Hoe gebruik je Predictive Audiences op LinkedIn?

Toen LinkedIn de optie voor het selecteren van lookalike-publiek stopte in 2024, liet het zijn adverteerders niet in de steek. In plaats daarvan bood het marketeers twee opties om vergelijkbare doelgroepen te creëren: voorspellende doelgroepen en doelgroepuitbreiding. Als je gewend bent aan een lookalike-doelgroep en niet precies weet hoe deze twee werken, dan is deze diepgaande analyse een eyeopener voor je.

Dus laten we beginnen!

Wat zijn Predictive Audience en Audience Expansion?

Predictive audiences zijn wanneer je brongegevens uploadt naar je LinkedIn-account en LinkedIn vervolgens zijn AI gebruikt om gemeenschappelijke acties van deze doelgroep te vinden. Deze AI gaat vervolgens op zoek naar een vergelijkbare groep mensen die dezelfde acties zullen uitvoeren op basis van hun voorkeuren.

Nu, Uitbreiding van het publiek betekent dat LinkedIn mensen zal vinden die vergelijkbare eigenschappen hebben naar uw brongegevens en toon uw advertenties aan hen.

Er is een heel klein verschil tussen beide. Hoewel beide methoden ernaar streven je advertenties aan meer mensen te tonen, hanteren ze verschillende benaderingen bij het selecteren van doelgroepen. 

Doelgroepuitbreiding bekijkt de kenmerken van je gegevensbron en kiest mensen die daarop lijken. Voorspelde doelgroepen gebruiken AI om de toekomstige acties van gebruikers te bepalen en te bepalen welke acties waarschijnlijk zullen converteren. Zodra AI deze gegevens heeft, worden de advertenties aan de gewenste mensen getoond. 

Simpel gezegd, voor publiekuitbreiding is er sprake van een lookalike-model, terwijl voor voorspeld publiek een model voor de voorspelling van de toekomst wordt aangestuurd door AI.

Voorspellende doelgroepen en doelgroepuitbreiding versus lookalike-doelgroepen:

Een lookalike doelgroep is sterk afhankelijk van de in het verleden verzamelde gegevens van uw klanten, zonder veel rekening te houden met hun veranderende interesses en acties. Er is geen sprake van uitbreiding of leren in de loop van de tijd.

Maar Predictive Audience gebruikt AI om toekomstige acties te voorspellen van de brondataklanten en koppelt ze vervolgens aan een nieuwe groep doelgroepen. Zo krijgt u beter inzicht in of ze wel of niet zullen converteren. Dit betekent bovendien dat uw data in de loop der tijd blijft groeien en leren. 

Concluderend kunnen we stellen dat voorspellende doelgroep en doelgroepuitbreiding meer aanpassings- en schaalbaarheidsmogelijkheden bieden en daarmee betere alternatieven vormen voor lookalike-doelgroepen.

Hoe stel je Predictive Audience in op LinkedIn?

Voordat je gaat nadenken of het een beter idee zou zijn om zowel voorspellende doelgroep als doelgroepuitbreiding in je advertentiepakket te hebben: dat kan niet. Want zodra je voorspellende doelgroep gaat gebruiken, wordt doelgroepuitbreiding uitgeschakeld.

Nu we dat achter de rug hebben, laten we eens kijken hoe je je advertentie met voorspellende doelgroep kunt activeren. Om dat te garanderen, hoef je alleen maar het volgende te doen:

• Voordat je start een advertentie makenZorg ervoor dat je account is aangemaakt in LinkedIn Campaign Manager en dat je tweefactorauthenticatie is ingeschakeld. Daarna moet je een matchende doelgroep hebben, want zonder deze kun je geen voorspellende doelgroepen aanmaken.
• Zodra dat is gebeurd, is de volgende stap om te klikken op "Plannen" in de menubalk aan de linkerkant.

• In de vervolgkeuzelijst ziet u een optie genaamd "Toehoorders”, raak het.

• Na dat, selecteer de “Publiek creëren"optie. Een vervolgkeuzemenu vraagt ​​of u een voorspelde doelgroep of een overeenkomende doelgroep wilt maken. Klik op "voorspeld publiek".

• Zodra u dat gedaan heeft, geeft u aan voor welke doelgroep u zich wilt inschrijven.
• De volgende stap is het kiezen van de juiste tdoelgroepen Op basis waarvan je een nieuw publiek wilt creëren. Dit kan van alles zijn, van een contactenlijst en een leadgeneratieformulier tot retargeting.
• Kies het plaats van uw publiek.
• Kies de grootte van uw publiek en klik ten slotte op “Akkoord gaan en creëren'.

En dat is het!

Hoe kun je je publiek uitbreiden op LinkedIn?

Publiekuitbreiding is standaard geselecteerd op LinkedIn, dus u hoeft geen aparte procedure te volgen om dit in te schakelen. 

Maar als je wilt weten waar je dit kunt uitschakelen (indien nodig!), dan kun je dat doen via het aanmaken van een campagne. Dit zijn de exacte stappen om dit te doen:

• Selecteer de optie "creëren"optie in de campagnemanager en selecteer vervolgens "Campagne'.

• Kies uw advertentiedoelstelling, zoals bewustwording, videobezoeken, enzovoort.
• Klik op "Volgende'.

• Selecteer het campagnetype en klik vervolgens op “Volgende'.
• Zodra je de campagnegroep en dergelijke hebt geselecteerd, kom je bij de advertentieparameters. Scrol omlaag tot je het gedeelte 'Doelgroep' ziet.

• In deze sectie zal er een selectievakje zijn waarmee u kunt "Publieksuitbreiding inschakelen”, die u naar wens kunt selecteren of deselecteren.

Hoewel er beschuldigingen zijn dat Audience Expansion advertenties toont aan gebruikers die niet relevant zijn voor uw doelgroep, en daarmee onnodige klikken genereert, is het raadzaam om voorzichtig te werk te gaan.

Vereisten voor het gebruik van voorspellende doelgroepen

Daarentegen zouden LinkedIn Predictive Audiences goed presteren. Nu is er geen duidelijke indicatie van welke metric de AI kiest om je predictive audience te creëren, afgezien van intentiesignalen of toekomstige acties. Maar op de een of andere manier lijkt deze targetingoptie positieve resultaten op te leveren voor veel gebruikers, gebaseerd op principes die vergelijkbaar zijn met Programmatische vacatures adverteren, waar datasignalen de advertentieplaatsing sturen voor betere resultaten. Naast advertentietargeting, LinkedIn-AI tools kunnen marketeers helpen zichtbaar te blijven
met consistente, geoptimaliseerde LinkedIn-berichten die dezelfde bereikte doelgroepen versterken
door middel van voorspellende campagnes.

Als u deze targeting wilt uitproberen, moet u op de hoogte zijn van de volgende vereisten:

• Houd er rekening mee dat de brongegevensset die u kunt gebruiken om voorspellende doelgroepen te creëren (zoals leadgeneratieformulieren, retargeting, enzovoort), alleen Gebruik één set gegevensbronnen.
• Als u een contactenlijst kiest, moet de lijst hebben minimaal 300 leden daarin.
• Je kan geen gebruik maken van Publiekuitbreiding en tegelijkertijd een voorspellend publiek.
• Je kan uw voorspelde doelgroepen niet delen over advertentieaccounts heen.
• Als u wilt dat uw zaadpubliek wordt uitgesloten van deze lijst met voorspellende doelgroepen, moet u dit doen.

3 beste werkwijzen voor het gebruik van voorspellende doelgroepen

Hoe groot de targetingmogelijkheden ook worden, hoe groot de conversiemogelijkheden ook worden, u moet nog steeds advertenties maken met een aantal 'best practices' in gedachten. Enkele van de belangrijkste zijn:

1. Zorg ervoor dat uw doelstelling en doelgroep op één lijn liggen

Bij het kiezen van een gegevensbron waarop je je voorspelde doelgroep baseert, is het essentieel om het uiteindelijke doel van de advertentieset in gedachten te houden. Want als je je retargetingdoelgroep als bron gaat gebruiken en de voorspelde doelgroep op basis hiervan wordt gebruikt voor merkbekendheidscampagnes, dan is dat zonde. Op die manier toon je de advertenties mogelijk aan mensen die je al kennen.

2. Zorg voor een goede zaadbron

Zorg er bij het gebruik van een seedbron voor dat je een kwalitatief goede bron gebruikt waarvan bewezen is dat deze converteert. Als je bron veel verschillen vertoont, kan je voorspelde doelgroep afwijken van je gekozen doelgroep.

3. Zorg voor een geweldige advertentietekst

Targetingparameters zijn belangrijk, maar advertentieteksten en -creatieven zijn veel belangrijker. Want als je advertentiecreatieven niet overtuigend genoeg zijn, genereer je geen conversies. Houd daarom bij het maken van je volgende LinkedIn-advertentiecreatief rekening met de volgende punten:

• Advertentietekst moet binnen 220 tekens om te voorkomen dat het wordt afgekapt.
• U Can Make 4 – 7 creatievelingen per campagne. 7, omdat LinkedIn toestaat dat een gebruiker binnen 7 uur 48 vertoningen op uw advertenties heeft.
• Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit en overtuigende, sterke, actiegerichte CTA's
• Creëer een emotie zoals urgentie, geluk, enzovoort

4. Optimaliseer de leadkwaliteit

Omdat we afhankelijk zijn van de AI van LinkedIn om ons leads te leveren, kan het geen kwaad om filteropties te hebben om te voorkomen dat leads van lage kwaliteit doorsijpelen. Je kunt een eenvoudig e-mailverificatieproces implementeren in leadgeneratieformulieren om ervoor te zorgen dat je leads echt gemotiveerd zijn. Toegegeven, dit kan je conversieratio's verlagen, maar het nastreven van leads van lage kwaliteit kan je bedrijf veel tijd kosten, wat onwenselijk is. 

Predictive audiences: is het de juiste zet?

Predictive Audience is je tijd en geld waard. Dus als je overweegt je doelgroeptargeting uit te breiden, dan is dit zeker de moeite waard.

Maar geen enkele vorm van advertentietargeting kan een slechte advertentie redden, want uiteindelijk is dat wat het zwaarste werk doet. Daarom moet je tijd besteden aan het uitvogelen hoe je je LinkedIn-advertenties onder de knie krijgt, zodat je conversies eenvoudig kunt maken.

Maar gelukkig hoef je er niet zoveel tijd aan te besteden om het uit te zoeken, want Predis AI heeft het voor u uitgelegd en de klus gemakkelijker gemaakt. Met Predis AI, U kunt in een handomdraai LinkedIn-advertenties maken met slechts een eenvoudige prompt.

Log in, geef je opdracht en laat AI de magie voor je creëren! Zo simpel is het.

Dus, aanmelden vandaag om jouw free account en begin met het automatiseren van uw social media- en advertentiestrategie!

FAQ: