Jak korzystać z reklam retargetingowych LinkedIn dla widzów filmów?

LinkedIn pozostaje największą na świecie siecią profesjonalistów, z ponad miliardem użytkowników w ponad 200 krajach. W ostatnich latach wideo stało się jednym z najbardziej angażujących formatów na platformie, konsekwentnie przewyższając tekst i posty statyczne pod względem zasięgu i interakcji.

Wielu reklamodawców wciąż jednak pomija możliwość retargetowania użytkowników na podstawie tego, ile materiału wideo faktycznie obejrzeli. Dzięki funkcjom retargetowania wideo w LinkedIn możesz kierować zaangażowanych widzów do lejka sprzedażowego za pomocą dopasowanych reklam follow-up. W tym poradniku pokażemy Ci, jak skonfigurować kampanie retargetingowe dla widzów wideo i przekształcić pasywne wyświetlenia w kwalifikowane leady.

No to zaczynajmy!

Dlaczego warto kierować reklamy na LinkedIn do widzów swoich filmów?

Widząc Twój film, ktoś sygnalizuje swoje intencje. Nawet krótkie spojrzenie świadczy o zainteresowaniu, jednak dłuższe oglądanie oznacza większe zainteresowanie Twoim przekazem lub produktem. Widzowie znają już na tym etapie Twoją markę, co czyni ich idealnymi kandydatami do retargetingu.

Jednak nie wszyscy widzowie mają ten sam zamiar. Niektórzy mogą obejrzeć tylko kilka sekund filmu, podczas gdy inni obejrzą go do końca. Traktowanie wszystkich jako jednej grupy odbiorców często prowadzi do słabych wyników.

Oto kiedy Segmentacja wideo w serwisie LinkedIn Funkcja ta jest bardzo przydatna. Dostosowując reklamy follow-up do widzów na podstawie tego, ile obejrzeli filmu, możesz dotrzeć do większej liczby wartościowych leadów i zwiększyć współczynnik konwersji.

Jak stworzyć dopasowaną grupę odbiorców wśród widzów filmów wideo?

Cały proces tworzenia reklam retargetingowych LinkedIn dla osób, które oglądają Twoje filmy, jest dość prosty. Oto jak możesz to zrobić:

• Pierwszym krokiem w realizacji tej kampanii remarketingowej jest utworzenie grupy odbiorców oglądających filmy. Menedżer kampanii LinkedIn. Ta grupa odbiorców zostanie później wykorzystana jako parametr targetowania w kolejnym zestawie reklam. Aby rozpocząć tworzenie tej grupy odbiorców, kliknij przycisk „Plan” w menu po lewej stronie.
• Wybierz "publiczność” z tego nowego menu rozwijanego.

• Następnym krokiem jest kliknięcie „Utwórz odbiorców", A następnie wybierz"dopasowane grupy odbiorców".

• Następna część to ta, w której wybieramy źródło dla naszej grupy docelowej. A ponieważ tworzymy grupę odbiorców, którzy obejrzeli konkretny film, kliknij „Wideo".

• Ostatnim krokiem jest nazwanie potencjalnej grupy odbiorców. Następnie musisz segmentować grupę odbiorców na podstawie procentu obejrzanego przez nich filmu, co może wynosić 25% lub 97%.
• Na koniec możesz wybrać okres czasu, w którym ludzie powinni obejrzeć Twój film, aby został uwzględniony. Na przykład osoby, które obejrzały go w ciągu ostatnich 30, 90 lub nawet 365 dni. Wybierz film, który chcesz śledzić, a następnie kliknij „Zgadzam się i tworzę„aby sfinalizować audiencję.

Jak stworzyć kampanię remarketingową skierowaną do widzów filmów?

Teraz, gdy Twoja grupa docelowa jest już wybrana i gotowa do działania, nadszedł czas, aby ustalić kampanię retargetingową. Aby utworzyć nową reklamę skierowaną konkretnie do tych osób, musisz wykonać następujące kroki:

• Przejdź do głównego pulpitu w Menedżerze kampanii LinkedIn i kliknij „Reklamować” w menu po lewej stronie.

• Wybierz "Stwórz”, a następnie opcję „Kampania" opcja.

• Teraz następnym krokiem jest wybór celu kampanii, który może się różnić w zależności od ilości filmów, które obejrzała publiczność. Jeśli obejrzeli mniej niż 25%, to nie są świadomi Twojej oferty i ledwo znają Twoją firmę. To czyni ich idealnymi kandydatami do kampanii zwiększającej świadomość. Ale z drugiej strony, jeśli obejrzeli więcej niż 97%, to znają Twoją ofertę i są bardzo zaintrygowani, co oznacza, że ​​mogą być otwarci na reklamy konwersyjne.
• Określ, na jakim etapie lejka sprzedażowego znajdują się Twoi odbiorcy i użyj tego celu.
• Wybierz typ kampanii, w której „Klasyczny” jest wybrane jako opcja domyślna i radzimy Ci ją pozostawić taką.
• Kliknij "Następna".
• Po nazwij kampanię i wybierz jego czas trwania, możesz kliknąć „Następny".
• Następna część to miejsce, w którym wybierasz odbiorców dla swojej kampanii. Aby użyć odbiorców, których utworzyliśmy powyżej, kliknij: Retargetowanie > wideo > i wybierz wideo.

• Gdy już wprowadzisz niezbędne zmiany w innych obszarach reklamy (np. materiały kreatywne, budżet itd.), możesz ją opublikować i gotowe.

3 najlepsze praktyki dotyczące remarketingu na LinkedIn, które musisz znać

Aby uzyskać maksymalne wyniki w kampaniach retargetingowych reklam LinkedIn, należy przestrzegać kilku najlepszych praktyk. Oto niektóre z nich:

1. Wielkość odbiorców Wpływ Koszt kampanii

Wielkość grupy docelowej bezpośrednio wpływa na emisję i koszt, ale większa grupa odbiorców nie zawsze oznacza lepiej. Większa grupa docelowa często obniża CPM, podczas gdy mniejsze, wysoce trafne grupy docelowe mogą kosztować więcej, ale generować wyższy współczynnik konwersji. Celem jest zrównoważenie skali z trafnością, a nie optymalizacja wyłącznie pod kątem kosztów.

Tak więc, ustawiając swoje Adresatami, pamiętaj, aby dotrzeć do większej grupy odbiorców, aby zachować budżet. 

Ale to też zależy. Na przykład, załóżmy, że Twoja firma może obsługiwać tylko lokalną publiczność. Ale dla dobra budżetu, rzucasz szerszą sieć. To nie jest mądra strategia. Ponieważ w swoich wysiłkach, aby utrzymać PPC na niskim poziomie, kierujesz reklamy do osób nieistotnych dla Ciebie i wydajesz pieniądze na leady, które mogą nie konwertować.

2. Wykluczenia są równie ważne

Rozważmy scenariusz, w którym kierujesz reklamy do użytkownika, który obejrzał Twój film. Remarketing został ukończony, a użytkownik dokonał zakupu. Ale z jakiegoś powodu nadal otrzymuje Twoje reklamy remarketingowe.

Może to być szkodliwe na wiele sposobów. Po pierwsze, użytkownik jest zirytowany ciągłym oglądaniem Twoich reklam i z czasem może wyrobić sobie złe wrażenie o Twojej marce, która jest nachalna. Po drugie, marnujesz budżet reklamowy na klientów, podczas gdy możesz kierować reklamy do nowych potencjalnych klientów.

Aby uniknąć takich scenariuszy, musisz zachować czujność i tak zaprojektować swoją reklamę, aby wykluczyć osoby, które dokonały konwersji.

3. Zmień wezwania do działania 

Podobnie jak każdy inny aspekt reklamy, wezwania do działania są również istotne, a ich wybór musi zostać przeprowadzony z należytą starannością.

Aby wybrać wezwania do działania, które doprowadzą do konwersji, musisz poeksperymentować z wieloma wezwaniami do działania i odrzucić te nieudane. 

Spośród wezwań do działania istnieją wezwania do działania na górze lejka, na środku lejka, takie jak „Pobierz przewodnik” lub „Przeczytaj bloga”, a na końcu są wezwania do działania na dole, takie jak „Uzyskaj członkostwo” itd. Spośród nich wezwania do działania na środku lejka mogą mieć wyższy współczynnik konwersji niż inne opcje. Tak więc, jeśli używasz innych wezwań do działania, porównaj je z wynikami wezwań do działania na środku lejka i zobacz, które wygrywają.

Uwagi końcowe

Kiedy widz ogląda Twój film, ostatecznie wyraża zainteresowanie w pewnym stopniu. Oznacza to, że przy odpowiednim wysiłku Twoja kampania retargetingowa może osiągnąć swój cel.

A jedną z najważniejszych rzeczy, od których zależy sukces reklamy follow-up, jest jakość projektów reklam. Ponieważ przy złym tekście i projekcie reklamowym, reklama może odstraszyć klientów.

A żeby osiągnąć taką jakość reklam, trzeba mieć umiejętności projektowe lub zasoby, żeby pozyskać i zarządzać kimś, kto ma takie umiejętności. Brzmi trudno, prawda?

Cóż, już nie. Predis AI ułatwiło każdemu tworzyć reklamy które konwertują z umiejętnościami projektowania lub bez nich w ciągu kilku sekund. Wykorzystując nasze inteligentne możliwości AI i ogromną bibliotekę szablonów, możesz szybko wykonać zadanie i nadal uzyskać niesamowite rezultaty.

Zaintrygowany? Zarejestruj się dziś i zdobądź swoje free konto!

FAQ :