Cum să folosești reclamele de retargetare LinkedIn pentru spectatorii de videoclipuri?

LinkedIn rămâne cea mai mare rețea profesională din lume, cu peste un miliard de membri în peste 200 de țări. În ultimii ani, materialele video au devenit unul dintre formatele cu cea mai mare implicare de pe platformă, depășind constant postările text și statice în ceea ce privește acoperirea și interacțiunea.

Ceea ce mulți agenți de publicitate încă trec cu vederea, însă, este posibilitatea de a retargeta utilizatorii în funcție de cât de mult din videoclipul dvs. au vizionat efectiv. Cu funcțiile de retargetare video de la LinkedIn, puteți muta spectatorii implicați în canalul de vânzări cu ajutorul unor reclame personalizate. În acest ghid, vă vom arăta cum să configurați campanii de retargetare a spectatorilor video și să transformați vizualizările pasive în clienți potențiali calificați.

Deci, hai să începem!

De ce ar trebui să vă vizați spectatorii videoclipurilor cu reclame LinkedIn?

Când cineva vede videoclipul tău, își indică intenția. Chiar și o privire scurtă demonstrează o întrebare, însă timpii de vizionare mai lungi implică un interes mai mare pentru mesajul sau produsul tău. Spectatorii sunt deja familiarizați cu marca ta în acest moment, ceea ce îi face ideali pentru retargetare.

Totuși, nu toți spectatorii au aceeași intenție. Unii oameni pot viziona doar câteva secunde din videoclip, în timp ce alții îl vor viziona până la capăt. Tratarea tuturor ca un singur public duce adesea la performanțe slabe.

Iată când Segmentarea video pe LinkedIn Această funcție este utilă. Adaptând publicitatea ulterioară la publicitatea spectatorilor în funcție de cât de mult au vizionat videoclipul, puteți ajunge la mai mulți clienți potențiali calificați și puteți crește ratele de conversie.

Cum să creezi spectatori video ca public potrivit?

Întregul proces de creare a reclamelor de retargetare LinkedIn pentru persoanele care îți vizionează videoclipurile este destul de simplu. Iată cum poți face acest lucru:

• Primul pas pentru realizarea acestei campanii de retargetare este crearea unui public format din spectatori de videoclipuri. Manager de campanii LinkedIn. Această audiență va fi utilizată ulterior ca parametru de direcționare în următorul set de anunțuri. Pentru a începe crearea acestei audiențe, faceți clic pe „Planifică” în meniul din stânga.
• Alegeți "audieri„din acest nou meniu derulant.”

• Următorul pas este să faceți clic pe „Creați un publicȘi apoi selectați „publicuri potrivite".

• Următoarea parte este cea în care alegem sursa pentru publicul nostru țintă. Și, din moment ce creăm un public format din persoane care au vizionat un anumit videoclip, facem clic pe „Video".

• Ultimul pas este să denumești publicul potențial. După aceea, trebuie să segmentezi publicul în funcție de procentul de vizionare a videoclipului, care poate fi de 25% sau 97%.
• În cele din urmă, puteți selecta durata de timp în care oamenii ar fi trebuit să vizioneze videoclipul dvs. pentru a fi incluși în acesta. De exemplu, persoanele care l-au vizionat în ultimele 30, 90 sau chiar 365 de zile. Selectați videoclipul pe care doriți să îl urmăriți și apoi apăsați pe „Acceptă și creează„pentru a finaliza publicul.”

Cum să creezi o campanie de retargeting pentru spectatorii video?

Acum că publicul tău este ales și gata de lansare, este timpul să-ți dai seama de campania de retargetare. Pentru a crea o reclamă nouă care vizează în mod special aceste persoane, trebuie să urmezi acești pași:

• Accesați tabloul de bord principal din Managerul de campanii LinkedIn și faceți clic pe „Face publicitate” în meniul din stânga.

• Alege "Crează„ și apoi opțiunea „Campanie" opțiune.

• Acum, următorul pas este să alegeți obiectivul campaniei dvs., care poate diferi în funcție de cantitatea de videoclipuri vizionate de public. Dacă au vizionat mai puțin de 25%, atunci nu sunt conștienți de oferta dvs. și abia dacă vă cunosc afacerea. Acest lucru îi face un candidat perfect pentru o campanie de conștientizare. Pe de altă parte, însă, dacă au vizionat mai mult de 97%, atunci cunosc oferta dvs. și sunt foarte intrigați, ceea ce înseamnă că ar putea fi deschiși la reclame de conversie.
• Descoperă unde se află publicul tău în pâlnia de vânzări și folosește acel obiectiv aici.
• Selectați tipul de campanie, unde „Clasic„” este selectată implicit pentru dvs. și vă sfătuim să o lăsați așa.
• Click pe "Pagina Următoare →".
• Odată ce ați denumește campania și selectați durata acesteia, puteți face clic pe „următor".
• Următoarea parte este locul în care puteți alege publicul pentru campania dvs. Pentru a utiliza publicul pe care l-am creat mai sus, faceți clic pe: Redirecționarea > video > și alege videoclipul.

