Komplett guide til forklaringsvideoer med eksempler

Hva om du kunne fortelle folk om produktene dine på 90 sekunder og fortsatt få dem interessert? Det er derfor forklaringsvideoer er så nyttige. Bedrifter som ønsker å gjøre budskapet sitt lettere å forstå og få flere til å samhandle med dem, bruker forklaringsvideoer mer og mer. Disse videoene er populære blant både teknologioppstartsbedrifter og e-handelsmerker. Men ikke alle forklaringsvideoer er like. Å velge riktig type kan bety forskjellen mellom et klipp som folk glemmer og et som får flere til å kjøpe. Du finner alle de viktigste forklaringsvideotypene i denne komplette guiden. Vi viser deg også hvordan ekte merkevarer bruker dem og hjelper deg med å velge den beste for dine behov.

Så, la oss komme i gang!

Hva kjennetegner en god forklaringsvideo?

Det er viktig å vite hva som gjør en forklaringsvideo virkelig nyttig før man går inn på de ulike typene. En godt laget forklaringsvideo gjør mer enn bare å gi informasjon; den engasjerer, overtaler og konverterer også. Hva inneholder den:

• En klar beskjedHandlingen må være kort og konsist, og free av enhver sjargong.
• fortellingerEnten det er et problem-og-løsningsformat eller en trinnvis veiledning, bidrar en historie alltid til å holde folks interesse fanget.
• Visuelle elementer som fungererNår du bruker grafikk, animasjoner eller live-action-bilder, bør de passe til stilen til merkevaren din og gjøre kompliserte ideer enklere å forstå.
• En handlingsfremmende oppfordring (CTA): På slutten av en god pedagogisk video er det en handlingsfremmende oppfordring (CTA) som forteller folk hva de skal gjøre videre, som å registrere seg, prøve produktet eller lære mer.

De fleste videoene er mellom 60 og 90 sekunder lange og er laget for å sees på telefoner først, med undertekster og levende bilder.

Forklaringsvideoer med eksempler på ekte merkevarer

La oss utforske de mest populære typene forklaringsvideoer sammen med noen eksempler fra den virkelige verden som hjelper deg å se hvordan merkevarer utnytter hver stil.

1. Animerte forklaringsvideoer

Animerte forklaringsvideoer bruker historier, karakterer og ikoner for å gi liv til ideer som ikke er helt klare. De er spesielt nyttige for teknologi-, bank-, SaaS- og helseselskaper som har problemer med å forestille seg tjenester som ikke kan berøres.

• Passer best for: Teknologiske produkter, startups, og komplekse tjenester er best egnet 
• Det virkelige eksempletDen animerte Forklaringsvideo for Slack viser hvordan team kan samarbeide med ren animasjon som holder materialet morsomt og lærerikt.
• Hvorfor det virkerDet gjør kommunikasjonsproblemer på arbeidsplassen lettere å forstå ved å bruke et eksempel fra virkeligheten og positive bilder.

Meste parten av tiden, Vyond, Animatørog Adobe After Effects brukes til å lage disse.

2. Tavleanimasjonsvideoer

Håndtegnede bilder på hvit bakgrunn i whiteboard-filmer får det til å se ut som om du skisserer i sanntid. De er flotte for å vise hvordan man gjør noe eller lære bort noe.

• Passer best forTjenesteforklaringer, veiledninger og instruksjonsguider.
• Virkelig eksempelEn viktig del av Dropbox sin strategi for viral vekst var den tidlige tavle-lignende forklaringen.
• Hvorfor det virkerFormatet gjør ting enkelt og interessant, og fokuset er kun på fordelene med produktet. Samarbeid med en pålitelig whiteboard-videoselskap sørger for at historien din forblir skarp, klar og fengslende, selv med et stramt budsjett.

Hvis du har et stramt budsjett og ønsker noe rent og enkelt, er dette et godt alternativ.

3. Forklaringsvideoer med live-action

Live-action-videoer bruk ekte mennesker og stederNår folk kan ta på, ha på seg eller bruke noe, fungerer disse spesielt bra, fordi å se er å tro.

• Passer best forForbrukermerker, personlige tjenester eller håndgripelige varer
• Virkelig eksempel: The Forklaring av Dollar Shave Club brukte grunnleggeren selv på en morsom og modig måte.
• Hvorfor det virkerVideoen fikk raskt kontakt med seerne, gikk viralt og fikk merkevaren til å virke ekte og imøtekommende.

Sørg for at tonen passer seerne dine. I live-action-innhold er det viktig å være ekte og morsom.

4. Forklaringsvideoer for skjermopptak

Skjermopptak er videoer av skjermen din med voiceovers eller tekst som viser brukerne hvordan de bruker et produkt. Disse er fantastiske for å vise frem apper, programvaregrensesnitt og dashbord.

• Best egnet: SaaS-verktøy, onboarding og gjennomganger.
• Virkelig eksempel: The produktvideoer fra Notion hjelpe forbrukere med å sette opp arbeidsplassene sine på en enkel og oversiktlig måte.
• Hvorfor det virkerOnboarding er enkelt fordi brukerne kan se nøyaktig hva de trenger å gjøre.

Du trenger ikke å være spesielt god med teknologi for å generere profesjonelle skjermopptak med applikasjoner som Vevstol og ScreenFlow.

5. 3D-forklaringsvideoer

Denne typen forklaringsvideo bruker HD 3D-grafikk for å gjøre opplevelsen enda mer ekte. Brukes ofte i bedrifter der varer eller prosesser krever dyptgående visualisering. 

• Passer best formedisinsk, arkitektonisk, industriell og komplisert ingeniørfag
• Virkelig eksempel: Siemens og IBM bruker ofte 3D-animasjon for å fremheve infrastruktur, maskineri eller futuristisk teknologi. 
• Hvorfor det fungerer: Den realistiske gjengivelsen gir det et eksklusivt utseende, samtidig som den viser de tekniske delene på en realistisk måte.

3D-videoer har uovertruffen visuell klarhet, men de er også veldig dyre og tar lang tid å lage.

6. Forklaringsvideoer om bevegelig grafikk

Bevegelig grafikk slår sammen animert tekst, symboler, diagrammer og ikoner til dynamiske sekvenser. Disse videoene er perfekte for merkevarer som ønsker en elegant, bedriftsorientert tone.

• Passer best forFintech, forsikring, konsulentvirksomhet
• Virkelig eksempel: PayPals bevegelige grafikk videoer som forklarer tjenestene og sikkerhetsprosessene deres på en skikkelig måte.
• Hvorfor det fungerer: Rene linjer, sømløse overganger og datavisualisering gjør videoen informativ uten å overvelde seerne.

Dette designet er flott for å uttrykke historier om bedrifter og B2B-merkevarebygging.

7. Forklaringer av kinetisk typografi

Selve språket inntar rollen som bildets hovedperson her. Ordene og uttrykkene som er animert dukker opp på skjermen i takt med fortellingen, musikken eller fortellingen som er drevet av følelser.

• Passer best forMerkevaremanifest, emosjonelle budskap og musikkdrevne kampanjer er best egnet for denne typen markedsføring.
• Ekte eksempel: Spotify brukte kinetisk typografi for å rette oppmerksomheten mot brukergenererte spillelister og lytterpreferanser.
• Hvorfor det fungerer: Tekstanimasjon er en metode for å kommunisere vitaliteten og intensiteten i et budskap uten å være avhengig av kompliserte bilder.

Det er et utmerket valg for å formidle historier som er snille mot lommeboken og har en sterk emosjonell appell.

8. Forklaringer om blandede medier

Animasjon, live-action, bevegelig grafikk og tekst er bare noen av formene som kan brukes i blandede medier for å fortelle en historie. Det lar deg være kunstnerisk og fortelle historier med mange lag.

• Passer best forMerkevarefilmer, onboarding og innhold med høy effekt er best egnet for.
• Virkelig eksempel: Airbnbs video for nye verter kombinerer ekte oppføringer med live-samtaler og animerte overlegg.
• Hvorfor det fungerer: Den holder folk på vakt samtidig som den viser frem produktfunksjoner og brukerhistorier i én film.

Når ett format ikke får frem ordet fullt ut, er blandede medier det beste valget.

9. Forklaringsvideo for stop-motion 

Denne typen forklarende video bør brukes når du vil gi merkevaren din en morsom, håndlaget følelse, eller når du vil vise at du bryr deg om kvalitet og håndverk. For å lage en film flyttes gjenstander, dukker eller andre fysiske deler litt etter litt mellom bildene. Det krever mye arbeid, men sluttresultatet er vakkert og taktilt.

• Passer best forKunsthåndverksmessige eller kreative merkevarer som ønsker å vise frem sitt håndverk og sin autentisitet (mat, håndlagde varer, pedagogiske leker).
• Virkelig eksempel: Googles kortfilm «Lego julekort»«forteller en søt feriehistorie med stop-motion.»
• Hvorfor det fungerer: Siden stop motion lages for hånd, føler fansen at de er en del av produksjonsprosessen. Det skiller seg ut i feeder der mesteparten av den digitale animasjonen er den samme.

Verktøy inkluderer kameraer, stativ og drageramme, som lar deg ta bilder og justere dem. Denne videotypen krever mer planlegging, kulisser og belysning enn tegnefilm eller live-action-videoer, men det er veldig lett å huske.

Hvordan velge riktig type forklaringsvideo?

Å velge riktig type forklaringsvideo avhenger av målene dine, budsjettet og målgruppen din.

• Produktkompleksitet: Hvis tilbudet ditt er abstrakt eller teknisk, velg animasjon eller skjermopptak.
• Budsjett: Tavle og kinetisk typografi er kostnadseffektive. 3D og live-action er ofte dyrere.
• Merketone: Bruk live-action for autentisitet, animasjon for en morsom og fleksibel tone, og bevegelig grafikk for en polert, bedriftsmessig stemning.
• Målplattform: Sosiale medier favoriserer korte, animerte klipp. Hjemmesiden din eller YouTube kan håndtere lengre formater.

Å forstå publikums forventninger og plattformatferd kan hjelpe deg med å matche formatet med den ønskede handlingen.

Hvor kan man bruke forklaringsvideoer for maksimal effekt?

Når videoen din er klar, er distribusjon nøkkelen. Her er de beste plasseringene for høy avkastning:

• Destinasjonssider: Reduser avvisningshastighet og øke konverteringene.
• E-postkampanjer: Et klikkbart miniatyrbilde øker åpningsrater og engasjement.
• Produktsider: Øk forståelsen og tiden på siden.
• Sosiale medier: Plattformer som LinkedIn, Instagram og Facebook favoriserer videoinnhold i algoritmene sine.
• YouTube-annonser: Målspesifikk demografi med forklarende preroll-annonser.

Ikke glem å A/B-testminiatyrbilder, handlingsfremmende oppfordringer og plassering for å identifisere hva som fungerer best.

Tips for å lage en forklaringsvideo med høy konvertering Typer

• Hold det mellom 60–90 sekunder.
• Fokuser på ett enkelt kjernebudskap.
• Legg til teksting for stille seere.
• Bruk engasjerende voiceovers og lyddesign.
• Ta alltid med en handlingsfremmende oppfordring (CTA) på slutten.
• Optimaliser for mobilvisning.

Hvis du har et stramt budsjett eller en stram tid, bruk av AI-drevet verktøy for å legge til undertekster og voiceovers til videoer kan fremskynde videoproduksjonen din.

Konklusjon

Forklaringsvideoer er ikke bare kjekt å ha, men de er essensielle hvis du vil bryte gjennom støyen og formidle budskapet ditt tydelig. Med riktig format og strategi kan de gjøre nettlesere til kjøpere og forvirring til klarhet.

Enten du velger animasjon, live-action eller skjermopptak, sørg for at stilen samsvarer med produktet, merkevaren og publikummet ditt. Og husk at det noen ganger er å eksperimentere med formater den beste måten å lære hva som resonnerer.

Vil du begynne å lage din første forklaringsvideo? Sjekk ut guiden vår om hvordan lage maler for forklarende videoer.

Spørsmål og svar