U kunt de beste advertentietekst, verbluffende beelden en een prachtig verhaal in uw advertentie, maar zonder een goede CTA is al die moeite verspild. Dus, hier is onze gids over hoe u een CTA schrijft die uw publiek absoluut verblindt.
Laten we, zonder er al te veel tijd aan te besteden, meteen naar de details gaan!
Wat is een Call-To-Action (CTA) en waarom is het belangrijk?
Heb je ooit naar een displayadvertentie gekeken en de woorden "Boek nu!" of "Koop nu!" op de advertentie gezien? Dat is precies wat een CTA is: een zorgvuldig samengestelde knop die de lezer subtiel naar de volgende stap in het conversieproces duwt.
CTA's zijn instrumenteel in het brengen van lezers in de salesfunnel en het bewust maken van uw merk door nieuwe consumenten. Dus, hoe schrijf je een CTA?
Uw CTA moet boeiend en aangrijpend genoeg zijn om lezers meer te laten weten over uw merk. Daarvoor moet u begrijpen wat hen doet klikken.
Maar maak je geen zorgen, hier geven we je 11 beste tips om een CTA te maken die mensen inspireert om te kopen. Dus lees verder.
Elf best practices voor het maken van een converterende CTA
1. Speel met visuele elementen
Als het gaat om CTA, zijn voorspelbaarheid en goede zichtbaarheid erg belangrijk. Met een paar simpele visuele elementen kunt u eenvoudig de aandacht vestigen op uw CTA. Hier zijn enkele principes om in gedachten te houden bij het maken van uw CTA-knop:
- Gebruik contrasterende kleuren om de knop te laten opvallen ten opzichte van de rest van de advertentie. Maar gebruik geen kleur die uw hele ontwerp er slecht uit kan laten zien. Als u twijfelt, gebruik dan de kleurenwiel om de kleuren te identificeren die het beste bij uw ontwerp passen.
- Maak de CTA-knop ziet eruit als een klikbare knopHiermee wordt voorkomen dat de CTA samensmelt met de rest van het ontwerp.
- Schrijven een paar regels boven of onder de CTA om de lezer te helpen begrijpen wat ze krijgen door op de knop te klikken. Dit dient als een extra stimulans en zorgt ervoor dat mensen willen klikken.
- Voer A/B-tests uit voor uw advertenties om er zeker van te zijn welk formaat de meeste conversies oplevert.
- We lezen meestal van links naar rechts en van boven naar beneden. Daarom is het vermelden van de waarde voorstel bovenaan en het plaatsen van de CTA-knop onderaan kan een geweldige logica zijn om mensen te laten converteren. (Let op: er zijn altijd uitzonderingen op deze regel, dus bedenk wat uw publiek aanspreekt)
2. Ontdek de intentie van uw publiek
Voordat u zich afvraagt hoe u een goede CTA schrijft, moet u eerst nog iets anders vragen.
Wat is het uiteindelijke doel van uw publiek?
Wat zou hun onmiddellijke probleem kunnen oplossen?
Net zoals het begrijpen van de intentie cruciaal is in marketing, is het even belangrijk in het onderwijs. Tools zoals Question AI gebruiken geavanceerde kunstmatige intelligentie om academische vragen te analyseren en direct zeer relevante antwoorden te geven, of het nu gaat om het oplossen van wiskundige problemen, het verduidelijken van concepten of het samenvatten van teksten. Deze mate van precisie in het beantwoorden van de intentie van de gebruiker maakt call-to-actions en educatieve tools echt effectief.
Als uw doelgroep bijvoorbeeld op zoek is naar een oplossing voor hun ongedierteprobleem, kunt u een advertentie plaatsen met de tekst 'Hoe u uw huis ongediertevrij kunt houden'. Free?” met een CTA die hen vraagt om “een e-book te downloaden” is misschien niet logisch.
Aan de andere kant, een advertentie over de aankoop van een afweermiddel dat ongedierte binnen een paar dagen vernietigt, gecombineerd met een CTA die zegt: "Word ongediertebestrijder"free “over 2 dagen” zou hen kunnen intrigeren.
Daarom moet u begrijp je publiek in en uit als u een CTA wilt maken die ervoor zorgt dat bezoekers converteren.
3. Vertel ze de volgende stap
In plaats van algemene CTA's zoals 'Word nu lid' of 'Klik hier' te gebruiken, moet u duidelijk aangeven wat gebruikers te zien krijgen wanneer ze op uw CTA reageren.
Vertel ze wat ze krijgen zichzelf inleven, kan een grote motivator zijn voor mensen om met elkaar in contact te komen.
In plaats van de CTA die zegt "Probeer het nu", kunt u bijvoorbeeld zeggen "Probeer nu de productiviteitsappHierdoor weet de gebruiker waarop hij klikt en wat hij uit deze transactie zal ontvangen.
revamp Uw displayadvertenties ⚡️
Ontgrendel een hogere ROI met AI-geoptimaliseerde displayadvertenties
TRY besteld, FREE
4. Personalisatie is de sleutel
Net als elk ander stukje content dat u produceren, uw advertentie moet persoonlijk herkenbaar aan jouw gehoorHet mag echter niet hypergepersonaliseerd zijn, waardoor het alleen voor een klein deel van de gebruikers klikbaar is. van uw doelgroep.
De truc is om een balans te vinden die aantrekkelijk is voor een grote groep mensen en die hen toch het gevoel geeft dat ze er verwant mee zijn. Dit zorgt er vervolgens voor dat ze willen interacteren.
Statista heeft vastgesteld dat 95% van de marketeers is het erover eens dat hun personalisatiestrategie succesvol is gebleken. Dat is des te meer reden om uw gebruikers een persoonlijk tintje te geven.
Naar Personaliseer uw advertenties Voor een maximale impact zijn er een aantal factoren die grondig onderzocht moeten worden, zoals:
- De fase in de buyer's journey
- De potentiële diversiteit binnen uw doelgroep
- Het einddoel van uw campagne
Dynamische advertenties zijn een geweldige manier om ervoor te zorgen dat een divers publiek op maat gemaakte berichten ontvangt die passen bij hun segment.
5. Gebruik taal in de eerste persoon
CTA's schrijven die voelt als een direct gesprek is een geweldige manier om mensen te laten verbinden met de advertentie. En dit zorgt er vervolgens voor dat ze willen interacteren met de advertentie.
In plaats van een algemene CTA zoals 'Lees meer', kunt u bijvoorbeeld iets zeggen als 'Ik wil meer weten'. Dit is een extra laag personalisatie die u aan uw advertenties kunt toevoegen.
6. Bekijk het hele plaatje
Wanneer u generieke CTA's gebruikt zoals "Lees meer", krijgt u gegarandeerd meer kliks en betrokkenheid, omdat ze een breed scala aan doelgroepen aanspreken. Dit is een duidelijk teken van interesse, maar converteren bezoekers zodra ze de website betreden?
Melden ze zich aan voor uw nieuwsbrief? Of kopen ze uw product?
Als dat niet gebeurt, dan is de advertentie niet zo effectief geweest voor uw strategie. Houd er daarom rekening mee dat bereken het uiteindelijke metrische tarief zoals registraties of aankopen, en correleren met de klikfrequentie van de advertentie naar Bekijk hoe succesvol uw advertentie was.
7. Een CTA Een advertentie houdt de gebruiker betrokken
De meerderheid van de mensen die uw displayadvertentie bekijken, zien uw CTA. Omdat CTA opvalt, met een prachtig ontwerp en intrigerende bewoordingen.
Dus, wat als we meer CTA's toevoegen? Hoe meer zielen, hoe meer vreugd, toch? Fout!
Wanneer u meer dan één CTA in uw advertentie opneemt, zorgt u ervoor dat de gebruiker zijn aandacht verdeelt tussen twee gebieden, wat hem in verwarring brengt en hem ervan weerhoudt om met uw advertentie te interacteren. Dus, Houd je aan één CTA per advertentie.
8. Roep emotie op
Zoals elk goed stukje content, soms zelfs meer dan andere content, moeten CTA's een emotie oproepen. Omdat ze een enkele regel content zijn die tussen uw doelgroep en uw bedrijf staat, moet deze emotie sterk genoeg zijn om de gebruiker met hen te laten interacteren.
Je zou bijvoorbeeld kunnen zeggenBestel nu om te krijgen free verzending, wat misschien een gevoel van FOMO opwekken en ervoor zorgen dat ze een aankoop willen doen.
Slimmere AI-displayadvertenties 🔥
Automatiseer en schaal displayadvertenties met AI-precisie
PROBEER NU
9. Eenvoud is de weg vooruit
Weet je wat lezers het meest haten? Lange, ingewikkelde registratie- en aankoopprocessen.
De beste manier om ervoor te zorgen dat ze iets willen kopen of meer willen weten over uw bedrijf, is door: het proces vereenvoudigen. Als ze kunnen krijg binnen een paar klikken wat waarde, dan zijn ze eerder bereid om door te gaan met uw CTA.
Als uw CTA duidelijk maakt dat het proces achter die knop eenvoudig is en niet veel tijd in beslag neemt, dan is dat mooi meegenomen.
U kunt bijvoorbeeld zeggen: "Laat mijn eten binnen 10 minuten bezorgen", een subtiele hint over hoe eenvoudig en gemakkelijk het proces is.
10. Kort en krachtig
Dit is een no-brainer. Een CTA van een blok lang is geen slimme manier om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden. Dus, Houd het bij CTA's die klein genoeg zijn om ze geboeid te houden, maar lang genoeg om duidelijk te maken welke waarde ze halen uit de interactie met de advertentie.
