În trecut, Instagram a fost întotdeauna poziționat ca o platformă care nu necesită niciun marketing plătit. Doamne să te ajute dacă faci această declarație în prezența oricărui manager de mâner Instagram astăzi. De la sfârșitul anului 2019, mărcile și influenții au asistat la o scădere alarmantă a acoperirii organice pe Instagram. Dacă ești activ pe Instagram și nu ai auzit despre asta, este posibil să fi trăit sub o stâncă.
Se vorbește despre asta peste tot, comunitatea influencerilor, foarte vocală, denunțând-o. Mulți utilizatori cred acum că reclamele de pe Instagram sunt singura modalitate de a menține/crește numărul de persoane care acoperă publicul și ratele de implicare și că pur și simplu nu va avea performanțe bune.
De ce scade acoperirea ta pe Instagram?
- Instagram va respecta cronologia postării tale, ținând cont de cât de recentă este.
- Încurajează interacțiunea cu postările tale. Încearcă să faci postările tale interesante și interactive.
- Dezvoltă-ți tendința de a oferi răspunsuri adecvate la comentariile, mesajele directe și aprecierile de la postările tale.
- Folosește hashtag-uri relevante care se potrivesc conținutului tău; nu fi vag în privința lor.
- Obișnuiește-te să postezi în mod constant, astfel încât utilizatorii tăi să poată primi postări noi.
- Folosiți cele mai în tendințe și cele mai recente sunete, astfel încât mai multe audiențe să poată fi atrase de postarea dvs.
- Încercați întotdeauna să înțelegeți analizele de bază ale postărilor dvs
- Creșterea reclamelor plătite și algoritmul care promovează mai mult conținut plătit
Sunt reclamele plătite singura cale de ieșire?
Acesta este probabil cel mai evident motiv pentru declinul acoperirii organice pe orice platformă, și anume creșterea reclamelor plătite. Deoarece algoritmul îl împinge mai mult, acest lucru îi obligă pe utilizatori (cu intenția de creștere) să se bazeze pe reclame plătite pentru a menține cifrele de acoperire organică ale Instagram ridicate și pentru a direcționa trafic adecvat către site-urile lor web. Conținutul organic în sine pur și simplu nu mai este suficient.
De fapt, un fenomen foarte similar a fost observat și la Facebook între 2013 și 2014. Un studiu realizat de Ogilvy a arătat că acoperirea organică medie a conținutului postat de branduri pe paginile de Facebook a scăzut semnificativ, de la 12.05% la 6.15%. Toate acestea într-un interval de doar 5 luni!
Iată de ce este esențială încorporarea reclamelor plătite în strategia dvs. de conținut:
Adaptarea la modificări algoritmice pentru o mai bună acoperire
În trecut, Instagram obișnuia să afișeze postările sale în ordine cronologică, unde cele mai recente postări apăreau primele. Vă puteți imagina citind un jurnal bine întreținut. Pe atunci, postările nu erau sortate în funcție de factorii precum rata de implicare sau relevanța utilizatorului.
Dar, odată cu timpul, algoritmul Instagram a devenit mai inteligent, oferindu-ți conținut nu doar recent, ci și bazat pe factori precum relațiile, implicarea și relevanța.
Acum, acest aspect în schimbare al algoritmului Instagram a dus treptat la îngreunarea vizualizării conturilor mai mici și a postărilor mai puțin cunoscute. Acesta ar putea fi, de asemenea, un motiv pentru care unii dintre voi ați putea simți că postările voastre nu ajung la un public mai larg, chiar și după ce au primit mai multe aprecieri decât înainte.
Ce este Organic Reach pe Instagram?
Deci, practic, acoperirea organică pe Instagram înseamnă că un număr mare de oameni văd conținutul tău fără a plăti niciun ban pentru promovarea ta.
Înțelegerea audienței diverse a acoperirii organice
Aceștia sunt oamenii care explorează zilnic Instagram prin hashtag-uri, conținut recomandat sau pur și simplu își derulează casual feed-ul, descoperind conținutul tău. Aici este locul unde algoritmul colectează date despre modul în care conținutul tău este de fapt pe placul utilizatorilor săi și, dacă da, feed-ul tău va fi promovat mai bine de algoritm.
Susținerea implicării la îndemâna ta organică
Dacă postările tale pot ajunge la un număr mare de persoane, algoritmul va analiza interacțiunile generate de postarea ta. Toate aprecierile, comentariile și distribuirile pe care le primești vor fi luate în considerare. Acest proces de interacțiune asupra conținutului și postărilor tale ajută la evaluarea profunzimii implicării.
Amplificarea vizibilității mărcii în domeniul organic
Marca ta devine mai vizibilă atunci când numărul de spectatori unici crește. Cu cât marca ta este mai vizibilă, cu atât va primi mai multă recunoaștere. Astfel, îți construiești credibilitatea.
Investigarea declinului acoperirii organice pe Instagram
Unele dintre principalele motive pentru scăderea acoperirii organice a Instagram sunt creșterea cheltuielilor publicitare din partea utilizatorilor, o creștere a concurenței din partea noilor aplicații de socializare precum TikTok (vestea bună este că interzicerea TikTok în India contribuie la un concurent mai puțin pentru indieni pe rețelele de socializare) și introducerea de noi formate de conținut.
Această scădere a acoperirii organice a fost constantă, dar a variat foarte mult de la un cont la altul. O privire pe orice forum online popular, precum Reddit, va indica mai mult decât suficient magnitudinea acestei probleme.
Un thread Reddit care discută amploarea schimbării acoperirii organice pe Instagram.
Concurență în creștere: navigarea în peisajul rețelelor sociale
Timpul petrecut de oameni pe rețelele sociale este acum împărțit între mai multe aplicații, oferind mai puțin timp doar Instagramului. Prin urmare, acest lucru se va traduce într-o acoperire organică mai mică, deoarece oamenii sunt acum mai puțin predispuși să vă vadă postările.
- TikTok își mărește acum baza de utilizatori, împărțind astfel publicul între 2 aplicații diferite.
- Scurtmetrajele de pe YouTube sunt, de asemenea, un alt loc unde videoclipurile scurte domnesc. Poți încărca videoclipuri scurte de până la 60 de secunde, ceea ce este mai puțin decât pe Instagram. De asemenea, are opțiunea de a încărca videoclipuri cu rezoluție și rată de cadre mai mare, ceea ce face ca experiența de vizionare să fie uimitoare.
Deblochează Insta Success!
Îmbunătățiți producția Instagram și rentabilitatea investiției fără efort cu AI
ÎNCEARCĂ ACUM
Strategii eficiente pentru a vă crește acoperirea organică
Așadar, acum știi că nu devine din ce în ce mai ușor să-ți crești acoperirea organică pe Instagram. Iată câteva strategii uimitoare care te vor ajuta să crești acoperirea organică.
Crearea de conținut convingător pentru o acoperire îmbunătățită
Deși există o scădere a acoperirii organice a Instagramului, nu credeți încă că va trebui să începeți să vindeți conținutul pentru reclame. Nu uitați întotdeauna că postările dvs. nu ar trebui doar să ajungă la un public mai larg, ci și să stimuleze interacțiunea pozitivă cu postările dvs.
1. Creșterea acoperirii cu conținut vizual de înaltă calitate
Instagram este o platformă vizuală, prin urmare, postarea de fotografii atractive și de înaltă calitate este o necesitate. Fotografiile și imaginile sunt, de asemenea, un mijloc de a transmite un mesaj și de a-ți spune povestea lumii. Asigură-te că postezi fotografii vibrante care acționează ca o încântare vizuală pentru spectatorii tăi și, în același timp, transmit mesajul tău. Acest lucru va contribui treptat la o mai bună implicare.
