Instagram to obecnie najpopularniejsza aplikacja społecznościowa. Czy zastanawiałeś się kiedyś dlaczego? To proste: większość ludzi korzysta z Instagrama ze względu na jego wspaniałe funkcje i rozrywkę; ludzie lubią spędzać czas na Instagramie i konsumować treści.
Instagram to nie tylko regularne publikowanie treści. Właściciele firm przenoszą się teraz na Instagram, aby komunikować się ze swoimi odbiorcami na poziomie osobistym. Istnieje wiele funkcji, które Instagram wprowadził z biegiem czasu dla stron biznesowych. Te funkcje pomogły wielu markom zdobyć sławę na Instagramie. Allbirds jest jedną z takich marek.
Trochę o Allbirds?
Allbirds to zrównoważona firma obuwnicza z siedzibą w San Francisco w Kalifornii. Firma została założona w 2016 roku przez Tima Browna i Joeya Zwillingera z misją tworzenia najwygodniejszych butów na świecie przy użyciu zrównoważonych materiałów.
Buty Allbird wykonane są z wełny merynosów, która jest materiałem naturalnym, biodegradowalnym i odnawialnym. Firma wykorzystuje również plastikowe butelki pochodzące z recyklingu do produkcji podeszew swoich butów. Buty Allbird zostały zaprojektowane tak, aby były wygodne, stylowe i trwałe.
Na tym blogu omówimy następujące wskazówki dotyczące strategii marketingowej Allbird w mediach społecznościowych:
- Rodzaj treści
- Rodzaje postów
- Częstotliwość delegowania
- Marketing zorientowany na przyczynę
- Hashtags
- Treści generowane przez użytkowników
- Partnerstwa i influencer marketing
- Współpraca gwiazd
Strategia Allbirds na Instagramie
Marka Allbirds to znana na całym świecie firma zajmująca się sprzedażą obuwia, którego mottem jest zrównoważony rozwój. Na tym blogu odszyfrujemy strategie Instagrama stosowane przez Alllbirds i pokażemy, jak możesz z nich skorzystać!
1. Rodzaj treści
Rodzaj treści, które publikujesz na Instagramie, wpływa na zaangażowanie na Twojej stronie. Każda firma na Instagramie stara się stworzyć tożsamość marki. Spośród wszystkich tych treści marka musi być wyjątkowa, aby stworzyć dla siebie tożsamość marki. Rodzaj treści powinien być adekwatny do marki, jej wartości, wizji, misji i odbiorców.
Allbird publikuje większość swoich treści związanych z butami, czyli tym, co sprzedaje jego marka. W ich postach jest mnóstwo kreatywności. Skoncentrowali się na marketingu w mediach społecznościowych, skupiając się na niszy, nad którą pracują. Ich posty bardzo atrakcyjnie definiują produkt. Mogli skierować swoją ofertę do odbiorców fitness, ale poszli dalej, pokazując, jak ich buty są dla każdego.
Uświadom ludziom swoje produkty, publikując różne rodzaje treści. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę sprzedającą artykuły sportowe, często publikuj posty na temat tych produktów. Publikuj także filmy wideo na temat korzystania z tych produktów i najlepszego ich wykorzystania. Publikuj treści z różnymi pomysłami, które pochodzą z tej samej niszy, co Twoje produkty.
2. Rodzaj postów
Widzieliśmy, jak rodzaj treści wpływa na odbiorców, ale istnieje inne kryterium, które wpływa na zaangażowanie biznesowe. Oczywiście! Mówimy o różnych typach postów na Instagramie. Różne typy postów mają różne sposoby docierania do odbiorców. Reels mają lepsze targetowanie odbiorców. Większość ludzi najeżdża kursorem na stronę Eksploruj, gdzie reels są najczęściej odkrywaną treścią.
Dlatego ważne jest, aby celować reels kiedy publikujesz na Instagramie. Jest to wyraźnie widoczne w strategii marketingowej Allbird. Uzyskują swoje zaangażowanie głównie z filmów i reels.
Karuzele to dobry sposób na prezentację produktów na Instagramie w celu uzyskania opisów produktów. Staraj się publikować treści w różnych formach na Instagramie, aby osiągnąć dobre zaangażowanie na koncie firmowym.
3. Częstotliwość delegowania
Weźmy prosty przykład i zrozummy ten aspekt. Jeśli masz sklep sprzedający buty, czy nie reklamowałbyś go tak często, jak to możliwe i w jak największej liczbie miejsc? Spójrzmy teraz na Instagram. Instagram to wirtualna wersja reklamy. Czy zatem nie jest ważne zachowanie spójności w wirtualnym świecie, skoro obecnie liczy się przede wszystkim marketing w mediach społecznościowych?
Allbird publikował posty co najmniej cztery do pięciu razy w tygodniu, zachowując spójność publikowania na Instagramie. To pokazuje, jak ważna jest konsekwencja. Do zbudowania strony konieczne jest zamieszczanie postów raz dziennie lub przynajmniej raz na dwa dni.
4. Marketing kierowany przyczyną
W dzisiejszym świadomym środowisku konsumentów produkty przyjazne dla środowiska cieszą się dużym zainteresowaniem i zdobywają oddanych fanów. Najlepszym przykładem jest firma Allbirds, która z powodzeniem odniosła sukces capiwykorzystały ten trend i zyskały dużą popularność dzięki swoim postom na Instagramie. Konsekwentnie włączając wyrażenia takie jak „ślad węglowy” i „światło dla planety”, firma Allbirds skutecznie komunikowała swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, przyciągając dużą społeczność zwolenników dbających o środowisko.
Marketing zorientowany na przyczynę można również realizować poprzez udostępnianie statystyk i pokazywanie obserwującym, jakie korzyści przynosi to środowisku. Na przykład w poście udostępnionym przez Allbirds znajdował się paragon za emisję dwutlenku węgla, który udostępnili swoim obserwującym. Publikowanie takich zdjęć lub treści pomoże Ci wdrożyć marketing zorientowany na przyczynę wśród obserwujących.
Analizuj skuteczność Instagrama swojej konkurencji za pomocą AI,
dla free
Próbować predis.ai teraz!
5. Hashtagi?
Co zaskakujące, Allbirds nie użył żadnych hashtagów w większości swoich postów.
Hashtagi są bardzo ważne dla każdej firmy, aby mogła zostać rozpoznana poza swoimi ogólnymi obserwatorami. Ale firma Allbirds pokazała nam, jak rozwinęła markę, używając hashtagów podczas współpracy i udostępniania postów na Instagramie. To pokazuje, jak marka może z biegiem czasu organicznie ustalić swoją tożsamość, że klienci używają hashtagów Twojej marki.
6. Treści generowane przez użytkowników
Zamiast publikować posty z hashtagami, Allbirds wykorzystuje treści generowane przez użytkowników. Klienci i obserwujący używali hashtaga #allbirds, dzieląc się swoimi zakupami. Mimo że marka nie korzystała z żadnych hashtagów, treści generowane przez użytkowników spopularyzowały hashtag #allbirds. Oczywiście produkty muszą być przede wszystkim dobre, aby uzyskać lepsze recenzje i satysfakcję klientów.
7. Partnerstwa i influencer marketing
Wszyscy zgodzimy się, że influencer marketing ma ogromny wpływ na każdy biznes. Gdy klienci zobaczą, jakie wrażenie robią na influencerach produkty, tworzy to w ich umysłach poczucie wiarygodności i bezpieczeństwa, co skłoni ich do zakupu produktów Twojej marki. Dlatego znajdź dobrych influencerów, którzy pasują do Twoich wartości i odbiorców, aby zwiększyć świadomość na temat Twojej firmy i produktów, które sprzedajesz.
8. Współpraca gwiazd
Czyż nie staramy się wszyscy kupować produktów polecanych przez same gwiazdy? Odpowiedź brzmi tak. Wszyscy ufamy marce tylko wtedy, gdy uzyskamy wystarczającą ekspozycję z zaufanych źródeł. Allbirds stworzyło kampanię z Marshawnem Lynchem i wykorzystało hashtag #schooledwithmarshawn, który stał się popularny na Instagramie. Współpracowali także z Willem Lowery. Wszystkie te kolaboracje stworzyły dobrą świadomość marki wśród nowych odbiorców.
Zrozumiałe jest, że nie każdej firmie jest łatwo współpracować ze znanymi osobistościami. Ale zawsze jest sposób, żeby się tam dostać. Spróbuj skontaktować się i dotrzeć do współpracowników, którzy odpowiadają Twoim warunkom i rozwijać swoją firmę do punktu, w którym będziesz mógł dotrzeć do znanych osobistości w celu marketingu w mediach społecznościowych. Pamiętaj, że cierpliwość i konsekwencja są kluczem do rozwoju każdej firmy. Staraj się, aby Twoje posty pojawiały się często i współpracuj, aby uzyskać lepsze wyniki.
Pobierz raport z analizy Allbirds na Instagramie.
Zawijam to
Wszyscy znamy podstawy marketingu w mediach społecznościowych, ale zawsze istnieją pewne nieszablonowe strategie, które mogą być trudne do rozszyfrowania. Dlatego porównywanie pomysłów i wyników różnych odnoszących sukcesy marek jest zawsze dobrym sposobem na podjęcie decyzji o marketingu w mediach społecznościowych.
Na tym blogu widzieliśmy, jak strategia Allbirds na Instagramie pomogła im wykorzystać różne pomysły marketingowe na Instagramie w swojej firmie. Dzięki odpowiednim strategiom i odrobinie inspiracji możesz odblokować nowe możliwości i nawiązać znaczący kontakt z docelowymi odbiorcami, tak jak zrobił to Allbirds.
Strategia Gymshark na Instagramie odblokowany.
Daniel Wellington – Instagram Historia sukcesu.
Strategia marketingowa NYX na Instagramie
Najpopularniejsze dania na wynos ze strategii Plum Organics na Instagramie
