Media społecznościowe, które stały się integralną częścią naszego życia, z pewnością przyniosły korzyści marketerom. Dzięki miliardom użytkowników zaangażowana publiczność sprawia, że kampanie reklamowe są godne uwagi. Reklama jest celem każdej działającej lub rozwijającej się firmy.
Ale skąd, jako właściciel firmy, spośród różnych możliwości możesz wiedzieć, która platforma jest najlepsza dla kampanii reklamowej?
Ten blog ma na celu pomóc Ci wybrać pomiędzy dwiema popularnymi platformami społecznościowymi, tj. Instagramem i TikTok, do celów reklamowych.
Czym są reklamy TikTok?
Wszelkie treści publikowane przez osobę wpływową na platformie lub promocje skierowane do docelowej grupy odbiorców w zamian za płatność w TikTok to reklamy TikTok. Istnieją różne rodzaje reklam TikTok w zależności od wymagań marki.
Na przykład reklamy In-Feed można tworzyć za pomocą interfejsu menedżera reklam TikTok.
Co to są reklamy na Instagramie?
Podobnie jak reklamy TikTok, reklamy na Instagramie są kierowane do określonej grupy odbiorców. Reklama nie będzie się różnić od zwykłego postu, ale tag „Post sponsorowany” odróżnia zwykłe posty od postów sponsorowanych.
Reklamy na Instagramie mogą być różnych typów, np. reklamy graficzne, reklamy fabularne, reklamy wideo, reklamy karuzelowe, reel reklamy itp.
Twórz reklamy na Instagramie za pomocą sztucznej inteligencji 🚀
Oszczędzaj czas, koszty i osiągaj swoje cele na Instagramie dzięki sztucznej inteligencji.
SPRÓBUJ TERAZ
Eksperymentalne reklamy na Instagramie vs. TIK Tok
Platforma reklamowa Creatopy przeprowadziła eksperyment, utrzymując zmienne bez zmian. Na przykład ta sama reklama została przesłana na obie platformy. Zmienne takie jak cel, budżet, kierowanie, tekst reklamy itp. były podobne w przypadku obu platform. Dodano również niestandardową częstotliwość. Targetowanie przeprowadzono na podstawie osób, które już wyraziły zainteresowanie daną dziedziną. Eksperyment dał następujące wyniki.
Zasięg reklam na Instagramie był znacznie większy niż TikToka. Liczba kliknięć z Instagrama reel wyniósł 36, podczas gdy w przypadku TikTok było to 28. (Warto zauważyć, że statystyki TikTok nie rozróżniają kliknięć linków i kliknięć reklam).
Biorąc pod uwagę koszty, zarówno CPC, jak i CPM były wysokie w przypadku obu platform. Jednak reklamy na Instagramie reelbyły stosunkowo tańsze niż te na TikTok. Nie było konwersji, ponieważ celem było zwiększenie świadomości marki.
Eksperyment z reklamą natywną
Kiedy przeprowadzono pierwszy eksperyment, zasięg konta Creatopy na TikToku był ograniczony. Dla kontrastu, ich strona na Instagramie miała już 5.5 tys. obserwujących. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę ten czynnik, ale nie miał on wpływu na wyniki pierwszego eksperymentu.
Rok później przeprowadzono kolejny eksperyment, w którym na obu platformach wyświetlały się te same reklamy z tymi samymi zmiennymi. W eksperymencie należy zauważyć, że ich konto w TikTok rozrosło się i dostosowano natywną reklamę wideo dla strony TikTok For You.
W drugim eksperymencie wydajność TikToka była lepsza niż Instagrama pod względem zasięgu i wyświetleń. Reklama zamieszczona na Instagramie uzyskała więcej kliknięć niż reklama na TikToku. Reklama TikTok uzyskała lepszą ekspozycję niż Instagram; może to być spowodowane natywną reklamą TikTok.
Reklamy TikTok vs. Reklamy na Instagramie: wynik
Jakie wnioski wyciągniemy z tych eksperymentów? Wyniki uzyskane z obu eksperymentów pomogły nam lepiej zrozumieć marketing reklamowy. Obie platformy, TikTok i Instagram, nadają się do reklamy. Jedną ważną rzeczą, której nauczyliśmy się z drugiego eksperymentu, jest to, że podejście natywne zapewni lepsze wyniki.
Dzieje się tak, ponieważ wydają się dobrze komponować z treścią platformy. Są chwile, kiedy przewijamy od niechcenia reels i nawet nie zdajemy sobie sprawy, że to reklama, dopóki nie zauważymy etykiety „Post sponsorowany”. Przestudiowanie platformy, którą wybierasz do wyświetlania reklam, jest niezwykle ważne.
Reklamy TikTok: zalety
Wielu marketerów uważa, że reklamy na TikToku mają lepszą skuteczność w przypadku kluczowych wskaźników, takich jak instalacje, sprzedaż itp. Można to wykorzystać do zwiększenia wydajności na innych platformach. Odbiorcy TikToka są zaangażowani w treść, więc jest większe prawdopodobieństwo, że Twoja reklama zostanie zobaczona w całości. TikTok, będący jedynie platformą do udostępniania wideo, oferuje przewagę nad reklamami wideo.
Możliwości kreatywnych w TikToku jest zbyt wiele. Instagram zapewnia również użytkownikom opcje edycji, ale opcji edycji w TikTok jest wiele. Oprócz szerokiej gamy kreatywnych opcji edycji TikTok oferuje także obszerną bibliotekę muzyczną. Dodatkowo TikTok ma również przewagę, jeśli weźmie się pod uwagę zakres targetowania.
Zaawansowane opcje targetowania oferowane przez TikTok mogą służyć do kierowania na lokalizację, płeć, wiek i zainteresowania. Nawet zachowanie i interakcja mogą zostać wykorzystane do dotarcia do odbiorców. Jeśli koszt jest jednym z Twoich ograniczeń, reklamy TikTok będą dla Ciebie najlepsze, ponieważ ich wpływ jest stosunkowo bardziej opłacalny.
Twórz reklamy TikTok za pomocą sztucznej inteligencji⚡️
Zwiększ zwrot z inwestycji, oszczędzaj czas i twórz na dużą skalę dzięki sztucznej inteligencji
SPRÓBUJ TERAZ
Reklamy na Instagramie: zalety
Będąc produktem Meta, Instagram sprawia, że integracja z innymi platformami meta jest znacznie wygodniejsza.
Dzięki ponad 1 miliardowi aktywnych użytkowników miesięcznie reklamy na Instagramie zapewniają większy potencjał zasięgu. Instagram strzegł swojego zaangażowania w którąkolwiek z kontrowersji. Dzięki temu ryzyko zablokowania Instagrama jest minimalne.
Po ponad dziesięciu latach obecności na platformie Instagram z sukcesem zbudował kompleksowy zestaw funkcji, dzięki którym kampanie reklamowe przebiegają sprawnie.
Porównanie: reklamy TikTok i reklamy na Instagramie
1. Porównanie publiczności
Obie platformy mediów społecznościowych mają dużą liczbę zaangażowanych użytkowników. TikTok, będący stosunkowo nową platformą, ogromnie się rozwinął. Przy około 1.6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie TikTok to głównie młodzi ludzie, młodsi milenialsi lub użytkownicy pokolenia Z.
Podczas gdy Instagram ma 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, przy zrównoważonej grupie wiekowej odbiorców. Publiczność na Instagramie ponownie to głównie osoby w wieku poniżej 18–34 lat (prawie 61.9%). Jednak aktywni użytkownicy na Instagramie nie muszą oznaczać, że będą aktywnie oglądać reklamy. Możesz więc eksperymentować z różnymi typami reklam reels.
2. Porównanie kosztów
W przypadku płatnych kampanii społecznościowych koszt jest integralnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę. Ponieważ dowiedzieliśmy się już o eksperymentach prowadzonych przez Creatopy, porozmawiajmy o kosztach obejmujących eksperyment. CPC wyniósł 28.08 USD (Instagram) i 35.73 USD (TikTok), podczas gdy CPM wyniósł 1.67 USD (Instagram) i 4.3 USD (TikTok).
Oczywiste jest, że Instagram pomaga w osiąganiu zasięgu i kliknięć bardziej opłacalnie. Jednak biorąc pod uwagę czynnik kosztowy, cena reklamy będzie ustalana na podstawie wielu czynników, takich jak odbiorcy, konkurencja, nisza itp.
3. Funkcje kampanii
Obie platformy oferują wyjątkowe funkcje kampanii dla płatnych reklam. Zarządzanie kampaniami jest łatwiejsze na obu platformach ze względu na dostępne narzędzia i funkcje.
Panele służące do zarządzania kampaniami to Facebook Menedżer reklam na Instagramie i Menedżer reklam TikTok dla TikToka. Obie platformy zapewniają dostęp do łatwego monitorowania wydajności, wdrażania optymalizacji i analizowania wyników.
4. KRÓL
Określenie ROI może być trudne, ponieważ kampanie marketingowe są różne. CTR (współczynnik klikalności) może być jednym ze sposobów ważenia ROI dla kampanii reklamowych. ROI będzie zależeć od Twojej skuteczności w reklamie.
Wiele czynników, takich jak kierowanie na odbiorców, optymalizacja, kreatywność i metody ustalania stawek, będzie miało wpływ na ROI Twoich reklam.
5. Zaręczynowy
Jeśli obecnym celem Twojej marki jest zaangażowanie, TikTok powinien być Twoim preferencją. Dzieje się tak dlatego, że ma stosunkowo wyższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu z Instagramem reel reklamy. Dzieje się tak, ponieważ projekt platformy koncentruje się na gromadzeniu polubień, komentarzy i udostępnień.
Kiedy porównujemy inne typy postów na Instagramie, reelmają zazwyczaj wyższy współczynnik zaangażowania niż inne typy postów. Dlatego na Instagramie reelmogą zwiększyć zaangażowanie.
6. Formaty reklam
Reklamy na Instagramie są dostępne na różne sposoby. Możesz na przykład wybrać reklamę za pomocą reklam fotograficznych, reklam wideo, reklam karuzelowych, reklam opartych na opowieściach, reklam kolekcji, reklam produktowych lub reel reklamy. Wśród różnych typów reklam na Instagramie, reeloferują najlepsze zaangażowanie.
Reklamy w TikTok mogą mieć dowolny z następujących formatów reklam; Reklamy In-Feed, reklamy przejęcia marki, efekty marki, wyzwania związane z hashtagiem marki itp. lub reklamy Top View.
Z której platformy powinienem korzystać?
Omówiliśmy wszystkie szczegóły obu platform, ale pozostaje pytanie: która platforma jest dla Ciebie najlepsza?
Biorąc pod uwagę obie platformy reklamowe, powiemy, że włączenie ich obu do kampanii marketingowej jest najmądrzejszym wyborem. Dzięki TikTok masz dostęp do młodszych odbiorców. Ale TikTok reeloferują przewagę konkurencyjną, więc warto także skorzystać z Instagrama. Szczególnie reklamy na Instagramie reel reklamy, mają skuteczne wyniki, które przewyższają wyniki kampanii TikTok.
Wyróżnij się na TikToku z zawartością AI 🌟
Owijanie It Up
Jak już wspomnieliśmy, połączenie obu platform pomoże Ci w zbudowaniu skutecznej kampanii reklamowej. To, która platforma będzie dla Ciebie bardziej odpowiednia, będzie zależeć od wielu czynników, takich jak grupa docelowa, cele marketingowe i strategie marketingowe.
Niezależnie od tego, z której platformy reklamowej korzystasz, ważne jest, aby przeprowadzić dokładne badania, poeksperymentować ze strategiami marketingowymi i dokładnie przeanalizować swoje cele biznesowe!
Może Ci się spodobać,
Najlepszy rozmiar zdjęć produktów Shopify
Strategia marketingowa ASOS na Instagramie – analizowana przez sztuczną inteligencję
Pomysły na treści dla kryptowaluty
