Kā padarīt savu zīmolu jautru, izmantojot smieklīgas reklāmas idejas

Iedomājieties šo: nelīdzens izskatīgs vīrietis skatās kamerā. "Sveikas, dāmas," viņš saka dziļā, pārliecinātā balsī. Dažu sekunžu laikā viņš jāj uz zirga, tur dimantus un izaicina loģiku, vienlaikus smaržojot neticami. Jā, mēs runājam par Old Spice Reklāma “Vīrietis, ko tavs vīrietis varētu smaržot”.

Vairāk nekā desmit gadus vēlāk šī reklāma joprojām tiek atsaukta, kopīgota un parodēta. Kāpēc? Jo tajā izcili izmantots humors, pārspīlējums un neparedzamība, lai piesaistītu uzmanību un padarītu zīmolu neaizmirstamu. Tas ir smieklīgu reklāmu spēks, ko tās izklaidē, iesaista un paliek cilvēku prātā ilgi pēc reklāmas beigām.

Humors nav tikai smieties, tas ir spēcīgs instruments, ko zīmoli izmanto, lai sazinātos ar auditoriju emocionālā līmenī. Pētījumi liecina, ka patērētāji biežāk atceras smieklīgas reklāmas, nevis nopietnas, un viņi arī biežāk dalās tajās ar draugiem. Digitālajā pasaulē, kur iesaistīšanās ir viss, humors piešķir zīmoliem konkurētspējīgu priekšrocību.

Tātad, kā jūs varat izveidot smieklīgu reklāmu, kas pielīp? Apskatīsim labākās smieklīgās reklāmu idejas un to, kā tās īstenot savā zīmolam.

Zinātne aiz smieklīgām reklāmām

Humors nav tikai izklaide, tā ir zinātne. Kad mēs smejamies, mūsu smadzenes izdala dopamīnu, labas pašsajūtas ķīmisko vielu, kas uzlabo atmiņu un mācīšanos. Šī neiroloģiskā reakcija padara smieklīgas reklāmas efektīvākas, lai piesaistītu uzmanību, uzlabotu atmiņu un pat ietekmētu pirkuma lēmumus.

Kā humors ietekmē patērētāju psiholoģiju

Kad zīmols liek jums smieties, tas dara vairāk nekā izklaidē — tas rada pozitīvu emocionālu reakciju smieklīgas mirkļbirkas un saukli. Šim psiholoģiskajam efektam ir galvenā loma patērētāju uzvedībā:

• Uzmanību piesaistošs – Mūsu smadzenes ir izveidotas, lai noregulētu garlaicīgu, paredzamu saturu. Humors izjauc cerības, liekot mums pievērst uzmanību.
• Palielina pārliecināšanu – Cilvēki ir uzņēmīgāki pret mārketinga ziņām, ja viņiem ir labs garastāvoklis. Humors mazina skepticismu un liek reklāmām mazāk justies kā pārdošanas prezentācijām.
• Uzlabo zīmola uzticēšanos – Zīmols, kas var likt cilvēkiem smieties, ir draudzīgs un sasniedzams, veicinot uzticēšanos un lojalitāti.

Smieklīgas reklāmas idejas: emocionāla saikne un zīmola atsaukšana

Vai esat kādreiz pamanījis, kā varat deklamēt veselas rindiņas no smieklīgas reklāmas, bet grūti atcerēties tradicionālo pārdošanas reklāmu? Tas ir tāpēc, ka humors uzlabo emocionālo atmiņu. Pētījumi liecina, ka:

• Cilvēki atceras smieklīgas reklāmas 30% vairāk nekā tiem, kas nav humoristiski.
• Pozitīvas emocijas stiprina zīmola ilgtermiņa atsaukšanu, saistot zīmolu ar labu pieredzi, iedarbināšanu emocionāla reklāma.
• Humors samazina reklāmu nogurumu — atšķirībā no nopietnām vai pārāk reklamējošām reklāmām cilvēki neiebilst vairākas reizes skatīties smieklīgu reklāmu.

Piemēram, Snickers “Tu neesi tu, kad esi izsalcis” kampaņa iestrēga, jo saistīja humoru ar līdzīgu situāciju un izsalkuma izraisītām garastāvokļa svārstībām. Rezultāts? Kampaņa, kas ilga vairāk nekā desmit gadus un kļuva par popkultūras atsauci.

Koplietojamības faktors — kāpēc smieklīgās reklāmas kļūst par vīrusu

Sociālo mediju laikmetā smieklīgs saturs izplatās zibenīgi. Cilvēkiem patīk dalīties ar humoru, jo:

• Liek viņiem izskatīties asprātīgi vai jautri - Smieklīgas reklāmas kopīgošana palielina personas tiešsaistes personību.
• Izraisa emocionālu iesaistīšanos – Smiekli ir sabiedriska darbība; cilvēki vēlas, lai citi piedzīvo tādu pašu prieku.
• Veicina atkārtotu ekspozīciju - Atšķirībā no tradicionālajām reklāmām smieklīgās reklāmas netiek izlaistas — tās tiek atskaņotas un atkārtoti kopīgotas.

Take Dollar Shave Club's vīrusu palaišanas reklāma — zīmola dibinātāja mazbudžeta, smieklīgi izsmelts monologs. Tas bija savdabīgs, negaidīts un neticami dalāms, palīdzot uzņēmumam gūt peļņu 12,000 48 abonentu XNUMX stundu laikā.

Smieklīgu reklāmu veidi, kas darbojas

Ja jūs prāta vētra Smieklīgas reklāmas idejas, tas palīdz paskatīties uz atšķirīgo reklāmu veidi īpaši humora reklāma, kas ir veiksmīgi piesaistījusi auditoriju un padarījusi zīmolus neaizmirstamus. Apskatīsim labākos ar humoru orientētu reklāmu veidus un dažus izcilus piemērus.

A. Saistītas situācijas ar pagriezienu

Ikdienas mirkļu pārvēršana komēdijas zeltā

Dažas no smieklīgākajām reklāmām izmanto tādus ikdienišķus gadījumus kā skuvekļu izbeigšanās, slikta klientu apkalpošana vai “dusmošana”, un pievieno negaidītu pavērsienu. Humors darbojas, jo auditorija redz sevi situācijā, padarot reklāmu gan neaizmirstamu, gan kopīgojamu.

Piemērs: Dollar Shave Club palaišanas reklāma
Kad Dollar Shave Club ieviesa savu abonementa skuvekļu pakalpojumu, tas nepaļāvās uz gludiem vizuāliem attēliem vai slavenību apstiprinājumiem. Tā vietā viņu dibinātājs Maikls Dubins, nejauši pastaigājoties pa noliktavu, uzstājās ar izsmeļošu monologu, raugoties, piemēram, “Mūsu asmeņi pīkst lieliski.”**

Kāpēc tas strādāja:
Reklāma ņirgājās par pārcenotiem skuvekļiem, par ko ikviens varētu piekrist.
Tajā izmantots sauss humors un absurdi momenti (strādnieks ar mačeti, lāča talismans).
Tas šķita personisks un neslīpēts, padarot to patiesi un jautri.

B. Pārspīlējums un absurds

Smieklīgo pārņem līdz galējībai

Dažreiz labākais veids, kā smieties, ir piespiest realitāti līdz tās robežām. Šis humora stils plaukst, izmantojot pārmērīgus scenārijus, sirreālus attēlus un dramatiskus pārspīlējumus.

Piemērs: Old Spice “Vīrietis, pēc kura tavs vīrietis varētu smaržot”
Šajā tagad ikoniskajā reklāmā pieklājīgs vīrietis nemanāmi pāriet no vannas istabas uz laivu uz zirgu, vienlaikus piegādājotapid-uguns monologs. Absurds padarīja to izklaidējošu, neparedzamu un ļoti kopīgojamu.

Kāpēc tas strādāja:
Ātrais, sirreālais stils piesaistīja skatītājus.
Humors maskēja faktu, ka tas joprojām bija pārdošanas laukums.
Tas kļuva par a kultūras fenomens, nārsto mēmes un atvasinājumi.

C. Satīra un parodija

Izsmejošas nozares klišejas un sociālās normas

Funny Ad Ideas darbojas, norādot un pārspīlējot pazīstamus tropus no citām reklāmām, padarot tos uzreiz smieklīgus. Šīs reklāmas bieži izjoko konkurentus, tradicionālās mārketinga stratēģijas vai kultūras tendences.

Piemērs: Snickers “Tu neesi tu, kad esi izsalcis”
Šajā kampaņā cilvēki, kuri bija izsalkuši, uzvedās kā dīvas slavenības (Betija Vaita, Džo Pesci), un pēc Snickers ēšanas pārveidojas par sevi.

Kāpēc tas strādāja:
Tas gudri parodēja dramatiskas personības maiņas.
Tā bija sakņojas universālā patiesībā- mēs visi kļūstam kaprīzi, kad esam izsalkuši.
Humors nodrošināts ilgtermiņa zīmola atpazīstamība.

D. Negaidīti sižeta pavērsieni

Uzstādīt cerības... pēc tam tās sagraut

Lielisks veids, kā piesaistīt auditoriju, ir virzīt viņus vienā virzienā un pēdējā sekundē pagriezt skriptu. Šīs reklāmas rada pārsteigumu, kas ir galvenā sastāvdaļa humora radīšanā.

Piemērs: E*TRADE Baby Commercials
E*TRADE padarīja finanšu ieguldījumu smieklīgu, izmantojot runājošs mazulis kā viņu pārstāvis— ko neviens nopietnā nozarē nebija gaidījis.

Kāpēc tas strādāja:
Salīdzinājums – Mazulis, kurš apsprieda akciju portfeļus, bija tik negaidīti, ka kļuva smieklīgi.
Pārsteiguma elements padarīja reklāmas uzreiz paliek atmiņā.
Tas bija unikāls — neviens cits finanšu zīmols nebija darījis neko līdzīgu.

E. Pašnoniecinošs humors

Zīmoli smejas par sevi

Pašapzinīgi zīmoli iekaro auditoriju, izklaidējoties par savu tēlu, pagātnes kļūdām vai nozares trūkumiem. Šāda veida humors veido autentiskumu un salīdzināmību.

Piemērs: Raiena Reinoldsa aviācijas džina reklāmas
Raiens Reinoldss ir pazīstams ar pašaizliedzīgs humors, un viņa reklāmas Aviation Gin neatšķiras. Viņa reklāmas šķiet svaigas un jautras, sākot no ņirgāšanās par populārām alkoholisko dzērienu reklāmām un beidzot ar interneta tendencēm (piemēram, pretrunu par Pelotonu).

Kāpēc tas strādāja:
It jutās nerakstīts un īsts, padarot to saistošu.
Zīmols bija pietiekami pārliecināts, lai pasmieties par sevi.
Tā izmantoja popkultūras atsauces lai paliktu aktuāls.

F. Spēlējiet vārdus un vārdus

Gudra vārdu spēle, kas pielīp

Vārdu spēle un vārdu spēle var padarīt reklāmu uzreiz pievilcīgu, bieži pārvēršoties par populārām dežūrrindām.

Piemērs: KFC atvainošanās kampaņa “FCK”.
Kad KFC Apvienotajā Karalistē beidzās vistas gaļa (liela katastrofa vistas zīmolam), viņi savu PR murgu pārvērta humorā. Viņi pārkārtoja savu zīmola nosaukumu uz spaiņa, lai pareizrakstību “FCK”— drosmīgs un smieklīgs veids, kā atzīt savu kļūdu.

Kāpēc tas strādāja:
Tā bija gudrs un negaidīts.
Humors mīkstināja sliktas situācijas ietekmi.
It izrādīja pazemību, atgūstot klientu uzticību.

Veiksmīgas smieklīgas reklāmas galvenās sastāvdaļas

Smieklīgas reklāmas idejas nav tikai cilvēku smieties, bet arī jūsu zīmola iegaumēšana un rīcība. Labi izstrādāta humoristiska reklāma rada ideālu līdzsvaru starp izklaidi un mārketinga efektivitāti. Lūk, kas padara smieklīgu reklāmu patiesi veiksmīgu:

1. Izpratne par auditorijas humoru

Ne viss humors der visām auditorijām. Joks, kas TikTok pienāk pie Z paaudzes, varētu neatskanēt pusmūža uzņēmuma vadītājam. Galvenais ir zināt savas auditorijas:

• Humora izjūta – Vai viņi dod priekšroku sarkasmam, ironijai, slepkavībai vai smalkām asprātībām?
• Kultūras konteksts – Kādas atsauces viņi sapratīs?
• Sāpju punkti un pieredze – Vai parastu vilšanos var pārvērst komēdijā?

Piemērs: Vendijas Twitter cepeti
Wendy's ir slavens ar konkurentu un klientu grauzdēšanu vietnē Twitter. Viņu šausmīgais humors uzrunā jaunāku, internetu lietpratīgu auditoriju, liekot viņu zīmolam justies pielīdzināmam un drosmīgam.

2. Zīmola atbilstības saglabāšana

Humors ir lielisks, taču, ja jūsu auditorija atceras joku, nevis zīmolu, reklāma neizdodas kā mārketinga instruments. Labākās smieklīgās reklāmas:
Saistiet humoru tieši ar produktu vai pakalpojumu
Pastipriniet zīmola vēstījumu nevis novērst uzmanību no tā
Esiet saskaņā ar zīmola personību (juridiskajam birojam nevajadzētu lietot humoru)

Piemērs: Geico “Tik viegli alu cilvēks to var izdarīt”
Lietots Geico absurds humors liekot domāt, ka pat alu cilvēks varētu saprast viņu apdrošināšanu. Joks bija smieklīgs, bet tas arī bija tieši darīja zināmu savu vērtības piedāvājumu — vienkāršību.

3. Līdzsvarot humoru ar skaidru vēstījumu

Izplatīta kļūda ir padarīt reklāmu pārāk smieklīgu, kur joks aizēno vēstījumu. Lieliskai smieklīgai reklāmai vajadzētu:
Lieciet cilvēkiem smieties, pēc tam ļaujiet viņiem atcerēties, kas tiek pārdots
Saglabājiet humoru saistībā ar produktu
Beidziet ar spēcīgu CTA (aicinājums uz darbību)

Piemērs: Snickers “Tu neesi tu, kad esi izsalcis”
Humors, kā cilvēki pārvēršas par slavenībām, kad ir izsalkuši uzreiz smieklīgi, taču reklāma vienmēr atgriezās uz Snickers kā risinājums— efektīva zīmola vēstījuma nostiprināšana.

4. Izvairīšanās no strīdīgiem vai aizskarošiem jokiem

Humors ir subjektīvs, taču starp smieklīgo un aizskarošo ir neliela robeža. Reklāmas, kurās tiek izmantots humors uz noteiktu grupu rēķina vai skartas sensitīvas sociālās problēmas, var atspēlēties.

Izvairieties no jokiem par rasi, dzimumu, reliģiju vai politiku
Pārbaudi savu humoru ar dažādām fokusa grupām
Pārliecinieties, vai humors atbilst jūsu zīmola vērtībām

Piemērs: KFC “FCK” atvainošanās reklāma
Kad KFC beidzās vista, viņi to pārvērta asprātīga, sevis noniecinoša reklāma nevis izgaismot klientu neapmierinātību. Tā bija gudrs, nevis aizskarošsun palīdzēja atjaunot uzticību.

Secinājumi

Humors reklāmā nozīmē ne tikai smieties, bet arī jūsu zīmola padarīšanu neaizmirstamu. Visveiksmīgākās smieklīgās reklāmas rada emocionālas saiknes, palielina zīmola atpazīstamību un veicina kopīgošanu, vienlaikus sniedzot skaidru mārketinga vēstījumu.

Ja jūs meklējat Smieklīgas reklāmas idejas, vispirms izprotiet savu auditoriju un saglabājiet savam zīmolam atbilstošu humoru. Ja tas tiek darīts pareizi, ir svarīgi atrast pareizo līdzsvaru starp komēdiju un skaidrību, jo smieklīga reklāma var pārvērst vienkāršu mārketinga kampaņu par vīrusu sensāciju un ilgtermiņa zīmola vērtību.

Tātad, ja ar savu reklāmu esat rīkojies droši, ir pienācis laiks atpūsties un eksperimentēt ar humoru! Neatkarīgi no tā, vai tas ir asprātīgs viengabalains, pašnovērtējošs joks vai negaidīts sižeta pavērsiens, pievienojot nedaudz komēdijas, jūsu zīmols var izcelties pārpildītajā tirgū.