Jak korzystać z grup odbiorców predykcyjnych na LinkedIn?

Kiedy LinkedIn wycofał opcję wyboru odbiorców podobnych w 2024, nie pozostawiło swoich reklamodawców na lodzie. Zamiast tego zaoferowało dwie opcje dla marketerów, aby stworzyć podobne grupy docelowe, a mianowicie Predictive Audiences i Audience Expansion. Jeśli jesteś przyzwyczajony do podobnej grupy docelowej i nie do końca wiesz, jak te dwie grupy działają, to dogłębne nurkowanie będzie dla Ciebie odkryciem.

Więc zaczynajmy!

Czym jest predykcyjna grupa odbiorców i poszerzenie grupy odbiorców?

Odbiorcy predykcyjni to sytuacja, gdy przesyłasz dane źródłowe do swojego serwisu LinkedIn, a następnie LinkedIn używa swojej sztucznej inteligencji, aby znaleźć wspólne działania wykonywane przez tę grupę odbiorców. Następnie ta sztuczna inteligencja wychodzi, aby znaleźć podobny zestaw osób, które wykonają te same działania na podstawie ich preferencji.

Teraz, rozszerzenie grona odbiorców oznacza, że ​​LinkedIn znajdzie osoby o podobnych cechach do danych źródłowych i wyświetlaj im swoje reklamy.

Istnieje między nimi bardzo niewielka różnica. Podczas gdy obie te metody dążą do wyświetlania reklam większej liczbie osób, stosują różne podejścia w doborze odbiorców. 

Rozszerzenie odbiorców widzi atrybuty źródła danych i wybiera osoby podobne do nich. Natomiast przewidywani odbiorcy używają AI, aby określić przyszłe działania, które zostaną podjęte przez użytkowników i znaleźć osoby, które mają większe prawdopodobieństwo konwersji. Po uzyskaniu tych danych wyświetla reklamy pożądanym osobom. 

Mówiąc prościej, ekspansja grupy docelowej ma podobny model, a przewidywana grupa docelowa ma model prognozowania przyszłości obsługiwany przez sztuczną inteligencję.

Odbiorcy predykcyjni i rozszerzenie grona odbiorców w porównaniu z odbiorcami podobnymi:

Podobna grupa odbiorców w dużej mierze opiera się na danych z przeszłości zebranych od klientów, bez większego względu na zmieniające się zainteresowania i działania. Nie ma ekspansji ani uczenia się w czasie.

Ale Predictive Audience wykorzystuje sztuczną inteligencję do przewidywania przyszłych działań klientów danych źródłowych, a następnie dopasowuje ich do nowego zestawu odbiorców. W ten sposób lepiej rozumiesz, czy dokonają konwersji, czy nie. Oznacza to również, że Twoje dane rosną i uczą się z czasem. 

Podsumowując, przewidywalna grupa odbiorców i jej poszerzenie pozwalają na większą personalizację i skalowalność, dzięki czemu stanowią lepszą alternatywę dla grup podobnych odbiorców.

Jak skonfigurować grupę docelową na LinkedIn?

Zanim zaczniesz myśleć, czy lepszym pomysłem byłoby posiadanie zarówno Predictive audience, jak i Audience expansion w zestawie reklamowym, nie możesz. Ponieważ w chwili, gdy zaczniesz używać Predictive audience, Audience expansion zostanie wyłączone.

Mając to już za sobą, dowiedzmy się, jak możesz uruchomić swoją reklamę z przewidywalną grupą odbiorców. Aby to zapewnić, wystarczy, że:

• Zanim zaczniesz tworzenie reklamy, upewnij się, że masz skonfigurowane konto w menedżerze kampanii LinkedIn i skonfigurowane uwierzytelnianie dwuskładnikowe. Następnie musisz mieć dopasowaną publiczność, ponieważ bez niej nie będziesz w stanie tworzyć odbiorców predykcyjnych.
• Gdy to zrobisz, następnym krokiem będzie kliknięcie „Plan” na pasku menu po lewej stronie.

• Na liście rozwijanej zobaczysz opcję o nazwie „Publiczność„, uderz w to.

• Po że wybierz „Utwórz odbiorców” opcja. Opcja rozwijana zapyta, czy chcesz utworzyć przewidywaną publiczność, czy dopasowaną publiczność. Kliknij „przewidywana publiczność".

• Po zakończeniu podaj przewidywaną grupę odbiorców.
• Następnym krokiem jest wybór odpowiedniego tdocelowa publiczność Na podstawie których chcesz utworzyć nową grupę odbiorców. Może to być cokolwiek, od listy kontaktów, formularza generowania leadów po retargeting.
• Wybierz lokalizacja Twojej publiczności.
• Wybierz wielkość swojej widowni i na koniec kliknij „Zgadzam się i tworzę".

I to wszystko!

Jak skonfigurować rozszerzenie grupy odbiorców na LinkedIn?

Rozszerzanie grona odbiorców jest domyślnie włączone na LinkedIn, więc nie ma potrzeby przeprowadzania osobnej procedury, aby je włączyć. 

Ale jeśli chcesz wiedzieć, gdzie możesz to wyłączyć (jeśli to konieczne!), to możesz to zrobić poprzez tworzenie kampanii. A oto dokładne kroki, jak to zrobić:

• Wybierz "Stwórz” w menedżerze kampanii, a następnie wybierz „Kampania".

• Wybierz cel swojej reklamy, takie jak zwiększanie świadomości, wizyty wideo itp.
• Kliknij "Następna".

• Wybierz typ kampanii, a następnie kliknij „Następna".
• A gdy już wybierzesz grupę kampanii itd., zostaniesz przeniesiony do parametrów reklamy. Przewiń w dół, aż zobaczysz sekcję grupy docelowej.

• W tej sekcji znajduje się pole wyboru, które umożliwia „Włącz rozszerzenie odbiorców”, które możesz zaznaczyć lub odznaczyć zależnie od swoich preferencji.

Chociaż istnieją zarzuty, że Audience Expansion wyświetla reklamy użytkownikom nieistotnym dla Twojej grupy docelowej, a tym samym generuje niepotrzebne kliknięcia. Dlatego zachowaj ostrożność.

Wymagania dotyczące korzystania z odbiorców predykcyjnych

W przeciwieństwie do tego, prognozowane grupy odbiorców w LinkedIn podobno radzą sobie dobrze. Obecnie nie ma jasnego wskazania, jakie dane sztuczna inteligencja wybiera do tworzenia prognozowanych grup odbiorców, poza sygnałami intencji lub przyszłymi działaniami. Jednak ta opcja targetowania wydaje się przynosić pozytywne rezultaty wielu użytkownikom, działając na zasadach podobnych do tych w programowych reklamach pracy, gdzie sygnały danych kierują umiejscowieniem reklam, aby uzyskać lepsze rezultaty. Poza targetowaniem reklam, Sztuczna inteligencja LinkedIna narzędzia mogą pomóc marketerom pozostać widocznymi
z spójnymi, zoptymalizowanymi postami na LinkedIn, które docierają do tych samych odbiorców
poprzez kampanie predykcyjne.

Jeśli więc chcesz skorzystać z tego sposobu kierowania reklam, musisz zapoznać się z obowiązującymi wymaganiami:

• Zapamiętaj zbiór danych źródłowych, którego możesz użyć do tworzenia odbiorców predykcyjnych (takich jak formularze generowania potencjalnych klientów, remarketing itd.), możesz tylko użyj jednego zestawu źródeł danych.
• Jeśli wybierzesz listę kontaktów, lista powinna mieć co najmniej 300 członków w nim.
• You nie można używać rozszerzenia grupy odbiorców i przewidywalną publiczność w tym samym czasie.
• You nie można udostępnić przewidywanych odbiorców na kontach reklamowych.
• Jeśli chcesz, aby Twoja grupa docelowa została wykluczona z listy grup docelowych, upewnij się, że ją wykluczono.

3 najlepsze praktyki do przyjęcia podczas korzystania z odbiorców predykcyjnych

Niezależnie od tego, jak wielkie możliwości kierowania się rozwiną, jak wielkie staną się możliwości konwersji, nadal wymagane jest od Ciebie tworzenie reklam z pewnymi Najlepsze praktyki w umyśle. Niektóre z najważniejszych to:

1. Upewnij się, że Twój cel i odbiorcy są zgodni

Wybierając źródło danych, na którym chcesz oprzeć swoją przewidywaną grupę odbiorców, musisz pamiętać o ostatecznym celu zestawu reklam. Ponieważ jeśli zamierzasz używać swojej grupy odbiorców retargetingu jako źródła, a przewidywana grupa odbiorców oparta na tym jest używana do kampanii zwiększających świadomość marki, to jest to marnotrawstwo. W ten sposób możesz skończyć wyświetlając reklamy osobom, które mogą Cię już znać.

2. Posiadaj źródło nasion dobrej jakości

Używając źródła nasion, upewnij się, że używasz źródła wysokiej jakości, które ma udowodnioną skuteczność konwersji. Ponieważ jeśli Twoje źródło ma wiele rozbieżności, wówczas przewidywana grupa docelowa może odbiegać od wybranej grupy docelowej.

3. Przygotuj świetną reklamę

Parametry kierowania są ważne, ale teksty reklamowe i materiały kreatywne są o wiele ważniejsze. Ponieważ jeśli Twoje materiały kreatywne nie są wystarczająco przekonujące, nie generujesz żadnych konwersji. Dlatego podczas tworzenia kolejnej reklamy na LinkedIn pamiętaj o kilku poniższych wskazówkach:

• Tekst reklamy musi być w znaki 220 aby uniknąć obcięcia.
• Możesz zarabiać 4 – 7 kreatywnych na kampanię. 7, ponieważ LinkedIn pozwala użytkownikowi na 7 wyświetleń reklam w ciągu 48 godzin.
• Używaj wysokiej jakości obrazów i przekonujących, silnych wezwań do działania
• Stwórz emocję, taką jak pilność, szczęście itp.

4. Zoptymalizuj jakość pozyskiwania klientów

Ponieważ polegamy na sztucznej inteligencji LinkedIn, która dostarcza nam leadów, nie zaszkodzi mieć kilka opcji filtrowania, aby upewnić się, że nie przedostaną się żadne leady niskiej jakości. Możesz wdrożyć prosty proces weryfikacji adresu e-mail w formularzach generowania leadów, aby upewnić się, że Twoje leady są naprawdę zmotywowane. Oczywiście, może to obniżyć Twoje wskaźniki konwersji, ale dążenie do leadów niskiej jakości może zabrać wiele zasobów Twojej firmy, co jest niepożądane. 

Odbiorcy predykcyjni: czy to właściwy ruch?

Predictive Audience jest warte Twojego czasu. Więc jeśli rozważasz rozszerzenie targetowania odbiorców, to jest to coś wartego Twoich pieniędzy.

Jednak żadna ilość targetowania reklam nie uratuje złej kreacji reklamowej, ponieważ ostatecznie to ona wykonuje ciężką pracę. Oznacza to, że musisz poświęcić czas na wymyślenie, jak odnieść sukces w reklamach na LinkedIn, aby ułatwić konwersje.

Ale na szczęście nie musisz poświęcać tyle czasu na rozgryzanie tego, ponieważ Predis AI to rozłożyła i ułatwiła ci pracę. Dzięki Predis AI, możesz błyskawicznie utworzyć reklamy na LinkedIn, korzystając tylko z jednego polecenia.

Zaloguj się, podaj swój monit i pozwól AI stworzyć magię dla Ciebie! To takie proste.

Więc, zapisz się dzisiaj, aby uzyskać free konto i zacznij automatycznie sterować swoimi mediami społecznościowymi i reklamami!

FAQ: