Jak stworzyć cennik influencerów? Kompletny poradnik

Czy kiedykolwiek natrafiłeś na znanych twórców prezentujących konkretną markę, przeglądając swoje kanały w mediach społecznościowych? Prezentowane przez nich produkty i usługi mogą się różnić – od mody, kosmetyków i produktów do pielęgnacji zwierząt po akcesoria, elektronikę i samochody.

Aby wyróżnić te marki, twórcy budują wciągającą historię, opowiadaną za pomocą obrazów i filmów, która natychmiast przyciąga uwagę obserwujących. Oznaczają marki, które promują, i używają odpowiednich hashtagów, aby ich posty stały się viralami.  

Ale dlaczego ci twórcy angażują się w takie promocje? Zwykle istnieją dwie możliwości:

1. Chcą dać swoim subskrybentom i obserwatorom znać, że korzystają z produktów tej marki. Ich treści są potwierdzeniem zaufania, jakim darzą produkty lub usługi tej marki. 
2. Są PŁATNY aby to zrobić! (Możesz łatwo zidentyfikować tego typu posty, ponieważ zawierają one plik PŁATNA PROMOCJA/SPONSOROWANA (oznacz je). Takie zastrzeżenie pomaga zachować przejrzystość promocji i informuje, że jest to współpraca z marką, w ramach której twórca otrzymuje wynagrodzenie za swój wysiłek twórczy. 

Płatne promocje są częścią modelu biznesowego influencera, umożliwiając mu monetyzację swoich wysiłków.

Możesz mieć wiele pytań dotyczących tego zjawiska. Na przykład, ile influencerzy pobierają za takie markowe promocje? Czy profesjonalni influencerzy mają cennik?

Jeśli tak, jak zrobić arkusz stawek dla influencerów? Poza tym, co się dzieje stawki twórców treści?

Tak, dobrze przeczytałeś. Duże korporacje płacą znanym twórcom treści za promowanie swoich produktów i usług, aby zwiększyć sprzedaż i konwersję w e-commerce. Twórcy ci inspirują tysiące, setki, a nawet miliony obserwujących i fanów.

Ten trend zapewnił tym artystom wyjątkowy tytuł. Dziś zaczęto je nazywać INfluencerzy, i ten rodzaj marketingu jest znany jako MARKETING INFLUENCERÓW.

Marketing influencerski to jeden z najlepszych sposobów na dotarcie do grupy docelowej, szczególnie w mediach społecznościowych. Na przykład, w świecie kryptowalut, marketing influencerski w tej branży okazał się niezwykle skuteczny. Stawki influencerów mogą się jednak znacznie różnić w zależności od celów firmy, sektora, docelowych platform, częstotliwości publikacji i innych czynników.

Według Raport porównawczy stanu influencer marketingu 2023oczekuje się, że do końca 24 r. wartość influencer marketingu osiągnie wartość 2024 miliardów dolarów. W badaniu 67% agencji marketingowych i respondentów marek, które przeznaczają budżet na marketing influencerów, dąży do zwiększenia swojego budżetu na marketing influencerów, a 23% zamierza przeznaczyć ponad 40% całego budżetu marketingowego na kampanie z influencerami.

Jak widać, influencer marketing zyskuje coraz większe znaczenie w budżetach marketingowych. To jedna z najszybciej rozwijających się sieci. Jednak niektórzy marketerzy mają trudności z dotrzymaniem kroku stale zmieniającym się warunkom gry.

Mając do wyboru tak wiele platform, marketerzy muszą określić:

• Gdzie skupić swoje wysiłki
• Typ przewidywanego zwrotu z inwestycji
• Ile czasu zainwestować w influencer marketing

Jak znaleźć idealnego influencera dla swojej marki, nie wydając fortuny?

Na tym blogu omówimy 6 czynników, które wpływają na wskaźniki influencerów. Następnie przejdziemy do arkusza cenowego średniego influencera, arkusza stawek mikroinfluencera oraz stawka twórcy treści karty w 2024 roku dla najważniejszych platform mediów społecznościowych.

Dotykamy również tego, jak zidentyfikować odpowiedniego influencera społecznego, który będzie współpracował z Twoją marką, aby przenieść ją na inny poziom.

Co to jest karta cenowa influencera?

Załóżmy, że firma pobiera opłaty za reklamę na swojej stronie internetowej, w kanale telewizyjnym lub w czasopiśmie. W takim przypadku muszą być w stanie poinformować kupującego, ile to będzie kosztować. Krótko mówiąc, ile muszą płacić za zezwalanie na reklamy w Twojej społeczności?

Zasadniczo to właśnie robisz dla marek. Tym, co je różni, jest to, że punktem sprzedaży jest Twoja platforma mediów społecznościowych, a odbiorcami są Twoi lojalni obserwatorzy i wielbiciele.

Jeśli jesteś influencerem na Instagramie i jednocześnie producentem treści, Twoje umiejętności są jeszcze cenniejsze. Możesz tworzyć profesjonalne treści, które od podstaw będą dostępne dla firm. Takie treści zawierają również szczyptę ekspozycji w mediach społecznościowych i komplementów od odbiorców.

Dlaczego marki powinny stworzyć cennik influencerów?

Cenniki influencerów nie są przeznaczone tylko dla influencerów. Czasami nawet marki tworzą własne cenniki, co jest korzystne z ich własnych powodów, takich jak:

• Możesz otwarcie powiedzieć o swoich wymaganiach i budżecie, jaki jesteś gotów przeznaczyć.
• Porównaj swój cennik i cenniki influencerów, aby znaleźć twórcę, który lepiej odpowiada Twoim wymaganiom.
• Jeśli z wyprzedzeniem ustalisz ceny, które Ci odpowiadają, zmieścisz się w budżecie.

Aby maksymalnie wykorzystać swoje cenniki, koniecznie podaj szczegółową listę oczekiwanych rezultatów. Następnie określ harmonogram realizacji i cenę, na jaką jesteś gotowy.

Wpływ karty stawek influencera

Arkusz stawek influencera określa koszt usług influencera dla firmy. Zarówno firmy, jak i osoby wpływowe mogą korzystać z arkusza stawek influencerów.

Osoby wpływowe mogą korzystać z arkusza stawek twórcy treści, aby świadczyć firmom określone usługi i pakiety w celu zabezpieczenia współpracy. Możesz także uzyskać dostęp do arkusza stawek dla twórców treści z zestawu prasowego.

Z drugiej strony marki stosują arkusz stawek dla influencerów, aby odpowiednio wynagradzać influencerów.

Mniejsi influencerzy, np. nano i mikroinfluencerzy, mogą nie mieć formalnego arkusza stawek. Z drugiej strony makroinfluencerzy i nie tylko mają większe szanse na udostępnienie markom formalnego arkusza cenowego.

Korzyści dla firm

• Świadome negocjacje: Dowiedz się, za co płacisz i ustal realistyczne budżety.
• Usprawniona współpraca: Oszczędza czas, ustalając z góry jasne oczekiwania cenowe.

Korzyści dla influencerów

• Profesjonalizm: Tworzy profesjonalny wizerunek i pozycjonuje Cię jako cenny zasób.
• Uczciwe wynagrodzenie: Gwarantuje, że otrzymasz wynagrodzenie odpowiednie za poświęcony czas, wysiłek i wiedzę.

Karta stawek wpływowych a zestaw medialny: kluczowe różnice

Krótko mówiąc, podczas procesu pitchingu wykorzystywany jest zestaw mediów wpływających, aby przedstawić klientowi osobę wpływową, jej zasięg cyfrowy i ślad, unikalne punkty sprzedaży (USP) osoby wpływowej oraz jej pomysły na promocję.

Z drugiej strony, w trakcie całego procesu negocjacji wymagany jest arkusz stawek influencera, aby uzyskać realne reklamy. Zasadniczo zestaw multimedialny „sprzedaje” Cię, podczas gdy arkusz stawek „wycenia”.

Zestaw dla mediów wpływowych

W branży marketingu wpływowego zestaw mediów wpływowych to dokument, który podkreśla kluczowe informacje i dane na temat Twojego bloga lub witryny internetowej, którymi firma byłaby zainteresowana poznaniem. 

Zestaw dla mediów wpływowych jest często wysyłany do firm, z którymi chcesz współpracować, w celu przedstawienia się i pokazania, dlaczego współpraca z Tobą byłaby korzystna dla celów i zadań ich firmy.

Karta stawek dla influencerów

Z kolei karta cenowa influencerów to dokument, który oblicza wartość/cenę produktów lub usług podczas ich sprzedaży. Zazwyczaj zawiera informacje o cenie każdego produktu lub usługi oferowanej marce, a także o potencjalnych pakietach lub zestawach.

Bez wątpienia możesz umieścić podsumowanie swoich usług w swoim zestawie multimedialnym, aby zachować swoją wartość. Pamiętaj jednak, aby na razie powstrzymać się od podawania stałej ceny, aby dyskusja była otwarta.

Dzieje się tak dlatego, że każda marka ma unikalne cele, potrzeby i wyniki, a wymagany wysiłek będzie z nimi zgodny.

Co powinno znaleźć się w karcie cenowej influencerów?

Ponieważ cenniki influencerów są kluczowe dla nawiązania profesjonalnej relacji z marką i stanowią podstawę negocjacji, niezwykle ważne jest, aby były jak najbardziej szczegółowe. Oto szczegółowe zestawienie tego, co należy uwzględnić w cenniku influencerów:

• Zidentyfikuj się: Twój wskaźnik influencerów powinien zawierać wszystkie Twoje dane kontaktowe, Twoje imię i nazwisko oraz wszystkie Twoje kanały mediów społecznościowych.
• Twoi odbiorcy: Podaj szczegółowy opis swojej grupy docelowej, niszę, do której należysz, oraz średnie wskaźniki zaangażowania, jakie otrzymujesz.
• Lista usług: Pod każdym przybliżonym progiem cenowym umieść listę usług, które będziesz oferować, takich jak post sponsorowany, wizyty osobiste, otwarcia sklepów itp. Zawsze pamiętaj o tym, że pakiet można dostosować do wymagań marki. Stwórz wielopoziomową strukturę cenową opartą na zakresie oferowanych usług.
• Regulamin: Wymień wszelkie warunki, jakie możesz mieć, takie jak zasady anulowania, prośby o zmiany, plany płatności, wyłączność itp.
• Jakość treści i harmonogram: Daj im wyobrażenie o tym, jakiej jakości treści mogą od Ciebie oczekiwać. Zawsze obiecuj mniej, aby później móc dać więcej. Poinformuj ich również o harmonogramie, w jakim otrzymają każdy materiał i o terminie jego dostarczenia.

Czynniki wpływające na kartę stawek influencera

O tym, ile kosztuje influencer za swoje usługi, może decydować wiele czynników. Poza tym rzadko zdarza się znaleźć influencera, który pobiera stałą stawkę. 

Dzieje się tak dlatego, że marketing wpływowy jest opłacalnym biznesem, a wpływowcy opierają swoje ceny na tym, ile firmy są skłonne zapłacić. Chociaż ta lista nie obejmuje wszystkich czynników wpływających na ustalenie, ile może pobierać osoba wpływowa, zapewnia wystarczającą wiedzę, aby zbudować arkusz stawek.

Przyjrzyjmy się bliżej tym i innym parametrom, abyś wiedział dokładnie, za co płacisz.

1. Zasięg influencerów

Zasięg influencera to liczba osób, do których można dotrzeć za pośrednictwem jego platformy. Wartość tę oblicza się na podstawie liczby obserwujących lub subskrybujących influencera na platformach, na których jest on obecny. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej obserwujących ma influencer, tym wyższe będą jego wskaźniki.

Influencerów dzieli się na następujące kategorie w zależności od ich zasięgu:

• Nanoinfluencerzy: Mający 1,000 5,000–XNUMX XNUMX obserwujących
• Mikroinfluencer: Mający 10,000 50,000–XNUMX XNUMX obserwujących
• Influencerzy średniego szczebla: Posiadanie 60,000 200,000–XNUMX XNUMX obserwujących
• Makroinfluencerzy: Posiadanie 500,000 1,000,000–XNUMX XNUMX obserwujących
• Megainfluencerzy: Posiadanie ponad 1,000,000 XNUMX XNUMX obserwujących

Możesz znaleźć odmiany tego podziału. Na przykład niektórzy marketerzy uważają, że liczba mikroinfluencerów zaczyna się od 1,000 i nie wyznaczają w ten sposób nanoinfluencerów.

2. Zapotrzebowanie influencerów

Jeśli chcesz sezonowej kampanii w mediach społecznościowych, możesz spodziewać się zapłaty ok premium dla tego.

To klasyczna ekonomia: wyższe stawki wynikają z większego popytu. Jeśli interesuje Cię bardzo znany influencer, możesz spotkać się z tym problemem poza sezonowymi promocjami.

3. Zaangażowanie obserwujących

Obecnie uwaga firm przesuwa się z zasięgu na zaangażowanie, zwłaszcza że nie można stwierdzić, czy zasięg influencerów obejmuje autentycznych obserwujących.

W związku z tym, wskaźnik zaangażowania w posty influencera również wpływa na jego wskaźnik. Do określenia poziomu zaangażowania wykorzystuje się liczbę wyświetleń, polubień, udostępnień, komentarzy itd.

Arkusze cenowe dla influencerów różnią się w zależności od tego, ile interakcji otrzymuje influencer w swoich treściach organicznych i płatnych. Można by sądzić, że osoby wpływowe, które mają więcej obserwujących, będą miały wyższe współczynniki interakcji; jednak nie zawsze tak jest.

Jeśli influencer ma dużą liczbę obserwujących, ale małe zaangażowanie, nie warto z nim współpracować. Zamiast tego wpływowy influencer o małym zasięgu i świetnej interakcji zapewni lepsze wyniki.

Dzieje się tak dlatego, że influencer marketing ma na celu zwiększenie świadomości marki. Kiedy użytkownicy mediów społecznościowych mają dobre opinie na temat Twojej marki i pomagają w tworzeniu społeczności internetowej Twojej firmy, reputacja Twojej marki rośnie.

Chociaż na początku wyższe statystyki mogą Cię zachwycić, pamiętaj, że praca z mniejszym influencerem jest znacznie bardziej opłacalna. W efekcie porównywalnie mniejszy influencer z wysokim współczynnikiem zaangażowania zapewni znacznie większy zwrot z inwestycji.

4. Platforma mediów społecznościowych

Platforma znacząco wpływa na stawkę influencera. Ten sam influencer będzie pobierał różne stawki za Instagram i YouTube.

Niektórzy influencerzy mogą pobierać tę samą kwotę za ten sam typ postu, niezależnie od kanału. Jednak stawki są znacznie bardziej zróżnicowane. W końcu każda platforma mediów społecznościowych ma inny typ odbiorców, a zasoby kreatywne również się różnią.

5. Przemysł lub nisza

Ogólnie rzecz biorąc, im więcej wpływowych osób jest w niszy, tym bardziej konkurencyjne będą ich stawki. Jeśli na przykład szukasz osoby wpływającej na urodę, będziesz mieć wiele alternatyw i siłę przetargową.

Warto znaleźć influencera, który zna się na Twojej branży. Popularne nisze (takie jak uroda i fitness) będą miały więcej dostępnych influencerów. Ponadto koszt będzie prawdopodobnie niższy niż w niszach z mniejszą liczbą dostępnych influencerów.

Możesz także przyjrzeć się branżom, które preferują odbiorcy influencera, aby upewnić się, że zatrudnianie ich dla Twojej firmy ma sens. Z drugiej strony, jeśli szukasz osoby wpływowej w bardzo konkretnej dziedzinie, może ona zażądać dowolnej kwoty, oczywiście w granicach zdrowego rozsądku.

6. Typ zawartości

Zgodzisz się, że różne rodzaje treści wymagają różnej ilości czasu i wysiłku. Rodzaj treści, jakich oczekujesz od influencera, również będzie miał wpływ na stawkę.

Wynika to z faktu, że influencerzy będą musieli zainwestować czas, energię i zasoby w tworzenie treści. Ponadto różne rodzaje treści wymagają różnych wymagań. 

Zastanów się, ile treści będzie musiał opracować influencer i czy on lub Ty zapewnisz wymagane zasoby. Im więcej wysiłku włożysz w opracowanie treści, o którą prosisz, tym więcej będzie to kosztować.

Przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia karty cenowej influencera

Dla niektórych, którzy po raz pierwszy wkraczają w dziedzinę wpływowych osób, utworzenie i zrozumienie karty stawek wpływowych, która będzie dla nich idealna, może być nieco zagmatwane i trudne.

Rozważ możliwość pobierania przez firmę opłat za powierzchnię reklamową w swojej witrynie internetowej. Podobnie influencerzy zasługują na wynagrodzenie za prezentowanie marek swoim oddanym odbiorcom. Arkusz stawek influencera przedstawia koszty związane z usługami influencera, umożliwiając przejrzystą komunikację pomiędzy markami a influencerami. 

Oto kilka prostych kroków, które można wykonać, aby stworzyć idealny arkusz stawek dla influencerów.

1. Zdefiniuj swoje usługi

• Wymień rodzaje oferowanych usług (np. posty sponsorowane, recenzje produktów, prezenty)
• Określ swoją aktywną platformę (np. Instagram, YouTube, TIK Tok)
• Uwzględnij wszelkie dodatkowe usługi, które świadczysz (np. tworzenie treści, występy na wydarzeniach)

2. Określ swoją strukturę cenową

• Poszukaj wzorców branżowych i konkurencyjnych cen
• Weź pod uwagę zmienne, które mogą mieć wpływ na Twoje koszty (np. wielkość odbiorców, współczynnik zaangażowania, nisza)
• Ustaw strukturę cen (np. opłata ryczałtowa, koszt tysiąca obserwujących, koszt zaangażowania)

3. Ustaw swoje stawki

• Ustal różne stawki dla każdej oferowanej usługi
• Reklamuj oferty pakietowe lub rabaty w przypadku długoterminowej współpracy
• Negocjując stawki, weź pod uwagę budżet marki i wymagania kampanii

4. Ogólne zasady i warunki

• Określ produkty i harmonogram dla każdej usługi
• Dołącz wszelkie klauzule dotyczące wyłączności lub zakazu konkurencji
• Zdefiniuj warunki płatności i zasady anulowania

5. Zaprojektuj swój arkusz stawek

• Użyj profesjonalnego i atrakcyjnego wizualnie szablonu
• Dołącz elementy marki (np. logo, kolory)
• Umieść informacje w formacie łatwym do zrozumienia.

6. Aktualizuj i dostosowuj

• Często przeglądaj i aktualizuj arkusz stawek, aby uwzględnić wszelkie zmiany w usługach lub cenie
• W razie potrzeby dostosuj arkusz stawek dla każdej współpracy z markami
• Bądź otwarty na negocjacje i dostosowania w oparciu o wymagania i budżet marki

Ile influencer zarabia na poście?

Typowe opłaty dla influencerów zależą od liczby obserwujących, z jakich platform mediów społecznościowych korzysta oraz współczynnika zaangażowania na ich stronach społecznościowych.

Powszechnie oblicza się ją jako cenę za tysiąc obserwujących lub subskrybentów za jeden post. Poniżej znajdują się typowe wskaźniki wpływów dla pięciu głównych platform mediów społecznościowych, z przykłady arkuszy stawek influencerów.

Zbadamy średnie wynagrodzenie influencerów na każdej z głównych platform mediów społecznościowych i na każdej cieszącej się dużą popularnością platformie.

Karta stawek dla influencerów na Instagramie

• Nanoinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 10–100 USD za post
• Mikroinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 100–500 USD za post
• Osoby wpływowe średniego szczebla: pobierają opłatę w wysokości 500–5,000 USD za post
• Makroinfluencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 5,000 10,000–XNUMX XNUMX USD za post
• Mega-influencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 10,000 XNUMX USD lub więcej za post
• Gwiazdy: Różnie, ale średnio 1+ milion dolarów

TikTok Karta stawek dla influencerów

• Nanoinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 5–25 USD za post
• Mikroinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 25–125 USD za post
• Osoby wpływowe średniego szczebla: pobierają opłatę w wysokości 125–1,250 USD za post
• Makroinfluencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 1,250 2,500–XNUMX XNUMX USD za post
• Mega-influencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 2,500 XNUMX USD lub więcej za post

YouTube Karta stawek dla influencerów

źródło: Giphy

• Nanoinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 20–200 USD za film
• Mikroinfluencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 200–1,000 USD za film
• Wpływowi średniego szczebla: pobieraj opłatę w wysokości 1,000–10,000 XNUMX USD za film
• Makroinfluencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 10,000 20,000–XNUMX XNUMX USD za post
• Mega-influencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 20,000 XNUMX USD lub więcej za post

To są przykłady cen influencerów postów ogólnych. Jeśli chcesz spersonalizowanych filmów, zaplanuj co najmniej dwukrotność kosztów podanych poniżej.

Facebook Karta stawek dla influencerów

źródło: Giphy

• Nanoinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 25–250 USD za post
• Mikroinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 250–1,250 USD za post
• Osoby wpływowe średniego szczebla: pobierają opłatę w wysokości 1,250–12,500 USD za post
• Makroinfluencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 12,500 25,000–XNUMX XNUMX USD za post
• Mega-influencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 25,000 XNUMX USD lub więcej za post

Twitter (X) Karta stawek dla influencerów

Źródło: Freeświnia

• Nanoinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 2–20 USD za post
• Mikroinfluencerzy: pobierają opłatę w wysokości 20–100 USD za post
• Osoby wpływowe średniego szczebla: pobierają opłatę w wysokości 100–1,000 USD za post
• Makroinfluencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 1,000 2,000–XNUMX XNUMX USD za post
• Mega-influencerzy: pobieraj opłatę w wysokości 2,000 XNUMX USD lub więcej za post

Poza liczbami: znalezienie odpowiedniego influencera dla Twojej marki

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez firmy jest wybór niewłaściwego influencera, który będzie reprezentował ich markę.

Na przykład możesz wybrać influencera, ponieważ cieszy się dużym zainteresowaniem i masz budżet odpowiadający jego arkuszom stawek. Mogą jednak nie wiedzieć nic o Twojej marce, branży lub produkcie.

Na przykład wybór osoby wpływającej na markę kosmetyczną, która będzie reprezentować samochody, może nie zapewnić zwrotu z inwestycji, jakiego pragnie Twoja firma.   

Znalezienie idealnego influencera dla Twojej firmy wymaga zrównoważenia tego, ile możesz zapłacić, z cenami influencerów. 

Jeśli nie wiesz, ile możesz zapłacić, znacznie trudniej będzie określić, czy wybrany influencer zmieści się w Twoim budżecie na czas trwania Twoich wymagań.

Tworząc budżet, pamiętaj o celach marketingu influencerskiego oraz o tym, czy będziesz korzystać z narzędzi marketingu influencerskiego, czy z marketingu influencerskiego agency.

Agencje influencer marketingu

Istnieją różne agencje marketingu influencerskiego, które łączą influencerów z firmami, które chcą ich zatrudnić, ale ich usługi na tym się nie kończą. Agencje te będą pomagać firmom w opracowywaniu strategii marketingu influencerskiego, wdrażaniu tej strategii i zarządzaniu kampaniami marketingowymi z udziałem influencerów. 

Ponieważ tak blisko współpracują z wpływowymi osobami, dobrze orientują się w ich wskaźnikach. Mogą również pomóc klientom w znalezieniu fantastycznego influencera, nie przekraczając przy tym swojego budżetu.

Dlatego Twoja firma może rozważyć zatrudnienie takiego agency wykonać pracę i być łącznikiem między Tobą a influencerami, których zatrudnia Twoja firma. Warto jednak wykonać jeden projekt i przeanalizować zwrot z inwestycji (ROI) generowany przez agency przed umieszczeniem ich na stałe w rolkach.

Cele marketingu influencerskiego

Kwota, jaką powinieneś przeznaczyć na marketing wpływowy, zależy przede wszystkim od celów, które chcesz osiągnąć dzięki kampaniom marketingowym z wpływami, oraz strategii, które zastosujesz, aby je osiągnąć. 

Niektóre wspólne cele obejmują poprawę ekspozycji marki, zwiększenie zaangażowania społecznego i zwiększenie sprzedaży. Gdy już ustalisz swoje cele i opracujesz strategię, będziesz lepiej przygotowany do odkrycia wpływowych osób, które będą w stanie sprostać Twoim wymaganiom, nie przekraczając przy tym budżetu.

Skoncentruj się na wyrównaniu

Priorytetowo traktuj osoby wpływowe, które rezonują z Twoją marką, branżą i grupą docelową. Chociaż liczba obserwujących może wydawać się kusząca, priorytetowe traktowanie wpływowych osób, które odpowiadają tożsamości Twojej marki, branży i docelowym odbiorcom, ma kluczowe znaczenie dla powodzenia kampanii.

Influencerzy budują społeczności wokół wspólnych zainteresowań. Współpraca z influencerem, którego odbiorcy są zgodni z Twoimi, wykorzystuje jego istniejące zaufanie i wiarygodność. Ich poparcie ma większą wagę, co prowadzi do większego zaangażowania i potencjalnych konwersji.

Osoby wpływowe posiadające niszową publiczność dostosowaną do Twojego rynku docelowego z większym prawdopodobieństwem wzbudzą prawdziwe zainteresowanie i zaangażowanie. Ich treść trafia do społeczności już otwartej na przesłanie Twojej marki. Na przykład zrównoważona marka odzieżowa współpracująca ze świadomym ekologicznie influencerem modowym dotrze do bardzo odpowiednich odbiorców.

Weź pod uwagę mikroinfluencerów

Badania konsekwentnie pokazują, że mikroinfluencerzy często generować większe zaangażowanie (polubienia, komentarze, udostępnienia) w porównaniu do megainfluencerów. Ich mniejsze, bardziej zaangażowane społeczności sprzyjają głębszym powiązaniom, co prowadzi do lepszego odbioru marki.

Mikroinfluencerzy zazwyczaj pobierają niższe opłaty niż ich makroinfluencerzy. Pozwala to na dalsze rozciągnięcie budżetu marketingowego i potencjalną współpracę z wieloma mikroinfluencerami, docierając do szerszego segmentu odbiorców w Twojej niszy.

Często specjalizują się w określonych niszach. Współpraca z mikroinfluencerem, który obsługuje dokładnie Twoją grupę docelową, pozwala na bardziej ukierunkowane podejście i potencjalnie wyższe współczynniki konwersji.

Strategie przyjazne dla budżetu: optymalizacja kosztów marketingu influencerskiego

Kilka platformy marketingu influencer są dostępne, aby pomóc Ci znaleźć osoby wpływowe dla Twojej firmy. Na przykład, istnieje mnóstwo free dostępne narzędzia marketingu influencerskiego, które pomagają firmom w znajdowaniu influencerów na podstawie parametrów wyszukiwania.

Istnieje również kilka platform, z których możesz korzystać, aby nawiązać kontakt z influencerami, ale która z nich jest dla Ciebie odpowiednia? Oto kilka kwestii, które warto wziąć pod uwagę przy wyborze platformy do marketingu influencerskiego:

• Gole – Co chcesz osiągnąć dzięki swojej kampanii marketingowej z udziałem influencerów? Jeśli chcesz budować świadomość marki, wybierz platformę o dużym zasięgu. Jeśli chcesz generować sprzedaż, wybierz platformę z rozbudowaną siecią influencerów i narzędziami, które pomogą Ci śledzić konwersje.
• Budżet – Ile jesteś gotów wydać na kampanię marketingową z udziałem influencerów? Niektóre platformy pobierają miesięczną opłatę, inne pobierają procent od Twojego budżetu.
• Publiczność – Kto jest Twoją grupą docelową? Upewnij się, że wybrana platforma ma sieć influencerów, która dociera do Twojej grupy docelowej. Niedopasowanie grupy docelowej może skutkować poważnymi stratami budżetowymi. 
• Propozycja wartości: Zakomunikuj wartość, jaką oferujesz influencerom, wykraczającą poza samą płatność. Mogą to być próbki produktów, wczesny dostęp lub skojarzenie z marką, co pozwoli Ci przyciągnąć zaangażowanych partnerów, którzy wierzą w Twoją markę.
• Zmiana przeznaczenia treści: Zachęcaj influencerów do tworzenia treści w formatach, które można wykorzystać na różnych platformach (np. wpisy na blogu z podpisów na Instagramie). To maksymalizuje zasięg bez dodatkowych kosztów tworzenia treści.
• Długoterminowe partnerstwa: Budowanie długotrwałych relacji z influencerami buduje zaufanie i pozwala na głębszą integrację marki w ich treściach. Negocjuj niższe stawki w przypadku trwałej współpracy zapewniającej spójny przekaz marki.
• Umowy barterowe: Poznaj ofertę free produktów lub usług w zamian za promocję influencerów. Może to być korzystne dla obu stron, zwłaszcza dla mniejszych marek lub start-upów, które chcą zyskać ekspozycję.

Na przykład jedną z popularnych platform marketingu wpływowego jest BuzzSumo. BuzzSumo Umożliwia znalezienie influencerów w Twojej branży, śledzenie ich aktywności i sprawdzanie, jak są powiązani z innymi influencerami. To może pomóc zidentyfikować kluczowych graczy w Twojej branży i zrozumieć, jak najlepiej do nich dotrzeć.

Inną popularną platformą influencer marketingu jest IZEA (wcześniej znana jako TapIwpływ). 

IZEA to platforma dla influencerów, która koncentruje się na łączeniu marek z influencerami tworzącymi wysokiej jakości treści. Oferuje również wiele narzędzi, które pomogą Ci mierzyć skuteczność Twoich kampanii.

Bez względu na to, którą platformę wybierzesz, ważne jest, aby przeprowadzić badania i wybrać tę, która jest dla Ciebie odpowiednia.

Owijanie It Up

Skuteczna strategia influencer marketingu nie musi być droga. Możesz szybko zidentyfikować influencerów w ramach swojego budżetu i wykorzystać ich umiejętności, aby osiągnąć swoje cele marketingowe. Niezwykle istotne jest zrozumienie, w jaki sposób ustalać stawki influencerów i zapewniać rozsądne wynagrodzenie za ich usługi.

Skorzystaj ze standardowego arkusza stawek dla mikroinfluencerów, aby uzyskać ogólne oszacowanie, ile powinieneś zapłacić influencerowi za jego usługi. Następnie rozważ pozostałe aspekty i zsumuj dodatki, aby uzyskać ostateczną cenę.

Jedną z rad jest, aby podczas negocjacji cen z influencerami zachować elastyczność. Nie ustalaj jednej kwoty, ale daj sobie trochę luzu.

W miarę rozwoju Twojej marki w przyszłości komunikacja i zarządzanie z wpływowymi osobami może stać się bardzo trudne.

Jeżeli potrzebujesz wsparcia związanego z marketingiem w mediach społecznościowych zapisz się Predis.ai'S twórca reklam AI, a my pomożemy Ci odnieść sukces w kampaniach influencer marketingu. Śledź nasz blog, aby uzyskać więcej wskazówek i strategii, jak zbudować skuteczną strategię marketingu influencerskiego i przyspieszyć rozwój swojego biznesu. 

FAQ:

Powiązane artykuły

Jak znaleźć lokalnych influencerów na Instagramie dla swojej firmy?

Jak wyszukiwać influencerów na Instagramie?