W przeszłości Instagram zawsze był pozycjonowany jako platforma, która nie wymaga płatnego marketingu. Niech ci Bóg pomoże, jeśli złożysz to oświadczenie dzisiaj w obecności dowolnego menedżera obsługi Instagrama. Od końca 2019 roku marki i influencerzy odnotowują alarmujący spadek zasięgu organicznego na Instagramie. Jeśli jesteś aktywny na Instagramie i nie słyszałeś o tym, być może mieszkałeś pod kamieniem.
Mówi się o tym wszędzie, a bardzo głośna społeczność influencerów protestuje. Wielu użytkowników uważa teraz, że reklamy na Instagramie to jedyny sposób na utrzymanie/zwiększenie zasięgu i wskaźników zaangażowania, a treści organiczne po prostu nie przyniosą dobrych rezultatów.
Dlaczego zasięg Twojego konta na Instagramie maleje?
- Instagram będzie obserwować oś czasu Twojego posta, biorąc pod uwagę jego świeżość.
- Zachęcaj do zaangażowania w swoje posty. Postaraj się, aby Twoje posty były interesujące i interaktywne.
- Wykształć w sobie nawyk odpowiedniego odpowiadania na komentarze, wiadomości prywatne i polubienia swoich postów.
- Używaj odpowiednich hashtagów, które pasują do Twojej treści; nie bądź niejasny.
- Wyrób sobie nawyk konsekwentnego publikowania postów, aby użytkownicy mogli otrzymywać nowe posty.
- Korzystaj z najpopularniejszych i najnowszych dźwięków, aby Twój post mógł przyciągnąć więcej odbiorców.
- Zawsze staraj się zrozumieć podstawowe analizy swoich postów
- Wzrost liczby płatnych reklam i algorytm promujący więcej płatnych treści
Czy reklamy płatne to jedyne wyjście?
To prawdopodobnie najbardziej oczywisty powód spadku zasięgu organicznego na każdej platformie, czyli wzrost popularności reklam płatnych. Ponieważ algorytm go bardziej wykorzystuje, zmusza to użytkowników (z zamiarem rozwoju) do polegania na reklamach płatnych, aby utrzymać wysoki zasięg organiczny Instagrama i kierować odpowiedni ruch na swoje strony internetowe. Same treści organiczne po prostu już nie wystarczą.
W rzeczywistości bardzo podobne zjawisko zaobserwowano na Facebooku w latach 2013–2014. Badanie Badania przeprowadzone przez Ogilvy wykazały, że średni zasięg organiczny treści publikowanych przez marki na stronach na Facebooku znacząco spadł – z 12.05% do 6.15%. Wszystko to w ciągu zaledwie 5 miesięcy!
Oto dlaczego uwzględnienie płatnych reklam w strategii treści jest tak ważne:
Dostosowanie się do zmian algorytmicznych w celu uzyskania lepszego zasięgu
W przeszłości Instagram wyświetlał posty w kolejności chronologicznej, gdzie najnowsze posty pojawiały się jako pierwsze. Można sobie wyobrazić czytanie dobrze prowadzonego dziennika. W tamtych czasach posty nie były sortowane na podstawie wskaźników zaangażowania ani trafności użytkowników.
Jednak z czasem algorytm Instagrama stał się mądrzejszy i zaczął dostarczać Ci treści, które są nie tylko aktualne, ale także oparte na takich czynnikach, jak relacje, zaangażowanie i trafność.
Zmieniający się aspekt algorytmu Instagrama stopniowo utrudnia dotarcie do mniejszych kont i mniej znanych postów. Może to być również powód, dla którego niektórzy z Was mogą mieć wrażenie, że Wasze posty nie docierają do szerszej publiczności, nawet po uzyskaniu większej liczby polubień niż wcześniej.
Czym jest zasięg organiczny na Instagramie?
Zasadniczo zasięg organiczny na Instagramie oznacza, że Twoje treści są widoczne dla dużej liczby osób, bez konieczności płacenia ani grosza za ich promocję.
Zrozumienie zróżnicowanej oglądalności zasięgu organicznego
To właśnie te osoby codziennie przeglądają Instagram za pomocą hashtagów, polecanych treści lub po prostu przeglądają swój feed, trafiając na Twoje treści. To właśnie tutaj algorytm zbiera dane o tym, jak Twoje treści faktycznie podobają się użytkownikom, a jeśli tak, Twój feed otrzyma lepsze wsparcie od algorytmu.
Pielęgnuj zaangażowanie w zasięgu organicznym
Jeśli Twoje posty dotrą do dużej liczby osób, algorytm przeanalizuje poziom zaangażowania. Uwzględnione zostaną wszystkie polubienia, komentarze i udostępnienia. Ten proces interakcji z Twoimi treściami i postami pomaga ocenić poziom zaangażowania.
Wzmacnianie widoczności marki w zasięgu organicznym
Twoja marka staje się bardziej widoczna wraz ze wzrostem liczby unikalnych odbiorców. Im bardziej Twoja marka jest widoczna, tym większe będzie jej uznanie. W ten sposób budujesz wiarygodność.
Badanie spadku zasięgu organicznego na Instagramie
Do głównych przyczyn spadku zasięgu organicznego Instagrama należą: zwiększone wydatki użytkowników na reklamy, wzrost konkurencji ze strony nowych aplikacji społecznościowych, takich jak TikTok (dobrą wiadomością jest to, że zakaz TikToka w Indiach sprawia, że Hindusi mają o jednego konkurenta w mediach społecznościowych mniej) oraz wprowadzenie nowych formatów treści.
Ten spadek zasięgu organicznego był stały, ale znacznie różnił się w zależności od użytkownika. Rzut oka na dowolne popularne forum internetowe, takie jak Reddit, z pewnością pokaże skalę tego problemu.
Wątek na Reddicie omawiający skalę zmian w zasięgu organicznym na Instagramie.
Rosnąca konkurencja: poruszanie się po krajobrazie mediów społecznościowych
Czas, który ludzie spędzają w mediach społecznościowych, jest teraz dzielony między większą liczbę aplikacji, co oznacza mniej czasu dla samego Instagrama. W rezultacie przełoży się to na mniejszy zasięg organiczny, ponieważ użytkownicy będą teraz rzadziej widzieć Twoje posty.
- TikTok zgromadził obecnie dużą bazę użytkowników, dzieląc tym samym odbiorców na dwie różne aplikacje.
- YouTube Shorts to kolejna platforma, na której królują krótkie filmy. Możesz przesyłać filmy Short o długości do 60 sekund, czyli krócej niż na Instagramie. Oferuje również możliwość przesyłania filmów w wyższej rozdzielczości i liczbie klatek na sekundę, co sprawia, że oglądanie ich jest niesamowitym doświadczeniem.
Odblokuj sukces na Instagramie!
Zwiększaj wydajność i zwrot z inwestycji na Instagramie bez wysiłku dzięki sztucznej inteligencji
SPRÓBUJ TERAZ
Skuteczne strategie zwiększania zasięgu organicznego
Teraz już wiesz, że zwiększanie zasięgu organicznego na Instagramie nie jest łatwiejsze. Oto kilka niesamowitych strategii, które pomogą Ci go zwiększyć.
Tworzenie atrakcyjnych treści w celu zwiększenia zasięgu
Chociaż obserwujemy spadek zasięgu organicznego Instagrama, nie myśl jeszcze, że będziesz musiał zacząć sprzedawać reklamy. Zawsze pamiętaj, że publikowane przez Ciebie treści powinny nie tylko docierać do szerszej publiczności, ale także zwiększać pozytywne zaangażowanie w Twoje posty.
1. Zwiększanie zasięgu dzięki wysokiej jakości treściom wizualnym
Instagram to platforma wizualna, dlatego publikowanie wysokiej jakości, atrakcyjnych zdjęć jest koniecznością. Zdjęcia i obrazy to również sposób na przekazanie przekazu i opowiedzenie swojej historii światu. Upewnij się, że publikujesz żywe zdjęcia, które będą wizualną ucztą dla odbiorców i jednocześnie przekażą Twój przekaz. To stopniowo przyczyni się do większego zaangażowania.
2. Atrakcyjne podpisy
Dobry podpis może zachęcić odbiorców do interakcji z Twoim postem, zwiększając Twój zasięg. Postaraj się tworzyć zabawne podpisy. Tworzone przez Ciebie podpisy działają jak krótka pogawędka z odbiorcami, budując w ten sposób zaangażowanie. Możesz również zadawać pytania i dzielić się anegdotami, co pozwoli odbiorcom zareagować na Twój post.
3. Używaj odpowiednich hashtagów
Hashtagi mogą pomóc w zwiększeniu widoczności Twojego postu, ponieważ działają jak etykieta wyszukiwania. Staraj się używać popularnych hashtagów związanych z Twoją niszą. Hashtagi powiązane z Twoją treścią pomogą Twoim postom dotrzeć do większej liczby odbiorców, dlatego przed użyciem hashtagów zawsze zrozum cel swojego postu. Nasza free Generator hashtagów na Instagramie narzędzie, które jest wyposażone w premium APIi mocne cechy będą tu bardzo pomocne
4. Wykorzystywanie historii i Reels dla rozszerzonego zasięgu
Instagram dostarczył nam niesamowitą koncepcję reels i historie, więc dlaczego nie wykorzystać ich właściwie, co pomoże nam zwiększyć zasięg?
5. Odkrywanie potencjału Reels dla zasięgu treści
Dużo rozmawialiśmy o znaczeniu Instagrama Reels na tym blogu wcześniej, ale tak naprawdę (Reely?) nie można przecenić. Popularność formatu krótkich filmów wzrosła wykładniczo od czasu uruchomienia TikToka (pamiętacie, jak nazywał się Musical.ly?). Częściowo wynika to z naszego coraz krótszego czasu skupienia uwagi; długie filmy teraz dobrze sprawdzą się tylko na YouTube. Instagram o tym wie, dlatego przycisk dostępu Reels znajduje się wygodnie na środku dolnej części ekranu, tam gdzie naturalnie będzie się znajdował Twój kciuk.
Bez wątpienia najlepszą rzeczą w Reels Dla marketerów najważniejsze jest to, że Twoje filmy będą widoczne nawet dla użytkowników, którzy Cię nie obserwują. Jeśli używasz odpowiednich hashtagów, a Twoje filmy są angażujące i niepowtarzalne, możesz dotrzeć do znacznie większej grupy odbiorców niż w przypadku konwencjonalnych postów.
6. Historie na Instagramie
Umieszczenie go na samej górze strony sprawia, że jesteś widoczny dla większej liczby osób. Wszystko, co dodasz do swojej relacji, dotrze tylko do Twoich znajomych i obserwujących, oferując szczery wgląd w Twoje treści.
Znaczenie spójności w publikowaniu treści
Pamiętaj, że punktualność w wysyłaniu postów pomoże Ci zajść daleko.
Regularne wysyłanie postów
Regularne publikowanie pomoże Ci utrzymać widoczność w kanale Twoich odbiorców. Publikowane treści mają tendencję do szybkiego dezaktualizowania się, a regularne publikowanie pomoże Ci pokonać tę przeszkodę. Regularne posty zawsze będą skutkowały dostarczaniem świeżych treści dla Twoich odbiorców.
Optymalny czas publikacji
Poza regularnym publikowaniem, staraj się określić, kiedy Twoi odbiorcy aktywnie korzystają z Instagrama i odpowiednio planuj posty. Postaraj się publikować co najmniej 3-5 razy w tygodniu. Optymalny czas publikacji jest inny dla każdego użytkownika. Zawsze publikuj treści interesujące i angażujące; Twoi odbiorcy mogą się od nich odwrócić, jeśli Twoje treści nie wzbudzą zainteresowania.
Wpływ filmów na zasięg organiczny
Filmy wydłużają okres zaangażowania.
Jeśli publikujesz film i ktoś go zobaczy, prawdopodobnie obejrzy go co najmniej kilka sekund, zanim zdecyduje, czy mu się podoba. Inny niż reelsInstagram oferuje również transmisje na żywo i relacje. Teraz możesz więc prowadzić transmisje na żywo ze swoimi odbiorcami, pokazywać krótkie fragmenty swoich codziennych aktywności w relacjach, a także tworzyć hipnotyzujące treści za pośrednictwem… reels. Wracając do transmisji na żywo…. To naprawdę może zdziałać cuda z Twoimi obserwatorami.
To jeden z powodów, dla których oglądalność IG Live tak bardzo wzrosła podczas pandemii. Transmisje na żywo to również sposób na pokazanie widzom, co dzieje się za kulisami w miejscu pracy, domu itp., aby odsłonić bardziej ludzką stronę marki, jednocześnie zwiększając zaangażowanie na Instagramie.
Współpraca z influencerami w celu poszerzenia zasięgu
Jednym z najpopularniejszych sposobów na przyspieszenie rozwoju Instagrama jest współpraca z innymi wpływowymi osobistościami na Instagramie. Twórz relacje, posty i Reels razem, aby ich odbiorcy również mieli styczność z Tobą i Twoimi treściami.
Na wczesnym etapie rozwoju konta na Instagramie trudno jest przekonać do siebie, zwracając się do dużych influencerów z prośbą o współpracę. Warto zacząć od współpracy z mniejszymi influencerami; mają oni większe szanse na pozytywny odzew i zazwyczaj mają bardziej zaangażowaną publiczność.
W miarę rozwoju Twojego konta możesz zacząć docierać do większych wpływowych osób, a oni będą bardziej skłonni do współpracy z Tobą!
Zaproś swoich obserwujących do interakcji z Twoimi treściami
To ogromny aspekt marketingu w mediach społecznościowych w ogóle. Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić, nie brzmiąc tandetnie ani desperacko, szukając obserwujących.
- W relacjach na Instagramie możesz korzystać z zabawnych ankiet i pytań wielokrotnego wyboru dotyczących różnych aspektów Twojej marki (wskazówka: publikuj relacje i posty w czasie, gdy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni na Instagramie. To tzw. optymalny czas publikacji).
- Możesz również zaprosić obserwujących do oznaczania znajomych i rówieśników, aby post był interesujący. To kolejny sposób na dotarcie do odbiorców spoza Twojej bazy obserwujących.
- Konkursy skutecznie angażują odbiorców, oferując zachęty. Zadbaj o to, aby Twój konkurs oferował coś, na czym ludziom zależy, na przykład szansę wygrania iPhone'a.
Nic tak nie wywołuje szumu jak dobrze opracowany konkurs.
Podsumowanie
Zatem zasięg na Instagramie umiera; niespodzianka niespodzianka. Chociaż nie jest to świetna wiadomość dla marketerów i influencerów w mediach społecznościowych, z pewnością nie jest to koniec świata. Jeśli zastosowałeś te wskazówki w swojej strategii dotyczącej treści, chętnie dowiemy się, jak zadziałały w Twoim przypadku. Z możliwych powodów, dla których Twoje hashtagi nie działają: przeczytaj ten szczegółowy przewodnik. Jeśli masz wskazówki, które zdziałały cuda w przypadku Twojego uchwytu, daj nam znać! Śledź nas na Instagramie, aby uzyskać więcej wskazówek i aktualizacji dotyczących marketingu w mediach społecznościowych.
Dajcie nam znać, jakie macie świetne pomysły na biografie na Instagramie. Chętnie je poznamy! Podzielcie się swoimi opiniami w komentarzach poniżej lub skorzystajcie ze wskazówek w artykule. Nie zapomnijcie też przeczytać tego artykułu o tym, jak wybrać treści, które najlepiej pasują do Waszego profilu!
FAQ:
Instagram priorytetowo traktuje treści o wysokim poziomie zaangażowania, a rosnąca konkurencja utrudnia pozyskanie takiego zaangażowania. Dążenie Instagrama do promowania treści płatnych jest również czynnikiem wpływającym na utratę zasięgu postów organicznych.
Możesz sprawdzić skuteczność swoich organicznych treści za pomocą Instagram Insights. Jeśli wskaźnik zaangażowania w treści i liczba wyświetleń stale spadają, a w ciągu ostatnich kilku miesięcy nie docierają do nowych, unikalnych kont, oznacza to, że jesteś w fazie spadkowej.
Tak, spójność ma znaczenie w zwiększaniu zasięgu. Utrzymuj stały harmonogram publikacji i regularnie dostarczaj odbiorcom wartościowe treści.
