Ako používať retargetingové reklamy na LinkedIn pre divákov videa?

LinkedIn zostáva najväčšou profesionálnou sieťou na svete s viac ako miliardou členov vo viac ako 200 krajinách. V posledných rokoch sa video stalo jedným z najzaujímavejších formátov na platforme a v dosahu a interakcii neustále prekonáva textové a statické príspevky.

Mnoho inzerentov však stále prehliada možnosť retargetingu používateľov na základe toho, koľko z vášho videa si skutočne pozreli. Vďaka funkciám retargetingu videí na LinkedIn môžete posúvať angažovaných divákov ďalej v lieviku pomocou prispôsobených následných reklám. V tejto príručke vám ukážeme, ako nastaviť retargetingové kampane pre divákov videí a premeniť pasívne zhliadnutia na kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov.

Takže začnime!

Prečo by ste mali osloviť divákov svojich videí pomocou reklám na LinkedIn?

Keď niekto uvidí vaše video, dáva najavo svoj zámer. Aj krátky pohľad demonštruje záujem, dlhší čas sledovania však naznačuje väčší záujem o vašu správu alebo produkt. Diváci už v tomto bode poznajú vašu značku, čo ich robí ideálnymi na retargeting.

Nie všetci diváci však majú rovnaký zámer. Niektorí ľudia si môžu pozrieť len niekoľko sekúnd videa, zatiaľ čo iní si ho pozrú celé. Ak sa so všetkými zaobchádza ako s jedným publikom, často to vedie k slabému výkonu.

Tu je kedy Segmentácia videí na LinkedIn Funkcia sa hodí. Prispôsobením následnej reklamy divákom na základe toho, koľko videa si pozreli, môžete osloviť viac kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov a zvýšiť mieru konverzie.

Ako vytvoriť divákov videa ako zodpovedajúce publikum?

Celý proces vytvárania retargetingových reklám na LinkedIn pre ľudí, ktorí si pozerajú vaše videá, je pomerne jednoduchý. A takto to môžete urobiť:

• Prvým krokom k vytvoreniu tejto retargetingovej kampane je vytvorenie publika divákov videa v Manažér kampaní na LinkedIn. Toto publikum sa neskôr použije ako parameter zacielenia v ďalšej sade reklám. Ak chcete začať vytvárať toto publikum, kliknite na tlačidlo „plán“ v ľavom menu.
• Vyberte možnosťpublika„z tejto novej rozbaľovacej ponuky.“

• Ďalším krokom je kliknutie na „Vytvoriť publikum“A potom vyberte„zhodné publiká".

• V ďalšej časti vyberieme zdroj pre našu cieľovú skupinu. A keďže vytvárame publikum ľudí, ktorí si pozreli konkrétne video, kliknite na „Video".

• Posledným krokom je pomenovať vašu potenciálnu cieľovú skupinu. Potom ju musíte segmentovať na základe percenta videa, ktoré si pozreli, čo môže byť 25 % alebo 97 %.
• Nakoniec si môžete vybrať časový úsek, v ktorom si ľudia mali vaše video pozrieť, aby sa do tohto obdobia zahrnulo. Napríklad ľudia, ktorí si ho pozreli za posledných 30, 90 alebo dokonca 365 dní. Vyberte video, ktoré chcete sledovať, a potom kliknite na tlačidlo „Súhlasím a vytváram„aby sme finalizovali publikum.“

Ako vytvoriť retargetingovú kampaň pre divákov videa?

Teraz, keď je vaše publikum vybrané a pripravené na spustenie, je čas vymyslieť vašu retargetingovú kampaň. Ak chcete vytvoriť novú reklamu, ktorá zacieli konkrétne na týchto ľudí, musíte postupovať podľa týchto krokov:

• Prejdite na hlavný panel v aplikácii LinkedIn Campaign Manager a kliknite na tlačidlo „Inzerovať”V ponuke vľavo.

• Vyber "vytvoriťmožnosť „“ a potom možnosť „Kampaň"Možnosť.

• Ďalším krokom je výber cieľa vašej kampane, ktorý sa môže líšiť v závislosti od množstva videa, ktoré si publikum pozrelo. Ak si pozreli menej ako 25 %, potom nevedia o vašej ponuke a sotva poznajú vaše podnikanie. Vďaka tomu sú perfektnými kandidátmi na kampaň na zvýšenie povedomia. Na druhej strane, ak si pozreli viac ako 97 %, potom poznajú vašu ponuku a sú veľmi zaujatí, čo znamená, že by mohli byť otvorení konverzným reklamám.
• Zistite, kde sa vaše publikum nachádza v predajnom lieviku a tento cieľ tu použite.
• Vyberte typ kampane, kde „klasický„“ je pre vás vybratá ako predvolená možnosť a odporúčame vám ju ponechať tak.
• Kliknite na "ďalšie".
• Akonáhle pomenujte kampaň a vyberte jeho trvanie, môžete kliknúť na „ďalšie".
• V ďalšej časti si môžete vybrať publikum pre svoju kampaň. Ak chcete použiť publikum, ktoré sme vytvorili vyššie, kliknite na: Retargeting > videa > a vybrať video.

