Reklāmas kampaņas vadīšana ir biedējoša! Bet ko darīt, ja mēs sakām, ka jūs varat redzēt katru atsevišķu jūsu konkurentu reklāmu līdz pēdējai detaļai? Vai tas nebūtu lielisks veids, kā gūt ieskatu veiksmīgas reklāmas veidošanā? Kas zina, varbūt jūs pat varēsiet izveidot perfektu reklāmu jau pirmajā mēģinājumā! Izklausās pārāk labi, lai būtu patiesība? Tas var kļūt par patiesību, pateicoties Google reklāmu pārredzamības centram!
Tāpēc iedziļināsimies un uzzināsim, kā jūs varat izmantot Google Ads pārredzamības centru savā labā!
Kas ir Google Ads pārredzamības centrs?
The Google Ads pārredzamības centrs ir publiska, meklējama datubāze, kurā tiek rādītas verificētu reklāmdevēju reklāmas dažādās Google platformās.
Ikviens to var izmantot, lai:
- Skatīt reklāmdevēju aktīvās un jaunākās reklāmas
- Skatiet, kur šīs reklāmas tiek rādītas (Meklēšanas tīklā, YouTube, Display tīklā, Maps tīklā)
- Analizējiet reklāmas formātus un vēstījumu
- Izprotiet reklāmdevēja identitāti un mērķauditorijas reģionus
Google ieviesa šo rīku, lai uzlabotu pārredzamību, taču tirgotājiem tas ir arī spēcīgs konkurentu izpētes resurss.
Kā izmantot Google Ads caurspīdīguma centru konkurentu izpētei?
1. Meklējiet reklāmdevēju vai tīmekļa vietni
Jūs varat meklēt Caurspīdīguma centrā, izmantojot:
- Reklāmdevēja Uzņēmuma nosaukums
- A tīmekļa vietnes domēns (pārbaudītiem reklāmdevējiem)
Piezīme. Rezultātos tiks parādīti tikai tie reklāmdevēji, kas ir pabeiguši Google verifikācijas procesu.
2. Izmantojiet filtrus, lai sašaurinātu rezultātus
Kad redzat meklēšanas rezultātus, filtri palīdz precīzāk analizēt reklāmas.
Varat filtrēt pēc:
- Datumu diapazons: Pēdējās 7 dienas, pēdējās 30 dienas vai pielāgoti datumi
- Atrašanās vieta: Reklāmu redzamība konkrētai valstij
- Platforma: Meklēšana, YouTube, Reklāmas tīkls, Google Maps
Tas palīdz saprast, kur un cik agresīvi konkurenti reklamējas.
3. Skatiet detalizētu reklāmu sadalījumu
Noklikšķinot uz reklāmas, varat redzēt noderīgu informāciju, piemēram:
- Reklāmas formāts (teksts, attēls, video, Shopping, Performance Max līdzekļi)
- Pilns radošais priekšskatījums ar atskaņojamiem videoklipiem
- Reklāmas teksts un ziņojumi
- Kur tika rādīta reklāma
- Kad reklāma pēdējo reizi tika rādīta
Tas ļauj uzreiz redzēt konkurenta radošo stilu, runas toni un satura stratēģiju, kas var būt ļoti noderīgi jebkuram Google Ads uzņēmums konkurentu reklāmas pieeju analīze.
Kas Google Ads pārskatāmības centrā NEPARĀDĀTS?
Lai gan rīks ir jaudīgs, tam ir ierobežojumi. Jūs neredzat:
- Reklāmas no nepārbaudīti reklāmdevēji
- Precīzi mērķauditorijas atlases iestatījumi
- Atslēgvārdi, cenu noteikšanas stratēģijas vai budžeti
- Konkrētā tīmekļa lapa, kurā tika parādīta reklāma
Tomēr, izmantojot viedu novērošanu, joprojām var iegūt netiešus ieskatus.
Papildu veidi, kā analizēt konkurentu reklāmas
Google Caurredzamības centrs nenodrošina dažas lietas. Dažas no tām ir:
- Nereģistrētu reklāmdevēju reklāmas
- Jūs nevarat redzēt reklāmu lapā, kurā tā tiek rādīta
- Jūsu konkurentu piedāvātās mērķauditorijas atlases iespējas
Lai gan nav vienkāršu veidu, kā atrast šo informāciju, ir viltīgs veids, kā to atrast. Apskatīsim, kā:
Pieņemsim, ka, ritinot lapu, redzat reklāmu un noklikšķināt uz trīs punktu pogas zem tās. Parādīsies uznirstošais logs, kurā varēsiet redzēt reklāmdevēja nosaukumu un atrašanās vietu, kuru reklāmdevējs izvēlējies tās rādīšanai.
Zemāk varat redzēt vairāk no reklāmdevēja, ja tas jūs interesē.
Jūs atradīsiet arī opciju ar nosaukumu "Par šo reklāmu" kas vienkāršoti parāda iemeslus, kāpēc reklāma tika parādīta jums. Lai gan Google tagad sniedz mazāk detalizētus mērķauditorijas atlases datus jauno privātuma noteikumu dēļ, jūs joprojām varat redzēt noderīgas norādes, piemēram, reklāmdevēja identitāti, vispārējo mērķauditorijas atrašanās vietu un plašas auditorijas kategorijas.
Tas sniedz ātru priekšstatu par to, ko reklāmdevējs cenšas sasniegt, neatklājot sensitīvu mērķauditorijas atlases informāciju.
Kāpēc mans konkurents neparādās meklēšanā?
Dažreiz meklēšanas joslā varat ierakstīt konkurenta vietnes nosaukumu, un Google pārskatāmības centrs neatgriezīs rezultātus. Kāpēc tas notiek?
Tas ir tāpēc, ka jūsu konkurents Google nav veicis reklāmdevēja verifikācijas procesu. Šādos gadījumos jūs nevarēsit redzēt viņu reklāmas platformā.
Bet neuztraucieties, Google pastāvīgi pieprasa lietotāju verifikāciju, tāpēc šī problēma jums ilgi nebūs aktuāla.
Kas ir Google reklāmdevēja verifikācija?
Lai Google apstiprinātu kā reklāmdevēju, jums ir jānorāda šāda informācija:
- Personīgā informācija
- Uzņēmuma informācija, piemēram, atrašanās vieta, kontaktinformācija un uzņēmuma darbības veids
- Jūsu reklāmas saturs tiks pārskatīts, lai noteiktu, vai tas atbilst Google reklāmu politikām.
- Maksājumu informācija
Papildus pamatinformācijai par personisko un uzņēmuma informāciju reklāmdevējiem, iespējams, būs jāaizpilda arī Uzņēmējdarbības verifikācija (BOV) un satiec atjauninātu reklāmas informācijas atklāšanas prasības, īpaši regulētajās nozarēs.
Konti, kas neiztur verifikāciju vai pārkāpj Google reklāmas politikas, var tikt atzīmēti ar brīdinājumu vai pat zaudēt savu Google Ads konta darbība ir apturēta, ko bez eksperta palīdzības var būt grūti mainīt.
6 veidi, kā Google Ads pārredzamības centrs var jums palīdzēt
Google Ads caurspīdīguma centrs sniedz plašu informāciju par jūsu konkurentu reklāmas stratēģiju.
- Jūs varat noskaidrot bieži rādīto reklāmu formātu.
- Pamatojoties uz reklāmā ietverto ziņojumu, varat secināt, kurā piltuves posmā viņi koncentrējas.
- Uz kuru platformu jūsu konkurenti galvenokārt koncentrējas? Vai tas ir YouTube vai Google?
- Reklāmas stils, ar kuru viņi strādā. Vai viņi laiž klajā senās videoreklāmas vai UGC veida videoklipus?
- Skatiet, cik daudz reklāmas variantu viņi darbojas
- Atrodiet vislabāk darbojošās reklāmas, pamatojoties uz to darbības ilgumu. (Profesionāls padoms: visilgāk rādītās reklāmas ir visveiksmīgākās, jo reklāmas, kas zaudē naudu, tiktu ātri atceltas.)
Secinājumi
Pateicoties Google Caurredzamības centram, gudrāku reklāmu rādīšanai nav jābūt apgrūtinājumam. Jūs varat gūt ieskatu konkurentu reklāmas stratēģijā, redzēt, kas darbojas un kas ne.
Tad nekas cits neatliek, kā pielāgot to, pamatojoties uz jūsu uzņēmumu, un iekļaut to savā reklāmas stratēģijā.
Ja domājat, ka šo reklāmu veidošana joprojām var izrādīties sarežģīta, apstājieties tur! Jo Predis Mākslīgais intelekts var atvieglot šo darbu. Jūs varat ģenerēt reklāmas ar mākslīgā intelekta palīdzību dažu minūšu laikā vai arī izveidot savas reklāmas manuāli. ieplānot, publicējiet un automatizējiet savas reklāmas un sociālos medijus ar Predis UZ.
Tātad, izveidot savu kontu ar Predis AI un sāciet savu reklāmu rādīšanu un gūstiet panākumus jau šodien!
Jautājumi un atbildes:
Google reklāmu pārredzamības centrs ir publiska, meklējama datubāze, ko ikviens var izmantot, lai atrastu jebkura reklāmdevēja publicētās reklāmas Google platformās. Tas tika izveidots, lai uzlabotu pārredzamību lietotājiem.
No vietnes varat iegūt šādu informāciju:
1. Visas reklāmas no noteikta reklāmdevēja
2. Platformas, kurās reklāma tika rādīta
3. Reklāmdevēja identitāte
4. Pašlaik rādītās reklāmas
5. Reklāmu reģionālā pieejamība
Jā, jūs varat izmantot caurspīdīguma centru, lai uzzinātu, kāda veida reklāmas rāda jūsu konkurenti, cik ilgi viņi tās rāda un kur veiksmīgākās ir tās, kas darbojas ilgāk. Jūs pat varat redzēt, uz kurām platformām viņi koncentrējas. Lai gan jūs neiegūsit detalizētus mērķauditorijas atlases parametrus, jūs varat uzzināt daudz par savu konkurentu reklāmas stratēģiju.
