Mena kua tutuki koe ki konei e whakaaro ana mo nga mea ngaro a Glossier Cosmetic kia eke ki runga, kia kaha koe. Kei te tata koe ki te rapu i nga mea katoa mo o raatau rautaki hokohoko i roto i tenei rangahau take o Glossier Cosmetics!
Kaiwhiwhi, i whakaturia i te 2014 e Emily Weiss, ko te riri katoa i waenga i nga mano mano i tenei ra. Ka tukuna e ia te tiaki kiri ngawari me te tino whai hua me te whakapaipai me te kapi ma me te iti.
Ki te anga whakamua, ko nga hua Glossier katoa kua whakamatauria e te tohunga kiri, kua hangaia mo nga momo kiri katoa.
Ko te waitohu e whakatairanga ana i tana huarahi ki te whakarei ake i te ataahua o te taiao me te tiaki whaiaro. He kaupapa tenei e tino whakanuia ana i roto i te umanga ataahua i enei ra.
Ko Glossier he waitohu ataahua mo te ao mamati, ko te tikanga i whanau mai i runga ipurangi me te whakahaere i te nuinga o nga huarahi hokohoko e-tauhokohoko.
Ko te hokohoko whakapaipai i runga i nga paapori paapori e whakarato ana i nga waitohu he papa nui me te miriona waahi hanga waitohu. Engari ko te tikanga ano kei a ratou te mahi ki te tapahi i nga ngangau katoa.
Ka mahia e ratou tenei ma te whai tonu i nga ahuatanga me te hanga i nga korero whakahihiri e hopu tonu ana i o raatau hunga whakarongo.
Ko te huarahi a Glossier ki te hanga waitohu mamati me te maakete he taumata teitei, na te mea kei a raatau te umanga ataahua kei te kapu o o raatau ringa.
Mena kei te rapu koe mo tetahi mea motuhake, kaua e manukanuka, kua whiwhi koe. Anei he TL:DR mo koe –
- Waihanga hononga kaha ki to hunga whakarongo
- Te maakete o hua ahurei
- Hangaia te pai o te DTC
- Whakamahia rautaki pāpori pāpori
- Waihangahia he ahua tohu whai mana
No hea i timata ai?
Ko Emily Weiss, te kaiwhakarewa o Glossier, i timata i tana haerenga hei blogger ataahua i te wa i whakarewahia e ia tetahi blog angitu e kiia nei ko "Into The Gloss".
I uru atu ia ki ana kaipanui me te whakaputa i tetahi turanga kaiwhaiwhai pono i awhina i a ia ki te timata i te pakihi i timata ia i te tau 2014.
Ma te whakamahi i ona pukenga kaiawhina ahua o mua me ana wheako, i aro a Weiss ki a Glossier ki runga i te ngawari, te tiaki i a ia ano, me te whakarei ake i te ataahua o te taiao, kaua ki te aro ki te whakarereke i nga ahuatanga o te ahua.
Katahi ia ka mahi tahi me tetahi tohunga kemu i California ki te whakawhanake i te roopu o nga hua tuatahi a Glossier. Kei roto i enei ko te moisturizer me te kohu kanohi, te pama, me te kiri kiri.
I tenei ra, me te 2.8 miriona nga kaiwhaiwhai Instagram me te $1.2 piriona uara, kei roto i te raarangi a Glossier he whiriwhiringa whakapaipai me te tiaki kiri.
Ahakoa he iti te nuinga, ka aro nui a Glossier ki te kounga i te rahinga. Ko nga hua a Glossier mai i nga mea taketake- moisturizers, cleansers, and serums, ki te ahua kore-make-up ahua, tae atu ki nga ngutu ngutu, whero, me te huna.
Ko etahi o nga hua tino rongonui a Glossier ko tana kiri tukemata Boy Brow, Milky Jelly Cleanser, me te Cloud Paint blush.
Ka tukuna ano e Glossier nga kakara, te tiaki tinana, me etahi atu mea tino ataahua i hangaia kia ngawari ki te whakamahi me te whai hua mo nga momo kiri katoa.
Anei etahi o nga hua rongonui me te tino arotakenga:
- Tama Rae: He pomade whakapaipai mo nga tukemata hei taapiri i te rōrahi, te whakamāramatanga me te pupuri.
- Miraka Tire horoi: He kakano rite te tiēre ki te kakano rite ki te pH-pH hei tango i te ahua, te paru, me te hinu.
- Balm Dotcom: He kiri multipurpose me te ngutu paninga e whakamakuku ana, e tiaki ana i te kiri maroke, kua pakaru, kua porangi ranei.
- Futuredew: He ranu hinu-serum e tuku ana i te kiri ki te kanapa me te awhina ki te whakamakuku me te whangai.
- Kapua peita: He kiri-kiri-a-whero e uru ana ki roto i te kiri mo te ahua maori me te kiri.
- Totoro Hunahuna: He whakamarumaru whakamarumaru ka taea te hanga, he maamaa-ki-waenganui e whakamarama ana i nga porowhita o raro-kanohi me te huna i nga koha.
- Whakatupuranga G: He lipstick matte, he iti te tae o nga ngutu me te whakapouri i nga tapa mo te ahua maori.
- Ultralip: He kakano ngutu whakamakuku e homai ana te tae me te kanapa.
- Super Pure Serum: He serum kei roto te niacinamide me te konutea e awhina ana ki te whakamarumaru me te whakamaarama i te kiri irirangi, i te koha-koha ranei.
- Body Hero Daily Perfecting Cream: He hinu whakaahuru tinana e awhina ana ki te whakaene me te whakamakuku i te kiri.
He aha e taea e koe te ako mai i te Rautaki Instagram Glossier?
Ko te angitu o Glossier ka taea te kii ki ana rautaki hokohoko mohio, i puta mai he turanga kaihoko o nga kaiwhaiwhai pono.
Me tirotirohia he aha nga pakihi ka ako mai i te huarahi hokohoko Instagram a Glossier me te pehea e whakamahia ai e ratou hei akiaki i te tipu mo o raatau kamupene.
1. Hangaia he hononga kaha ki to hunga whakarongo
Ko te tikanga, ko te mahi tuatahi ko te mahi kimihia to hunga whakarongo. Ahakoa he pakihi iti koe, he pakihi nui ranei, arotahi ki te hanga hapori kaha ma te paapori paapori me nga urupare a nga kaihoko ki te whakawhanake me te whakapai ake i ana hua.
Ka awhina tenei ki te hanga i te hunga whakarongo pono me te hononga whaiaro ki nga kaihoko. Ehara i te mea ko tenei anake, engari ka whakaaro nui nga kaihoko me te whai mana i te wa e whakaaro ana nga rama ataahua ki o raatau whakaurunga me te ngana ki te whakarei ake i to ratau ataahua taiao kaua ki te korero noa ki a raatau he aha te hoko kia pai ai te ahua.
I whakamahia e Weiss ona whakaaro mai i ona ra kaiawhina etita i Vogue ki te hanga korero marama me te pono i waenga i nga kaihoko me nga waitohu.
Ka mahi tahi ano a Glossier me ana hunga whakarongo, ehara ma te whakautu i nga korero me nga karere me te whakarite i nga koha, nga huihuinga ranei engari ma te kaha ki te tono i nga whakaaro o ana hunga whakarongo me te whakauru i a raatau ki te mahi whakaputa.
2. Maakete au hua motuhake
Ko te hua waitohu a Glossier ko tona kakara e kiia nei ko "Glossier You," kua kiia ko te kakara tino pai.
Ka whakaatuhia e ratou he aha nga raruraru ataahua ka whakatauhia e ratou, ka waiho hei waahi hokohoko. Ka haere tahi tenei me te hanga waahi mo nga urupare a nga kaihoko me te mahi pai.
Hei tauira, i te wa i puta mai ai a Glossier tetahi o a raatau hua tino hoko- ko te Milky Jelly Cleanser, i whakapau kaha ratou ki te whakapuaki i o raatau mihi ki nga kaihoko nana i huri te hua moemoea ki te tino pono.
Ki te Koura tuhi i roto i to ratou blog, “I tenei ra, kei te tino harikoa matou ki te whakamohio mana ki a koe ki te Whakamaramatanga Milky Jelly Cleanser. Ko te mahi he mahi mahi tahi, tino (he tau ki muri, i tono matou ki a koe whakaahuahia to horoi kanohi moemoea, a ka tino ora koe).
3. Hangaia te pai o te DTC
Ko tetahi o nga mea matua i whakanuia e Glossier ko tana tauira pakihi tika-ki-te-kaihoko (DTC), ko te tikanga ka taea e ratou te tuku utu whakataetae me te kaha ake o te mana ki runga i te wheako o nga kaihoko ka whakatauritea ki nga kaihokohoko pereki-a-moata tuku iho.
Ka mahia e ratou ma te hoko tika i a raatau hua ki o raatau kaihoko, kaua ki te haere ma nga kaihokohoko, kaihokohoko ranei.
Ma tenei ka awhina i a raatau ki te hanga hononga kaha me o raatau kaihoko i te wa e kaha ana ki te ruku hohonu ki o raatau taupori me o raatau raraunga, na reira ka whakapai ake, ka whakarite i a raatau tuku.
Ko te tauira DTC kua rongonui i roto i nga tau tata nei, me te pikinga ake o nga panui mamati mo te hokohoko, e whai hua ana ki te tini o nga ahumahi, penei i te ahua, te ataahua, te kai, me nga taonga o te kainga.
He kaha to raatau noho ki runga ipurangi me te aro ki te whakarato i tetahi wheako hokohoko tuuturu, whaiaro mo o raatau kaihoko.
4. Whakamahi rautaki pāpori
Ko tetahi o nga tikanga tino nui i awhina i a Glossier kia rongonui ko te korero a-waha. Na ka mihi katoa ki te whai hononga kaha me o raatau kaihoko.
I whakamahia e o raatau kaiwhaiwhai pono nga hashtags penei i te #GlossierGirls i tere ake ai te kite a te iwi whanui me etahi atu waitohu ataahua me nga maheni. Ina tata nei, ko #GlossierIRL me #glossierinthewild e whakaemi ana i etahi aro me te mahi.
Ko tetahi atu o a raatau rautaki hokohoko angitu nui ko te kore e whakarewahia e ratou nga hua me nga "kaiwhakaaro pāpāho pāpori."
i roto i te uiuiraa me Kara Swisher mo tana Recode Decode podcast, i kii a Weiss, "I te Glossier, tetahi mea i tino pono tonu matou, mai i mua i te whakarewatanga, i te ra tuatahi, ko ia tangata he tangata whakaawe."
Koinei hoki tetahi o nga take he takaro katoa nga panui Instagram a Glossier me te tangi tino tangata, kaua ki te reo hoko me te hokohoko.
Whakamatautau ki nga kaupapa, engari kia rite tonu ki to panui
Ko tetahi mea e kitea ana i mahia e Glossier, ko te whakamatautau ki te ahua o nga mea e tukuna ana e ratou- mai i nga koha, nga panui korero hua, me nga waahi-muri, ki nga mahi tahi, nga panui mo nga kaupapa e haere ake nei, me nga arotake a nga kaihoko.
Neke atu i te kotahi tau, he maha nga kaupapa i whakauruhia e Glossier ki roto i o raatau panui, penei i te Tiaki Whaiaro (te horoi, te whakaheke, te kakara, me nga hua tiaki-whaiaro), me nga korero e pa ana ki nga hua o te tau, te hoahoa hua, me te koha i roto i te Retail.
I roto i nga marama e 3 kua pahure ake nei, kua whakatauhia e Glossier kia noho rite tonu na runga i te whakairinga o ia ra, me te whakauru i nga whakairinga whakaahua e toru-kotahi, carousels, me nga whakairinga ataata i roto i ta raatau whangai.
5. Waihangahia he ahua tohu whai mana
Ko te tae mawhero rongonui a Glossier me te putunga iti ko etahi atu waahanga kapohia e ratou i te timatanga. Ko te tae mawhero waitohu he ngawari ki te tangata te mohio ki a Glossier.
Ko te kohinga iti me te maamaa ka hoatu ki nga kaihoko me nga kaihoko pea te ahua o te pai o te ahua.
Ko nga tohu waitohu, nga tohu, me nga tae ka whakamahia hei hanga i te ahua o te waitohu. Whakamahia nga huinga ngawari o nga tae kia tika, ka kitea e te iwi katoa o ia ra te ahua o to waitohu i roto i nga mea katoa.
Hokona atu ma te Instagram 💰
TAMATARAA MO FREE
Kia mau ki te tirotiro i o hunga whakataetae!
Mā te Predis.ai, ka taea e koe te whai matauranga hohonu ki nga tauira a to kaiwhakataetae. Ko te tikanga, ko te wa o to panui ka whakatau i te whakauru.
Whakamātauria te tātaritanga Instagram ki te tiki purongo mo te wa ka taea e koe te whakauru pai mai i to hunga whakarongo.
Heoi, kaore i te pai te tātari whakataetae kotahi-wa. Kei te mohio koe, kei te huri tonu nga rautaki ihirangi pāpāho pāpori i runga i nga ahuatanga me nga kaupapa.
Kia mau ki te tirotiro ia marama kia mohio ai koe he pehea te whakataurite o ia marama ki te marama o mua. Kaua e wareware ki te titiro ki nga mea kua huri!
Whakamutuhia ana
Ko te angitu o te hokohoko Instagram a Glossier ka taea te kii ki te maha o nga ahuatanga, tae atu ki tana tauira pakihi tika-ki-kaihoko, te aro nui ki te wheako o nga kaihoko me te hononga whaiaro, me te whakamahi rautaki o nga paapori paapori me nga hononga whakahoahoa.
Ko te kaiwhakarewa o te waitohu, a Emily Weiss, i whai wheako ki te umanga ataahua, tae atu ki te mahi hei kaiawhina ahua me te whakahaere i tetahi blog ataahua angitu e kiia nei ko "Into The Gloss."
Na tenei i hanga he waitohu e aro ana ki te ngawari, te tiaki whaiaro, me te whakarei ake i te ataahua o te taiao.
Ko nga mea katoa ka whakaarohia, he maha nga pakihi ka ako mai i te titiro ki nga rautaki hokohoko angitu a Glossier!
Mai i te whakanui i te korero pakiwaitara mo nga tikanga panui tuku iho tae noa ki te whakangao nui i roto i te wheako kaiwhakamahi me te whai waahi, he nui te waahi ki te tipu ki te hiahia koe kia tu to pakihi ki waenga i nga whakataetae!
Ngā tuhinga e hāngai ana
Rautaki hokohoko Instagram Lacoste
Drunk Elephant Social Media Strategy
