ColourPop ialah jenama kosmetik Amerika yang dilancarkan pada 2014 oleh adik beradik Laura dan John Nelson. Jenama ini terkenal dengan harga yang berpatutan dan kerjasama berdasarkan trend media sosial semasa. Strategi pemasaran ColourPop telah menjadikan mereka tempat teratas di Instagram.
ColourPop's pasaran sasaran adalah khalayak yang lebih muda dan mereka menyasarkan mereka terutamanya melalui media sosial. Vlogger adalah pengguna awal, membincangkan jenama di saluran mereka, yang membawa kepada kejayaan. ColourPop telah melihat pertumbuhan yang ketara dalam 2 tahun lepas. Dan kini mempunyai 10.1 juta pengikut Instagram dan sering disebut oleh vlogger dan peminat solekan.
Memenangi anugerah kecantikan dan solek daripada Glamour (2020), Allure (2019), Influenster (2018), Temptalia (2018, 2019), dan OK! Majalah (2018), ColourPop kini merupakan jenama kecantikan yang menonjol berbanding pesaing mahal dengan kreatif iklan yang menyerlahkan kualiti produk.
Fourth Ray Beauty ialah jenama penjagaan kulit syarikat, manakala Sol Body ialah jenama saudaranya yang memfokuskan pada produk lain.
Dalam artikel ini, kami akan memberikan anda pecahan lengkap strategi Pemasaran ColourPop dalam perspektif media sosial. Pelan Pemasaran ColourPop telah dipecahkan kepada butiran terperinci supaya anda boleh meniru perkara yang sama untuk jenama anda.
Jika anda tidak mahu membaca keseluruhan artikel, berikut ialah TL;DR(I.e.
1. Hubungan influencer yang berulang membawa kepada penglibatan yang lebih tinggi dan meningkatkan jualan jenama.
2. Kekal Konsisten dan Memanfaatkan kuasa Instagram Reels.
3. Menguasai Permainan Hashtag.
4. Memahami kandungan yang berkesan untuk ColourPop. (Jenis kandungan langsung dalam aksi menunjukkan prestasi terbaik!)
Kami juga akan menunjukkan kepada anda bagaimana anda boleh melakukan semua ini sendiri dalam beberapa klik!
Jadi, mari kita selami Strategi Pemasaran ColourPop dan ketahui perkara yang berkesan untuk mereka🔍:
1. Hubungan influencer yang berulang membawa kepada penglibatan yang lebih tinggi dan meningkatkan jualan jenama🚀
Hubungan influencer yang berulang membawa kepada peningkatan jualan jenama seperti Safiya Nygaard seorang influencer kecantikan, menyebut rangkaian enam keping gincu koleksi ColourPop mengumumkan bahawa produk tersebut disiarkan secara langsung dan mempamerkan tahap penglibatan yang tinggi dengan lebih 0.9 juta suka pada 2019, @colourpopcosmetics mendapat paling banyak suka .
Pemasaran influencer Colourpop telah menunjukkan hasil yang hebat. Berikut ialah contoh video Influencer yang berkesan! Seperti yang anda lihat, pertunangan berlangsung hampir 3 kali ganda secara purata!
Perkara yang perlu diberi perhatian ialah ColourPop telah menandai pengaruh pada setiap siaran. Ini juga membina tahap kepercayaan tertentu dengan pempengaruh kerana mereka tahu mereka boleh berkembang lebih cepat dengan berada di hadapan khalayak 10 juta besar ColourPop!
2. Kekal Konsisten dan Memanfaatkan kuasa Instagram Reels
As reels adalah kandungan yang paling menarik di media sosial dan sangat fleksibel dalam cara ia boleh dikongsi dalam kalangan khalayak, ia jauh lebih serba boleh daripada siaran suapan. Pengguna boleh berkongsi dengan mudah Reels dengan rakan melalui Cerita, dan temui Reels pada halaman Teroka, kerana algoritma Instagram terus mengutamakan format kandungan ini berbanding yang lain.
@colourpopcosmetics menggunakan strategi yang sama untuk melibatkan penontonnya dan berkongsi kandungan yang akan membawa kepada penglibatan yang lebih tinggi. Manakala, karusel dan siaran tunggal sama-sama memainkan peranan dalam pemasaran Instagram Colourpop.
Kita boleh melihat bilangan siaran yang diterbitkan pada paksi-y dan analisis hari demi hari pada paksi-x, dengan warna menunjukkan jenis kandungan siaran.
Seperti yang anda lihat, kebanyakan siaran yang dibuat adalah video (ditunjukkan dalam warna ungu pada carta) dan dimuat naik sebagai reels di Instagram. Ini adalah penyelewengan besar daripada pendekatan standard yang diambil oleh pesaing lain di mana mereka gembira menyiarkan imej tunggal secara tidak konsisten.
Mereka menyiarkan siaran imej tunggal, karusel dan reels secara berkala. Seperti yang dilihat, mereka biasanya menyiarkan purata 6 siaran sehari
Analisis penglibatan keseluruhan untuk @colourpopcosmetics menunjukkan bahawa reels berfungsi dengan terbaik berbanding siaran imej tunggal dan karusel.
Jika anda ingin menyemak analitik seperti mana-mana Pengendali Instagram atau Halaman Facebook awam, semak kami!
Dalam carta ini, merah mewakili siaran video, manakala biru dan hijau masing-masing mewakili siaran tunggal dan karusel. menggunakan Predis, kita boleh meneliti prestasi siaran keseluruhan dan corak pengedaran kandungan.
Ini sekali lagi membuktikan bahawa konsisten di media sosial dan mengikuti arah aliran dan format semasa menghasilkan hasil yang menakjubkan dan boleh menonjolkan anda daripada pesaing anda.
Seperti yang kita lihat, mereka kebanyakannya menyiarkan kandungan antara 7 PG dan 6 PTG. Ini menunjukkan bahawa mereka menyiarkan kandungan mereka hanya apabila pengikut mereka aktif, yang nampaknya berfungsi untuk mereka.
Ini dengan jelas menyatakan bahawa kerjasama yang kerap dengan influencer, menyiarkan sekitar enam siaran sehari dan kekal aktif di media sosial telah berfungsi dengan baik untuk kosmetik ColourPop yang menghasilkan tahap penglibatan yang tinggi.
3. Menguasai Permainan Hashtag
Perniagaan dan pasaran sering terlupa untuk menggandakan hashtag untuk meningkatkan keterlihatan mereka dan membuat algoritma Instagram mengetahui tentang siaran anda.
ColourPop, sebaliknya, memanfaatkan kuasa hashtag dengan sangat teratur. ColourPop meningkatkan jangkauan media sosialnya melalui kuasa hashtag yang betul, terutamanya di Instagram. Seperti yang terbukti dari catatan mereka dan juga laporan analisis yang dihasilkan oleh Predis, ColourPop menggunakan nama jenama mereka sebagai hashtags serta menggunakannya dalam kandungan yang dijana pengguna untuk mula menjadi sohor kini di media sosial. Jika anda melihat siaran mereka, mereka telah menggunakan nama mereka dalam hashtag juga. Menggunakan hashtag yang betul telah membantu ColourPop dalam mencari khalayak yang sesuai untuk produk mereka di Instagram.
ColourPop sangat konsisten dalam menggunakan hashtag jenamanya. Seperti yang anda lihat, mereka menggunakan #colourpopcosmetics pada separuh daripada siaran mereka.
Melakukan penyelidikan untuk hashtags tidaklah begitu sukar. Kami Menyemak set hashtag yang paling banyak digunakan yang digunakan oleh ColourPop menggunakan Predis.ai dan inilah hasilnya. Set hashtag yang paling banyak digunakan oleh ColourPop ialah:
Dengan bantuan Predis.ai, kita boleh melihat penglibatan hashtag keseluruhan dengan purata bilangan suka dan komen pada siaran terbaru.
Berikut ialah hashtag yang paling banyak digunakan oleh @colourpopcosmetics.
Menggunakan hashteg yang berkaitan dan disasarkan pada siaran dan cerita anda ialah salah satu cara terbaik untuk ditemui oleh khalayak baharu di Instagram. Hashteg yang konsisten dan menebus trend telah berkesan untuk jenama itu, kerana #colourpopcosmetics menjadi sohor kini di Instagram, yang membawa kepada 47% penggunaan. Hashtag seperti #halloweenmakeup dan #DisneyAndColourPop telah meningkatkan jangkauan dengan berkesan dan telah mendorong penglibatan keseluruhan melalui media sosial.
Berikut ialah 5 hastag teratas yang digunakan oleh kosmetik ColourPop untuk meningkatkan jangkauannya.
4. Memahami kandungan yang berkesan untuk ColourPop.
Kejutan! Kandungan berprestasi terbaik ialah jenis video Live-In-Action
Ini adalah satu yang menarik. Semasa menjalankan analisis pesaing untuk ColourPop pada Predis, kami mendapati corak pengedaran kandungan ini. Bolehkah anda melihat apa yang menarik tentang ini?
Walaupun kebanyakan jenama cuba menggandakan satu mesej atau slogan, ColourPop memenuhi semua topik dan tema penting industri mereka secara sama rata dan telah menjana penglibatan berharga daripada mereka semua.
Begini cara kandungan diedarkan. Beberapa aspek tema kandungan mereka menonjol. Sebagai jenama kecantikan, sebahagian besar kandungannya berkisar tentang kecantikan, kosmetik dan fesyen, dengan kategori ini mengambil hampir 62% daripada kandungan yang diterbitkan, dan sumbangan mereka kepada pertunangan ialah 60%.
ColourPop, sebagai contoh, telah melancarkan koleksi Halloweennya dengan produk sohor kini dan kotak misteri yang popular. Mereka menggunakan strategi kandungan mereka dan mengedarkan tema ke dalam siaran dan reels, menggunakan kata kunci dan hashtag yang menarik seperti #sale dan #halloweenmakeup. Beberapa hari sebelum Halloween, mereka mula bercakap tentang kotak misteri dengan produk berguna untuk solek dan runcit Halloween, lebih memfokuskan pada hadiah dan kad hadiah. Akibatnya, matlamatnya bukan sahaja untuk menyasarkan produk tertentu tetapi juga untuk menyiarkan kandungan pada pelbagai topik dan tema.
Selain itu, seperti yang kami bincangkan di atas, kandungan yang didorong oleh Influencer berfungsi dengan terbaik. Walaupun dalam masa itu, apabila kami menganalisis pemenang, kami melihat bahawa jenis video aksi langsung telah mengatasi setiap bahagian kandungan yang lain.
Berikut ialah beberapa contoh siaran daripada kategori berprestasi tinggi.
Melihat kepada Analisis Prestasi Pasca oleh Predis.ai, kita dapat melihat bahawa kandungan yang memfokuskan hanya pada produk tidak berfungsi dengan baik berbanding dengan kandungan lain.
Memanfaatkan pemasaran Influencer, Kandungan yang Dihasilkan Pengguna, berbilang siaran setiap hari, dan penggunaan hashtag yang betul memberi kelebihan kepada ColourPop berbanding pesaingnya di media sosial. Jika anda juga ingin meningkatkan perniagaan anda dalam talian, maka anda boleh mencuba sendiri beberapa strategi ini.
Baca Berkaitan,
Instagram Huda Beauty Strategi.
Strategi Instagram Under Armour: Kajian kes
