“, zatiaľ čo váš cenník vás ceny.

Influencer Media Kit

V priemysle influencer marketingu je súprava influencerov dokumentom, ktorý zdôrazňuje kľúčové informácie a údaje o vašom blogu alebo webovej stránke, o ktorých by mala firma záujem dozvedieť sa. 

Súprava ovplyvňujúcich médií sa často posiela firmám, s ktorými chcete spolupracovať, ako prostriedok na predstavenie sa a preukázanie, prečo by spolupráca s vami bola výhodná pre ciele a zámery ich spoločnosti.

Hodnotiaca karta influencerov

Cenník influencerov je na druhej strane dokument, ktorý vypočítava hodnotu/cenu produktov alebo služieb pri ich predaji. Zvyčajne obsahuje informácie o cene každého produktu alebo služby, ktorú značke poskytujete, ako aj o potenciálnych balíkoch alebo zľavových ponukách.

Nepochybne môžete poskytnúť súhrn svojich služieb v súprave médií, aby ste si zachovali svoju hodnotu. Ale nezabudnite sa zatiaľ zdržať uvádzania pevnej cenovky, aby bola diskusia otvorená.

Je to preto, že každá značka má jedinečné ciele, potreby a výsledky a vynaložené úsilie bude v súlade s týmito cieľmi.

Čo by ste mali zahrnúť do cenníka influencerov?

Keďže cenníky influencerov sú nevyhnutné na nadviazanie profesionálneho vzťahu so značkou a tvoria základ pre rokovania, je nevyhnutné byť čo najpodrobnejší. Tu je teda komplexný rozpis toho, čo by ste mali zahrnúť do cenníka influencerov:

• Identifikujte sa: Vaša sadzba influencera by mala obsahovať všetky vaše kontaktné informácie, vaše meno a všetky kanály sociálnych médií, ktoré máte.
• Vaše publikum: Uveďte podrobný rozpis vášho publika, oblasti, do ktorej patríte, a priemernej miery zapojenia, ktorú dosahujete.
• Zoznam služieb: Pod každou približnou cenovou úrovňou uveďte zoznam služieb, ktoré budete ponúkať, ako napríklad sponzorované príspevky, osobné návštevy, otvorenia predajní atď. Vždy nezabudnite spomenúť, že balíček je možné prispôsobiť na základe požiadaviek značky. Vytvorte viacúrovňovú cenovú štruktúru založenú na rozsahu služieb, ktoré poskytujete.
• Pravidlá a podmienky: Uveďte všetky podmienky, ktoré by ste mohli mať, ako napríklad storno podmienky, žiadosti o revíziu, splátkové kalendáre, exkluzivitu atď.
• Kvalita obsahu a časová os: Poskytnite im predstavu o kvalite obsahu, aký od vás môžu očakávať. Vždy im sľubujte menej, aby ste neskôr mohli dodať viac. Taktiež im dajte vedieť, kedy dostanú každý obsah a kedy je preň konečný termín.

Faktory, ktoré ovplyvňujú hodnotiacu kartu influencerov

To, koľko ovplyvňovač stojí za svoje služby, môže určiť množstvo faktorov. Tiež nie je bežné nájsť influencera, ktorý si účtuje paušál. 

Je to preto, že influencer marketing je životaschopný biznis a influenceri stanovujú ceny na základe toho, čo sú firmy ochotné zaplatiť. Aj keď tento zoznam nezahŕňa všetky faktory, ktoré určujú, koľko by si ovplyvňovač mohol účtovať, ponúka dostatok informácií na vytvorenie cenníka.

Pozrime sa bližšie na tieto a ďalšie parametre, aby ste presne vedeli, za čo platíte.

1. Dosah influencera

Dosah influencera je počet jednotlivcov, ktorých možno osloviť prostredníctvom ich platformy. Táto hodnota sa vypočíta podľa počtu sledovateľov alebo predplatiteľov influencera na platformách, na ktorých sú prítomní. Vo všeobecnosti platí, že čím viac sledovateľov má influencer, tým vyššie budú jeho miery.