• După ce ați făcut modificările necesare ale anunțului în alte domenii, cum ar fi elementele creative, bugetul și așa mai departe, îl puteți publica și sunteți gata de început.

3 Cele mai bune practici pentru retargeting-ul pe LinkedIn pe care trebuie să le cunoașteți

Pentru a obține rezultate maxime în campaniile tale de retargeting pe LinkedIn, există câteva bune practici pe care trebuie să le urmezi. Câteva dintre acestea sunt:

1. Impactul dimensiunii publicului asupra costului campaniei

Mărimea publicului afectează direct livrarea și costul, dar o audiență mai mare nu este întotdeauna mai bună. Publicele mai mari reduc adesea CPM-ul, în timp ce publicurile mai mici, foarte relevante, pot costa mai mult, dar convertesc într-o rată mai mare. Scopul este de a echilibra scalarea cu relevanța, nu de a optimiza doar pentru cost.

Așadar, atunci când vă setați publicul țintă, asigură-te că te adresezi unui public mai larg pentru a-ți respecta bugetul. 

Dar și asta depinde. De exemplu, să luăm în considerare faptul că afacerea ta se poate adresa doar unui public local. Dar, de dragul bugetului, arunci o plasă mai largă. Aceasta nu este o strategie înțeleaptă. Deoarece, în eforturile tale de a menține PPC-ul scăzut, vizezi persoane irelevante pentru tine și cheltui bani pe clienți potențiali care s-ar putea să nu se convertească.

2. Excluderile sunt la fel de importante

Să luăm în considerare un scenariu în care vizați un utilizator care a vizionat videoclipul dvs. Retargetarea a fost finalizată, iar utilizatorul a finalizat achiziția. Dar, dintr-un anumit motiv, acesta încă primește reclamele dvs. de retargetare.

Acest lucru poate fi dăunător în mai multe feluri. În primul rând, utilizatorul se irită văzând reclamele tale tot timpul și, în timp, își poate forma o impresie proastă despre brandul tău, considerându-l insistent. În al doilea rând, îți irosești bugetul publicitar pe clienți, când ai putea viza noi clienți potențiali.

Pentru a evita aceste scenarii, trebuie să fii vigilent și să-ți concepi anunțul într-un mod care să permită excluderea persoanelor care au efectuat o conversie.

3. Schimbă apelurile la acțiune (CTA) 

La fel ca orice alt aspect al unei reclame, și îndemnurile la acțiune (CTA) sunt importante, iar alegerea unuia trebuie făcută cu diligența necesară.

Pentru a alege îndemnuri la acțiune care generează conversii, trebuie să experimentezi cu o mulțime de îndemnuri la acțiune și să le elimini pe cele care nu sunt prea bune. 

Printre îndemnurile la acțiune (CTA), există cele din partea superioară a pâlniei de vânzări, cele din mijlocul pâlniei, cum ar fi „Descărcați ghidul” sau „Citiți blogul”, și, în final, există cele din partea inferioară, cum ar fi „Obțineți abonament” și așa mai departe. Dintre acestea, cele din mijlocul pâlniei pot avea o rată de conversie mai mare decât celelalte opțiuni. Așadar, dacă utilizați alte CTA-uri, comparați-le cu performanța celor din mijlocul pâlniei și vedeți care câștigă.

Gânduri finale

Când un spectator vizionează un videoclip de-al tău, acesta își exprimă, în cele din urmă, interesul într-o oarecare măsură. Ceea ce înseamnă că, cu efortul potrivit, campania ta de retargetare își poate atinge obiectivul.

Și unul dintre cele mai importante lucruri de care depinde succesul reclamei ulterioare este calitatea designului reclamei tale. Deoarece, cu un text și un design de reclamă proaste, reclama ta ar putea să-ți respingă clienții.

Și pentru a obține o astfel de calitate a reclamelor, trebuie să ai abilități de design sau resursele necesare pentru a dobândi și gestiona pe cineva care are respectivele abilități. Pare dificil, nu?

Ei bine, nu mai. Predis AI a făcut ușor pentru oricine să crea reclame care se convertesc cu sau fără abilități de design în câteva secunde. Valorificând capacitățile noastre inteligente de inteligență artificială și biblioteca imensă de șabloane, puteți finaliza rapid lucrarea și puteți obține în continuare rezultate uimitoare.

Intrigat? Înregistrează-te astăzi și obține-ți free cont!

FAQ: