Rețelele de socializare care au devenit o parte integrantă a vieții noastre a beneficiat cu siguranță specialiștii în marketing. Cu miliarde de utilizatori, publicul implicat face campaniile de publicitate demne. Publicitatea este un obiectiv al fiecărei afaceri stabilite sau în curs de dezvoltare.
Dar dintre diferitele opțiuni, cum știi tu, ca proprietar de afaceri, care platformă este cea mai bună pentru o campanie publicitară?
Acest blog își propune să vă ajute să alegeți între două platforme sociale populare, și anume, Instagram și TikTok, pentru publicitate.
Ce sunt reclamele TikTok?
Orice conținut postat de un influencer pe platformă sau promovare către un public țintă în schimbul plății pe TikTok este reclamă TikTok. Există diferite tipuri de reclame TikTok, în funcție de ceea ce este cerut de brand.
De exemplu, anunțurile în feed pot fi create folosind interfața TikTok Ads Manager.
Ce sunt reclamele Instagram?
La fel ca reclamele TikTok, reclamele Instagram sunt direcționate către un anumit public. Un anunț nu va fi diferit de o postare normală, dar o etichetă „Sponsored Post” diferențiază postările normale de cele sponsorizate.
Reclame Instagram pot fi de diferite tipuri, cum ar fi anunțuri cu imagini, anunțuri cu povești, anunțuri video, anunțuri carusel, reel reclame etc.
Faceți reclame Insta cu AI 🚀
Economisiți timp, costuri și atingeți-vă obiectivele Instagram cu AI.
ÎNCEARCĂ ACUM
Reclame experimentale pe Instagram vs. TIC-tac
Creatopy, o platformă de publicitate, a efectuat un experiment prin păstrarea variabilelor la fel. De exemplu, același anunț a fost încărcat pe ambele platforme. Variabile precum obiectivul, bugetul, direcționarea, copierea reclamei etc., au fost similare pentru ambele platforme. A fost adăugată și o frecvență personalizată. Direcționarea a fost realizată pe baza unor persoane care și-au exprimat deja interesul pentru acel domeniu. Experimentul a avut următoarele rezultate.
Acoperirea reclamelor Instagram a fost semnificativ mai mare decât cea a TikTok. Numărul de clicuri de pe Instagram reel a fost 36, în timp ce, pentru TikTok, a fost 28. (Un lucru de remarcat aici este că analiza TikTok nu face diferența între clicurile pe linkuri și clicurile pe anunțuri.)
Luând în considerare costurile, CPC și CPM au fost ambele mari pentru ambele platforme. Cu toate acestea, reclame pe Instagram reelErau relativ mai ieftine decât cele de pe TikTok. Nu au existat conversii, deoarece scopul a fost creșterea gradului de cunoaștere a mărcii.
Experimentul cu anunțuri native
Când a fost efectuat primul experiment, acoperirea contului Creatopy pe TikTok a fost limitată. În schimb, pagina lor de Instagram avea deja 5.5k de urmăritori. Este important să luăm în considerare acest factor, dar nu a afectat rezultatele primului experiment.
Un an mai târziu, a fost efectuat un alt experiment în care au fost difuzate aceleași anunțuri pe ambele platforme cu aceleași variabile. Lucrurile de remarcat despre experiment sunt că contul lor de pe TikTok a crescut, iar un anunț video nativ pentru pagina TikTok For You a fost adaptat.
În al doilea experiment, performanța TikTok a fost mai bună decât cea a Instagram în ceea ce privește acoperirea și impresiile. Anunțul postat pe Instagram a avut mai multe clicuri decât anunțul TikTok. Anunțul TikTok a primit o expunere mai bună decât Instagram; acest lucru ar putea fi din cauza unei reclame native pentru TikTok.
Reclame TikTok vs. Reclame Instagram: Rezultat
Cum ajungem la aceste experimente? Rezultatele obținute din ambele experimente ne-au ajutat să înțelegem mai bine despre marketingul publicitar. Ambele platforme, TikTok și Instagram, sunt bune pentru publicitate. Un lucru important pe care l-am învățat din al doilea experiment este că abordarea nativă va obține rezultate mai bune.
Acest lucru se datorează faptului că par să se îmbine bine cu conținutul platformei. Există momente în care derulăm lejer reels, și nici nu ne dăm seama că este o reclamă până nu observăm eticheta „Sponsored Post”. Studierea platformei pe care o alegeți pentru afișarea anunțului este extrem de importantă.
Reclame TikTok: Avantaje
Mulți specialiști în marketing cred că reclamele de pe TikTok au performanțe mai bune pentru valori cheie, cum ar fi instalări, vânzări etc. Acest lucru poate fi folosit pentru a îmbunătăți performanța pe alte platforme. Publicul TikTok este implicat în conținut, așa că este mai probabil ca anunțul tău să fie văzut complet. TikTok fiind doar o platformă de partajare a videoclipurilor, oferă un avantaj asupra anunțurilor video.
Opțiunile creative cu TikTok sunt prea multe. Instagram oferă utilizatorilor și opțiuni de editare, dar opțiunile de editare cu TikTok sunt numeroase. Pe lângă gama largă de opțiuni creative de editare a TikTok, acesta vine și cu o bibliotecă muzicală extinsă. În plus, TikTok are, de asemenea, avantaj atunci când este luată în considerare intervalul de direcționare.
Opțiunile robuste de direcționare oferite de TikTok pot fi folosite pentru a viza locația, sexul, vârsta și interesele. Chiar și comportamentul și interacțiunea pot fi folosite pentru a viza un public. Dacă costul este una dintre restricțiile tale, reclamele TikTok sunt cele mai bune pentru tine, deoarece influențele sunt comparativ mai rentabile.
Faceți reclame TikTok cu AI⚡️
Sporiți rentabilitatea investiției, economisiți timp și creați la scară cu AI
ÎNCEARCĂ ACUM
Reclame Instagram: Avantaje
Fiind un produs Meta, Instagram face integrarea cu alte meta platforme mult mai convenabilă.
Cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, reclamele Instagram asigură că potențialul tău de acoperire este mai bun. Instagram și-a salvat implicarea în oricare dintre controverse. Acest lucru asigură că șansele ca Instagram să fie interzis sunt minime.
Cu peste zece ani finalizați pe platformă, Instagram a construit cu succes o suită cuprinzătoare de funcții care fac campaniile publicitare să se desfășoare fără probleme.
Comparație: anunțuri TikTok vs. anunțuri Instagram
1. Comparația publicului
Ambele platforme de social media au un număr mare de utilizatori implicați. TikTok, fiind o platformă relativ nouă, a crescut enorm. Cu aproximativ 1.6 miliarde de utilizatori activi lunar, publicul TikTok este în mare parte tineri, mileniali mai tineri sau utilizatori Gen Z.
În timp ce Instagram are 1 miliarde de utilizatori activi pe lună, cu o audiență echilibrată pe grupe de vârstă. Publicul Instagram, din nou, este în mare parte sub grupa de vârstă 18-34 de ani (aproape 61.9%). Dar utilizatorii activi de pe Instagram nu înseamnă neapărat că vor viziona în mod activ reclamele. Deci, puteți experimenta cu diferite tipuri de anunțuri, altele decât reels.
2. Compararea costurilor
Pentru campaniile sociale plătite, costul este un factor integral de luat în considerare. Deoarece am aflat deja despre experimentele efectuate de Creatopy, haideți să discutăm despre costul inclusiv în experiment. CPC a fost de 28.08 USD (Instagram) și 35.73 USD (TikTok), în timp ce CPM a fost de 1.67 USD (Instagram) și 4.3 USD (TikTok).
Este clar că Instagram ajută la obținerea acoperirii și a clicurilor într-un mod mai rentabil. Dar atunci când luăm în considerare factorul de cost, prețul pentru reclamă va fi determinat de o mulțime de factori precum audiență, concurență, nișă etc.
3. Caracteristicile campaniei
Ambele platforme oferă caracteristici excepționale de campanie pentru publicitate plătită. Gestionarea campaniei este mai ușoară pe ambele platforme datorită instrumentelor și funcțiilor lor accesibile.
Tablourile de bord utilizate pentru gestionarea campaniei sunt Facebook Manager de reclame pentru Instagram și Manager de anunțuri TikTok pentru TikTok. Ambele platforme oferă acces pentru a monitoriza cu ușurință performanța, a implementa optimizări și a analiza rezultatele.
4. ROI
Determinarea rentabilității investiției poate fi dificilă, deoarece campaniile de marketing diferă. CTR (Click Through Rate) poate fi una dintre modalitățile de a evalua rentabilitatea investiției pentru campaniile publicitare. Rentabilitatea investiției va depinde de eficiența dvs. în publicitate.
O mulțime de factori precum direcționarea către public, optimizarea, creativitatea și metodele de licitare vor determina rentabilitatea investiției anunțurilor dvs.
5. Logodnă
Dacă angajamentul este obiectivul actual pentru marca ta, TikTok ar trebui să fie preferința ta. Acest lucru se datorează faptului că are rate de implicare relativ mai mari în comparație cu Instagram reel reclame. Acest lucru se datorează faptului că designul platformei se concentrează pe strângerea de aprecieri, comentarii și distribuiri.
Când comparăm alte tipuri de postări pe Instagram, reelAu tendința de a avea rate de implicare mai mari decât alte tipuri de postări. Deci, pentru Instagram, reels pot stimula implicarea.
6. Formate de reclame
Reclamele cu Instagram vin în moduri diferite. De exemplu, puteți alege publicitatea folosind anunțuri foto, anunțuri video, anunțuri carusel, anunțuri cu povești, anunțuri pentru colecție, anunțuri pentru cumpărături sau reel reclame. Printre diferitele tipuri de reclame Instagram, reeloferă cea mai bună implicare.
Reclamele cu TikTok pot fi în oricare dintre următoarele formate de anunțuri; Anunțuri în feed, anunțuri de preluare a mărcii, efecte de marcă, provocări cu hashtagurile de marcă etc. sau anunțuri de top View.
Ce platformă ar trebui să folosesc?
Am discutat toate detaliile ambelor platforme, dar rămâne întrebarea: care platformă este cea mai bună pentru tine?
Având în vedere ambele platforme de publicitate, vom spune să le includeți pe ambele în campania dvs. de marketing este cea mai înțeleaptă alegere. Cu TikTok, ai acces la un public mai tânăr. Dar TikTok reelOferă un avantaj competitiv, așa că poate doriți să utilizați și Instagram. Reclame pe Instagram, în special reel reclame, au rezultate eficiente care depășesc rezultatele campaniilor TikTok.
Ieși în evidență pe TikTok cu conținut AI 🌟
Învelirea It Up
După cum am discutat, încorporarea ambelor platforme vă va ajuta să construiți o campanie publicitară eficientă. Ce platformă este mai potrivită pentru dvs. va depinde de mai mulți factori, cum ar fi publicul țintă, obiectivele de marketing și strategiile de marketing.
Indiferent de platforma pe care o folosiți pentru publicitate, este esențial să efectuați cercetări amănunțite, să experimentați strategiile de marketing și să analizați cu atenție obiectivele dvs. de afaceri!
Ați putea dori, de asemenea,
Cea mai bună dimensiune pentru imaginile produselor Shopify
Strategia de marketing ASOS Instagram – analizată de AI
Idei de conținut pentru criptomonede
