Reklamy TikTok kontra reklamy Instagram: Które są lepsze? Zalety, wady

Media społecznościowe stały się integralną częścią naszego życia i z pewnością przyniosły korzyści marketerom. Dzięki miliardom użytkowników zaangażowana publiczność sprawia, że ​​kampanie reklamowe są warte zachodu. Reklama jest celem każdej ugruntowanej lub rozwijającej się firmy.

Ale skąd, jako właściciel firmy, spośród różnych możliwości możesz wiedzieć, która platforma jest najlepsza dla kampanii reklamowej?

Ten blog ma na celu pomóc Ci dokonać wyboru pomiędzy dwiema popularnymi platformami społecznościowymi, tj. reklamami na TikToku i reklamami na Instagramie.

Czym są reklamy TikTok?

Każda treść opublikowana przez influencera na platformie lub promocja skierowana do grupy docelowej w zamian za zapłatę na TikToku jest reklamą TikTok. Istnieją różne rodzaje reklam TikTok w zależności od tego, czego wymaga marka.

Na przykład reklamy w kanale można tworzyć za pomocą Menedżer reklam TikTok Berło. 

Co to są reklamy na Instagramie?

Podobnie jak reklamy TikTok, reklamy Instagram są kierowane do określonej grupy odbiorców. Reklama nie będzie się różnić od zwykłego posta, ale tag „Post sponsorowany” odróżnia zwykłe posty od sponsorowanych.

Reklamy na Instagramie mogą być różnego typu, np. reklamy graficzne, reklamy fabularne, reklamy wideo, reklamy karuzelowe, reel reklamy itp.

Eksperymentalne reklamy na Instagramie vs. TIK Tok

Creatopy, platforma reklamowa, przeprowadziła eksperyment reklam TikTok kontra reklamy Instagram, zachowując te same zmienne. Na przykład ta sama reklama została przesłana na obie platformy. Zmienne, takie jak cel, budżet, targetowanie, tekst reklamy itp., były podobne dla obu platform. Dodano również niestandardową częstotliwość. Targetowanie przeprowadzono na podstawie osób, które już wyraziły zainteresowanie tą domeną. Eksperyment przyniósł następujące wyniki.

Zasięg reklam na Instagramie był znacznie większy niż na TikToku. Liczba kliknięć z Instagrama reel wynosiła 36, ​​podczas gdy w przypadku TikToka wyniosła 28. (Warto tu zauważyć, że analiza danych TikToka nie rozróżnia kliknięć linków od kliknięć reklam). 

Biorąc pod uwagę koszty, zarówno CPC, jak i CPM były wysokie w przypadku obu platform. Jednak reklamy na Instagramie reels były stosunkowo tańsze niż te na TikToku. Nie było konwersji, ponieważ celem było zwiększenie świadomości marki.

Eksperyment z reklamą natywną

Kiedy przeprowadzono pierwszy eksperyment, zasięg konta Creatopy na TikToku był ograniczony. Dla kontrastu, ich strona na Instagramie miała już 5.5 tys. obserwujących. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę ten czynnik, ale nie miał on wpływu na wyniki pierwszego eksperymentu.

Rok później przeprowadzono kolejny eksperyment, w którym na obu platformach wyświetlały się te same reklamy z tymi samymi zmiennymi. W eksperymencie należy zauważyć, że ich konto w TikTok rozrosło się i dostosowano natywną reklamę wideo dla strony TikTok For You.

W drugim eksperymencie wydajność TikToka była lepsza niż Instagrama pod względem zasięgu i wyświetleń. Reklama zamieszczona na Instagramie uzyskała więcej kliknięć niż reklama na TikToku. Reklama TikTok uzyskała lepszą ekspozycję niż Instagram; może to być spowodowane natywną reklamą TikTok. 

Reklamy TikTok vs. Reklamy na Instagramie: wynik

Jakie wnioski wyciągamy z tych eksperymentów? Wyniki uzyskane z obu eksperymentów pomogły nam lepiej zrozumieć marketing reklamowy. Obie platformy, TikTok i Instagram, są dobre do reklamowania. Jedną ważną rzeczą, której nauczyliśmy się z drugiego eksperymentu, jest to, że podejście natywne przyniesie lepsze rezultaty. 

