Kompletny przewodnik po typach filmów wyjaśniających z przykładami

Co by było, gdybyś mógł opowiedzieć ludziom o swoich produktach w 90 sekund i nadal wzbudzać ich zainteresowanie? Dlatego filmy wyjaśniające są tak przydatne. Firmy, które chcą, aby ich przekaz był łatwiejszy do zrozumienia i aby więcej osób wchodziło z nimi w interakcję, coraz częściej korzystają z filmów wyjaśniających. Filmy te są popularne zarówno wśród startupów technologicznych, jak i marek e-commerce. Jednak nie każdy film wyjaśniający jest taki sam. Wybór odpowiedniego typu może oznaczać różnicę między klipem, o którym ludzie zapomną, a takim, który zachęci więcej osób do zakupu. Wszystkie główne typy filmów wyjaśniających znajdziesz w tym pełnym przewodniku. Pokażemy Ci również, jak wykorzystują je prawdziwe marki i pomożemy Ci wybrać najlepszy dla Twoich potrzeb.

Więc zacznijmy!

Co sprawia, że ​​film wyjaśniający jest dobry?

Ważne jest, aby wiedzieć, co sprawia, że ​​film wyjaśniający jest naprawdę przydatny, zanim przejdziemy do różnych typów. Dobrze zrobiony film wyjaśniający robi więcej niż tylko przekazuje informacje; angażuje, przekonuje i konwertuje. Co zawiera:

• Jasna wiadomośćFabuła musi być krótka, konkretna i free jakiegokolwiek żargonu.
• opowiadanie:Niezależnie od tego, czy jest to format problemu i rozwiązania, czy przewodnik krok po kroku, historia zawsze pomaga utrzymać zainteresowanie ludzi.
• Wizualizacje, które działają:Jeśli używasz grafiki, animacji lub ujęć z żywym udziałem aktorów, powinny one pasować do stylu Twojej marki i ułatwiać zrozumienie skomplikowanych idei.
• Wezwanie do działania (CTA): Na końcu dobrego filmu edukacyjnego znajduje się wezwanie do działania (CTA), które mówi odbiorcom, co zrobić dalej, np. zarejestrować się, wypróbować produkt lub dowiedzieć się więcej.

Większość filmów trwa od 60 do 90 sekund i jest przeznaczona do oglądania na telefonach, z napisami i ruchomymi obrazami.

Typy filmów objaśniających z prawdziwymi przykładami marek

Przyjrzyjmy się najpopularniejszym typom filmów objaśniających i kilku przykładom z życia wziętym, które pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób marki wykorzystują każdy ze stylów.

1. Animowane filmy wyjaśniające

Typ animowanego filmu wyjaśniającego wykorzystuje historie, postacie i ikony, aby ożywić idee, które nie są zbyt jasne. Są one szczególnie pomocne w przypadku firmy technologiczne, bankowe, SaaS i opieki zdrowotnej którym trudno wyobrazić sobie usługi, których nie można dotknąć.

• Najlepiej nadaje się do: Produkty technologiczne, startupyi najbardziej odpowiednie są usługi złożone 
• Prawdziwy przykład:Animowany film wyjaśniający dla Slacka pokazuje, jak zespoły mogą współpracować, korzystając z przejrzystej animacji, dzięki której materiał jest ciekawy i edukacyjny.
• Dlaczego to działa?:Ułatwia zrozumienie problemów komunikacyjnych w miejscu pracy poprzez użycie przykładów z życia wziętych i pozytywnych obrazów.

Większość czasu, Wyjście, Animator, Adobe After Effects Są używane do ich produkcji.

2. Filmy z animacją na tablicy

Rysunki rysowane ręcznie na białym tle w filmach na tablicy sprawiają wrażenie, jakbyś szkicował w czasie rzeczywistym. Świetnie nadają się do pokazywania, jak coś zrobić lub do nauczania czegoś.

• Najlepiej nadaje się do: Wyjaśnienia dotyczące usług, samouczki i przewodniki praktyczne.
• Prawdziwy przykład:Kluczowy element Strategia wzrostu wirusowego Dropboxa było jego wczesnym wyjaśnieniem w formie tablicy.
• Dlaczego to działa?Format sprawia, że ​​wszystko staje się proste i interesujące, a uwaga skupia się wyłącznie na zaletach produktu. Współpraca z zaufaną firmą oferującą wideo na tablicach gwarantuje, że Twoja historia pozostanie ostra, klarowna i wciągająca, nawet przy ograniczonym budżecie.

Jeśli dysponujesz ograniczonym budżetem i szukasz czegoś czystego i prostego, to jest to świetna opcja.

3. Filmy wyjaśniające z udziałem żywych aktorów

Filmy z udziałem żywych aktorów użyj prawdziwych ludzi i miejscKiedy ludzie mogą czegoś dotknąć, nosić lub używać, te metody sprawdzają się szczególnie dobrze, ponieważ zobaczenie oznacza wiarę.

• Najlepiej nadaje się do:Marki konsumenckie, usługi osobiste lub dobra materialne
• Prawdziwy przykład: the Wyjaśnienie Dollar Shave Club w zabawny i odważny sposób wykorzystał postać samego założyciela.
• Dlaczego to działa?:Film szybko przyciągnął uwagę widzów, stał się viralem i sprawił, że marka wydała się autentyczna i przystępna.

Upewnij się, że ton pasuje do widzów. W treściach live-action bycie prawdziwym i zabawnym ma duże znaczenie.

4. Filmy wyjaśniające w formie screencastów

Screencasty to filmy z Twojego ekranu z narracją lub tekstem, które pokazują użytkownikom, jak korzystać z produktu. Są fantastyczne do prezentowania aplikacji, interfejsów oprogramowania i pulpitów nawigacyjnych.

• Najlepiej nadaje się: Narzędzia SaaS, wdrażanie i przewodniki.
• Prawdziwy przykład: the filmy produktowe od Notion pomóc konsumentom w łatwym i przejrzystym urządzeniu ich miejsca pracy.
• Dlaczego to działa?:Wdrażanie jest łatwe, ponieważ użytkownicy dokładnie widzą, co muszą zrobić.

Nie musisz być szczególnie dobry w technologii, aby tworzyć profesjonalnie wyglądające screencasty za pomocą aplikacji takich jak Ospały oraz Przepływ ekranu.

5. Filmy wyjaśniające 3D

Ten typ filmu wyjaśniającego wykorzystuje grafikę 3D o wysokiej rozdzielczości, aby uczynić doświadczenie jeszcze bardziej realistycznym. Często używany w firmach, w których elementy lub procesy wymagają dogłębnej wizualizacji. 

• Najlepiej nadaje się do:medycyna, architektura, przemysł i skomplikowana inżynieria
• Prawdziwy przykład: Siemens i IBM często korzystają z animacji 3D aby podkreślić znaczenie infrastruktury, maszyn i przyszłościowych technologii. 
• Dlaczego to działa: Realistyczne renderowanie nadaje mu wysokiej jakości wygląd i jednocześnie pokazuje szczegóły techniczne w realistyczny sposób.

Filmy 3D oferują niezrównaną przejrzystość obrazu, ale są też bardzo drogie i ich produkcja zajmuje dużo czasu.

6. Filmy wyjaśniające w formie grafiki ruchomej

Grafika ruchowa łączy animowany tekst, symbole, wykresy i ikony w dynamiczne sekwencje. Te filmy są idealne dla marek, które pragną eleganckiego, korporacyjnego tonu.

• Najlepiej nadaje się do:Fintech, ubezpieczenia, doradztwo
• Prawdziwy przykład: Grafika ruchowa PayPal filmy dokładnie wyjaśniają oferowane przez nich usługi i procesy bezpieczeństwa.
• Dlaczego to działa: Czyste linie, płynne przejścia i wizualizacja danych sprawiają, że film dostarcza informacji, ale nie przytłacza widzów.

Ten projekt świetnie nadaje się do wyrażania historii dotyczących firm i budowania marki B2B.

7. Wyjaśnienia typografii kinetycznej

Sam język przyjmuje tutaj rolę protagonisty obrazu. Animowane słowa i frazy pojawiają się na ekranie w rytm narracji, muzyki lub narracji napędzanej emocjami.

• Najlepiej nadaje się do:Do tego rodzaju marketingu najlepiej nadają się manifesty marki, przekazy emocjonalne i kampanie oparte na muzyce.
• Przykład rzeczywisty: Spotify wykorzystał typografię kinetyczną aby zwrócić uwagę na playlisty tworzone przez użytkowników i preferencje słuchaczy.
• Dlaczego to działa: Animacja tekstu jest metodą przekazywania witalności i intensywności przekazu bez uciekania się do skomplikowanych obrazów.

To doskonały wybór, jeśli chcesz przekazać historie, które nie nadwyrężą Twojego portfela i mają silny przekaz emocjonalny.

8. Wyjaśniacze w mediach mieszanych

Animacja, live-action, grafika ruchowa i tekst to tylko niektóre z form, które można wykorzystać w mixed media, aby opowiedzieć historię. Pozwala to być artystycznym i opowiadać historie z wieloma warstwami.

• Najlepiej nadaje się do:Najlepiej sprawdzają się filmy promujące markę, materiały wprowadzające i treści o dużym wpływie.
• Prawdziwy przykład: Film Airbnb dla nowych gospodarzy łączy prawdziwe oferty z rozmowami na żywo i animowanymi nakładkami.
• Dlaczego to działa: Film przyciąga uwagę widzów, prezentując jednocześnie funkcje produktu i historie użytkowników – wszystko w jednym.

Jeśli jeden format nie oddaje w pełni przekazu, najlepszym wyborem są media mieszane.

9. Film wyjaśniający poklatkową animację 

Ten typ filmu wyjaśniającego należy stosować, gdy chcesz nadać swojej marce zabawny, ręcznie robiony charakter lub gdy chcesz pokazać, że zależy Ci na jakości i rzemiośle. Aby nakręcić film, obiekty, kukiełki lub inne fizyczne części są przesuwane stopniowo między klatkami. Wymaga to dużo pracy, ale efekt końcowy jest piękny i namacalny.

• Najlepiej nadaje się do:Marki rzemieślnicze i kreatywne, chcące pokazać swoje rzemiosło i autentyczność (żywność, wyroby rękodzielnicze, zabawki edukacyjne).
• Prawdziwy przykład: Krótki film Google „Kartka świąteczna Lego”” opowiada słodką świąteczną historię w animacji poklatkowej.
• Dlaczego to działa: Ponieważ animacja poklatkowa jest wykonywana ręcznie, fani czują się, jakby byli częścią procesu tworzenia. Jest to widoczne w kanałach, gdzie większość animacji cyfrowych jest taka sama.

Narzędzia obejmują aparaty fotograficzne, statywy i Smocza rama, który pozwala robić zdjęcia i je modyfikować. Ten styl wideo wymaga więcej planowania, scenografii i oświetlenia niż rysunek lub filmy z udziałem żywych aktorów, ale jest bardzo łatwy do zapamiętania.

Jak wybrać odpowiedni typ filmu wyjaśniającego?

Wybór odpowiedniego rodzaju filmu wyjaśniającego zależy od Twoich celów, budżetu i grupy docelowej.

• Złożoność produktu: Jeśli Twoja oferta ma charakter abstrakcyjny lub techniczny, wybierz animację lub screencasty.
• Budżet: Tablica suchościeralna i typografia kinetyczna są opłacalne. Natomiast 3D i pokazy na żywo są zazwyczaj droższe.
• Ton marki: Użyj żywych aktorów, by uzyskać autentyczność, animacji, by nadać filmowi zabawny i elastyczny ton, oraz grafiki ruchomej, by uzyskać dopracowany, korporacyjny klimat.
• Platforma docelowa: Media społecznościowe preferują krótkie, animowane klipy. Twoja strona główna lub YouTube mogą pomieścić dłuższe formaty.

Zrozumienie oczekiwań odbiorców i zachowań na platformie może pomóc Ci dopasować format do pożądanego działania.

Gdzie stosować filmy objaśniające, aby uzyskać maksymalny efekt?

Gdy Twój film jest gotowy, dystrybucja jest kluczowa. Oto najlepsze miejsca do uzyskania wysokiego ROI:

• Strony docelowe: Zredukować współczynnik odrzuceń i zwiększyć konwersje.
• Kampanie e-mailowe: Klikalna miniatura zwiększa współczynnik otwarć i zaangażowania.
• Strony produktów: Zwiększ zrozumienie i czas spędzony na stronie.
• Media społecznościowe: Platformy takie jak LinkedIn, Instagram i Facebook w swoich algorytmach faworyzują treści wideo.
• Reklamy na YouTube: Cel konkretny demografia z reklamami przed filmem, które przypominają wyjaśnienia.

Nie zapomnij Miniatury testów A/B, wezwań do działania i ich rozmieszczenia, aby określić, co działa najlepiej.

Wskazówki dotyczące tworzenia filmów wyjaśniających o wysokiej konwersji rodzaje

• Utrzymaj czas 60–90 sekund.
• Skup się na jednym, zasadniczym przekazie.
• Dodaj napisy dla widzów, którzy nie widzą filmu.
• Zastosowanie angażujące narracje głosowe i projektowanie dźwięku.
• Zawsze umieszczaj wezwanie do działania na końcu.
• Zoptymalizuj pod kątem przeglądania na urządzeniach mobilnych.

Jeśli masz ograniczony budżet lub czas, skorzystaj z rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji narzędzia do dodawania napisów i lektorów do filmów może przyspieszyć tworzenie Twoich filmów.

Wniosek

Filmy objaśniające nie są tylko miłym dodatkiem, ale są niezbędne, jeśli chcesz przebić się przez szum i przekazać wiadomość w sposób jasny. Przy odpowiednim formacie i strategii mogą zmienić przeglądających w kupujących, a zamieszanie w jasność.

Niezależnie od tego, czy wybierzesz animację, live-action czy screencasty, upewnij się, że styl jest zgodny z Twoim produktem, marką i odbiorcami. I pamiętaj, że czasami eksperymentowanie z formatami jest najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, co rezonuje.

Chcesz zacząć tworzyć swój pierwszy film wyjaśniający? Sprawdź nasz poradnik jak tworzyć szablony filmów objaśniających.

FAQ