Nav noslēpjams fakts, ka mēs dzīvojam ļoti reklāmām piesātinātā pasaulē. Kopš reklāmkarogu parādīšanās līdz pat mūsdienām reklāmdevēji ir atraduši jaunus un aizraujošus veidus, kā reklamēt produktu un likt cilvēkiem redzēt viņu reklāmas. No visiem šiem reklāmu veidiem izceļas trīs. Tās šķiet ļoti līdzīgas, tomēr sniedz atšķirīgus rezultātus, tāpēc mēs veicam salīdzinājumu: Reklāmas tīkla reklāmas, Vietējās reklāmas un Meklēšanas tīkla reklāmas. Ja esat tās redzējuši plaši, bet nezināt, kā un kad katra reklāma ir jāizmanto, tad šis ceļvedis var jums palīdzēt.
Tātad, ķersimies pie šo reklāmu veidu analīzes.
Kas ir displeja reklāmas?
Vai esat kādreiz redzējuši reklāmu banerus, kas tiek ievietoti jūsu satura sānos un kurus dažkārt varat ignorēt vai neignorēt? Jā, tās ir displeja reklāmas.
Tie ir spilgtās krāsās, izceļas uz pārējā satura fona un pieprasa, lai tos pamanītu. Sākumā šis bija efektīvs reklāmas veids, jo pirmajam izlaistajam reklāmkarogam bija satriecošs klikšķu skaits — 44 %!
Taču, arvien vairāk cilvēkiem izmantojot šīs reklāmas, lietotājiem izveidojās ieradums, ko sauc par “reklāmkarogu aklumu”. Reklāmkarogu aklums ir tad, kad lietotāji sāk neapzināti izvairīties no displeja reklāmām to paredzamā izvietojuma dēļ.
Šo sarežģījumu dēļ displeja reklāmām parasti ir zems VKS likme 0.05% visos formātos. Taču pagaidiet, vēl nezaudējiet drosmi izmantot displeja reklāmas, jo tām ir savas priekšrocības. Vairāk par to vēlāk.
Gudrākas AI attēla reklāmas 🔥
Automatizējiet un mērogojiet attēla reklāmas ar AI precizitāti
MĒĢINIET TAGAD
Kas ir vietējās reklāmas?
Atceraties reklāmkarogu akluma problēmu, ar ko saskaras displeja reklāmas?
Vietējās reklāmas tika īpaši izstrādātas, lai tās cīnītos pret šo problēmu.
Ja displeja reklāmas izceļas no pūļa un piesaista uzmanību, vietējās reklāmas darbojas klusi, saplūst ar jūsu saturu un piesaista iesaisti.
Un jā, tas darbojas. Tā kā šāda veida reklāmas tiek rādītas kā sponsorētas ziņas un ieteicams saturs, lietotājiem nav pretestības un “akluma”.
Šāda veida reklāmas vislabāk darbojas mobilajās ierīcēs, nevis galddatoros, un pat šajos ekrānos rezultāti nav nemaz tik slikti. Vidējais klikšķu skaits vietējām reklāmām galddatoros ir 0.16%, bet mobilajās ierīcēs tas ir gandrīz vienāds. 0.38% kas ir divreiz vairāk nekā darbvirsmas CTR!
Kas ir meklēšanas reklāmas?
Un starp visām šīm vizuāli orientētajām reklāmām ir arī teksta reklāmas veids, ko reklāmdevēji var izvēlēties, ja nepieciešams. Tās ir meklēšanas reklāmas.
Lai gan displeja reklāmas un vietējās reklāmas tiek rādītas tikai tīmekļa vietnēs, meklēšanas reklāmām ir unikāla iespēja tikt parādītām pašā meklētājprogrammā.
Kad uzņēmums vēlas ievietot meklēšanas reklāmu konkrētam atslēgvārdam, tas piedalās solīšanas procesā. Kad uzņēmums uzvar, tā reklāmas tiek ievietotas organisko meklēšanas rezultātu augšpusē, tādējādi kļūstot par pirmo lietu, ko lietotājs redz.
Meklēšanas reklāmām parasti ir virsraksts, redzamais URL un meta apraksts, kas sniedz plašāku ieskatu par to, kāpēc šī saite ir atbilstoša meklēšanas vaicājumam.
Lai gan displeja un vietējās reklāmas ir “push” reklāmas, kuras tirgotāji uzspiež jums neatkarīgi no tā, vai jūs to lūdzāt vai nē, meklēšanas reklāmas atšķiras. Tās ir līdzīgas “pull” reklāmām, kas tiek rādītas tikai tad, ja jūs interesē šī konkrētā niša un atslēgvārds.
Galvenās atšķirības starp vietējām reklāmām, reklāmas tīkla reklāmām un meklēšanas reklāmām
Bet kā šīs reklāmas atšķiras viena no otras? Kādi faktori jāņem vērā, izvēloties reklāmu? Apskatīsim to sīkāk!
| Attēla reklāmas | Vietējās reklāmas | Meklēšanas reklāmas |
| Ir viszemākais CTR starp trim (0.05%) | Labs vidējais klikšķu skaits (CTR) ir 0.38 % | Ir vislabākais CTR no trim ar 3.17% |
| Vispiemērotākais produktiem ar ilgu pārdošanas ciklu | Var izmantot gan produktiem ar garu, gan īsu pārdošanas ciklu | Var izmantot produktiem ar īsiem pārdošanas cikliem |
| Efektīvāk uz datora | Efektīvs mobilajās ierīcēs | Var labi darboties gan mobilajās ierīcēs, gan galddatoros |
| Push Mārketings | Push Mārketings | Pull mārketings |
Kad izvēlēties displeja reklāmas?
Tagad, kad esam sapratuši, kā darbojas vietējās reklāmas, displeja reklāmas un meklēšanas reklāmas, izdomāsim, kur tās izmantot savā stratēģijā, lai panāktu vislielāko ietekmi. Šeit ir 4 piemēri, kad displeja reklāmas darbojas vislabāk:
1. Kad jūsu mērķis ir zīmola atpazīstamība
Kā jau redzējām iepriekš, displeja reklāmas parasti izceļas no pārējā satura ar košām un uzkrītošām krāsām. Un, kad lietotājs nejauši nonāk tīmekļa lapā ar jūsu reklāmu, viņš noteikti sajutīs arī jūsu reklāmu šīs izcilās uzvedības dēļ. Un tā kā displeja reklāmas nav tik dārgas, tās var būt laba izvēle informētības kampaņām.
2. Kad esat vizuāls zīmols
Ja jūsu produktu, piemēram, apģērba, rotaslietu utt., vizuālie aspekti ir svarīgākie, tad reklāmkarogi varētu būt īstā izvēle. Reklāmas baneri ir pieejami dažādos izmēros un dimensijās, piedāvājot pietiekami daudz vietas, lai estētiskā veidā prezentētu savus produktus un uzsvērtu to pārdošanas argumentus.
3. Atrast nišas klientus
Ja jūsu klienti ir neliela cilvēku grupa ar nišas interesēm, tad reklāmas tīkla reklāmas varētu būt īstā izvēle. Kāpēc? Tāpēc, ka Google saskaņo jūsu atslēgvārdus un reklāmas ar tīmekļa vietnēm, kurās ir ar tiem saistīts saturs, un ievieto jūsu reklāmas tur. Šī uz interesēm balstītā mērķauditorijas atlases sistēma var būt lielisks veids, kā sasniegt šo nelielo auditorijas loku, ar kuru citādi jūs, iespējams, nesatiktu.
4. Ja jūsu pārdošanas cikls ir garš
Ilgi pārdošanas cikli ir neatņemama daudzu augstas vērtības produktu, piemēram, automašīnu, luksusa preču utt., sastāvdaļa. Šādos gadījumos ir ļoti svarīgi pastāvīgi paturēt klientu prātos. Un displeja reklāmas ir veids, kā to panākt.
Tā kā reklāmas tīkla reklāmām ir pieejamas starpkanālu, daudzkanālu un atkārtotas mērķauditorijas atlases opcijas, šīs reklāmas piedāvā dažādus veidus, kā sasniegt auditoriju. Citiem vārdiem sakot, jūs kā mārketinga speciālists varat uzturēt savu auditoriju dažādos veidos, to nepārslogojot.
Izveidojiet tiešsaistes reklāmus ar AI
Gūstiet panākumus tiešsaistes reklāmās, veidojot AI reklāmas
MĒĢINIET TAGADKad izvēlēties vietējās reklāmas?
Tālāk par vietējām reklāmām! Kad tās tiek izmantotas un kā tās var būt noderīgas? Apskatīsim sīkāk!
1. Strādā ar ierobežotu budžetu
Vietējās reklāmas ir vislētākās no trim, pateicoties to augstajam klikšķu skaitam (CTR). Tā kā šīs reklāmas nemanāmi saplūst ar saturu, tās nekļūst par reklāmkarogu akluma upuriem un spēj piesaistīt lietotāju uzmanību, kas nozīmē augstu CTR. Tātad, ja strādājat ar ierobežotu budžetu, šīs reklāmas ir kaut kas tāds, ko varat izmantot.
2. Var izmērīt reklāmas panākumus
Visu veidu reklāmās parasti tiek mērīts klikšķu skaits, ko reklāma saņem, un tas tiek attiecināts uz šo reklāmu panākumiem. Taču vietējo reklāmu gadījumā parasti uzmanība tiek pievērsta pieredzei pēc klikšķa.
Tas nozīmē, ka jūs, visticamāk, to redzēsiet acīmredzami, kad jūsu reklāmas darbojas jūsu labā.
3. Banera akluma upuris
Ja jūsu reklāmas kādu laiku ir ignorētas reklāmkarogu neredzamības dēļ, vietējās reklāmas var būt jums jauns atsvaidzinājums. Jūs varat rādīt savas reklāmas šādā veidā, lai saglabātu iesaisti, vienlaikus izdomājot, kā izkļūt no neredzamās zonas.
Kad izvēlēties meklēšanas reklāmas?
Meklēšanas reklāmas ir vienīgās no trim reklāmu veidiem, kurām nav nepieciešams vizuāls saturs, bet kuras tomēr sniedz labus rezultātus. Tātad, kādos gadījumos jums vajadzētu apsvērt šīs reklāmas? Apskatīsim!
1. Kad vēlaties papildināt SEO
SEO, lai gan tas ir lielisks veids, kā piesaistīt trafiku jūsu vietnei, tas ir arī ļoti lēns process. Nemaz nerunājot par to, ka jums pastāvīgi jāatkārto un jāizdomā, kā uzlabot savu vietni, vienlaikus konkurējot ar pārējo internetu. Bet, ja vēlaties papildināt šo stratēģiju ar maksas kanāliem, tad meklēšanas reklāmas ir tieši tas, kas jums nepieciešams!
2. Kad jums ir īss pārdošanas cikls
Ja jūsu uzņēmums pārdod produktu, kam nav nepieciešama liela pārliecināšana un mārketings, tad meklēšanas reklāmas var būt labs risinājums. Jo, kad cilvēki meklē ar jūsu produktu saistītus atslēgvārdus, jau ir zināms, ka viņus interesē jūsu niša. Tagad viss, kas jūsu vietnei jādara, ir piesaistīt viņus, pārliecināt viņus par jūsu produkta vērtību un panākt, lai viņi veiktu konversiju.
3. Ja jūsu uzņēmums ir vietējais
Ja jums ir produkts vai pakalpojums, kas var būt noderīgs vietējai kopienai, nevis pārējai pasaulei, jums vajadzētu apsvērt meklēšanas reklāmas. Jo kurš gan nav meklējis savās meklētājprogrammās “frizieri/veikali/aptiekas manā tuvumā”, vai ne?
Izveidojiet saistošas videoreklāmas 🔥
Mērogojiet savu videoreklāmu izveidi, izmantojot AI
MĒĢINIET TAGAD
Reklāmas tīkla reklāmas, vietējās reklāmas un meklēšanas reklāmas: kas uzvar?
Diemžēl šeit nav uzvarētāju. Jo katrai reklāmai ir unikāls mērķis un, efektīvi izmantojot, tā var sniegt pārsteidzošus rezultātus.
Bet kā to izmantot efektīvi? Izveidojot lieliskus reklāmas materiālus un pārsteidzošu reklāmas tekstu, kas maigi mudina auditoriju konvertēt. Bet kā to izdarīt?
Parakstoties uz Predis AI, protams! Ar vienu reģistrēšanos jūs varat iegūt reklāmas materiālus, reklāmu tekstus, ieteikumus ar atsaucēm, plānošanas rīkus un daudz ko citu. Un labākais ir tas, ka jūs varat automatizēt visus savus sociālos tīklus ar viena rīka palīdzību!
Ja tas izklausās pēc kaut kā tāda, kas jums varētu būt noderīgs, tad piereģistrēties šodien un padari savu dzīvi vieglāku!
Jautājumi un atbildes:
Reklāmas tīkla reklāmas vislabāk izmanto zīmola atpazīstamības veicināšanai, jo tās ir izteiksmīgas, spilgtas un izceļas uz pārējā satura fona. Lai gan tām ir zemāks klikšķu skaits (CTR) nekā citiem reklāmu veidiem, to veids, kā piesaistīt uzmanību, var būt noderīgs atpazīstamības reklāmām.
Jā, displeja reklāmas ir lieliski piemērotas atpazīstamības veicināšanai, vietējās reklāmas nodrošina augstāku klikšķu skaitu (CTR), un meklēšanas reklāmas ir labas konversiju veikšanai. Šo īpašību dēļ daudzi tirgotāji savās kampaņās izmanto viena vai vairāku reklāmu veidu kombināciju.
Vietējās reklāmas parasti ir lētākas nekā pārējie šāda veida reklāmas, jo tām ir augstāks klikšķu skaits (CTR) un zemāka cena par klikšķi (CPC).