Kies krachtige woorden die mensen aanzetten tot actie.
11. Pronk met je succes
Laat uw getuigenissen zien is een geweldige manier om sociaal bewijs te verzamelen en mensen in uw product te laten geloven. In plaats van op uw eigen trompet te blazen, is de lezer eerder geneigd om het te geloven als u laat zien wat andere klanten over uw product delen.
U kunt bijvoorbeeld zeggen: "Sluit u aan bij onze 500+ tevreden klanten" en voilà, uw lezer weet nu dat uw product een gegarandeerd succes is.
Vijf voorbeelden van goed presterende CTA's:
Oké, nu weet je hoe je CTA's schrijft. Vervolgens gaan we innovatieve CTA's die al op de markt zijn onderzoeken en analyseren hoe ze verschillen van de rest.
1. salesforce
"Zie waarom niet" is niet zomaar een doorsnee CTA. Het is innovatief, makkelijk te begrijpen en vooral simpel. De CTA houdt de intrige erin en zorgt ervoor dat mensen willen klikken. Je wilt tenslotte weten waarom je zelfstrategie niet kostenbesparend is, toch?
2. Walmart
Dit is nog een briljant CTA-voorbeeld van Walmart. Met een simpele "Open Flyer" CTA zijn ze erin geslaagd om FOMO en nieuwsgierigheid op te wekken bij hun gebruikers. De duidelijke toegevoegde waarde dat het zien van deze flyer u zal helpen geld te besparen op uw boodschappen wordt duidelijk overgebracht, wat dit een geweldig CTA-voorbeeld maakt.
3. Algemene motoren
Als u een autoliefhebber bent, heeft u misschien wel eens een auto gebouwd en aangepast op deze sites. En zelfs als u geen grote fan bent, zult u toch wel een beetje nieuwsgierig zijn om het eens te bekijken. U zult dus zeker op deze CTA klikken, wat het onweerstaanbaar maakt. Dynamische elementen spelen ook een grote rol om deze algehele advertentie erg aantrekkelijk te maken.
4 Ford Motor Company
Aanbiedingen staan erom bekend dat ze maar een beperkte tijd beschikbaar zijn, dit maakt de CTA tijdsgevoelig. Wanneer u CTA's als deze gebruikt, roept u onbedoeld een gevoel van FOMO op bij uw lezers, waardoor ze het product willen bekijken, zelfs als ze het niet direct nodig hebben.
5.Adobe
De prikkel wordt direct toegevoegd aan de CTA zelf. Ze hebben een veelvoorkomend probleem van professionals genomen en er hun Unique Selling Point van gemaakt, dat gedetailleerd wordt beschreven in de woorden boven de CTA. Bovendien geven ze een extra voordeel in hun CTA (een free versie), waardoor het aanbod voor de lezer veel aantrekkelijker wordt.
Conclusie
Het schrijven van een CTA is een kunst, en die kunst onweerstaanbaar maken is de manier om meer mensen te laten klikken, converteren en klanten te laten worden. Denk bij het schrijven van een CTA aan de principes die we hierboven hebben beschreven, die garanderen dat u een CTA creëert die resultaten oplevert. Naast een geweldige CTA, als u maak een dynamische en boeiende displayadvertentie, dan weet je zeker dat je links en rechts klanten binnenhaalt.
Veelgestelde vragen:
Een Call-To-Action is ontworpen om de gebruiker te laten weten hoe hij verder moet gaan na het zien van een advertentie. Dit kan een verscheidenheid aan acties omvatten, zoals het aanmelden voor een nieuwsbrief, het kopen van een product of het boeken van een consultatiegesprek. Deze knop wordt meestal weergegeven door "Nu kopen" of "Aan de slag".
Wanneer u begint met het schrijven van een CTA, moet u rekening houden met uw bedrijfsdoel en de conversie die u hoopt te bereiken met de advertentie. Zodra het einddoel is vastgesteld, kunt u nu een overtuigende CTA maken door de volgende tactieken te gebruiken:
1. Gebruik eenvoudige en korte CTA's.
2. Gebruik visuele elementen om uw CTA te laten opvallen.
3. Creëer een gevoel van emotie (urgentie, FOMO, etc.).
4. Zorg ervoor dat u direct duidelijk maakt wat de waarde is die u biedt.
5. Voer A/B-tests uit met verschillende CTA's om erachter te komen welke het beste werkt voor uw advertentie.
U kunt de Click-through rate van uw advertenties bijhouden en deze vergelijken met de Key Performance Indicator (KPI) die aan uw einddoel is gekoppeld. Als de advertentie bijvoorbeeld gericht is op het genereren van meer nieuwsbriefinschrijvingen, kunt u controleren hoeveel mensen op uw CTA-knop klikken en vervolgens hoeveel succesvolle nieuwsbriefinschrijvingen u via deze advertentie krijgt. Op deze manier kunt u visualiseren hoe effectief deze CTA is.