• Keď vykonáte potrebné zmeny reklamy v ostatných oblastiach, ako sú kreatívy, rozpočet atď., môžete ju publikovať a je to hotové.

3 najlepšie postupy pre retargeting na LinkedIn, ktoré by ste mali poznať

Ak chcete dosiahnuť maximálne výsledky vo svojich retargetingových reklamných kampaniach na LinkedIn, existuje niekoľko osvedčených postupov, ktoré by ste mali dodržiavať. Niektoré z nich sú:

1. Vplyv veľkosti publika na náklady kampane

Veľkosť publika priamo ovplyvňuje zobrazovanie a náklady, ale väčšie nie je vždy lepšie. Väčšie publikum často znižuje CPM, zatiaľ čo menšie, vysoko relevantné publikum môže stáť viac, ale miera konverzie je vyššia. Cieľom je vyvážiť rozsah s relevantnosťou, nie optimalizovať len pre náklady.

Takže pri nastavovaní vášho cieľová skupina, nezabudnite osloviť väčšie publikum, aby ste udržali rozpočet v rámci svojich možností. 

Ale aj toto závisí od situácie. Napríklad, predstavme si, že vaša firma dokáže obslúžiť iba lokálne publikum. Kvôli rozpočtu však hádžete sieť na širšiu cieľovú skupinu. Toto nie je múdra stratégia. Pretože vo svojom úsilí udržať si nízku PPC sa zameriavate na ľudí, ktorí sú pre vás irelevantní, a míňate peniaze na potenciálnych zákazníkov, ktorí nemusia uskutočniť konverziu.

2. Výnimky sú rovnako dôležité

Predstavme si scenár, v ktorom zacielite na používateľa, ktorý si pozrel vaše video. Retargeting bol dokončený a používateľ dokončil nákup. Z nejakého dôvodu sa mu však stále zobrazujú vaše retargetingové reklamy.

To môže byť v mnohých ohľadoch škodlivé. Po prvé, používateľa dráždi neustále zobrazovanie vašich reklám a časom si môže vytvoriť zlý dojem o vašej značke ako o dotieravej. Po druhé, mrháte svojím reklamným rozpočtom na zákazníkov, keď sa môžete zamerať na nových potenciálnych zákazníkov.

Aby ste sa týmto scenárom vyhli, musíte byť ostražití a navrhnúť svoju reklamu tak, aby ste mohli vylúčiť ľudí, ktorí už uskutočnili konverziu.

3. Zmeňte výzvy na akciu 

Rovnako ako každý iný aspekt reklamy, aj výzvy na akciu sú dôležité a ich výber je potrebné vykonať s náležitou starostlivosťou.

Ak chcete vybrať výzvy na akciu, ktoré získajú konverzie, musíte experimentovať s množstvom výziev na akciu a vyradiť tie nie príliš dobré. 

Z výziev na akciu existujú výzvy na akciu v hornej časti lievika, výzvy na akciu v strede lievika, ako napríklad „Stiahnuť sprievodcu“ alebo „Prečítať blog“, a nakoniec výzvy na akciu v spodnej časti, ako napríklad „Získať členstvo“ atď. Z nich môžu mať výzvy na akciu v strede lievika vyššiu mieru konverzie ako ostatné možnosti. Ak teda používate iné výzvy na akciu, porovnajte ich s výkonnosťou výziev na akciu v strede lievika a zistite, ktorá z nich vyhráva.

Záverečné myšlienky

Keď si divák pozrie vaše video, v konečnom dôsledku prejavuje určitý stupeň záujmu. To znamená, že s vynaložením správneho úsilia môže vaša retargetingová kampaň dosiahnuť svoj cieľ.

A jednou z najdôležitejších vecí, od ktorých závisí úspech následnej reklamy, je kvalita dizajnu vašej reklamy. Pretože so zlým reklamným textom a dizajnom by vaša reklama mohla odradiť vašich zákazníkov.

A na dosiahnutie takejto kvality reklám potrebujete mať dizajnérske zručnosti alebo zdroje na získanie a riadenie niekoho, kto tieto zručnosti má. Znie to zložito, však?

No už nie. Predis AI uľahčilo každému vytvárať reklamy ktoré sa konvertujú s dizajnérskymi zručnosťami alebo bez nich v priebehu niekoľkých sekúnd. Využitím našich inteligentných funkcií umelej inteligencie a obrovskej knižnice šablón môžete prácu zvládnuť rýchlo a stále dosiahnuť úžasné výsledky.

Zaujatý? Zaregistrovať sa dnes a získajte svoj free Účet!

Často kladené otázky: