Ugh, cukup dengan format media sosial ini.
Jika ini reaksi pertama anda selepas membaca tajuk itu, atau apabila anda mula-mula mendengar tentang Clubhouse, anda pastinya tidak bersendirian. Ramai orang percaya ruang media sosial menjadi terlalu sesak, dengan peserta baharu dan ciri baharu oleh peserta sedia ada diperkenalkan serentak. Keletihan ini tidak menghairankan sama sekali, memandangkan kita semua telah berada di rumah untuk bahagian yang lebih baik dalam setengah tahun yang lalu, berinteraksi dengan rakan dan rakan sebaya kita secara maya, bukannya secara fizikal.
Sebagai seseorang yang juga keletihan, izinkan saya untuk meyakinkan anda bahawa format audio sosial adalah salah satu format yang perlu anda pertimbangkan untuk meneroka.
Setakat ini, pelaksanaan format ini berbeza mengikut aplikasi, tetapi konsep umumnya adalah sama. Ia membolehkan anda membuat/menyertai bilik di mana pengguna boleh berinteraksi dari jauh, hanya menggunakan audio; mereka tidak mempunyai pilihan untuk menghidupkan video anda. Secara amnya, ia juga lebih disederhanakan berbanding Zoom dan Microsoft Teams. Ini mempunyai implikasi yang besar untuk pemasaran media sosial.
Mari kita bincangkan 3 platform paling popular untuk audio sosial.
Rumah Kelab
Jika anda menggunakan SEBARANG platform media sosial, anda mungkin pernah mendengarnya Rumah Kelab. Kegilaan Clubhouse adalah seperti kebakaran besar pada bulan Mei dan Jun selepas ia dilancarkan pada Android. Ini adalah lebih setahun selepas pelancaran iOSnya dan pangkalan penggunanya masih berkembang di arapid laju. Apa sebenarnya yang dilakukan oleh Clubhouse?
Saya suka menganggap Clubhouse sebagai podcast interaktif langsung dengan eksklusif. Untuk sementara waktu, anda hanya boleh menyertai Clubhouse jika anda telah menerima jemputan, namun, itu bukan perkara biasa lagi. Pada asasnya, terdapat bilik sembang dalam aplikasi. Terdapat bilik awam yang berkaitan dengan industri yang berbeza, syarikat, profesion, tokoh awam, acara semasa, atau pun genre muzik (mendengar jazz dengan orang lain secara maya diakui adalah pengalaman yang sangat menyegarkan). Dalam kebanyakan bilik ini, anda hanya boleh mendengar perbualan langsung antara panel atau persidangan. Sesetengah daripada mereka memberi anda pilihan untuk mengangkat tangan anda, jadi moderator boleh membolehkan anda bercakap. Sekali lagi, anda tidak boleh menghidupkan video.
Ruang Twitter
Selalunya digelar sebagai salinan Clubhouse, Ruang Twitter sebenarnya adalah dalil yang sangat kuat dengan sendirinya.
Anda boleh mencipta ruang awam jika anda menggunakan Twitter dan mempunyai lebih 600 pengikut. Anda boleh menjemput orang untuk bercakap di Space dan pengikut anda akan dapat melihat Space anda di mana Twitter Fleets pernah tinggal (RIP Fleets, anda akan terlepas). Sebaik sahaja anda mencipta ruang, mana-mana pengguna Twitter boleh menyertainya. Dalam kata-kata syarikat sendiri, ini adalah "percubaan kecil yang memfokuskan pada keintiman suara manusia." Apa sahaja yang anda katakan, Twitter.
Sebagai moderator, anda mempunyai kawalan penuh ke atas siapa yang boleh bercakap. Walaupun anda mungkin memilih untuk tidak menjemput semua orang di Space anda bercakap (hanya 11 pembesar suara dibenarkan pada bila-bila masa tertentu), mereka masih boleh bertindak balas dengan emoji.
Bilik Audio Langsung Facebook
Yang ini adalah pemain terbaru dalam permainan. Facebook mengumumkan platform audio mereka, Bilik Audio Langsung Facebook, dan ini mula dilancarkan kepada pengguna pada solstis musim panas, 2021; lebih kurang 2 bulan lalu. Ia mungkin tidak mendapat perhatian yang diharapkan oleh Facebook, tetapi ia berfungsi sama seperti aplikasi lain yang disebut di sini. Perbezaannya adalah dalam butiran. Contohnya, tidak seperti Clubhouse, Bilik Audio Langsung Facebook tidak mempunyai had pada bilangan orang dalam bilik. Facebook juga membenarkan anda memilih bukan untung/pengumpul dana untuk menunjukkan sokongan semasa sembang; maka akan ada butang yang pengguna boleh klik untuk menderma dalam sekelip mata.
Bilik Hijau Spotify
Adalah masuk akal untuk salah satu perkhidmatan penstriman audio paling popular di seluruh dunia, untuk memperkenalkan pesaing mereka sendiri kepada Clubhouse. Hakikat bahawa kebanyakan orang sudah mengetahui antara muka pengguna Spotify, memberikan Greenroom kelebihan berbanding Clubhouse.
Jadi, apakah perbezaan antara tawaran Spotify dan Clubhouse?
Paling penting, topik perbualan pada kedua-dua apl adalah sangat berbeza, dan ini nyata sebaik sahaja anda membuka Greenroom. Di sini, topik lebih tertumpu pada budaya pop berbanding perniagaan/industri. Ini serta-merta menjadikan Greenroom lebih menarik untuk mendengar secara santai.
Bilik sembang Spotify juga mempunyai satu hos, pembesar suara dan pendengar setiap satu, yang bilik sembang Clubhouse boleh mempunyai berbilang 'moderator.' Selain itu, atas sebab yang jelas, Spotify mempunyai hubungan yang lebih mantap dengan pemuzik dan artis, yang boleh membantu memulakan program pencipta untuk platform Greenroom.
Sebab apl sembang audio semakin popular
Pengguna media sosial agak berpecah tentang sama ada audio sosial hanyalah satu trend yang akan hilang tidak lama lagi. Untuk membuat kesimpulan, kami mula-mula harus menyedari mengapa mereka menjadi begitu popular.
Keupayaan untuk melakukan pelbagai tugas
Format AV dalam aplikasi persidangan video memang hebat, dan pelbagai maklumat boleh dikongsi. Walau bagaimanapun, anda tidak selalu perlu berkongsi maklumat seperti ini (seperti Zoom dan MS Teams masih menjadi pilihan paling kukuh untuk kuliah dan mesyuarat formal).
Pada audio sosial, bagaimanapun, orang ramai tidak mempunyai kamera web atau skrin dikongsi. Oleh itu, tiada kewajipan untuk menatap skrin bilik audio semasa anda mendengar. Ini bermakna anda boleh menonton bilik audio semasa bersenam, dalam perjalanan ulang-alik harian anda atau apabila anda hanya mahu berehat dengan bir.
Sesetengah orang juga mengaku menyertai bilik audio semasa mandi, tetapi saya tidak akan mengulas mengenainya. Maksudnya, anda boleh melakukan hampir perkara lain sambil mendengar bilik audio secara pasif.
Apa yang menarik ialah orang biasa melakukan ini dengan podcast. Semakin ramai orang mendengar podcast semasa berjoging pagi dan berulang-alik apabila mereka bosan dengan muzik atau memerlukan perubahan. Kebiasaan ini bermakna bilik audio mungkin tidak akan mengambil masa yang lama untuk ditangkap.
Tiada ruang untuk spam atau tidak produktiviti
Jika anda pernah menjadi sebahagian daripada panggilan Zoom (jika anda belum melakukannya, sila beritahu saya apa rahsia anda!), anda akan perasan banyak gangguan umum daripada topik perbincangan utama. Selalu ada seseorang itu dengan bunyi pembinaan yang menjengkelkan atau bayi menangis di latar belakang; juga, adakah saya sahaja, atau adakah mereka ini entah bagaimana selalu yang terakhir membisukan diri mereka?!
Jika bukan bunyi latar belakang, masih terdapat gangguan apabila orang ramai menghadapi masalah rangkaian atau menghadapi masalah log masuk/perkongsian skrin, dsb. Kadangkala, peserta malah memulakan perbualan tangensial sesama mereka yang langsung tidak penting bagi anda. Ugh.
Malah pada kumpulan komuniti di platform seperti Facebook, biasanya terdapat banyak spam dengan orang yang menolak siaran yang tidak berkaitan atau promosi diri secara terang-terangan.
Pada apl audio sosial, jarang ada ruang untuk gangguan ini. Bilik biasanya disederhanakan dan pengguna dalam bilik hanya boleh mengambil bahagian jika anda memberi mereka kebenaran untuk berbuat demikian. Anda juga mempunyai kuasa untuk meredamkan pembesar suara semasa jika ia di luar topik, atau menendangnya keluar sesuka hati. Ini membolehkan perbualan yang produktif dan tepat sasaran yang menuju ke arah yang anda mahukan.
Audio sosial dimainkan di FOMO
Apabila IG Live dilancarkan beberapa tahun lalu, ia mendapat sambutan hebat. Walaupun terdapat beberapa sebab untuk ini, salah satunya adalah sekarang atau tidak faktor. Instagram pengguna menyertai video langsung akaun yang mereka ikuti kerana mengetahui bahawa ia mungkin tidak ada pada suapan mereka nanti. Pada asasnya, kerana kesan FOMO.
Ia tidak begitu berbeza dalam kes audio sosial. Perbincangan dalam kebanyakan bilik audio tidak boleh disimpan dan anda perlu berada di sana untuk menggunakan semua maklumat yang dibincangkan. Apabila pengguna menyertai kumpulan yang mewakili topik minat mereka, dan terdapat perbincangan yang berterusan, terdapat dorongan untuk menyertai supaya tidak terlepas perbincangan. Ini boleh menjadi sebab utama mengapa pengguna awal audio sosial begitu tertarik pada platform.
Cabaran untuk jenama pada audio sosial
Ketidakpastian tentang arah perbincangan bilik sembang
Bilik sembang audio sosial biasanya sangat sederhana. Walau bagaimanapun, kebanyakan apl masih menyediakan pendengar dengan keupayaan untuk mengangkat tangan mereka apabila mereka mahu bercakap. Ini menimbulkan banyak peluang untuk jenama, kerana ia membantu pengikut mereka untuk menghapuskan salah tanggapan mereka.
Walau bagaimanapun, ia juga menimbulkan ketidakpastian utama. Sebelum mula menyederhanakan bilik sembang, jenama idealnya mempunyai arah tertentu dalam fikiran bahawa mereka ingin melakukan perbincangan. Walau bagaimanapun, apabila perbincangan dibuka kepada pendengar, perbincangan boleh menyimpang dari landasan SANGAT cepat. Sukarelawan boleh pergi ke tahap bertanya tentang topik sensitif yang jenama tidak mahu bincangkan.
Sebagai contoh, pada tahun 1990-an, amalan pengeluaran Nike yang tidak beretika telah didedahkan kepada dunia, dan semua orang terkejut tentang penggunaan buruh kanak-kanak, gaji yang tidak adil, kedai peluh dll. Walaupun mereka meminta maaf kepada orang ramai tidak lama kemudian, dan dilaporkan telah menambah baik amalan mereka. kerana, mereka masih diburu oleh soalan mengenai perkara ini dalam temu bual dan sidang akhbar.
Atas sebab ini, berhati-hati dan persediaan tambahan diperlukan semasa menyederhanakan perbincangan terbuka.
Kepelbagaian gaya pembelajaran
Terdapat banyak kebolehubahan dalam cara berkesan orang memproses maklumat yang diberikan kepada mereka. Terdapat 4 gaya pembelajaran secara meluas: visual, kinestetik, pendengaran, membaca/menulis. Apl audio sosial akan menarik minat pelajar auditori yang memproses maklumat dengan terbaik dengan mendengarnya dengan lantang.
Walau bagaimanapun, ini Kertas penyelidikan 2019 mencadangkan bahawa pelajar visual membentuk 65% daripada populasi global. Sememangnya, laman web media sosial konvensional seperti Facebook dan Instagram akan menarik minat mereka, sekurang-kurangnya lebih daripada aplikasi audio.
Apa yang lebih buruk untuk audio sosial, ialah platform seperti Instagram tidak lagi berorientasikan foto semata-mata. Video yang menarik minat semua jenis pelajar semakin popular. Cara pemprosesan maklumat yang lebih universal ini menimbulkan cabaran sebenar kepada apl audio sosial.
Yang rendah-bawah
Di manakah semua ini meninggalkan kita?
Pada asasnya, jika anda mengalami keletihan Zoom yang teruk seperti saya, pertimbangkan untuk menyemak audio sosial. Tiada kewajipan untuk mengambil bahagian atau menatap skrin jadi lebih freecara yang kurang meletihkan untuk menggunakan maklumat.
Sudah tentu, ini juga mempunyai implikasi pemasaran media sosial yang kuat. Jika anda seorang pemasar, anda harus menjadi orang pertama yang mendapat gembar-gembur, dan audio sosial khususnya memberikan peluang yang baik untuk bercakap tentang jenama anda. Sertai kumpulan yang berkaitan dengan industri anda dan minta penyederhana untuk berkongsi idea anda. Apabila format ini semakin popular, mesej anda akan lebih didengari. Anda juga boleh membuat kumpulan anda sendiri untuk bercakap dengan pelanggan dan prospek anda!
Mengenai masa depan Audio Sosial, saya akan katakan ia masih tidak pasti buat masa ini. Di Barat, terdapat budaya podcast yang besar, jadi orang di rantau ini mungkin mengambil sedikit masa untuk menyesuaikan diri dengan platform baharu. Di Asia sebaliknya, podcast masih belum besar, jadi mereka mungkin mengambil masa mereka sendiri untuk memahami audio sosial.
Walau apa pun, ia adalah satu konsep yang sangat menjanjikan.
Selain itu, jika anda seorang pengurus media sosial yang terperangkap dalam blok penulis, jangan lupa untuk menyemak Predis.aiKalendar Kandungan yang dijana AI serba baharu! Hanya tambah industri anda dan satu baris tentang perniagaan anda, dan Predis akan menjana kalendar kandungan yang diperibadikan untuk pemegang anda dengan idea dan kapsyen baharu!