Influenceri sú klasifikovaní do nasledujúcich kategórií na základe ich dosahu:

• Nano-ovplyvňovatelia: S 1,000 5,000 – XNUMX XNUMX sledovateľov
• Mikroinfluenceri: S 10,000 50,000 – XNUMX XNUMX sledovateľov
• Ovplyvňovatelia strednej úrovne: Mať 60,000 200,000 – XNUMX XNUMX sledovateľov
• Makroovplyvňovatelia: Mať 500,000 1,000,000 – XNUMX XNUMX sledovateľov
• Mega-influenceri: Mať viac ako 1,000,000 XNUMX XNUMX sledovateľov

Môžete nájsť variácie tohto členenia. Napríklad niektorí marketéri považujú mikroinfluencera začínať na 1,000 XNUMX a neoznačujú nanoinfluencerov týmto spôsobom.

2. Dopyt influencerov

Ak chcete sezónnu kampaň na sociálnych médiách, môžete očakávať, že zaplatíte a premium pre to.

Toto je klasická ekonómia: vyššie sadzby vyplývajú z väčšieho dopytu. Ak máte záujem o veľmi známeho influencera, môžete sa s týmto problémom stretnúť aj mimo sezónnych akcií.

3. Angažovanosť nasledovníkov

Dnes sa zameranie podnikov presúva z dosahu na zapojenie, najmä preto, že nie je možné vedieť, či dosah influencera zahŕňa autentických sledovateľov.

Preto miera zapojenia sa do príspevkov influencera ovplyvňuje aj jeho mieru. Na určenie zapojenia sa používa počet zobrazení, lajkov, zdieľaní, komentárov atď.

Cenníky influencerov sa líšia v závislosti od toho, koľko interakcií influencer získa so svojím organickým a plateným obsahom. Verili by ste, že influenceri s väčším počtom sledovateľov budú mať vyššiu mieru interakcie; nie je to však vždy tak.

Ak má influencer veľkú sledovanosť, ale malú angažovanosť, neoplatí sa s ním spolupracovať. Namiesto toho influencer s malým dosahom a skvelou interakciou poskytne lepšie výsledky.

Cieľom influencer marketingu je totiž zvýšiť povedomie o značke. Keď majú používatelia sociálnych médií dobré názory na vašu značku a pomáhajú vytvoriť online komunitu vašej firmy, reputácia vašej značky rastie.

Aj keď vás vyššie štatistiky môžu na prvý pohľad uchvátiť, majte na pamäti, že práca s menším influencerom je podstatne cenovo výhodnejšia. V skutočnosti porovnateľne menší ovplyvňovač s vysokou mierou zapojenia prinesie podstatne väčšiu návratnosť investícií.

4. Platforma sociálnych médií

Platforma výrazne ovplyvňuje cenník influencera. Ten istý influencer bude účtovať rôzne sadzby Instagram a YouTube.

Niektorí influenceri môžu účtovať rovnakú sumu za rovnaký typ príspevku bez ohľadu na kanál. Ale je oveľa pravdepodobnejšie, že sadzby sa budú líšiť. Koniec koncov, každá platforma sociálnych médií má odlišný typ publika a kreatívne zdroje sa tiež líšia.

5. Industry alebo Niche

Vo všeobecnosti platí, že čím viac influencerov je vo výklenku, tým konkurencieschopnejšie budú ich sadzby. Ak napríklad hľadáte ovplyvňovateľa krásy, budete mať veľa alternatív a vyjednávaciu silu.

Budete chcieť nájsť influencera, ktorý má znalosti o vašom odvetví. V populárnych oblastiach (ako je krása a fitness) bude k dispozícii viac influencerov. Cena bude tiež s najväčšou pravdepodobnosťou nižšia ako vo výklenkoch s menším počtom dostupných influencerov.

Môžete sa tiež pozrieť na odvetvia, ktoré publikum influencera uprednostňuje, aby ste sa uistili, že ich najímanie pre vašu spoločnosť má zmysel. Na druhej strane, ak hľadáte ovplyvňovateľa vo veľmi konkrétnej oblasti, môžu si účtovať, čo chcú, samozrejme v rámci rozumu.

6. Content-Type

Súhlasíte s tým, že rôzne typy obsahu vyžadujú rôzne množstvo času a úsilia. Typ obsahu, ktorý chcete od influencera, ovplyvní aj mieru.