2. Subtitrări convingătoare
O legendă bună poate determina publicul să interacționeze cu postarea ta, mărind astfel acoperirea. Încearcă să creezi legende distractive. Legendentele pe care le creezi acționează ca o mică conversație cu publicul tău, creând astfel interacțiune. De asemenea, poți pune întrebări, poți împărtăși anecdote, ceea ce va permite oamenilor să răspundă la postarea ta.
3. Folosiți hashtag-uri relevante
Hashtag-urile pot ajuta la creșterea vizibilității postării tale, deoarece acționează ca o etichetă de căutare. Încercați să utilizați hashtag-uri populare legate de nișa dvs. Hashtagurile care sunt relevante pentru conținutul dvs. vor ajuta postările dvs. să ajungă la un public mai larg, așa că înțelegeți întotdeauna scopul postării dvs. înainte de a utiliza hashtag-uri. Gama de free Generator de hashtag-uri Instagram instrument, care este echipat cu premium APIși caracteristici puternice, vor fi de mare ajutor aici
4. Folosirea poveștilor și Reels pentru extinderea acoperirii
Instagram ne-a oferit un concept uimitor despre reels și povești, așa că de ce să nu le folosim în mod corespunzător, ceea ce ne va ajuta să creștem acoperirea?
5. Explorarea potențialului Reels pentru Acoperirea conținutului
Am vorbit mult despre importanța Instagramului Reels pe acest blog înainte, dar într-adevăr (Reely?) nu poate fi subliniată îndeajuns. Popularitatea formatului de videoclipuri scurte a crescut exponențial de la lansarea TikTok (vă amintiți când se numea Musical.ly?). Acest lucru se datorează parțial faptului că timpul de atenție este tot mai scurt; videoclipurile lungi vor avea acum succes doar pe YouTube. Instagram știe acest lucru, motiv pentru care butonul de accesare Reels este amplasat în mod satisfăcător în partea de jos în centru a ecranului, care este locul în care degetul mare va pluti în mod natural.
Fără îndoială, cel mai bun lucru despre Reels Pentru specialiștii în marketing, videoclipurile tale vor fi vizibile chiar și utilizatorilor care nu te urmăresc. Atâta timp cât folosești hashtag-urile potrivite și videoclipurile tale sunt captivante și unice, poți ajunge la o parte mult mai mare a publicului țintă decât cu postările convenționale.
6. Povești Instagram
Faptul că se află chiar în partea de sus a paginii tale te face vizibil în fața mai multor oameni. Tot ceea ce adaugi la povestea ta va ajunge doar la prietenii și urmăritorii tăi și oferă o privire sinceră asupra conținutului tău.
Importanța consecvenței în postarea conținutului
Nu uita că a fi punctual cu postarea ta te va ajuta să mergi mult.
Postare regulată
Postarea regulată te poate ajuta să-ți menții vizibilitatea în feed-ul publicului tău. Conținutul postat are tendința de a deveni rapid învechit, iar aici este locul în care postările regulate te vor ajuta să depășești acest obstacol. Postările pe care le faci în mod regulat vor duce întotdeauna la furnizarea de conținut proaspăt pentru publicul tău.
Timp optim de postare
Pe lângă postările regulate, încearcă să identifici când publicul tău folosește activ Instagram și programează-ți postările în consecință. Încearcă să postezi de cel puțin 3-5 ori pe săptămână. Momentul optim pentru postare variază pentru fiecare utilizator. Postează întotdeauna conținut interesant și captivant; publicul tău s-ar putea să te îndepărteze dacă conținutul tău nu stârnește interes.
Influența videoclipurilor asupra acoperirii organice
Videoclipurile vă oferă mai multă perioadă de implicare.
Dacă postați un videoclip și o persoană îl vede, probabil că îl va viziona cel puțin câteva secunde înainte de a decide dacă îi place. În afară de reelsInstagram are și videoclipuri live și povești. Așadar, acum poți să transmiți în direct cu publicul tău, să prezinți mici momente din activitățile tale zilnice în povești și să creezi conținut fascinant prin intermediul... reels. Revenind la videoclipurile live... De fapt, poate face minuni cu adepții tăi.
Acesta este unul dintre motivele pentru care numărul de vizionări ale IG Live a crescut atât de mult în timpul pandemiei. Transmiterea live este, de asemenea, o modalitate de a arăta publicului tău ce se întâmplă în culise, la locul de muncă/acasă etc., pentru a dezvălui o latură mai umană a brandului tău, crescând în același timp implicarea ta pe Instagram.
Colaborarea cu influenți pentru a vă extinde acoperirea
Una dintre cele mai populare metode de a accelera creșterea pe Instagram este prin colaborarea cu alte personalități influente de pe Instagram. Creați Stories, postări și... Reels împreună, astfel încât publicul lor să fie expus la tine și la conținutul tău.
În primele etape ale dezvoltării unui cont de Instagram, este dificil să te convingi atunci când contactezi influenceri mari pentru colaborări. Este o idee bună să colaborezi mai întâi cu influenceri mai mici; aceștia sunt mai predispuși să răspundă pozitiv și, de obicei, au un public mai implicat.
Pe măsură ce contul dvs. crește, puteți începe să contactați persoane de influență mai mari, iar aceștia vor fi mai probabil să vrea să colaboreze cu dvs.!
Invitați-vă urmăritorii să interacționeze cu conținutul dvs
Acesta este un aspect important al marketingului pe rețelele sociale în general. Există multe modalități de a face acest lucru fără a părea lipsit de sens sau disperat după urmăritori.
- Poți folosi sondaje distractive și întrebări cu răspunsuri multiple pe diferite aspecte ale brandului tău în Instagram Stories (Sfat: promovează-ți Stories-urile și postările atunci când publicul tău este cel mai activ pe Instagram. Acesta se numește momentul optim de postare).
- De asemenea, poți invita urmăritorii să își eticheteze prietenii și colegii, astfel încât postarea să fie relevantă. Aceasta este o altă modalitate de a ajunge la un public care nu se află în baza ta de urmăritori.
- Concursurile atrag eficient publicul prin oferirea de stimulente. Asigură-te că concursul tău oferă ceva care contează pentru oameni, cum ar fi șansa de a câștiga un iPhone.
Nu există cu adevărat nimic care să poată provoca un sunet ca un concurs bine dezvoltat.
Concluzie
Așa că atingerea pe Instagram este pe moarte; surpriza surpriza. Deși aceasta nu este o veste grozavă pentru agenții de marketing și influenceri din rețelele sociale, cu siguranță nu este sfârșitul lumii. Dacă ați folosit aceste sfaturi în strategia dvs. de conținut, ne-ar plăcea să știm cum au funcționat pentru dvs. Din posibile motive pentru care hashtag-urile tale nu funcționează, citiți acest ghid detaliat. Dacă aveți sfaturi care au făcut minuni pentru propriul mâner, anunțați-ne! Urmărește-ne pe Instagram pentru mai multe sfaturi și actualizări de marketing pe rețelele sociale.
Spune-ne ce idei grozave ai avea pentru o biografie pe Instagram. Ne-ar plăcea să auzim de la tine! Împărtășește-ți opiniile în comentariile de mai jos sau consultă sfaturile din articol. De asemenea, nu uita să citești acest articol despre evaluarea conținutului care se potrivește cel mai bine numelui tău de utilizator!
Întrebări frecvente:
Instagram prioritizează conținutul cu implicare ridicată, iar având în vedere concurența în creștere, obținerea acestei implicări este mai dificilă. Avântul Instagram către conținutul plătit este, de asemenea, un factor în ceea ce privește pierderea acoperirii postărilor organice.
Îți poți verifica performanța conținutului organic folosind Instagram Insights. Dacă rata de implicare în conținut și afișările scad constant fără a ajunge la conturi noi, unice, în ultimele două luni, atunci te afli într-o scădere.
Da, consecvența contează pentru creșterea acoperirii. Mențineți un program constant de postare și oferiți valoare publicului dvs. în mod regulat prin intermediul acestui conținut.
