Wist je dat een onthutsend 81% van de mensen Instagram gebruiken om onderzoek te doen naar verschillende producten en diensten?
Deze verbazingwekkende statistiek dient als bewijs om de invloedrijke rol te benadrukken die Instagram speelt in de shaping consumentengedrag. Het is een feit dat merken als Under Armour volledig begrijpen en waarderen.
Met hun dynamische aanwezigheid op Instagram presenteert Under Armour niet alleen hun uitzonderlijke sportkledingassortiment, maar bouwen ze ook aan een levendige community en stellen ze nieuwe normen in de wereld van digitale marketing.
Deze blog duikt diep in Under Armour Instagram-marketing. Het onderzoekt hoe deze krachtpatser het scrollen succesvol heeft getransformeerd tot een mogelijkheid om te winkelen.
We zullen een reeks strategieën onthullen die Under Armour in de schijnwerpers hebben gezet, waaronder meeslepende storytelling, invloedrijke partnerschappen en innovatieve productlanceringen. Dus waar wacht je nog op? Laten we beginnen!
Over Under Armour
Under Armour, een bekend merk voor prestatiegerichte kleding, laat zijn impact niet alleen op het veld zien, maar ook via zijn actieve aanwezigheid op sociale media.
Met een indrukwekkende 8.3 miljoen volgers op Instagram, hun engagement dient als bewijs van hun invloedrijke bereik in het digitale rijk. Ze hebben ongeveer 3800 posts op hun Instagram en gemiddeld 5.6k likes.
Laten we eens dieper ingaan op het merk zelf. Onder Pantser, opgericht in 1996, heeft een missie gericht op het verbeteren van atleten door hun onwrikbare toewijding aan passie, design en innovatie. Het gaat verder dan alleen een merk; het vormt een levendige community die elke atleet op elk niveau omarmt.
Deze kernwaarde wordt weerspiegeld door hun website, die een scala aan zorgvuldig ontworpen producten toont, variërend van sportshirts tot schoenen en accessoires. Deze artikelen zijn ontworpen om optimaal comfort te bieden door atleten koel, droog en licht te houden tijdens elke wedstrijd, training of trainingssessie.
Het hoofdkantoor van het merk bevindt zich in Baltimore, Maryland, wat de wereldwijde invloed van het merk onderstreept.
Under Armour's toewijding aan innovatie straalt niet alleen door in hun uitzonderlijke producten, maar ook in hun marketingstrategieën. Ze gaan verder dan alleen productverkoop; ze cultiveren een community door middel van doordachte betrokkenheid.
Of u nu een atleet bent die op zoek is naar hoogwaardige prestatie-uitrusting of gewoon op zoek bent naar hoogwaardige kleding, Under Armour heeft de oplossing.
Top 9 Instagram-marketingstrategieën van Under Armour
De Instagram-strategie van Under Armour onderscheidt zich door authenticiteit, consistentie en betrokkenheid.
In plaats van alleen producten te verkopen, geven ze prioriteit aan het opbouwen van een levendige community en het weven van verhalen die resoneren met hun publiek. Dit vermogen om een krachtige merkidentiteit op sociale media te creëren door middel van digitale storytelling onderscheidt hen.
We kunnen zoveel leren van Under Armour Instagram marketing approach, want ze hebben de kunst van Instagram echt onder de knie. Hier zijn negen belangrijke strategieën die laten zien hoe Under Armour excelleert op dit platform. Laten we beginnen!
1. Krachtige beelden
Laten we het over visuals hebben – want in de wereld van Instagram zijn ze alles. En niemand lijkt dit beter te begrijpen dan Under Armour.
Eén blik op hun Instagram-account en je kijkt niet alleen naar producten; je bent ondergedompeld in een verhaal. Elke afbeelding is een verhaal van zweet, vastberadenheid en de enthousiaste hoogtepunten die gepaard gaan met het verpletteren van je doelen.
Maar hier is de clou: het zijn niet alleen de overwinningen die ze laten zien. Het is de sleur, de moed, het weer opstaan als je down bent. Het is echt en het is rauw. Ze gebruiken op meesterlijke wijze krachtige beelden om niet alleen te laten zien dat ze sportkleding verkopen, maar ook om te resoneren met de reis van elke atleet, of iedereen met een doel, een droom of een obstakel dat overwonnen moet worden.
En het is niet alleen maar energie en intensiteit. Ze mixen het met beelden die spreken tot de rustigere momenten – de focus voor de storm, de voldoening na een moeizaam behaalde overwinning, de stille vastberadenheid die ambitie aanwakkert.
Wat Under Armour met hun visuele strategie heeft bereikt, is dit: je kijkt niet naar een ver, onaantastbaar merk. Je kijkt naar jezelf, je worstelingen, je reis. Je maakt deel uit van een community die het snapt – de hoogtepunten, de dieptepunten en alles daartussenin.
En dat is precies wat hun visuele content niet alleen boeiend, maar ook heel persoonlijk en inspirerend maakt.
2. Consistente berichtenuitwisseling
Als er één ding is waar Under Armour keer op keer in slaagt, is het wel hun onwrikbare consistentie in hun boodschap.
Duik in hun Instagram-feed en je duikt in een wereld waar veerkracht door elke post, elk verhaal en elke campagne heen galmt. Het gaat niet alleen om sportkleding; het gaat om de geest die elke atleet – en eigenlijk elk individu – drijft om te streven, te pushen, te overwinnen.
Neem bijvoorbeeld hun "I WILL"-thema. Het is niet zomaar een pakkende slogan; het is een mantra die resoneert met iedereen die zijn grenzen verlegt. "I WILL" wat?
Het antwoord is net zo divers als hun publiek: IK ZAL slagen, IK ZAL terugvechten, IK ZAL volhouden. Het briljante ervan? Het is een blanco cheque voor vastberadenheid, wachtend tot jij de gaten opvult met jouw persoonlijke doelen.
Deze consistentie gaat verder dan alleen marketing. Het is een toewijding, een vaste hand op je rug die je vooruit duwt. Het is een stem die zegt: "We kennen de sleur, het zweet, de tranen. We zijn bij je."
En dit, mensen, is hoe Under Armour Instagram-marketing niet alleen een product verkoopt, maar ook een belofte: een gelofte van onwrikbare steun op je reis naar grootsheid. Het is niet alleen consistent; het is consistent inspirerend.
Naast consistente berichtgeving is Under Armour ook erg consistent met zijn postschema. Ze posten gemiddeld 1 post per dag.
3. Boeiende hashtags
Hashtags zijn meer dan alleen trendy slogans; het zijn krachtige tools die betrokkenheid kunnen stimuleren, communities kunnen opbouwen en de boodschap van een merk kunnen versterken. Under Armour heeft, met zijn scherpe begrip hiervan, hashtags op hun Instagram tot een kunstvorm gemaakt.
Maak #IK ZAL, bijvoorbeeld. Het zijn niet zomaar twee woorden; het is een verklaring, een verbintenis. Iedere keer dat iemand het gebruikt, doet hij of zij een belofte aan zichzelf en de wereld.
Of het nu gaat om het doorzetten van een zware training, het bereiken van een persoonlijk doel of het overwinnen van uitdagingen, #IWILL is een oproep tot vastberadenheid.
Dan is er #RegelJezelf. Het gaat erom de controle te nemen, de meester van je lot te zijn en je door niets te laten tegenhouden. Het is een mantra voor zelfdiscipline en persoonlijke groei.
Dit zijn enkele van de best presterende Instagram-hashtags die Under Armour gebruikt.
Het geniale aan deze hashtags is hoe ze interactie aanmoedigen. Ze gaan niet alleen over Under Armour; ze gaan over de community.
Elke keer dat iemand deze hashtags gebruikt, delen ze een stukje van hun reis, hun worstelingen en hun overwinningen. Het creëert een domino-effect, met steeds meer mensen die meedoen, delen en zich engageren.
4. Strategisch gebruik van influencers
Als het aankomt op Instagram-marketing, zijn influencers de game-changers, en Under Armour speelt dit spel uitzonderlijk goed. Hun strategie draait niet om zomaar een influencer; het draait om de juiste influencer.
Op hun Instagram zie je veel mensen die meer zijn dan alleen bekende gezichten; ze zijn een afspiegeling van waar het merk voor staat.
Neem bijvoorbeeld de iconische Dwayne "The Rock" Johnson. Hij is niet alleen een filmster; hij is een symbool van meedogenloos hard werken en discipline, wat perfect aansluit bij de "#IWILL"-spirit van Under Armour.
En dan is er nog het opmerkelijke verhaal van Michael Phelps, de meest gedecoreerde olympiër aller tijden, die persoonlijke problemen overwon om grootsheid te bereiken. Dat past perfect bij de boodschap van veerkracht van het merk.
Maar het gaat niet alleen om star power. Het gaat om authenticiteit en afstemming op de waarden van het merk. Elke influencer, of het nu een elite atleet als Stephen Curry of een rijzende ster in fitness, brengt geloofwaardigheid en een uniek publiek aan tafel. Ze delen hun reizen, hun tegenslagen en hun overwinningen, en vertellen zo het verhaal van Under Armour.
Deze strategische samenwerking met influencers is een meesterzet omdat het oprecht is. Het gaat niet om producten; het gaat om gedeelde waarden en inspirerende verhalen die mensen overal ter wereld aanspreken. En dat is het soort invloed dat echt impact heeft.
Zelfs toen we de best presterende Instagram-posts van Under Armour analyseerden, waren de meeste daarvan posts van samenwerkingen met influencers.
5. Door gebruikers gegenereerde inhoud
Een van de meest authentieke vormen van engagement op social media is user-generated content (UGC), en Under Armour haalt er het maximale uit op Instagram. Maar waarom is UGC zo'n big deal?
Nou, het is simpel. Het is echt. Het is content gemaakt door gewone mensen die van het merk houden, geen reclame. agency. En dat? Dat is goud voor authenticiteit.
De aanpak van Under Armour is geniaal. Ze promoten niet alleen hun producten; ze promoten ook de verhalen van hun klanten, hun overwinningen en hun reizen.
Blader door hun feed en je ziet berichten van mensen van over de hele wereld, die hun spullen dragen en hun "I WILL"-momenten delen. Het is krachtig omdat het persoonlijk is.
Maar hier is de clou: Under Armour wacht niet passief op deze content. Ze moedigen het aan. Met calls-to-action als "Deel je verhaal" en hashtags als #IWILL bouwen ze actief aan een community. Ze zeggen: "Hé, jij bent hier onderdeel van. Jouw verhaal doet ertoe."
En de impact is tweeledig. UGC biedt niet alleen authentieke, herkenbare content voor het merk, maar het maakt de klant ook een ster. Het is een spotlight op de community die het merk bouwt, en dat is een win-winsituatie in elk draaiboek.
Dus, hier is de kracht van het delen van echte verhalen – de worstelingen, de overwinningen en alles daartussenin. Dat is het hart van de Under Armour-community en, inderdaad, het succes ervan.
6. Productpromotie
Als het aankomt op productpromotie, speelt Under Armour het slim op hun Instagram. Het gaat niet alleen om het showen van hun nieuwste spullen; het gaat erom die producten te verweven in een verhaal of een evenement waar hun publiek om geeft. Ze verkopen meer dan alleen een product; ze verkopen een ervaring, een deel van een verhaal.
Als er bijvoorbeeld een groot sportevenement is, zoals de Olympische Spelen of de NBA-finale, is Under Armour erbij en linkt het zijn producten aan het evenement.
Ze kunnen een atleet laten zien die hun nieuwste lijn draagt, gekoppeld aan een krachtig verhaal of een belangrijk moment van het evenement. Het is naadloos - je wordt meegezogen in het verhaal, en oh, kijk eens naar die schoenen!
Ze zijn ook meesters in het creëren van een gevoel van urgentie. Ze zullen advertenties maken met zinnen als "limited edition" of "pak de jouwe" met een call-to-action die je rechtstreeks naar hun website brengt. En het is niet opdringerig; het is onderdeel van het verhaal, alsof je een stukje van dat verhaal, dat moment, pakt.
Maar wat echt opvalt, is hoe ze trending hashtags gebruiken om hun promoties te versterken. Ze gebruiken niet alleen generieke tags; ze spelen in op wat er op dit moment hot is, waardoor hun producten onderdeel worden van het bredere gesprek.
De productpromotie van Under Armour is niet alleen verkopen; het is storytelling, met het product als held. En in een wereld waarin we elke seconde verkocht worden, voelt dit soort promotie fris, authentiek en ja, onweerstaanbaar.
7. Verhalen vertellen
Storytelling is een kunst, en Under Armour is een meesterkunstenaar, vooral op hun Instagram. Maar waarom stories, vraag je je af?
Nou, verhalen zijn herkenbaar, emotioneel en ongelooflijk menselijk. En Under Armour begrijpt dat. Ze weten dat ze, om echt contact te maken met hun publiek, aan die gevoelige snaren moeten trekken.
Kijk eens naar hun Instagram-posts. Het zijn niet zomaar advertenties; het zijn verhalen. Je ziet verhalen over overwinningen, veerkracht en een onoverwinnelijke menselijke wil.
Zoals die van Misty Copeland, die stereotypen doorbrak en eerste danseres werd, ondanks dat ze niet in het 'ballerina-plaatje' paste. Of Michael Phelps' krachtige vertolking van mentale gezondheidsproblemen, waarbij hij het stigma doorbrak en kwetsbaarheid in kracht liet zien.
Maar het gaat niet alleen om de grote namen. Scrol door hun feed en je vindt verhalen van alledaagse helden, gewone mensen die hun grenzen verleggen, hun barrières doorbreken en het "IK WIL"-ethos naleven. Het is echt en het is inspirerend.
Wat Under Armour doet met storytelling is een wereld creëren waarin iedereen een held kan zijn, waarin elke overwonnen uitdaging een verhaal is dat het waard is om te vertellen. Het is niet alleen marketing; het is een viering van de menselijke geest.
En daarmee bouwen ze niet alleen een klantenbestand op; ze bouwen een community, een familie die verbonden is door de gedeelde verhalen van strijd, doorzettingsvermogen en triomf. Dat is de kracht van storytelling, en Under Armour gebruikt die op wonderbaarlijke wijze.
8. Verschillende soorten berichten gebruiken
Diversiteit is de pit van het leven, en de Instagram-feed van Under Armour is daar een bewijs van. Ze maken echt gebruik van de verscheidenheid aan contentformaten die Instagram biedt, waardoor hun publiek altijd iets fris en boeiends heeft om mee te interacteren.
Allereerst hun video's. Het zijn niet zomaar video's; het zijn verhalen, momenten, stukjes inspiratie. Of het nu een kijkje achter de schermen is bij de trainingsroutine van een atleet of een hartverscheurende clip van een groot evenement, hun videocontent is een visueel genot.
En het is geen verrassing dat dit is waar ze de meeste betrokkenheid zien. Er is iets met beweging en geluid dat je gewoon aantrekt, toch?
Maar ze stoppen daar niet. Carrousels stellen hen in staat om een rijker, gedetailleerder verhaal te vertellen, waarbij volgers dia voor dia op reis gaan. Het is alsof je door een digitaal verhalenboek bladert, waarbij elke dia een nieuwe laag aan het verhaal toevoegt.
En natuurlijk hun afzonderlijke afbeeldingen, elk een momentopname, een emotie, een overwinning. Onlangs zijn ze in Instagram gedoken Reels, waarbij gebruik wordt gemaakt van de nieuwste functionaliteit van het platform om kleine, impactvolle content te leveren.
9. Realtime-evenementpromotie
In de snelle wereld van sociale media is timing alles. Under Armour weet dit maar al te goed en gebruikt hun Instagram op deskundige wijze om in te spelen op de hartslag van realtimegebeurtenissen. Maar hoe ziet dit er in de praktijk uit? Nou, het draait allemaal om relevantie en resonantie.
Tijdens de Olympische Spelen is Under Armour er bijvoorbeeld bij, om hun gesponsorde atleten aan te moedigen en hun verhalen te delen. Ze posten niet alleen algemene goede wensen; ze bieden context, achtergrondinformatie en realtime updates.
Het is alsof je op de tribune zit en de spanning, de opwinding, het verdriet en de overwinning voelt.
En het zijn niet alleen de Olympische Spelen. Of het nu de NBA Finals, het WK of een ander groot sportevenement is, Under Armour is erbij en maakt zijn aanwezigheid bekend. Ze stemmen hun content af op deze evenementen en zorgen ervoor dat ze deel uitmaken van het gesprek. Het is realtime marketing op zijn best.
Maar waarom is dit belangrijk? Het is simpel. Het houdt het merk relevant, herkenbaar en betrokken bij het publiek. Ze zijn niet alleen een logo; ze zijn fans, supporters en cheerleaders. Ze maken deel uit van de community.
En door dat te doen, trekken ze de aandacht, blijven ze top-of-mind en, nog belangrijker, worden ze gezien als meer dan een merk. Ze zijn een onderdeel van de ervaring en dat is iets wat je niet zomaar met een marketingstrategie kunt kopen.
Conclusie
De Instagram-marketingstrategieën van Under Armour getuigen van hun innovatiekracht en hun vermogen om op een diep menselijk niveau contact te maken met hun publiek.
Van impactvolle storytelling tot realtime-evenementpromotie, ze beheersen de kunst van het creëren van authentieke verbindingen. Het is echter cruciaal voor uw merk om zijn positie te evalueren in vergelijking met dergelijke bekwaamheid.
Dit is waar Predis AI-concurrentieanalyse kan u helpen. Onze tool biedt niet alleen data, maar ook waardevolle inzichten in de strategieën van uw concurrenten, waardoor u campagnes kunt ontwikkelen die boeien en inspireren.
In een zeer competitieve omgeving als Instagram is het niet alleen voordelig, maar ook essentieel om de tactieken van je rivalen te begrijpen.
Ben je klaar om je spel naar een hoger niveau te tillen en mogelijk giganten in de sector, zoals Under Armour, op Instagram te overtreffen?
Predis AI is uw vertrouwde partner tijdens deze ambitieuze reis en helpt u samen met ons de definitie van marketingexcellentie opnieuw te definiëren.
Gerelateerde artikelen,
Lacoste Instagram-marketingstrategie