Dôvodom je skutočnosť, že influenceri budú musieť do tvorby obsahu investovať čas, energiu a zdroje. Rôzne typy obsahu si tiež vyžadujú rôzne požiadavky. 

Zvážte, koľko obsahu bude influencer musieť vyvinúť a či mu on alebo vy poskytnete požadované zdroje. Čím viac úsilia je potrebné vyvinúť obsah, ktorý požadujete, tým viac to bude stáť.

Podrobný sprievodca budovaním hodnotiacej karty influencerov

Pre niektorých, ktorí vstupujú do oblasti influencerov prvýkrát, môže byť vytvorenie a pochopenie hodnotiacej karty influencera, ktorá pre nich funguje perfektne, trochu mätúce a ťažké.

Zvážte, či firma spoplatňuje reklamný priestor na svojich webových stránkach. Podobne aj influenceri si zaslúžia kompenzáciu za predvádzanie značiek svojmu oddanému publiku. Cenník influencera uvádza náklady spojené so službami influencera, čo umožňuje jasnú komunikáciu medzi značkami a influencermi. 

Tu je niekoľko jednoduchých krokov, ktoré môžete použiť na vytvorenie dokonalého cenníka ovplyvňujúceho.

1. Definujte svoje služby

• Uveďte typy služieb, ktoré ponúkate (napr. sponzorované príspevky, recenzie produktov, darčeky)
• Zadajte svoju aktívnu platformu (napr. Instagram, YouTube, TikTok)
• Zahrňte akékoľvek ďalšie služby, ktoré poskytujete (napr. vytváranie obsahu, vystúpenia na udalostiach)

2. Stanovte si cenovú štruktúru

• Hľadajte odvetvové štandardy a konkurenčné ceny
• Zohľadnite premenné, ktoré by mohli ovplyvniť vaše náklady (napr. veľkosť publika, miera zapojenia, nika)
• Nastavte cenovú štruktúru (napr. paušálny poplatok, cena za tisíc sledovateľov, cena za interakciu)

3. Nastavte svoje sadzby

• Stanovte si rôzne sadzby pre každú službu, ktorú ponúkate
• Inzerujte s ponukou balíkov alebo zliav pre dlhodobú spoluprácu
• Pri vyjednávaní sadzieb zvážte rozpočet značky a požiadavky na kampaň

4. Prehľad zmluvných podmienok

• Zadajte výstupy a časovú os pre každú službu
• Zahrňte všetky doložky o exkluzivite alebo o zákaze konkurencie
• Definujte platobné podmienky a storno podmienky

5. Navrhnite si svoj cenník

• Použite profesionálnu a vizuálne príťažlivú šablónu
• Zahrňte prvky svojej značky (napr. logo, farby)
• Vložte informácie do formátu, ktorý je jednoduchý na pochopenie.

6. Aktualizácia a prispôsobenie

• Pravidelne kontrolujte a aktualizujte svoj cenník, aby odrážal akékoľvek úpravy vašich služieb alebo ceny
• V prípade potreby prispôsobte cenník pre spoluprácu každej značky
• Buďte otvorení vyjednávaniu a úpravám na základe požiadaviek a rozpočtu značky

Koľko zarába influencer za príspevok?

Typické poplatky pre influencerov sú určené počtom sledovateľov, ktorých má influencer, platformami sociálnych médií, ktoré používajú, a mierou zapojenia na ich sociálnych stránkach.

Bežne sa počíta ako cena za tisíc sledovateľov alebo odberateľov za jeden príspevok. Nasledujú obvyklé miery ovplyvňovateľov pre päť hlavných platforiem sociálnych médií s príklady cenníka ovplyvňovateľov.

Preskúmame priemernú odmenu pre influencerov na každej z hlavných platforiem sociálnych médií a na každej veľmi populárnej platforme.

Hodnotiaca karta Influencerov na Instagrame

• Nano-ovplyvňovatelia: Účtujte si 10 – 100 USD za príspevok
• Mikroinfluenceri: Účtujte si 100 – 500 USD za príspevok
• Ovplyvňovatelia strednej úrovne: Účtujte 500 – 5,000 XNUMX USD za príspevok
• Makroovplyvňovatelia: Účtujte 5,000 10,000 – XNUMX XNUMX USD za príspevok
• Mega-ovplyvňovatelia: Účtujte si 10,000 XNUMX $ a viac za príspevok
• Celebrity: Rôzne, ale v priemere 1+ milión dolárov

TIK tak Hodnotiaca karta influencerov

• Nano-ovplyvňovatelia: Účtujte si 5 – 25 USD za príspevok
• Mikroinfluenceri: Účtujte si 25 – 125 USD za príspevok
• Ovplyvňovatelia strednej úrovne: Účtujte 125 – 1,250 XNUMX USD za príspevok
• Makroovplyvňovatelia: Účtujte 1,250 2,500 – XNUMX XNUMX USD za príspevok
• Mega-ovplyvňovatelia: Účtujte si 2,500 XNUMX $ a viac za príspevok

YouTube Hodnotiaca karta influencerov

Zdroj: Giphy

• Nano-ovplyvňovatelia: Účtujte si 20 – 200 USD za video
• Mikroinfluenceri: Účtujte si 200 – 1,000 XNUMX USD za video
• Ovplyvňovatelia strednej úrovne: Účtujte 1,000 10,000 – XNUMX XNUMX USD za video
• Makroovplyvňovatelia: Účtujte 10,000 20,000 – XNUMX XNUMX USD za príspevok
• Mega-ovplyvňovatelia: Účtujte si 20,000 XNUMX $ a viac za príspevok

Jedná sa o Príklady cien influencerov všeobecných príspevkov. Ak chcete prispôsobené videá, plánujte zaplatiť aspoň dvojnásobok nákladov uvedených nižšie.

Facebook Hodnotiaca karta influencerov

Zdroj: Giphy

• Nano-ovplyvňovatelia: Účtujte si 25 – 250 USD za príspevok
• Mikroinfluenceri: Účtujte si 250 – 1,250 USD za príspevok
• Ovplyvňovatelia strednej úrovne: Účtujte 1,250 – 12,500 XNUMX USD za príspevok
• Makroovplyvňovatelia: Účtujte 12,500 25,000 – XNUMX XNUMX USD za príspevok
• Mega-ovplyvňovatelia: Účtujte si 25,000 XNUMX $ a viac za príspevok

Twitter (X) Hodnotiaca karta influencerov

zdroj: FreeSpády

• Nano-ovplyvňovatelia: Účtujte si 2 – 20 USD za príspevok
• Mikroinfluenceri: Účtujte si 20 – 100 USD za príspevok
• Ovplyvňovatelia strednej úrovne: Účtujte 100 – 1,000 XNUMX USD za príspevok
• Makroovplyvňovatelia: Účtujte 1,000 2,000 – XNUMX XNUMX USD za príspevok
• Mega-ovplyvňovatelia: Účtujte si 2,000 XNUMX $ a viac za príspevok

Za číslami: Nájdite správneho influencera pre vašu značku

Jednou z najväčších chýb, ktoré spoločnosti robia, je vybrať si nesprávneho influencera, ktorý bude reprezentovať ich značku.

Môžete si napríklad vybrať ovplyvňovateľa, pretože je po ňom veľký dopyt a máte rozpočet, ktorý zodpovedá ich cenníkom. Nemusí však vedieť nič o vašej značke, odvetví alebo produkte.

Napríklad výber ovplyvňovateľa značky krásy, ktorý bude zastupovať autá, nemusí priniesť návratnosť investícií, ktorú si vaša spoločnosť želá.   

Nájdenie ideálneho influencera pre vašu spoločnosť si vyžaduje rovnováhu medzi tým, čo môžete zaplatiť, a cenami influencera. 

Ak neviete, koľko môžete zaplatiť, bude oveľa náročnejšie určiť, či sa požadovaný influencer zmestí do vášho rozpočtu počas trvania vašej požiadavky.

Pri vytváraní rozpočtu majte na pamäti svoje marketingové ciele ovplyvňovateľov, ako aj to, či budete využívať nástroje influencer marketingu alebo influencer marketing. agency.

Influencer marketingové agentúry

Existujú rôzne influencer marketingové agentúry, ktoré spájajú influencerov so spoločnosťami, ktoré si ich chcú najať, no ich služby tam nekončia. Tieto agentúry budú pomáhať podnikom pri vývoji marketingovej stratégie ovplyvňovateľov, implementácii tejto stratégie a riadení marketingových kampaní ovplyvňovateľov. 

Keďže tak úzko spolupracujú s influencermi, majú silný prehľad o miere vplyvov. Môžu tiež pomôcť klientom nájsť fantastického influencera a zároveň zostať v rámci svojho rozpočtu.

Vaša firma preto môže zvážiť najatie takéhoto agency vykonávať základnú prácu a byť spojkou medzi vami a influencermi, ktorých si vaša spoločnosť najme. Má však zmysel urobiť jeden projekt a skontrolovať návratnosť investícií, ktorú dosiahol agency predtým, ako ich natrvalo uložíte na rolky.

Marketingové ciele influencerov

Suma, ktorú by ste mali vyčleniť na influencer marketing, je primárne určená cieľmi, ktoré chcete dosiahnuť s vašimi influencer marketingovými kampaňami, a stratégiami, ktoré použijete na ich dosiahnutie. 

Niektoré spoločné ciele zahŕňajú zvýšenie expozície značky, zvýšenie sociálnej angažovanosti a zvýšenie predaja. Keď si stanovíte svoje ciele a navrhnete stratégiu, budete mať lepšiu pozíciu na to, aby ste objavili influencerov, ktorí dokážu splniť vaše požiadavky a zároveň dodržať váš rozpočet.

Zamerajte sa na zarovnanie

Uprednostňujte influencerov, ktorí rezonujú s vašou značkou, odvetvím a cieľovým publikom. Aj keď sa počet sledovateľov môže zdať lákavý, uprednostnenie ovplyvňovateľov, ktorí rezonujú s identitou vašej značky, odvetvím a cieľovým publikom, je kľúčové pre úspešnú kampaň.

Influenceri budujú komunity okolo spoločných záujmov. Partnerstvo s influencerom, ktorého publikum sa zhoduje s vaším, využíva jeho existujúcu dôveru a dôveryhodnosť. Ich podpora má väčšiu váhu, čo vedie k vyššej angažovanosti a potenciálnym konverziám.

Influenceri so špecifickým publikom v súlade s vaším cieľovým trhom s väčšou pravdepodobnosťou vzbudia skutočný záujem a angažovanosť. Ich obsah rezonuje s komunitou, ktorá už vníma posolstvo vašej značky. Napríklad značka trvalo udržateľného oblečenia, ktorá by sa spojila s ekologickým ovplyvňovateľom módy, by oslovila vysoko relevantné publikum.

Zvážte mikroinfluencerov

Štúdie neustále ukazujú, že mikroinfluenceri často generovať vyššiu angažovanosť (lajky, komentáre, zdieľania) v porovnaní s megainfluencermi. Ich menšie a angažovanejšie komunity podporujú hlbšie prepojenia, čo vedie k lepšiemu prijatiu značky.

Mikroinfluenceri si zvyčajne účtujú menej ako ich makroinfluenceri. To vám umožní ďalej natiahnuť váš marketingový rozpočet a potenciálne spolupracovať s viacerými mikroovplyvňovateľmi, čím oslovíte širší segment publika v rámci vášho výklenku.

Často sa špecializujú na konkrétne výklenky. Partnerstvo s mikroinfluencerom, ktorý sa stará o vaše presné cieľové publikum, umožňuje cielenejší prístup a potenciálne vyššie miery konverzie.

Rozpočtové stratégie: Optimalizácia nákladov na influencer marketing

Niekoľko ovplyvňujúce marketingové platformy sú k dispozícii, aby vám pomohli nájsť influencerov pre vašu spoločnosť. Napríklad existuje množstvo free dostupné nástroje influencer marketingu, ktoré pomáhajú spoločnostiam nájsť influencerov na základe parametrov vyhľadávania.

Existuje aj niekoľko platforiem, ktoré môžete použiť na spojenie s influencermi, ale ktorá z nich je pre vás tá pravá? Tu je niekoľko vecí, ktoré treba zvážiť pri výbere platformy pre influencer marketing:

• Ciele – Čo chcete dosiahnuť svojou influencer marketingovou kampaňou? Ak chcete budovať povedomie o značke, mali by ste si vybrať platformu s veľkým dosahom. Ak chcete zvýšiť predaj, mali by ste si vybrať platformu so silnou sieťou influencerov a nástrojmi, ktoré vám pomôžu sledovať konverzie.
• rozpočet – Koľko ste ochotní minúť na svoju influencer marketingovú kampaň? Niektoré platformy si účtujú mesačný poplatok, zatiaľ čo iné si berú percento z vášho rozpočtu.
• Publikum – Kto je vaša cieľová skupina? Uistite sa, že platforma, ktorú si vyberiete, má sieť influencerov, ktorá oslovuje vašu cieľovú skupinu. Nesprávne zastúpenie publika môže viesť k vážnemu premrhaniu rozpočtov. 
• Hodnotová ponuka: Komunikujte hodnotu, ktorú ponúkate influencerom, nad rámec len platby. Môžu to byť vzorky produktov, skorý prístup alebo asociácia so značkou, čím prilákate angažovaných partnerov, ktorí veria vo vašu značku.
• Zmena účelu obsahu: Povzbudzujte influencerov, aby vytvárali obsah vo formátoch, ktoré môžete opätovne použiť na rôznych platformách (napr. blogové príspevky z popisov na Instagrame). Maximalizuje to dosah bez dodatočných nákladov na tvorbu obsahu.
• Dlhodobé partnerstvá: Budovanie dlhodobých vzťahov s influencermi podporuje dôveru a umožňuje hlbšiu integráciu značky do ich obsahu. Vyjednajte nižšie sadzby pre trvalú spoluprácu, ktorá prináša konzistentné posolstvá značky.
• Barterové zmluvy: Preskúmajte ponuku free produkty alebo služby výmenou za propagáciu influencerov. To môže byť obojstranne výhodné, najmä pre menšie značky alebo startupy, ktoré sa chcú zviditeľniť.

Napríklad jedna populárna marketingová platforma pre influencerov je BuzzSumo. BuzzSumo umožňuje vám nájsť influencerov vo vašom odvetví, sledovať ich aktivitu a zistiť, ako sú prepojení s inými influencermi. To vám môže pomôcť identifikovať kľúčových hráčov vo vašom odbore a pochopiť, ako ich najlepšie osloviť.

Ďalšou populárnou platformou influencer marketingu je IZEA (skôr známa ako TapIvplyv). 

IZEA je trhovisko influencerov, ktoré sa zameriava na prepájanie značiek s influencermi, ktorí vytvárajú kvalitný obsah. Ponúkajú tiež mnoho nástrojov, ktoré vám pomôžu merať úspešnosť vašich kampaní.

Bez ohľadu na to, ktorú platformu si vyberiete, je dôležité urobiť si prieskum a vybrať si tú, ktorá je pre vás tá pravá.

Baliace It Up

Efektívna influencer marketingová stratégia nemusí byť drahá. V rámci svojho rozpočtu môžete rýchlo identifikovať influencerov a využiť ich schopnosti na splnenie vašich marketingových cieľov pre influencerov. Je dôležité pochopiť, ako určiť mieru vplyvu a poskytnúť primeranú odmenu za ich služby.

Použite štandardný cenník mikro influencerov na získanie všeobecného odhadu, koľko by ste mali zaplatiť influencerovi za jeho služby. Potom zvážte ostatné aspekty a spočítajte extra, aby ste dosiahli konečnú cenu.

Jednou z rád je byť pri vyjednávaní o cenách influencerov flexibilný. Nezaväzujte sa k jednej sume, namiesto toho nechajte určitý priestor na manévrovanie.

Keď sa vaša značka v budúcnosti rozšíri, zvládanie komunikácie a riadenia s influencermi môže byť veľmi náročné.

Ak potrebujete podporu súvisiacu s marketingom sociálnych médií, prihláste sa Predis.aia my vám pomôžeme dosiahnuť úspech vašich influencer marketingových kampaní. Nezabudnite sledovať náš blog, kde nájdete ďalšie tipy a stratégie, ako vybudovať efektívnu marketingovú stratégiu influencerov a urýchliť rast vášho podnikania. 

FAQ:

súvisiace články

Ako nájsť lokálnych instagramových influencerov pre vašu firmu?

Ako hľadať influencerov na Instagrame?