Remarketing van Google Display-advertenties: alles wat u moet weten

Heb je ooit het verdriet gevoeld toen een van je klanten op je advertentie klikte, je inventaris bezocht en een product aan zijn winkelwagentje toevoegde, maar vertrok zonder iets te kopen? Alle marketeers en zakenmensen zouden zich op een gegeven moment zo hebben gevoeld. Vroeger was er geen oplossing voor deze problemen, maar met de introductie van Remarketing-advertenties voor Google Display veranderde het spel. En nu is het in het voordeel van de marketeer.

Dus, wat zijn deze remarketing display ads en hoe zijn ze relevant voor u? U kunt al uw vragen beantwoord krijgen in deze ene gids, dus duik erin!

Wat is Google Ads Remarketing en hoe werkt het?

Google Display-advertenties worden getoond aan elke demografie van uw publiek waaraan u ze wilt tonen. Maar remarketingadvertenties voor Google Display werken een beetje anders. Ze worden alleen getoond aan mensen die eerder interactie hebben gehad met uw website.

Als u ze dus wilt vragen de aankoop te voltooien, dan zijn remarketingadvertenties de manier om dat te doen.

Hoe werkt remarketing?

Dus je target mensen die iets te dicht bij een aankoop stonden, maar van gedachten veranderden. Maar hoe vind je ze weer terug? Hoe werkt dit hele proces?

Dit is hoe het werkt:

1. Een persoon ziet een advertentie van u of een product vinden dat hen interesseert en op uw website klikken om er meer over te weten te komen.
2. Wanneer de persoon nu klikt en uw website bezoekt, wordt er een klein stukje code, genaamd “Cookies” komen in hun browser terecht.
3. Deze cookie blijft nu in uw browser staan ​​en houdt bij welke pagina's en producten u bekijkt.
4. Deze cookie volgt uw bezoeker vervolgens naar andere websites. Als de bezoeker een conversieproces niet voltooit, wordt hij/zij hieraan herinnerd en gevraagd om opnieuw deel te nemen. 
5. Dus de volgende keer dat uw kijker een andere website opent, staat uw display-advertentie voor hun neus. Duw ze voorzichtig aan om de conversie te voltooien.

Ziezo, zo zorg je ervoor dat je klanten terugkomen!

statistisch gezien, 26% van hen komen meestal terug. Dus het is zeker de moeite waard.

Waarom werkt remarketing?

Maar waarom werkt het? Het werkt omdat mensen al hebben laten zien dat ze geïnteresseerd zijn in het product en het willen kopen.

Bovendien hebben ze de tijd genomen om uw producten zorgvuldig te beoordelen en hebben ze ze pas aan het winkelwagentje toegevoegd omdat uw aanbod aan hun verwachtingen voldeed. Dus met slimme marketingstrategieën en een beetje nudge kunt u deze kijkers laten converteren.

En 26% van je teruggevallen klanten terugwinnen is toch geen slecht idee?

Vier voordelen van remarketingadvertenties

Met retargeting kunt u het aantal verlaten winkelwagentjes enorm verlagen, maar zijn dat alle voordelen die deze advertenties bieden? Laten we dat eens uitzoeken!

1. Persoonlijke ervaring

Marketeers gaan tegenwoordig verder dan ooit om gepersonaliseerde ervaringen te creëren voor hun consumenten. Met retargetingadvertenties krijgt u de input die u nodig hebt om dit te realiseren.

Bijvoorbeeld, een gebruiker bezoekt uw website, ziet de pagina met prijzen en gaat dan weer weg. Dit betekent dat de prijsklasse buiten hun budget ligt of dat ze op zoek zijn naar goedkopere alternatieven. 

Nu u kunt raden wat hun zorgen zijn, kunt u advertenties plaatsen die hierop inspelen. U kunt deze klanten terughalen door een korting op een beperkte oplage te promoten. Met deze strategie kunt u dus betrokkenheid vergroten en conversies.

2. Betere conversies

Stel, u hebt 2 gebruikers. Gebruiker 1 heeft zojuist uw website gevonden via uw advertenties en heeft zich onlangs aangemeld voor uw nieuwsbrief.

En dan is er nog Gebruiker 2 die al een tijdje met uw bedrijf interacteert. Op basis van hun interacties hebt u inzicht in hun voorkeuren.

Wanneer u uw producten promoot, wie denkt u dat een grotere kans heeft om te converteren? Als u Gebruiker 2 zei, dan heeft u helemaal gelijk!

Waarom? Uit statistieken blijkt dat een klant minimaal moet beschikken over 6 interacties met uw merk voordat u converteert. Op deze manier is de klant al goed bekend met uw bedrijf en is de kans groter dat hij bij u koopt. Dit maakt remarketing een goede strategie voor het behalen van goede conversiepercentages.

3. Het is veel goedkoper

Wanneer u een advertentie maakt, richt u zich op een grote groep mensen die passen bij uw doelgroepbeschrijving, wat betekent dat u een groter budget nodig hebt. Alleen dan kunt u een groot aantal potentiële kopers bereiken.

Maar in het geval van remarketingadvertenties richt u zich alleen op de mensen die eerder met uw merk hebben geinteracteerd. U kunt deze kleinere groep mensen bereiken met een beperkt budget, waardoor dit soort advertenties betaalbaar worden.

De hogere conversiepercentages die gepaard gaan met retargetingadvertenties zorgen ervoor dat uw kosten voor klantenwerving aanzienlijk lager liggen.

4. Opvallen tussen de massa

Marketing is een druk vakgebied geworden, waarin merken met elkaar concurreren om boven de massa uit te steken. 

Remarketingadvertenties voor Google Display Network zijn een manier om uw zichtbaarheid te verbeteren door uw gebruikers keer op keer aan uw merk te herinneren. Deze subtiele duw kan helpen merkherinnering verbeteren onder uw publiek.

Vijf best practices voor remarketingadvertenties

Omdat remarketingadvertenties een belangrijke rol spelen bij het terugbrengen van klanten, moeten ze perfect worden uitgevoerd om de maximale voordelen te behalen. Dat gezegd hebbende, hier zijn 5 beste praktijken waar u rekening mee moet houden bij het maken van remarketingadvertenties voor uw bedrijf.

1. Scheid uw publiek op de juiste manier

Het creëren van een doelgroepsegment en het versturen van gepersonaliseerde advertenties voor deze groepen is een belangrijke bepalende factor voor het behalen van conversies. Of u nu een e-commercewinkel, SaaS-platform of een cursus digitale marketingDoor doelgroepsegmentatie weet u zeker dat uw boodschap de juiste mensen bereikt.

Als u uw publiek niet goed segmenteert, zult u uiteindelijk weer irrelevante mensen voor uw bedrijf targeten. Op deze manier gaat uw advertentiebudget omhoog en uw Customer Acquisition Cost ook.

Om uw doelgroep op de juiste manier te segmenteren, kunt u zichzelf de volgende vragen stellen:

1. Wat is het laatste conversiestap die u wilt dat mensen meenemen? Is het een aankoop of een afspraak met uw verkoper?
2. Wat is het laatste actie een bepaalde gebruiker op uw website heeft genomen? Zijn het mensen die naar uw diensten hebben geïnformeerd? Of mensen die hun winkelwagentje hebben achtergelaten? Of mensen die zijn weggegaan nadat ze de pagina met prijzen hadden gezien? 

Op basis van deze laatste actie kunt u ze in aparte winkelmandjes verdelen en remarketingadvertenties versturen die specifiek zijn voor elk van deze personen.

Google Remarketing-doelgroepgroottes:

Bij het segregeren van een doelgroep moet u er ook rekening mee houden dat Google-advertenties een minimale doelgroepgrootte hebben waaraan u moet voldoen. Deze segmentgrootte varieert echter tussen verschillende typen advertenties, namelijk:

• Campagnes in het Display Netwerk – Minimaal 100 actieve gebruikers in de afgelopen 30 dagen.
• Zoeknetwerkcampagnes (RLSA) – Minimaal 1000 actieve gebruikers in de afgelopen 30 dagen
• Shopping-campagnes – Minimaal 100 actieve gebruikers in de afgelopen 30 dagen
• YouTube-videocampagnes – Minimaal 1000 actieve gebruikers in de afgelopen 30 dagen
• Discovery-advertentiecampagnes – Minimaal 1000 actieve gebruikers in de afgelopen 30 dagen

2. Maak gebruik van RLSA

RLSA staat voor Remarketinglijst voor zoekadvertenties.

Wij weten dat wanneer een klant met uw bedrijf communiceert, hij of zij via de cookies die hij of zij ontvangt, aan de remarketinglijst wordt toegevoegd. 

Wanneer deze specifieke gebruiker gaat zoeken op een trefwoord dat u target, krijgt hij of zij een remarketingadvertentie in zijn of haar browser te zien, omdat hij of zij al is toegevoegd aan uw remarketinglijst.

Dit is wat RLSA betekent. Een gebruiker terug targeten, mits deze in uw remarketinglijst staat en op zoek is naar trefwoorden die gerelateerd zijn aan uw bedrijf.

3. Bepaal een frequentie

Het enige dat erger is dan een merk dat zijn producten niet op de markt brengt, is een merk dat er te agressief mee omgaat.

Als u uw advertentie per ongeluk iets te vaak plaatst, kunnen en zullen klanten u als een slechte klant beschouwen. spammyDit is slecht voor het imago van uw merk, dus u moet dit koste wat kost vermijden.

Gelukkig kunt u op campagne- of advertentiegroepniveau zelf bepalen hoe vaak u uw gebruikers opnieuw wilt benaderen. 

4. Zorg voor een goede CTA

A goede CTA is een essentieel onderdeel van een advertentie en een effectieve CTA werkt meestal in uw voordeel. Neem dus de tijd bij het maken van een CTA. Zorg ervoor dat de acties duidelijk, to the point en beknopt zijn en werk op een manier die gebruikers overtuigt om te interacteren.

U kunt bijvoorbeeld zeggen: "Aanbieding eindigt binnenkort", "Krijg 20% ​​korting" of "Koop nu" en een gevoel van urgentie creëren in de geest van uw potentiële klant.

5. Resultaten controleren

Streven naar een betere advertentie bij elke iteratie is een geweldige manier om succesvolle campagnes te creëren. Weten wat er verbeterd moet worden, kan alleen worden geïdentificeerd als u actief bent het meten van uw resultaten.

Kritisch analyseer uw CTR, conversiepercentages en Return on Ad Spend (ROAS) om ervoor te zorgen dat u uw doelen behaalt. Test meerdere variaties van uw advertentie om te zien welke beter presteren. 

Wissel CTA's af, experimenteer met headers en afbeeldingen en ontdek welke versie van uw advertentie het beste aanspreekt bij uw doelgroep.

Conclusie

Om het maximale uit uw remarketingadvertenties voor het Google Display Netwerk te halen, zijn verschillende factoren van belang, zoals de kwaliteit van uw content, uw strategie voor doelgroepsegmentatie en inzicht in uw doelgroep. 

Met Predis AI's advertentiegeneratortool, kunt u stoppen met u zorgen te maken over de kwaliteit van uw content en u richten op andere aspecten. Met AI-mogelijkheden en de best presterende advertentiesjablonen hebben we voor ieder wat wils – of u nu uw eigen advertentie wilt maken of AI er een voor u wilt laten genereren. Bekijk ons ​​dus vandaag nog!

FAQ: