Tidligere har Instagram alltid vært posisjonert som en plattform som ikke krever betalt markedsføring. Gud hjelpe deg hvis du kommer med denne uttalelsen i nærvær av en hvilken som helst Instagram-håndtaker i dag. Fra slutten av 2019 og utover har merkevarer og influencere vært vitne til et alarmerende fall i organisk rekkevidde på Instagram. Hvis du er aktiv på Instagram og ikke har hørt om dette, kan det hende du har bodd under en stein.
Det er snakk om dette overalt med det svært vokale influencer-miljøet som gråter stygt. Mange brukere tror nå at Instagram-annonser nå er den eneste måten å holde tritt med/øke rekkevidde og engasjement, og at organisk innhold bare ikke kommer til å gi gode resultater.
Glem aldri at for å vinne over noe bør du grave dypt i røttene. Og Instagram-algoritmen fungerer definitivt i bakgrunnen og håndterer alt.
Forstå Instagrams algoritme
Algoritme er i utgangspunktet et sett med instruksjoner for å fortsette prosedyren for å løse problemer. Instagram bruker denne algoritmen til å utføre en beregning der den kan analysere hva som er det mest likte innholdet av brukerne og gi dem feeder i henhold til deres interesse.
Grunnleggende aspekter ved strategier for organisk rekkevidde
Kompleks sorteringssystem
Som du vet, bidrar Instagrams globale bruk til et vell av innlegg. Her kommer instagram-algoritmen der den håndterer all kompleksiteten med å sortere ut innleggene samt bestemme hvilket innlegg som skal vises i brukerstrømmen og i hvilken rekkefølge. Nyere innhold vil sannsynligvis komme på topp.
Påvirkende faktorer
Algoritmen vil sjekke flere faktorer for hvor populært et innlegg er. Det store antallet likes, kommentarer og delinger tyder på at innlegget er en perle. Koblingen av plakaten og bruken er tatt i betraktning, innlegg fra familie og venner vil ha en tendens til å være på topp. Dessuten er ferske ting toppprioritet.
Lykke betyr noe
Hovedmålet med instagramalgoritmen er å gi brukerne innhold som har mest verdi for. Det vil sørge for at du mottar de innleggene som begeistrer deg selv om det bare handler om noen supersøte pelsdyr.
Faktorer som påvirker rekkevidden din
- Instagram vil observere tidslinjen til innlegget ditt med tanke på hvor nylig det er.
- Oppmuntre til engasjement i innleggene dine, prøv å gjøre innlegget ditt interessant og interaktivt.
- Utvikle en tendens til å gi skikkelig respons på kommentarer, DM-er og likes på innleggene dine.
- Benytt deg av relevante hashtags som samsvarer med innholdet ditt, ikke vær vag på det.
- Gjør det til en vane å poste konsekvent slik at brukerne dine kan få nye innlegg.
- Bruk de mest populære og nyeste lydene slik at flere publikummere kan bli tiltrukket av innlegget ditt.
- Prøv alltid å forstå de grunnleggende analysene til innleggene dine
Tilpasning til algoritmiske endringer for bedre rekkevidde
Tidligere pleide Instagram å vise innleggene sine i kronologisk rekkefølge der de siste innleggene dukket opp først. Du kan tenke deg å lese en godt vedlikeholdt loggbok. På den tiden ble ikke innleggene sortert ut basert på faktorene engasjementsgrad eller brukerrelevans.
Men sammen med tiden Instagram-algoritmen ble smartere å gi deg innhold som ikke bare er nylig, men også det som er basert på faktorer som relasjoner, engasjement og relevans.
Nå resulterte dette skiftende aspektet av Instagram-algoritmen gradvis i å gjøre det vanskelig for mindre kontoer og mindre kjente innlegg å bli sett. Dette kan også være en grunn til at noen av dere kan føle at innleggene dine ikke når ut til et større publikum selv etter at de har fått flere likes som før.
Hva er Organic Reach på Instagram?
Så i utgangspunktet betyr organisk rekkevidde i Instagram at innholdet ditt som legges ut, blir sett av et stort antall mennesker uten å betale en krone for kampanjen din.
Forstå den mangfoldige seerskaren til organisk rekkevidde
Nå er dette menneskene som daglig utforsker Instagram via hashtags, anbefalt innhold eller bare tilfeldig ruller feeden deres og kommer over innholdet ditt. Det er her algoritmen samler inn data om hvordan innholdet ditt faktisk gleder brukerne, og i så fall vil feeden din få et bedre trykk av algoritmen.
Oppdra engasjement innenfor din organiske rekkevidde
Hvis innleggene dine i det hele tatt kan nå ut til et stort antall mennesker, vil algoritmen se på engasjementene som er utført på innlegget ditt. Alle likes, kommentarer og delinger som du får vil bli tatt i betraktning. Denne interaksjonsprosessen på innholdet og innleggene dine bidrar til å vurdere dybden av engasjement.
Forsterker merkevaresynlighet i den organiske rekkevidden
merkevaren din blir mer synlig når antallet unike seere øker. Jo mer merkevaren din er synlig, jo mer anerkjennelse vil den få. Bygger dermed troverdighet.
Undersøker nedgangen i organisk rekkevidde på Instagram
Noen av de viktigste årsakene til nedgangen i Instagrams organiske rekkevidde er - å øke annonseforbruket fra brukerne, en økning i konkurranse fra nye sosiale medier-apper som TikTok (gode nyheter er at TikTok-forbud i India bidrar til en mindre konkurrent på sosiale medier for indianere), og introduksjonen av nye innholdsformater.
Denne nedgangen i organisk rekkevidde har vært konstant, men har variert mye fra håndtak til håndtak. Et raskt blikk på et populært nettforum som Reddit vil mer enn tilstrekkelig indikere omfanget av dette problemet. Mens noen individer rapporterer mindre, vedvarende nedgang, rapporterer andre over natten fall i rekkevidde med opptil 90 %. Alt dette kan definitivt håndteres ved ganske enkelt å forstå konseptet med organisk rekkevidde på Instagram, årsaker til nedgang og strategier du kan bruke for å øke organisk rekkevidde.
En Reddit-tråd som diskuterer omfanget av endringen i organisk rekkevidde på Instagram.
Økonomiske implikasjoner Organisk rekkevidde på Instagram
Dette er sannsynligvis den mest åpenbare årsaken til nedgangen i organisk rekkevidde på enhver plattform. Noen ganger har vi en tendens til å glemme at Instagram også er en fortjenestemaksimerende virksomhet. De som driver Instagram tar mange beslutninger i tråd med å maksimere inntektene. Ledelsen vil sannsynligvis bestrebe seg på å gjøre inntjeningen per bruker så høy som mulig, selv om dette betyr å ofre organisk vekst. De har endret Instagram-algoritmen subtilt og gradvis for å unngå plutselige sjokk og tilbakeslag.
Dette tvinger brukere (med en vekstintensjon) til å stole på betalte annonser for å holde Instagrams organiske rekkevidde oppe og lede tilstrekkelig trafikk til nettsidene deres. Organisk innhold vil bare ikke kutte det lenger.
Dette er den bitre sannheten, og det er virkelig en demotivator for å lage innhold, men vi er fullstendig prisgitt Instagram.
Faktisk var det et veldig lignende fenomen observert med Facebook mellom 2013-2014. En studie utført av Ogilvy avslørte at den gjennomsnittlige organiske rekkevidden for innhold lagt ut av merkevarer på Facebook-sider sank betydelig, fra 12.05 % til 6.15 %. Alt dette på bare 5 måneder!
Stigende konkurranse: Navigering i det sosiale medielandskapet
Tiden folk bruker på sosiale medier er nå delt mellom flere apper, noe som gir mindre tid til Instagram alene. Det følger at dette vil føre til lavere organisk rekkevidde, ettersom folk nå er mindre sannsynlig å se innleggene dine.
1.3 milliarder mennesker bruker Instagram, mens antallet TikTok-brukere er 1 milliard. TikTok brukes av minst 63% av tenåringer, mens 73% av tenåringer bruker Instagram. Denne statistikken alene viser oss hvordan TikTok har konkurrert mot Instagram. Det faktum at TikToks påvirker Instagram er ingen underdrivelse, og det er heller ingen spekulasjoner. Instagram har vist mye konkurranseevne for å gi brukerne lignende alternativer. Den ble lansert reels i juli 2020 da tik tok ble offisielt forbudt i India, slik at brukerne fortsatt kan lage kreativt innhold for deres vekst etterfulgt av lanseringen i 50 andre land den påfølgende måneden.
Det var en tid da den nylig lanserte sosiale lydappen "spotify" ble betraktet som en konkurranse, men nå på det nåværende tidspunkt har både spotify og instagram innsett å knytte bånd er et bedre alternativ. Spotify har nå offisielt dannet et partnerskap med instagram som lar brukerne dele sangene sine på instagramhistorier.
En annen plattform som har tatt av siden årene er YouTube Shorts. Selv om den ikke er en egen plattform, bygger den på videoinnholdet i kort form populært av TikTok. Skapere utnytter dette til fulle ved å laste opp portrettvideoer mindre enn ett minutt i løpetid. Forskjellen er at YouTube-shorts lar deg lage en kortfilm på opptil 60 sekunder og gir bedre videokvalitet siden den har en høy oppløsning og bildefrekvens enn Instagram, som lar deg lage en reel på 90 sekunder.
Effektive strategier for å øke din organiske rekkevidde
Så nå vet du at det ikke blir lett å øke din organiske rekkevidde på Instagram. Her gir jeg deg noen fantastiske strategier som vil hjelpe deg å øke organisk rekkevidde.
Lag overbevisende innhold for bedre rekkevidde
Selv om det er en nedgang i den organiske rekkevidden til Instagram, tenk ennå ikke at du må begynne å selge ut annonser. Husk alltid at innholdet ditt som legges ut ikke bare skal nå ut til et større publikum, men også øke et positivt engasjement på innleggene dine.
1. Økt rekkevidde med visuelt innhold av høy kvalitet
Instagram er en visuell plattform, og derfor er det et must å legge ut tiltalende bilder av høy kvalitet. Bilder og bilder er også et middel til å formidle et budskap og fortelle din historie til verden. Sørg for at du legger ut levende bilder som fungerer som en visuell godbit for seerne og samtidig formidler budskapet ditt. Dette vil gradvis bidra til bedre engasjement.
2. Overbevisende bildetekster
En god bildetekst kan få publikum til å engasjere seg i innlegget ditt og øke rekkevidden. Prøv å lage underholdende bildetekster. Bildetekster du lager fungerer som en liten prat med publikummet ditt og skaper dermed engasjement. Du kan også stille spørsmål, dele anekdoter som lar folk svare på innlegget ditt.
3. Bruk relevante hashtags
Hashtags kan bidra til å øke synligheten til innlegget ditt fordi de fungerer som en søkeetikett. Prøv å bruke populære hashtags relatert til din nisje. Hashtags som er relevante for innholdet ditt vil hjelpe innleggene dine til å nå ut til et større publikum, så forstå alltid formålet med innlegget ditt før du bruker hashtags. Våre free Instagram hashtag-generator verktøy som er utstyrt med premium APIs og sterke funksjoner vil være til stor hjelp her
4. Utnytte historier og Reels for utvidet rekkevidde
Instagram har gitt oss et fantastisk konsept reels og historier, så hvorfor ikke bruke det på riktig måte som vil hjelpe oss med å øke rekkevidden.
5. Utforske potensialet til Reels for innholdsrekkevidde
Vi har snakket mye om viktigheten av Instagram Reels på denne bloggen før, men det egentlig (Reely?) kan ikke understrekes nok. Populariteten til det korte videoformatet har vokst eksponentielt siden TikToks lansering (husker du da det ble kalt Musical.ly?). En del av dette er på grunn av våre kortere oppmerksomhetsspenn; lange videoer nå vil bare gjøre på YouTube. Instagram vet dette, og det er derfor knappen for å få tilgang Reels er selvtilfreds plassert nederst i midten av skjermen, som er der tommelen naturlig vil sveve.
Uten tvil det beste med Reels for markedsførere er at videoene dine vil være synlige selv for brukere som ikke følger deg. Så lenge du bruker de riktige hashtaggene, og videoene dine er engasjerende og unike, kan du nå en mye større del av målgruppen din enn med konvensjonelle innlegg. Antallet av Reels postet av en Instagram-profil henger også sammen med hvordan algoritmen fungerer, så det er en dobbel gevinst. Det er ingen overdrivelse å si at en konto med bare 100 eller så følgere, lett kan nå over 1000 personer gjennom Reels. Les det igjen.
Hold Reels kort og engasjerende. Bruk passende og rikelig med hashtags og lag innhold rundt emner som er populære. Bla gjennom Reels deler av forskjellige kontoer. Dette vil hjelpe deg å få en klarere ide om temaene som er på vei opp. Det vil også gjøre deg oppmerksom på eventuelle utfordringer/bevegelser/sanger som brukere lager Reels med. Reels på populære emner kan gi mye engasjement!
6. Instagram-historier
Instagram har tilrettelagt enkel tilgang til historier ved å vise dem øverst i brukernes feeds, noe som sikrer høy synlighet. Betrakt dem som dine personlige lysbildefremvisninger, slik at du kan dele tanker kreativt. Du trenger ikke å være så formell som du ville vært i et vanlig innlegg; føle free å doodle, legge til klistremerker og inkludere morsomme fakta.
Det faktum at det er helt øverst på siden din, gjør deg synlig foran flere. Alt du legger til historien din vil ikke bare nå til vennene dine og følgerne dine, men også til forskjellige andre mennesker som viser dem planene dine, noe som igjen gir dem en mulighet til å se utforske mer om deg ved å besøke profilen din.
Viktigheten av konsistens i innholdspublisering
Husk at det å være punktlig med innlegget ditt vil hjelpe deg å komme langt.
Regelmessig innlegg
Regelmessige innlegg kan hjelpe deg med å opprettholde synligheten i publikums feed. Innholdet som legges ut har en tendens til å bli foreldet raskt, og det er her det vanlige innlegget ditt vil hjelpe deg med å overvinne denne hindringen. Innleggene du lager regelmessig vil alltid resultere i å gi nytt innhold til publikum.
Optimal postingstid
annet enn å publisere regelmessig, prøv å identifisere når publikumet ditt aktivt bruker Instagram og planlegg innleggene dine deretter. Prøv å poste minimum 3-5 ganger i uken. Den optimale postingstiden varierer for hver bruker. Legg alltid ut innhold som er interessant og engasjerende, publikum kan vende seg bort hvis innholdet ditt mangler interesse.
Påvirkningen av videoer på organisk rekkevidde
Videoer gir deg mer engasjementperiode.
Hvis du legger ut en video, og en person ser den, vil de sannsynligvis se den i minst noen sekunder før de bestemmer seg for om de liker den. Annet enn reels, Instagram har også live-videoer og historier. Så nå kan du gå live med publikummet ditt, vise frem små glimt av dine daglige aktiviteter på historier, samt lage fascinerende innhold gjennom reels. Kommer tilbake til live-videoer... Det kan faktisk gjøre underverker med følgerne dine.
Gå live! Instagrammere elsker å se Live-videoer av ulike grunner, men kanskje den mest åpenbare er at Live-videoer bygger bro mellom den fysiske og virtuelle verdenen. Ved å se en direktesending av noe som potensielt kan pågå i en annen del av verden, gir det dem en følelse av å "være der" og være en del av saksgangen.
Dette er en del av grunnen til at seertallet på IG Live har økt så mye under pandemien. Å gå live er også en måte å vise publikum hva som skjer bak scenen på arbeidsplassen/hjemmet osv. for å avsløre en mer menneskelig side av merkevaren din, samtidig som du øker Instagram-engasjementet ditt.
Samarbeid med influencers for å utvide rekkevidden din
En av de mest populære måtene å raskt spore Instagram-vekst er å samarbeide med andre innflytelsesrike Instagram-personligheter. Lag historier, innlegg og Reels sammen slik at publikum blir eksponert for deg og innholdet ditt også.
I de tidlige stadiene av å vokse en Instagram-konto, er det vanskelig å lage en overbevisende sak for deg selv når du kontakter store påvirkere for samarbeid. Det er en god idé å først samarbeide med mindre influencere; de er mer sannsynlig å gi en positiv respons, og har vanligvis et mer engasjert publikum.
Etter hvert som kontoen din vokser, kan du begynne å nå ut til større influencere, og det er mer sannsynlig at de vil jobbe med deg!
Inviter følgerne dine til å engasjere seg i innholdet ditt
Dette er et stort aspekt av markedsføring på sosiale medier generelt. Det er mange måter å gjøre dette på uten å virke klissete eller desperat for følgere. Du kan bruke morsomme meningsmålinger og MCQer på ulike aspekter av merkevaren din i Instagram Stories (Profftips: push Stories og innlegg når publikum er mest aktive på Instagram. Dette kalles den optimale postingstiden). Du kan også invitere følgere til å tagge sine venner og jevnaldrende at innlegget kan være relevant. Dette er en annen måte å nå et publikum som ikke er i følgerbasen din.
Når du er ferdig med å prøve disse, kjør en konkurranse!
Konkurranser engasjerer publikum effektivt ved å gi insentiver. Sørg for at konkurransen din tilbyr noe folk bryr seg om, for eksempel en sjanse til å vinne en iPhone. Inkluder konkurranse «oppgaver», som å merke deg i sin egen historie eller presentere produktene dine. På denne måten får produktet og håndtaket eksponering for følgerne sine.
Det er egentlig ingenting som kan forårsake en buzz som en velutviklet konkurranse.
Optimaliser innleggene dine med Predis.ai
Bruk Predis.aiInnleggsforbedringsfunksjonen for å forutsi hvordan innleggene dine vil prestere før du du skyver dem ut. Du kan måle den samlede forventede ytelsen gjennom en engasjementsindikator og få forslag basert på:
- Innleggstid og dato
- Hvorvidt kreativiteten din vil få resonans hos publikummet ditt
- Tekstlengde
- Antall hashtags
- Anbefalte hashtags
Dette gjøres gjennom analyse av ditt håndtak, publikum og ytelse på tidligere innlegg. AI bruker disse parameterne for å vurdere hva som fungerer for håndtaket ditt, og hva som ikke gjør det. Hvis dette høres for godt ut til å være sant, skjønner vi det. Se selv med 7-dagen free prøve!
Hvis du har truffet en veisperring og ikke klarer å finne ut hva du skal legge ut på Instagram, sjekk ut Predis.ai'S Innholdskalender trekk. Med et lite innspill fra din side (grunnleggende informasjon om din virksomhet/håndtak/bransje), kan du få ferske, unike innleggsideer med foreslåtte reklamer. Gi adieu til forfatterens blokkeringer, og hold følgerne dine hekta med flotte nye innlegg.
Så rekkevidden på Instagram dør; overraskelse, overraskelse. Selv om dette ikke er gode nyheter for markedsførere og influencere på sosiale medier, er det definitivt ikke slutten på verden. Hvis du brukte disse tipsene i innholdsstrategien din, vil vi gjerne vite hvordan de fungerte for deg. Av mulige årsaker til at hashtaggene dine ikke fungerer, les denne detaljerte veiledningen. Hvis du har tips som gjorde underverker for ditt eget håndtak, gi oss beskjed! Følg oss på Instagram for flere markedsføringstips og oppdateringer for sosiale medier.
Gi oss beskjed om noen gode Instagram-bioideer du måtte ha, vi vil gjerne høre fra deg! Del dine meninger i kommentarfeltet nedenfor eller se tipsene i artikkelen. Ikke glem å sjekke denne artikkelen om å vurdere innholdet som fungerer best for håndtaket ditt!
