Ce înseamnă faza de învățare în reclamele de pe Instagram?

Abordarea umană normală a învățării unui lucru este să încerci, să descoperi că nu te pricepi, să încerci altfel și, în cele din urmă, să înțelegi. Mașinile nu sunt diferite de noi în acest aspect. De fiecare dată când difuzezi o reclamă pe Instagram, Facebook trece printr-o perioadă în care își dă seama cum să livreze reclamele tale în cel mai bun mod posibil. Și, pe scurt, aceasta este o fază de învățare.

Când difuzezi reclame pe Instagram, există un moment în care totul pare instabil - costurile cresc brusc, rezultatele fluctuează și nimic nu pare previzibil. Aceasta este faza de învățare. Nu este o problemă. Pur și simplu sistemul colectează date pentru a putea livra reclamele tale persoanelor potrivite la cel mai mic cost.

Majoritatea agenților de publicitate își fac griji în această fază și fac exact modificările care îi împing înapoi la punctul de plecare. Să analizăm cum funcționează de fapt faza de învățare în 2025, de ce este importantă și ce ar trebui să faceți pentru a o depăși mai repede.

Ce este de fapt faza de învățare?

Când un set de reclame este publicat, sistemul de livrare al Instagram are o sarcină: să determine cine este cel mai probabil să întreprindă acțiunea pentru care optimizați. Aceasta ar putea fi o achiziție, un client potențial, o adăugare în coș, o vizualizare a paginii de destinație sau orice alt eveniment de conversie.

În faza de învățare, sistemul:

• Testează diferite segmente de public
• Experimente cu plasări
• Studiază modelele de implicare timpurie
• Identifică cine răspunde cel mai bine
• Optimizează licitarea și livrarea

Deoarece este în faza de testare, este posibil ca sumele CPC, CPM și CPA să pară instabile. Acest lucru este normal. Algoritmul nu a identificat încă cumpărătorii ideali.

Când se încheie faza de învățare?

De obicei, Instagram are nevoie de aproximativ 50 de evenimente de optimizare într-o perioadă de șapte zile pentru ca un set de reclame să iasă din faza de învățare.

Aceste „evenimente” depind de ceea ce optimizați:

• Optimizare pentru achiziții → 50 de achiziții
• Optimizare pentru clienți potențiali → 50 de clienți potențiali
• Optimizare pentru adăugare în coș → 50 de adăugări în coșuri

Odată ce sistemul atinge acest prag, înțelege suficient de multe despre publicul dvs. pentru a stabiliza performanța.

De ce ar trebui să vă preocupați de faza de învățare?

Facebook folosește exclusiv învățarea automată pentru a descoperi cea mai bună modalitate de a livra o anumită reclamă publicului pentru a obține cea mai mare implicare. Din păcate, deoarece nu toate reclamele sunt create la fel, unele necesită timp pentru a fi implementate, în timp ce altele ies din faza de învățare într-o clipă.

Dar de ce sunt oamenii îngroziți de faza de învățare?

Deoarece în faza de învățare, rezultatele și costul mediu pe clic sunt în general mai mici decât în ​​​​cazul unei tiraje regulate. Fiecare zi este imprevizibilă: în unele zile anunțurile dvs. ar putea aduce mai mulți clienți, iar în alte zile pur și simplu nu.

Iar motivul este că Facebook testează diferite plasări, elemente creative și audiențe. Drept urmare, încearcă să găsească combinația care funcționează cel mai bine. În timp ce unele combinații pot aduce mai mulți clienți potențiali, altele s-ar putea să nu. 

Dar ține cont că această durere pe termen scurt îți poate aduce câștiguri pe termen lung! 

Cât timp va fi anunțul dvs. în faza de învățare?

Depinde!

Unele reclame ar putea ieși din această fază în câteva săptămâni. Altele ar putea dura până la o săptămână. De obicei, reclamele ies din faza de învățare odată ce... obține 50 de conversii într-o fereastră de 7 zile.

Dar adevărata problemă este că reclamele tale pot reintra în faza de învățare în orice moment, după o săptămână sau chiar o lună. De ce se întâmplă asta? Acest lucru se întâmplă deoarece Facebook a detectat că ai făcut o modificare majoră la reclama ta de pe Instagram și dorește să verifice totul din nou cu o a doua fază de învățare.

Acum, asta poate deveni destul de epuizant, pentru că nu numai că trebuie să treci printr-o fază de învățare, dar trebuie și să cheltuiești bani pe asta. 

Acum știi de ce agenții de publicitate sunt iritați de fazele de învățare. Dar există o modalitate de a ocoli acest lucru. Citește mai departe pentru a afla mai multe.

Ce trimite o reclamă înapoi către sistemul de învățare?

Aici se blochează majoritatea agenților de publicitate. Ieși din procesul de învățare... și apoi, dintr-o dată, te întorci la el.

Reclama ta reintră în faza de învățare atunci când faci modificări majore, Cum ar fi:

• Schimbarea publicului țintă
• Schimbarea strategiei de plasare
• Actualizarea reclamei (imagine/video nou)
• Modificarea evenimentului de optimizare
• Ajustarea prea drastică a bugetului
• Editarea strategiei de licitare
• Întreruperea și repornirea unui set de reclame

Unele modificări sunt inevitabile, dar ajustările inutile întârzie optimizarea.

De ce sunt din nou în faza de învățare?

Acum că ai ieșit din faza de învățare, ultimul lucru pe care ți-l dorești este ca reclama ta să apară din nou. Pentru a ști de ce ai revenit în faza de învățare, consultă infograficul de mai sus. Așadar, cum eviți acest lucru? Iată cum:

1. Crearea unei noi reclame sau a unei noi reclame

Dacă ești o persoană care și-a creat prima reclamă pe Instagram și vrei ca aceasta să sară complet peste faza de învățare, atunci nu, nu poți.

Toate reclamele noi trebuie să intre în faza de învățare pentru a ajuta Facebook să înțeleagă cum se vor comporta atunci când sunt plasate în diferite condiții. Așadar, nu există nicio modalitate de a ocoli acest lucru (și, sincer, nu ar trebui!).

2. A făcut schimbări drastice

Iată un alt exemplu de moment în care reclamele vor fi trimise în faza de învățare. Acest lucru se întâmplă atunci când faceți modificări majore și drastice la reclamă.

Dar ce este considerat o schimbare semnificativă? Câteva exemple de astfel de schimbări sunt următoarele:

• A modificarea bugetului sau a ofertei de peste 20% (uneori se poate întâmpla pentru sume mai mici).
• Orice modificări aduse reclamei tale. (Da! Chiar și cele mici.)
• Auditarea publicului țintă pentru anunțul dvs.
• Alegere diferite plasări ale anunțurilor
• Schimbarea obiectivului final anunțului dvs., cum ar fi Notorietatea către Conversie și așa mai departe.

Dacă ați făcut oricare dintre aceste modificări, atunci anunțul dvs. este din nou în regim de restricționare din acest motiv.

Cum să faci schimbări și totuși să rămâi în afara fazei de învățare?

Încă de când ai trecut prin prima fază de învățare, ți-ai dorit să faci o schimbare. Și schimbarea este atât de importantă încât practic nu te poți opri din a te gândi la ea. Dar cum o faci fără ca reclama ta să revină în faza de învățare? Iată câteva sfaturi utile care să te ajute să navighezi:

1. Faceți toate modificările într-un singur lot pentru a evita alunecarea înainte și înapoi în faza de învățare.
2. Pe baza înțelegerii publicului, faceți modificări care vor genera 50 de conversii în 7 zile (deoarece acest lucru va scoate anunțul dvs. din faza de învățare). În acest fel, chiar dacă intrați în această fază, veți ieși din ea mai repede.
3. Asigurați-vă că nu întrerupe niciodată reclama pentru o perioadă prelungită.
4. Ia o buget și public suficient de mari, astfel încât să puteți atinge obiectivul de conversie fără probleme.

Acestea fiind spuse, un proces de învățare reușit poate reduce costul pe achiziție (CPA) și poate îmbunătăți profitul. Așadar, încercați să nu evitați să intrați în faza de învățare pentru a utiliza bugetul eficient.

Cum pot face faza de învățare mai puțin dureroasă?

Chiar și în faza de învățare, bugetul tău pentru publicitate se cheltuiește. Deși în unele zile rezultatele sunt bune, în alte zile pot fi brutale. Pentru a evita cheltuielile excesive în această fază de învățare, există câteva sfaturi pe care le poți urma.

1. Consolidați seturile de reclame

Difuzarea simultană a mai multor anunțuri poate reduce șansele de a obține rezultate precise și rapide. Pentru a evita prelungirea inutilă a fazei de învățare, puteți lua în considerare consolidarea anunțurilor similare. 

2. Editările tale sunt grupate

Chiar dacă este tentant să faci modificări imediat ce le vezi, aceasta s-ar putea să nu fie o opțiune înțeleaptă. Deoarece atunci când faci modificări frecvent, anunțurile tale vor intra și ieși din faza de învățare. Pentru a te asigura că acest lucru nu se întâmplă, le poți nota și poți face o serie de modificări dintr-o dată.

3. Alocați un buget și un public suficient

Scopul este de a obține 50 de conversii într-o fereastră de 7 zile pentru a asigura că anunțul este trimis în afara fazei de învățare. Iar cei doi parametri importanți care decid această rată de conversie sunt bugetul alocat și publicul selectat. Odată ce aceste obstacole sunt eliminate, anunțul dvs. va ieși rapid din faza de învățare.

Pentru a vă asigura că anunțul dvs. are un buget adecvat, iată un calcul simplu pentru tine:

Luați suma CPA și înmulțiți-o cu 50 pentru numărul de conversii (de exemplu, 25 x 50 = 1250). Acum împărțiți-o la 7 pentru numărul de zile în care trebuie să aibă loc aceste conversii (de exemplu, 1250 / 7 = 178). Acum, alocați această sumă sau mai mult ca buget zilnic pentru... obține conversii mai curând.

Ce este învățarea limitată?

Există un scenariu mai puțin frecvent în care anunțul dvs. nu părăsește niciodată faza de învățare și este etichetat ca „Învățare limitată”. Ce s-a întâmplat aici? 

Din anumite motive, Facebook a putut afla doar informații limitate despre cum să promoveze cel mai bine reclama ta. Acest lucru se poate datora diverșilor factori, cum ar fi... buget mai mic sau un public suprasegmentat. În astfel de cazuri, faptul că reclamele tale rămân în faza de învățare nu îți oferă neapărat mai multă valoare. În unele cazuri, este posibil ca performanța lor să fie mai slabă decât înainte.

Acest lucru se întâmplă de obicei deoarece:

• Publicul este prea mic
• Bugetul este prea mic
• Evenimentul de conversie este prea rar
• Difuzezi prea multe seturi de reclame cu bugete împărțite
• Pâlnia necesită acțiuni cu intenție ridicată care nu se întâmplă des

Pentru a ieși din asta, încearcă să aloci un buget mai mare, să ajustezi reclamele și publicul suprasegmentate prin extinderea lor, să creezi materiale creative bune și așa mai departe.

Cum să ieși mai repede din faza de învățare?

Nu poți sări peste faza de învățare, dar o poți face mai scurtă și mai eficientă cu o configurare inteligentă.

1. Folosește un buget care să corespundă obiectivului tău

Dacă bugetul tău este prea mic pentru a atinge 50 de evenimente pe săptămână, faza de învățare se va prelungi la nesfârșit.
Un ghid simplu:
Alegeți un buget zilnic care poate susține în mod realist evenimentul pentru care faceți optimizări.

2. Alegeți evenimente de conversie care se întâmplă efectiv

Dacă achizițiile sunt prea rare la nivelul bugetului actual, începeți cu:

• Adaugă în coș
• Vizualizați conținutul
• Conduce
• Vizualizare pagină de destinație

După ce aduni suficiente date și performanța se stabilizează, treci la obiective de conversie mai profunde.

3. Evitați editările constante

Fiecare schimbare majoră readuce la viață învățarea.
Planifică-ți campaniile suficient de bine încât să nu simți nevoia să le ajustezi zilnic.

4. Folosește o direcționare mai amplă (nu prea specifică)

Publicele extrem de restrânse încetinesc învățarea deoarece sistemul nu poate găsi suficiente conversii.
„Mai larg” nu înseamnă aleatoriu - înseamnă să-i oferi algoritmului spațiu pentru a identifica cumpărătorii ideali.

5. Consolidați seturile de reclame

Difuzarea prea multor seturi de reclame similare vă dispersează bugetul și slăbește fluxul de date.
Un set de reclame puternic funcționează mult mai bine decât cinci slabe.

6. Folosește materiale creative care generează acțiuni puternice și clare

Creațiile bune duc la evenimente mai rapide și mai consistente, ceea ce ajută sistemul să învețe mai repede.
Concentrează-te pe:

• Ștergeți mesajele
• Cârlige puternice
• Design pe primul loc pentru mobil
• Pagini de destinație cu încărcare rapidă

Cu cât mai mulți oameni convertesc devreme, cu atât mai repede termini procesul de învățare.

Gânduri finale

Atunci când crearea de reclame pentru Instagram, este foarte important să fii conștient de parametrii publicitari extinși pe care îi oferă Facebook. Deoarece, având această înțelegere, vei putea utiliza bugetul în cel mai eficient mod posibil în timp ceapibeneficiind la maximum.

Un alt lucru important care trebuie să fie perfect într-o reclamă de pe Instagram este creativitatea. Pentru că, oricât de concentrat vizual ar fi Instagram, cu o creativitate proastă, reclama ta nu va ajunge nicăieri. Chiar dacă ești un geniu la direcționare, cu o creativitate proastă, rezultatele nu vor apărea niciodată.

Dar, din fericire, Predis AI Crearea unei reclame este floare la ureche. Tot ce trebuie să faci este să te înscrii, să introduci o solicitare și să descarci propria reclamă în câteva secunde. Predis AI are și o bibliotecă de șabloane pentru cei care își doresc o experiență mai practică în crearea de reclame.

Deci, ce mai aștepți? Înregistrează-te azi pentru a vă lua free cont și începe să-ți creezi reclama de pe Instagram acum!

Întrebări frecvente: