Instagrams organiske rekkevidde er i nedgang, her er hva du kan gjøre med det.

Tidligere har Instagram alltid vært posisjonert som en plattform som ikke krever betalt markedsføring. Gud hjelpe deg hvis du kommer med denne uttalelsen i nærvær av en hvilken som helst Instagram-håndtaker i dag. Fra slutten av 2019 og utover har merkevarer og influencere vært vitne til et alarmerende fall i organisk rekkevidde på Instagram. Hvis du er aktiv på Instagram og ikke har hørt om dette, kan det hende du har bodd under en stein.

Det snakkes om dette overalt, og det svært høylytte influencer-miljøet klager over det. Mange brukere tror nå at Instagram-annonser er den eneste måten å opprettholde/øke rekkevidde og engasjementsrater på, og at organisk innhold rett og slett ikke kommer til å prestere bra.

Hvorfor synker rekkevidden din på Instagram?

• Instagram vil observere tidslinjen til innlegget ditt, og ta hensyn til hvor nylig det er.
• Oppmuntre til engasjement i innleggene dine. Prøv å gjøre innlegget interessant og interaktivt.
• Utvikle en tendens til å gi skikkelige svar på kommentarer, direktemeldinger og likerklikk på innleggene dine.
• Bruk relevante emneknagger som samsvarer med innholdet ditt; ikke vær vag når det gjelder det.
• Gjør det til en vane å poste konsekvent slik at brukerne dine kan få nye innlegg.
• Bruk de mest populære og nyeste lydene slik at flere publikummere kan bli tiltrukket av innlegget ditt.
• Prøv alltid å forstå de grunnleggende analysene til innleggene dine
• Fremveksten av betalte annonser og algoritmen som promoterer mer betalt innhold

Er betalte annonser den eneste utveien?

Dette er sannsynligvis den mest åpenbare årsaken til nedgangen i organisk rekkevidde på alle plattformer, nemlig økningen av betalte annonser. Fordi algoritmen presser det mer, tvinger dette brukere (med en vekstintensjon) til å stole på betalte annonser for å holde Instagrams organiske rekkevidde oppe og for å lede tilstrekkelig trafikk til nettstedene sine. Organisk innhold alene er rett og slett ikke nok lenger.

Faktisk var det et veldig lignende fenomen observert med Facebook mellom 2013-2014. En studie En undersøkelse utført av Ogilvy viste at den gjennomsnittlige organiske rekkevidden for innhold publisert av merkevarer på Facebook-sider gikk betydelig ned, fra 12.05 % til 6.15 %. Alt dette i løpet av bare 5 måneder!

Her er grunnen til at det er viktig å inkludere betalte annonser i innholdsstrategien din:

Tilpasning til algoritmiske endringer for bedre rekkevidde

Tidligere pleide Instagram å vise innleggene sine i en kronologisk rekkefølge der de nyeste innleggene dukket opp først. Du kan tenke deg å lese en velholdt loggbok. Den gang ble ikke innleggene sortert basert på faktorer som engasjementsrate eller brukerrelevans.

Men sammen med tiden Instagram-algoritmen blitt smartere, og gir deg innhold som ikke bare er nytt, men også innhold basert på faktorer som relasjoner, engasjement og relevans.

Nå har dette endrede aspektet ved Instagram-algoritmen gradvis ført til at det blir vanskeligere for mindre kontoer og mindre kjente innlegg å bli sett. Dette kan også være en grunn til at noen av dere føler at innleggene deres ikke når et større publikum, selv etter å ha fått flere likerklikk enn før. 

Hva er Organic Reach på Instagram?

Så i bunn og grunn betyr organisk rekkevidde på Instagram at innholdet ditt blir sett av et stort antall mennesker uten å betale en eneste krone for promoteringen din.

Forstå den mangfoldige seerskaren til organisk rekkevidde

Dette er menneskene som daglig utforsker Instagram via emneknagger, anbefalt innhold eller bare blar tilfeldig gjennom feeden sin, og som kommer over innholdet ditt. Det er her algoritmen samler inn data om hvordan innholdet ditt faktisk tilfredsstiller brukerne, og i så fall vil feeden din få et bedre dytt av algoritmen.

Oppdra engasjement innenfor din organiske rekkevidde

Hvis innleggene dine i det hele tatt kan nå et stort antall mennesker, vil algoritmen se på engasjementene som er utført på innlegget ditt. Alle likerklikk, kommentarer og delinger du får vil bli tatt i betraktning. Denne interaksjonsprosessen på innholdet og innleggene dine bidrar til å vurdere dybden av engasjementet.

Forsterker merkevaresynlighet i den organiske rekkevidden

Merket ditt blir mer synlig når antallet unike seere øker. Jo mer synlig merket ditt er, desto mer anerkjennelse vil det få. Dermed bygger det troverdighet.

Undersøker nedgangen i organisk rekkevidde på Instagram

Noen av hovedårsakene til nedgangen i Instagrams organiske rekkevidde er økte annonseutgifter fra brukere, økt konkurranse fra nye sosiale medieapper som TikTok (den gode nyheten er at TikTok-forbudet i India bidrar til én mindre konkurrent på sosiale medier for indere), og introduksjonen av nye innholdsformater.

Denne nedgangen i organisk rekkevidde har vært konstant, men har variert mye fra brukernavn til brukernavn. Et blikk på et populært nettforum som Reddit vil mer enn tilstrekkelig indikere omfanget av dette problemet.

Stigende konkurranse: Navigering i det sosiale medielandskapet

Tiden folk bruker på sosiale medier er nå fordelt mellom flere apper, noe som gir mindre tid til Instagram alene. Det følger at dette vil føre til lavere organisk rekkevidde, ettersom folk nå er mindre sannsynlig å se innleggene dine.

• TikTok øker nå en stor brukerbase, og deler dermed publikum mellom to forskjellige apper.
• YouTube Shorts er også et annet sted hvor korte videoer hersker. Du kan laste opp Shorts i opptil 60 sekunder, noe som er kortere enn Instagram. De har også muligheten til å laste opp videoer i høyere oppløsning og bildefrekvens, noe som gjør seeropplevelsen fantastisk.

Effektive strategier for å øke din organiske rekkevidde

Så nå vet du at det ikke blir enklere å øke den organiske rekkevidden din på Instagram. Her gir jeg deg noen fantastiske strategier som vil hjelpe deg med å øke den organiske rekkevidden.

Lag overbevisende innhold for bedre rekkevidde

Selv om det er en nedgang i den organiske rekkevidden til Instagram, bør du ikke tro at du må begynne å selge deg ut for annonser. Husk alltid at innholdet du legger ut ikke bare bør nå et større publikum, men også øke positivt engasjement i innleggene dine.

1. Økt rekkevidde med visuelt innhold av høy kvalitet

Instagram er en visuell plattform, og derfor er det et must å legge ut bilder av høy kvalitet og tiltalende bilder. Bilder og bilder er også et middel for å formidle et budskap og fortelle historien din til verden. Sørg for at du legger ut livlige bilder som fungerer som en visuell nytelse for seerne dine, og som samtidig formidler budskapet ditt. Dette vil gradvis bidra til bedre engasjement.

2. Overbevisende bildetekster

En god bildetekst kan få publikum til å engasjere seg i innlegget ditt, noe som øker rekkevidden din. Prøv å lage underholdende bildetekster. Bildetekster du lager fungerer som en liten prat med publikum, og skaper dermed engasjement. Du kan også stille spørsmål og dele anekdoter, noe som lar folk svare på innlegget ditt.

3. Bruk relevante hashtags

Hashtags kan bidra til å øke synligheten til innlegget ditt fordi de fungerer som en søkeetikett. Prøv å bruke populære hashtags relatert til din nisje. Hashtags som er relevante for innholdet ditt vil hjelpe innleggene dine til å nå ut til et større publikum, så forstå alltid formålet med innlegget ditt før du bruker hashtags. Våre free Instagram hashtag-generator verktøy, som er utstyrt med premium APIog sterke funksjoner, vil være til stor hjelp her

4. Utnytte historier og Reels for utvidet rekkevidde

Instagram har gitt oss et fantastisk konsept reels og historier, så hvorfor ikke bruke det på riktig måte, noe som vil hjelpe oss med å øke rekkevidden?

5. Utforske potensialet til Reels for innholdsrekkevidde

Vi har snakket mye om viktigheten av Instagram Reels på denne bloggen før, men det egentlig (Reely?) kan ikke understrekes nok. Populariteten til kortvideoformatet har vokst eksponentielt siden TikTok ble lansert (husker du da det het Musical.ly?). Noe av dette skyldes at oppmerksomhetsspennet vårt blir kortere; lange videoer vil nå bare gjøre det bra på YouTube. Instagram vet dette, og det er derfor knappen for å få tilgang er aktivert. Reels er selvtilfreds plassert nederst i midten av skjermen, som er der tommelen naturlig vil sveve.

Utvilsomt det beste med Reels For markedsførere er at videoene dine vil være synlige selv for brukere som ikke følger deg. Så lenge du bruker de riktige emneknaggene og videoene dine er engasjerende og unike, kan du nå en mye større andel av målgruppen din enn med konvensjonelle innlegg.

6. Instagram-historier

Det at den er helt øverst på siden din, gjør deg synlig foran flere. Alt du legger til i historien din vil kun nå ut til vennene og følgerne dine, og gir et åpent innblikk i innholdet ditt.

Viktigheten av konsistens i innholdspublisering

Husk at det å være punktlig med innlegget ditt vil hjelpe deg å komme langt. 

Regelmessig innlegg

Regelmessige publiseringer kan hjelpe deg med å opprettholde synligheten din i publikumsfeeden. Innholdet som publiseres har en tendens til å bli foreldet raskt, og det er her regelmessige publiseringer vil hjelpe deg med å overvinne denne hindringen. Innleggene du legger ut regelmessig vil alltid resultere i å gi nytt innhold til publikummet ditt.

Optimal postingstid

I tillegg til å legge ut innlegg regelmessig, prøv å identifisere når målgruppen din bruker Instagram aktivt og planlegg innleggene dine deretter. Prøv å legge ut minst 3–5 ganger per uke. Det optimale tidspunktet for publisering varierer for hver bruker. Legg alltid ut innhold som er interessant og engasjerende; målgruppen din kan vende seg bort hvis innholdet ditt mangler interesse.

Påvirkningen av videoer på organisk rekkevidde

Videoer gir deg mer engasjementperiode.

Hvis du legger ut en video, og en person ser den, vil de sannsynligvis se den i minst noen sekunder før de bestemmer seg for om de liker den. Annet enn reelsInstagram har også livevideoer og stories. Så nå kan du gå live med publikummet ditt, vise frem små glimt av dine daglige aktiviteter på stories, samt lage fascinerende innhold gjennom dine reels. Kommer tilbake til live-videoer... Det kan faktisk gjøre underverker med følgerne dine.

Dette er en del av grunnen til at seertallene til IG Live har økt så mye under pandemien. Å gå live er også en måte å vise publikum hva som skjer bak kulissene på arbeidsplassen/hjemmet osv., for å avdekke en mer menneskelig side av merkevaren din, samtidig som du øker engasjementet ditt på Instagram.

Samarbeid med influencers for å utvide rekkevidden din

En av de mest populære måtene å få fart på Instagram-veksten på er å samarbeide med andre innflytelsesrike Instagram-personligheter. Lag historier, innlegg og Reels sammen slik at publikum blir eksponert for deg og innholdet ditt også.

I de tidlige stadiene av å bygge opp en Instagram-konto er det vanskelig å argumentere overbevisende når du kontakter store influencere for samarbeid. Det er lurt å først samarbeide med mindre influencere; de ​​har større sannsynlighet for å gi en positiv respons og har vanligvis et mer engasjert publikum.

Etter hvert som kontoen din vokser, kan du begynne å nå ut til større influencere, og det er mer sannsynlig at de vil jobbe med deg!

Inviter følgerne dine til å engasjere seg i innholdet ditt

Dette er et stort aspekt ved markedsføring på sosiale medier generelt. Det finnes mange måter å gjøre dette på uten å virke kitscheg eller desperat etter følgere.

• Du kan bruke morsomme avstemninger og flervalgsspørsmål om ulike aspekter av merkevaren din i Instagram-historiene dine (profftips: publiser historiene og innleggene dine når publikummet ditt er mest aktivt på Instagram. Dette kalles det optimale publiseringstidspunktet).
• Du kan også invitere følgere til å tagge venner og kolleger, slik at innlegget kan være relevant. Dette er en annen måte å nå et publikum som ikke er i følgerbasen din.
• Konkurranser engasjerer publikum effektivt ved å tilby insentiver. Sørg for at konkurransen din tilbyr noe folk bryr seg om, for eksempel en sjanse til å vinne en iPhone.

Det er egentlig ingenting som kan forårsake en buzz som en velutviklet konkurranse.

Konklusjon

Så rekkevidden på Instagram dør; overraskelse, overraskelse. Selv om dette ikke er gode nyheter for markedsførere og influencere på sosiale medier, er det definitivt ikke slutten på verden. Hvis du brukte disse tipsene i innholdsstrategien din, vil vi gjerne vite hvordan de fungerte for deg. Av mulige årsaker til at hashtaggene dine ikke fungerer, les denne detaljerte veiledningen. Hvis du har tips som gjorde underverker for ditt eget håndtak, gi oss beskjed! Følg oss på Instagram for flere markedsføringstips og oppdateringer for sosiale medier.

Gi oss beskjed om eventuelle gode ideer til Instagram-biografier du måtte ha. Vi vil gjerne høre fra deg! Del meningene dine i kommentarfeltet nedenfor, eller se tipsene i artikkelen. Ikke glem å sjekke ut denne artikkelen om å evaluere innholdet som fungerer best for ditt brukernavn!

FAQ: