Tidak ada yang menyembunyikan fakta bahawa kita hidup dalam dunia yang sangat tepu iklan. Dari permulaan iklan sepanduk hingga sekarang, pengiklan telah menemui cara baharu dan menarik untuk menyebarkan produk dan membuatkan orang ramai melihat iklan mereka. Daripada semua jenis iklan ini, tiga menonjol. Ia kelihatan sangat serupa namun memberikan hasil yang berbeza, itulah sebabnya kami melakukan perbandingan: Iklan paparan lwn Iklan asli lwn iklan Carian. Jika anda pernah melihatnya di luar dan sekitar tetapi tidak tahu bagaimana dan bila setiap iklan perlu digunakan, maka panduan ini boleh menyelesaikannya untuk anda.
Oleh itu, mari kita mula membedah jenis iklan ini.
Apakah Iklan Paparan?
Pernah melihat sepanduk iklan yang diletakkan di sisi kandungan anda, yang kadang-kadang anda abaikan atau tidak? Ya, itu adalah iklan paparan.
Ia berwarna terang, menonjol daripada kandungan yang lain, dan menuntut untuk dilihat. Ini adalah cara pengiklanan yang berkesan pada mulanya kerana iklan sepanduk pertama yang dikeluarkan mempunyai kadar klik lalu 44% yang menakjubkan!
Namun, apabila semakin ramai orang memanfaatkan iklan ini, pengguna telah membentuk tabiat yang dipanggil "buta sepanduk". Buta sepanduk berlaku apabila pengguna mula secara tidak sedar mengelakkan iklan paparan kerana penempatan ramalannya.
Disebabkan komplikasi ini, iklan paparan biasanya mempunyai tahap yang rendah CTR kadar 0.05% merentas semua format. Tetapi tunggu, jangan berasa kecil hati lagi untuk menggunakan iklan paparan kerana iklan tersebut mempunyai kelebihan tersendiri. Lebih lanjut mengenainya kemudian.
Iklan Paparan AI yang Lebih Pintar 🔥
Automatik dan Skalakan Iklan Paparan dengan Ketepatan AI
CUBA SEKARANG
Apakah Iklan Asli?
Ingat masalah rabun sepanduk yang memaparkan muka iklan?
Iklan asli telah direka khusus dalam cara yang mereka memerangi masalah ini.
Jika iklan paparan menonjol daripada orang ramai dan menuntut perhatian, iklan asli berfungsi dalam senyap, sebati dengan kandungan anda dan dapatkan penglibatan.
Dan ya, ia berfungsi. Memandangkan jenis iklan ini dipaparkan sebagai siaran tajaan dan kandungan yang disyorkan, tiada rintangan dan "kebutaan" daripada pengguna.
Jenis iklan ini berfungsi paling baik pada peranti mudah alih dan bukannya pada desktop, malah pada skrin tersebut, hasilnya tidak terlalu buruk. Kadar purata CTR untuk iklan asli pada desktop ialah 0.16% dan mudah alih memberikan hampir % 0.38 iaitu dua kali ganda daripada CTR desktop!
Apakah Iklan Carian?
Dan di antara semua iklan berorientasikan visual ini, terdapat jenis teks iklan untuk dipilih oleh pengiklan jika diperlukan. Itulah Iklan Carian.
Walaupun iklan paparan dan iklan asli hanya dipaparkan di tapak web, iklan Carian mempunyai keupayaan unik untuk dipersembahkan kepada anda dalam enjin carian itu sendiri.
Apabila sesebuah syarikat ingin meletakkan iklan carian untuk kata kunci tertentu, ia akan melalui proses pembidaan—selalunya diuruskan oleh pakar PPC untuk memastikan ROI maksimum. Apabila mereka menang, iklan mereka diletakkan di bahagian atas hasil carian organik, justeru menjadi perkara pertama yang dilihat oleh pengguna.
Iklan carian biasanya mempunyai tajuk utama, URL paparan dan perihalan meta yang memberikan lebih banyak maklumat tentang sebab pautan tersebut berkaitan dengan pertanyaan carian. Terdapat juga Iklan GPT sembang yang merupakan iklan carian khusus untuk platform tersebut.
Walaupun iklan paparan dan iklan asli adalah iklan "tolak" di mana pemasar menolak iklan ini kepada anda sama ada anda memintanya atau tidak, iklan carian adalah berbeza. Ia seperti iklan "tarik", yang dipaparkan hanya apabila anda berminat dengan niche dan kata kunci tertentu itu.
Perbezaan utama antara iklan Asli, iklan Paparan dan Iklan Carian
Tetapi bagaimanakah iklan ini berbeza antara satu sama lain? Apakah faktor yang perlu dipertimbangkan semasa memilih iklan? Mari kita pecahkan!
| Paparkan Iklan | Iklan Native | Cari Iklan |
| Mempunyai CTR terendah antara tiga (0.05%) | Mempunyai purata CTR yang baik sebanyak 0.38% | Mempunyai CTR terbaik daripada tiga dengan 3.17% |
| Paling sesuai untuk produk dengan kitaran jualan yang panjang | Boleh digunakan untuk kedua-dua produk kitaran jualan panjang dan pendek | Boleh digunakan untuk produk dengan kitaran jualan pendek |
| Lebih berkesan pada desktop | Berkesan pada mudah alih | Boleh berfungsi dengan baik pada kedua-dua mudah alih dan desktop |
| Pemasaran Tolak | Pemasaran Tolak | Tarik Pemasaran |
| Mengganggu pengalaman pengguna | Tidak mengganggu | Tidak mengganggu |
| Menyebabkan buta sepanduk yang membawa kepada CTR yang lebih rendah | Disebabkan oleh kerelevanan dan sifat yang kurang mengganggu, ia mempunyai CTR yang lebih tinggi | CTR yang lebih tinggi memandangkan niatnya tinggi |
| CPM yang lebih rendah, sesuai untuk jangkauan jenama | CPM yang lebih tinggi disebabkan oleh hartanah utama | CPM tertinggi daripada ketiga-tiganya |
| Gunakan iklan ini untuk kesedaran jenama, penyasaran semula | Digunakan untuk penukaran berniat tinggi, pengedaran kandungan | Berguna dalam penjanaan petunjuk dan pertumbuhan perniagaan tempatan |
| Boleh disekat dengan mudah oleh perisian penyekat iklan | Boleh disekat dengan mudah oleh perisian penyekat iklan | Perisian penyekat iklan mempunyai kesan yang lebih rendah terhadap ini berbanding dua yang lain |
Bila Untuk Memilih Iklan Paparan?
Sekarang kita telah memahami cara Iklan asli, iklan paparan dan iklan carian berfungsi, mari kita fikirkan di mana hendak menggunakannya dalam strategi anda untuk mendapatkan impak yang paling tinggi. Berikut ialah 4 contoh di mana iklan paparan berfungsi dengan paling baik:
1. Apabila Matlamat Anda ialah Kesedaran Jenama
Iklan paparan, seperti yang kita lihat sebelum ini, biasanya menonjol daripada kandungan yang lain dengan warna yang berani dan berani. Dan apabila pengguna terjumpa halaman web dengan iklan anda, mereka pasti akan menangkap bau iklan anda juga kerana tingkah laku yang menonjol ini. Dan memandangkan iklan paparan tidak begitu mahal, ia boleh menjadi pilihan yang baik untuk kempen peringkat kesedaran.
2. Apabila anda adalah jenama visual
Jika produk anda lebih cenderung kepada aspek visual sebagai daya tarikan jualannya, seperti pakaian, barang kemas dan sebagainya, maka iklan sepanduk mungkin sesuai untuk anda. Iklan paparan datang dalam pelbagai dimensi dan saiz, menawarkan ruang yang luas untuk mempersembahkan produk anda secara estetik dan menonjolkan daya tarikan jualan anda.
3. Untuk mencari pelanggan khusus
Jika pelanggan anda adalah sekumpulan kecil orang yang mempunyai minat khusus, maka iklan paparan boleh menjadi perkara untuk anda. kenapa? Kerana Google memadankan kata kunci dan iklan anda dengan tapak web yang mempunyai kandungan yang berkaitan dengannya dan meletakkan iklan anda di sana. Sistem penyasaran berasaskan minat ini boleh menjadi cara terbaik untuk menjangkau kumpulan kecil khalayak ini yang mungkin tidak anda temui.
4. Jika kitaran jualan anda panjang
Kitaran jualan yang panjang merupakan bahagian penting dalam banyak produk bernilai tinggi, seperti kereta, produk mewah dan sebagainya. Dalam kes sedemikian, sentiasa mengikuti perkembangan pelanggan anda adalah sangat penting. Dan iklan paparan adalah cara untuk mencapai matlamat tersebut.
Disebabkan pilihan iklan rentas saluran, saluran omnik dan penyasaran semula yang tersedia untuk iklan paparan, iklan ini menawarkan pelbagai cara untuk menjangkau khalayak anda. Dalam erti kata lain, anda, sebagai pemasar, boleh terus berada di hadapan khalayak anda dalam pelbagai cara tanpa membebankan mereka.
Buat Iklan Dalam Talians dengan AI
Capai Kejayaan Iklan Dalam Talian dengan Penciptaan Iklan AI
CUBA SEKARANGBila Untuk Memilih Iklan Asli?
Seterusnya, Iklan asli! Bilakah anda menggunakannya, dan bagaimana ia boleh berguna kepada anda? Mari kita membedah!
1. Berfungsi dengan Bajet Yang Ketat
Iklan asli adalah yang paling murah daripada ketiga-tiganya kerana kadar CTR yang tinggi. Memandangkan iklan ini sebati dengan kandungannya, mereka tidak menjadi mangsa buta sepanduk dan berjaya mendapatkan perhatian pengguna mereka, yang diterjemahkan kepada CTR yang tinggi. Jadi, jika anda seorang yang bekerja pada belanjawan yang lebih ketat, maka iklan ini adalah sesuatu yang boleh anda gunakan.
2. Boleh Mengukur Kejayaan Iklan
Semua jenis iklan biasanya mengukur bilangan klik yang diperoleh iklan dan mengaitkannya dengan kejayaan iklan ini. Tetapi untuk iklan Asli, biasanya, pengalaman selepas klik adalah perkara yang difokuskan.
Ini bermakna anda lebih berkemungkinan melihatnya secara jelas apabila iklan anda memihak kepada anda.
3. Mangsa Buta Sepanduk
Jika iklan anda telah diabaikan untuk beberapa waktu kerana buta sepanduk, maka iklan asli boleh menjadi penyegar semula baru untuk anda. Anda boleh menyiarkan iklan anda dengan cara ini untuk terus mendapat penglibatan sambil memikirkan cara untuk keluar dari zon buta.
Bila Untuk Memilih Iklan Carian?
Iklan carian adalah satu-satunya daripada tiga jenis iklan yang tidak memerlukan anda mempunyai sebarang kandungan visual, namun menghasilkan hasil yang baik. Jadi, apakah contoh apabila anda perlu mempertimbangkan iklan ini? Mari kita lihat!
1. Apabila Anda Ingin Menambah SEO
SEO, walaupun cara yang menakjubkan untuk mendorong trafik ke tapak web anda, juga merupakan proses yang sangat perlahan. Apatah lagi, anda perlu sentiasa mengulangi dan memikirkan cara untuk menjadikan tapak anda lebih baik sambil bersaing dengan Internet yang lain. Tetapi jika anda seorang yang ingin menambah strategi ini dengan saluran berbayar, maka iklan Carian adalah perkara yang sesuai untuk anda!
2. Apabila Anda Mempunyai Kitaran Jualan Singkat
Jika perniagaan anda menjual produk yang tidak memerlukan banyak meyakinkan dan pemasaran, maka iklan carian boleh menjadi pilihan yang baik. Kerana apabila orang mencari kata kunci berkaitan produk anda, sudah pasti mereka berminat dengan niche anda. Kini, apa yang perlu dilakukan oleh tapak web anda ialah membawa mereka masuk, meyakinkan mereka tentang nilai produk anda dan membuat mereka menukar.
3. Jika Perniagaan Anda Tempatan
Jika anda mempunyai produk atau perkhidmatan yang boleh berguna kepada komuniti setempat dan bukannya seluruh dunia, maka anda harus melihat iklan carian. Kerana siapa yang tidak menggunakan enjin carian mereka untuk mencari "tukang gunting rambut/butik/farmasi berdekatan saya", bukan?
Kelebihan dan Kekurangan Iklan Paparan vs Iklan Asli vs Iklan Carian
Mari kita lihat kebaikan dan keburukan ketiga-tiga iklan tersebut secara sepintas lalu supaya anda boleh mempertimbangkan pilihan anda dan memilih yang terbaik untuk objektif anda.
| iklan paparan | Iklan asli | Cari iklan | |
| Kelebihan | 1) CPM Terendah 2) Jangkauan & skala yang besar | 1) Bercampur dengan kandungan, jadi penglibatan yang lebih tinggi 2) Keletihan iklan yang lebih rendah berbanding paparan 3) CPM julat sederhana | 1) Trafik niat yang sangat tinggi 2) CTR tertinggi antara saluran berbayar |
| Kekurangan | 1) CTR Terendah 2) Kebutaan iklan yang tinggi | 1) Niat yang lebih rendah daripada carian 2) Kadar penukaran berbeza-beza secara meluas | 1) Jangkauan terhad (bergantung pada jumlah carian) 2) CPC & CPM yang lebih tinggi |
Iklan Paparan Vs Asli Vs Carian: Apa Yang Menang?
Malangnya, tiada pemenang di sini. Setiap iklan mempunyai tujuan yang unik dan boleh memberikan hasil yang menakjubkan apabila digunakan dengan cekap.
Tetapi bagaimana anda menggunakannya dengan cekap? Dengan mencipta kreatif iklan yang hebat dan salinan iklan yang menakjubkan yang menggesa khalayak anda untuk menukar dengan lembut. Tetapi bagaimana anda melakukannya?
Dengan mendaftar ke Predis AI, duh! Dengan sekali pendaftaran, anda boleh mendapatkan kreatif iklan, salinan iklan, cadangan hashtag, alatan penjadualan dan banyak lagi. Dan bahagian yang terbaik ialah anda boleh mengautomasikan sosial lengkap anda dengan bantuan satu alat!
Jika ini terdengar seperti sesuatu yang boleh berguna kepada anda, maka mendaftar hari ini dan jadikan hidup anda lebih mudah!
FAQ:
Iklan paparan paling sesuai digunakan untuk kesedaran jenama kerana kehadirannya yang berani dan terang dan cara mereka menonjol daripada kandungan yang lain. Walaupun mereka mempunyai CTR yang lebih rendah daripada jenis iklan lain, cara mereka menarik perhatian boleh berguna untuk iklan kesedaran.
Ya, paparan bagus untuk kesedaran, iklan asli membawa CTR yang lebih tinggi dan iklan carian bagus untuk melakukan penukaran. Oleh kerana kualiti ini, ramai pemasar menggunakan gabungan satu atau lebih jenis iklan dalam kempen mereka.
Iklan asli biasanya lebih murah daripada jenis iklan yang lain kerana CTR yang lebih tinggi dan CPC yang lebih rendah.