Dzieje się tak, ponieważ wydają się dobrze komponować z treścią platformy. Są chwile, kiedy przewijamy od niechcenia reelsi nie zdajemy sobie sprawy, że jest to reklama, dopóki nie zauważymy etykiety „Post sponsorowany”. Przeanalizowanie platformy, na której chcesz wyświetlać swoją reklamę, jest niezwykle ważne. 

Przeprowadźmy dalszą analizę przewag reklam TikTok nad reklamami na Instagramie.

Reklamy TikTok: zalety

Wielu marketerów uważa, że ​​reklamy na TikToku mają lepszą wydajność pod względem kluczowych wskaźników, takich jak instalacje, sprzedaż itp. Można to wykorzystać do zwiększenia wydajności na innych platformach. Odbiorcy TikToka są zaangażowani w treść, więc jest bardziej prawdopodobne, że Twoja reklama zostanie w całości zauważona. TikTok, będąc jedynie platformą do udostępniania wideo, oferuje przewagę nad reklamami wideo. 

Możliwości kreatywnych w TikToku jest zbyt wiele. Instagram zapewnia również użytkownikom opcje edycji, ale opcji edycji w TikTok jest wiele. Oprócz szerokiej gamy kreatywnych opcji edycji TikTok oferuje także obszerną bibliotekę muzyczną. Dodatkowo TikTok ma również przewagę, jeśli weźmie się pod uwagę zakres targetowania.

Solidne opcje targetowania oferowane przez TikTok mogą być używane do kierowania na lokalizację, płeć, wiek i zainteresowania. Nawet zachowanie i interakcja mogą być używane do kierowania na odbiorców. Jeśli koszt jest jednym z Twoich ograniczeń, reklamy TikTok są dla Ciebie najlepsze, ponieważ influencerzy są stosunkowo bardziej opłacalni. 

Reklamy na Instagramie: zalety

Jako produkt Meta, Instagram umożliwia znacznie wygodniejszą integrację z innymi platformami Meta.

Mając ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie, reklamy na Instagramie zapewniają, że Twój potencjalny zasięg jest lepszy. Instagram zachował swoje zaangażowanie w wszelkie kontrowersje. Dzięki temu szanse na zbanowanie Instagrama są minimalne.

Dzięki ponad dziesięciu latom obecności na platformie Instagram zdołał stworzyć kompleksowy zestaw funkcji, które umożliwiają płynne prowadzenie kampanii reklamowych.

Porównanie: reklamy TikTok i reklamy na Instagramie

Zróbmy porównanie reklam TikTok z reklamami na Instagramie porównanie oparte na funkcjach i wydajności:

1. Porównanie publiczności

Obie platformy mediów społecznościowych mają dużą liczbę zaangażowanych użytkowników. TikTok, będący stosunkowo nową platformą, ogromnie się rozwinął. Przy około 1.6 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie TikTok to głównie młodzi ludzie, młodsi milenialsi lub użytkownicy pokolenia Z. 

Podczas gdy Instagram ma 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie, przy zrównoważonej grupie wiekowej odbiorców. Publiczność na Instagramie ponownie to głównie osoby w wieku poniżej 18–34 lat (prawie 61.9%). Jednak aktywni użytkownicy na Instagramie nie muszą oznaczać, że będą aktywnie oglądać reklamy. Możesz więc eksperymentować z różnymi typami reklam reels.

2. Porównanie kosztów

W przypadku płatnych kampanii społecznościowych koszt jest integralnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę. Dlatego ważne jest, aby przeprowadzić porównanie kosztów reklam TikTok i reklam na Instagramie.

Jak już dowiedzieliśmy się o eksperymentach przeprowadzonych przez Creatopy, omówmy teraz koszty uwzględnione w eksperymencie. CPC wynosił 28.08 USD (Instagram) i 35.73 USD (TikTok), podczas gdy CPM wynosił 1.67 USD (Instagram) i 4.3 USD (TikTok).

Oczywiste jest, że Instagram pomaga w osiąganiu zasięgu i kliknięć bardziej opłacalnie. Jednak biorąc pod uwagę czynnik kosztowy, cena reklamy będzie ustalana na podstawie wielu czynników, takich jak odbiorcy, konkurencja, nisza itp.

Zamień swoje pomysły w kreatywne reklamy za pomocą Predis.ai Kreator reklam na Instagramie. Aby utworzyć urzekające reklamy i podpisy na Instagramie, wystarczy proste wprowadzenie tekstu.

3. Funkcje kampanii

Obie platformy oferują wyjątkowe funkcje kampanii dla płatnych reklam. Zarządzanie kampaniami jest łatwiejsze na obu platformach ze względu na dostępne narzędzia i funkcje.

Panele służące do zarządzania kampaniami to Facebook Menedżer reklam na Instagramie oraz Menedżer reklam TikTok dla TikToka. Obie platformy zapewniają dostęp do łatwego monitorowania wydajności, wdrażania optymalizacji i analizowania wyników.

4. KRÓL

Określenie ROI może być trudne, ponieważ kampanie marketingowe są różne. CTR (współczynnik klikalności) może być jednym ze sposobów ważenia ROI dla kampanii reklamowych. ROI będzie zależeć od Twojej skuteczności w reklamie.

Wiele czynników, takich jak kierowanie na odbiorców, optymalizacja, kreatywność i metody ustalania stawek, będzie miało wpływ na ROI Twoich reklam.

5. Zaręczynowy

A co z zaangażowaniem reklam TikTok w porównaniu z reklamami na Instagramie? Jeśli zaangażowanie jest obecnym celem Twojej marki, TikTok powinien być Twoim wyborem. Dzieje się tak, ponieważ ma stosunkowo wyższe wskaźniki zaangażowania w porównaniu z Instagramem reel reklamy. Dzieje się tak, ponieważ projekt platformy koncentruje się na gromadzeniu polubień, komentarzy i udostępnień.

Kiedy porównujemy inne typy postów na Instagramie, reels mają tendencję do wyższych wskaźników zaangażowania niż inne typy postów. Tak więc, dla Instagrama, reels może zwiększyć zaangażowanie. 

6. Formaty reklam

Reklamy na Instagramie występują na różne sposoby. Na przykład możesz wybrać reklamę za pomocą reklam ze zdjęciami, reklam wideo, reklam karuzelowych, reklam w historiach, reklam zbiorczych, reklam zakupowych lub reel reklamy. Wśród różnych typów reklam na Instagramie, reels zapewnić najlepsze zaangażowanie.

Reklamy w serwisie TikTok mogą przybierać następujące formaty: reklamy w kanale, reklamy przejęcia marki, efekty marki, wyzwania związane z hashtagami marki itp. lub reklamy Top View. 

7. Marketing wpływów

Jednym z najważniejszych trendów w reklamie w mediach społecznościowych jest wzrost współpracy z influencerami. Influencerzy wraz ze swoimi lojalnymi i zaangażowanymi obserwatorami mogą wzmocnić przekaz i zasięg Twojej marki. Zarówno TikTok, jak i Instagram mają dobrze prosperujące społeczności wpływowych osób, które mogą tworzyć autentyczne treści, które przemawiają do odbiorców.

Współpraca influencerów TikTok: 

Algorytm TikTok faworyzuje autentyczne, angażujące treści, co czyni go idealną platformą do współpracy z influencerami. Osoby wpływowe na TikToku często tworzą wirusowe wyzwania, uczestniczą w trendach i tworzą powiązane treści, które płynnie integrują przekaz marki.

Wybierając osoby wpływowe na TikTok, weź pod uwagę tych, którzy są zgodni z wartościami Twojej marki i mają bazę obserwujących pasującą do Twojej grupy docelowej. Dodatkowo wykorzystanie funkcji Duet i Stitch TikTok może zwiększyć zaangażowanie, umożliwiając użytkownikom bezpośrednią interakcję z treściami influencera.

Współpraca influencerów na Instagramie:

Instagram ma ugruntowany ekosystem marketingu wpływowego z różnymi narzędziami ułatwiającymi współpracę. Influencerzy na Instagramie często korzystają z Stories i Reels aby zaprezentować produkty i usługi.

Współpraca z wpływowymi osobami, które potrafią tworzyć atrakcyjne wizualnie i informacyjne treści, ma kluczowe znaczenie. Tag „Płatne partnerstwo” na Instagramie zapewnia również przejrzystość, pomagając budować zaufanie odbiorców. 

8. Reklamy w rzeczywistości rozszerzonej (AR) i rzeczywistości wirtualnej (VR).

Rzeczywistość rozszerzona (AR) i rzeczywistość wirtualna (VR) zmieniają sposób, w jaki marki nawiązują kontakt z odbiorcami. Technologie te zapewniają wciągające wrażenia, dzięki którym reklamy są bardziej interaktywne i zapadające w pamięć.

AR i VR na TikToku:

TikTok oferuje potężne narzędzie AR o nazwie TikTok Effect House, umożliwiające użytkownikom tworzenie angażujących i interaktywnych treści. Marki mogą tworzyć niestandardowe efekty AR, które użytkownicy mogą stosować w swoich Filmy TikTok, wzmacniając interakcję z marką.

Na przykład marki kosmetyczne mogą tworzyć filtry AR, które umożliwiają użytkownikom wirtualne przymierzanie makijażu. To nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także zapewnia użytkownikom zabawny i interaktywny sposób poznania produktu.

AR i VR na Instagramie:

Pod względem możliwości AR i VR dla reklam TikTok w porównaniu z reklamami na Instagramie, Instagram ma bardziej zaawansowane możliwości AR dzięki Meta Spark Studio, umożliwiając markom tworzenie niestandardowych filtrów i efektów AR. Filtrów tych można używać w Stories i Reels, zapewniając reklamom interaktywny element. 

Na przykład marki modowe mogą wykorzystywać AR, aby umożliwić użytkownikom wirtualne przymierzanie ubrań lub akcesoriów. Można udostępniać doświadczenia VR Reels, oferując użytkownikom głębszy i bardziej wciągający sposób nawiązania kontaktu z marką.

9. Uproszczenie zakupów

Treści nadające się do zakupu rewolucjonizują sposób, w jaki konsumenci wchodzą w interakcję z reklamami, ułatwiając im kupowanie produktów bezpośrednio z platform mediów społecznościowych.

Treści, które można kupić w TikTok:

We wrześniu 2023 r. TikTok uruchomił TikTok Shop, umożliwiając markom dodawanie linków do zakupów bezpośrednio do swoich filmów. Ta funkcja umożliwia użytkownikom dokonywanie zakupów bez opuszczania aplikacji, zapewniając bezproblemowe zakupy.

Współpraca TikToka z Shopify jeszcze bardziej rozszerzyła swoje możliwości w zakresie handlu elektronicznego, umożliwiając firmom tworzenie, prowadzenie i optymalizację kampanii marketingowych TikTok bezpośrednio z panelu Shopify.

Korzystając z treści, które można kupić, marki mogą przekształcić angażujące filmy w możliwości sprzedaży bezpośredniej, skracając podróż klienta od odkrycia do zakupu.

Twórz niestandardowe reklamy TikTok za pomocą Predis.ai'S Kreator reklam TikTok. Generuj reklamy markowe, które mogą zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji. Zwiększ swoją obecność na TikToku dzięki profesjonalnym reklamom, które są łatwe w użyciu dzięki sztucznej inteligencji.

Treści, które można kupić na Instagramie:

Instagram ma dobrze rozwinięty zestaw funkcji umożliwiających zakupy, w tym zakupy na Instagramie, które umożliwiają firmom utworzenie witryny sklepowej na swoich profilach. Produkty można oznaczać w postach, relacjach i Reelsdzięki czemu użytkownicy mogą łatwo dowiedzieć się więcej o produktach i dokonać ich zakupu.

Funkcja realizacji transakcji na Instagramie umożliwia użytkownikom finalizowanie transakcji bez opuszczania aplikacji, co zwiększa wygodę i szybkość procesu zakupów. Integracja Instagrama z katalogiem Facebooka pozwala także na usprawnienie zarządzania produktami i reklamami na obu platformach.

Korzystanie z treści reklamowych, które można kupić na Instagramie, może znacznie zwiększyć sprzedaż, zapewniając użytkownikom bezpośrednie ścieżki zakupu.

Z której platformy powinienem korzystać?

Przeprowadziliśmy dokładne porównanie reklam TikTok z reklamami na Instagramie porównanie, ale pytanie pozostaje: Która platforma jest dla Ciebie najlepsza? 

Biorąc pod uwagę obie platformy reklamowe, powiemy, że uwzględnienie obu z nich w kampanii marketingowej jest mądrym wyborem. Dzięki TikTokowi zyskujesz dostęp do młodszej publiczności. Ale Reels oferują przewagę konkurencyjną, więc możesz również chcieć użyć Instagrama. Reklamy na Instagramie, zwłaszcza reel reklamy, mają skuteczne wyniki, które przewyższają wyniki kampanii TikTok. Aby lepiej zrozumieć odbiorców przed uruchomieniem kampanii na TikTok lub Instagramie, rozważ użycie potężnej platformy ankietowej, takiej jak nowoczesna Alternatywa Qualtrics co ułatwia zbieranie informacji na temat preferencji i spostrzeżeń odbiorców.

Jak najlepiej wykorzystać wybraną reklamę

Wybór odpowiedniej platformy mediów społecznościowych, na której skupisz swoje wysiłki, to dopiero pierwszy krok. Aby uzyskać pożądane rezultaty i zaangażować idealną publiczność, musisz być w stanie twórz oszałamiające reklamy które mogą sprawić, że Twoja publiczność zatrzyma się i zacznie wpatrywać.

oraz Predis AI to narzędzie, które może ci pomóc to osiągnąć, nawet jeśli nie masz doświadczenia w projektowaniu. Ale jak?

• Predis AI to narzędzie do tworzenia treści, które generuje reklamy, podpisy, hashtagi, wezwania do działania i wszystko z jednego komunikatu tekstowego od Ciebie. Pomyśl ChatGPT ale dla tworzenia treści!
• Następnie możesz opublikować tę reklamę w mediach społecznościowych i analizować jej skuteczność na tej samej platformie.
• Na podstawie skuteczności Twojej reklamy, Predis Sztuczna inteligencja pozwoli Ci wyciągać wnioski i lepiej optymalizować Twoje przyszłe posty.
• Możesz nawet tworzyć i planować posty w mediach społecznościowych na tej samej platformie.

Automatyzując platformę mediów społecznościowych za pomocą Predis Dzięki AI możesz skupić się na innych rzeczach, które są ważne dla Twojego biznesu!

Owijanie It Up

Jeśli chodzi o reklamy TikTok i reklamy na Instagramie, to, która platforma będzie dla Ciebie bardziej odpowiednia, będzie zależeć od wielu czynników, takich jak docelowa grupa odbiorców, cele marketingowe i strategie marketingowe.

Niezależnie od tego, jakiej platformy używasz do reklam, musisz przeprowadzić dokładne badania, poeksperymentować ze strategiami marketingowymi i dokładnie przeanalizować swoje cele biznesowe!

Szukasz sposobów na utworzenie skutecznego tekstu reklamy przy użyciu generatywnej sztucznej inteligencji? Koniecznie spróbuj Predis.ai! Stwórz free konto już dziś, aby rozpocząć! 

Z łatwością twórz reklamy o wysokiej konwersji Predis.aiGenerator reklam AI—zwiększ zasięg i skuteczność swojej marki.

FAQ:

Może Ci się spodobać,

Najlepszy rozmiar zdjęć produktów Shopify

Strategia marketingowa ASOS na Instagramie – analizowana przez sztuczną inteligencję

Pomysły na treści dla kryptowaluty

TikTok Ban – najlepsze alternatywy dla TikTok

Wiadra treści dla mediów społecznościowych

Wybór pomiędzy reklamami na Facebooku i reklamami na Instagramie

Reklamy na Instagramie: 8 najlepszych alternatyw w 2024 r

Najlepsze alternatywy dla meta reklam w 2024 r

Najlepsze praktyki i przewodnik po rozmiarach reklam TikTok