Ja kādreiz esat domājuši, kāpēc dažas reklāmas šķiet mazāk kā reklāma un vairāk kā drauga ieteikums, tad tas ir UGC stila satura spēks. Cilvēki tam uzticas. Tas šķiet saprotams, neapstrādāts un autentisks, un tieši tāpēc šīs reklāmas bieži vien pārspēj izsmalcinātas zīmolu kampaņas iesaisti un konversijas ziņā.
Lūk, āķis: īsta lietotāja ģenerēta satura (LGS) izveide nav vienkārša. Jums ir nepieciešami veidotāji, filmēšana, rediģēšana un vairākas versijas testēšanai. Tas ir dārgi, laikietilpīgi un gandrīz neiespējami mērogot, ja mēģināt regulāri veidot reklāmas.
Te nu talkā nāk mākslīgais intelekts. Ar pareizajiem rīkiem tagad varat ģenerēt lietotāju veidotas (UGC) produktu reklāmas ar mākslīgā intelekta palīdzību, kas izskatās un šķiet autentiskas, bet ne pārāk sarežģīti. Šie rīki apstrādā skriptus, vizuālos elementus, balss pārraides un rediģēšanu, nodrošinot UGC stila reklāmas dažu minūšu, nevis nedēļu laikā.
Šajā rokasgrāmatā mēs soli pa solim aprakstīsim vienkāršāko veidu, kā izveidot lietotāju veidotas produktu reklāmas, izmantojot mākslīgo intelektu, lai jūs varētu ātri, lēti un plašā mērogā uzsākt ritināšanas apturēšanas kampaņas.
Kas ir UGC produktu reklāmas un kāpēc tās darbojas?
Lietotāju ģenerēta satura (UGC) reklāmas ir veidotas tā, lai izskatītos pēc īsta klienta publicēta satura — ikdienišķas, neslīpētas un autentiskas. Tā vietā, lai izskatītos pēc iestudētas reklāmas, tās atdarina ikdienas saturu, ko cilvēki ritina garām sociālajos tīklos. Tieši tas padara tās efektīvas.
Auditorija mēdz uzticēties Lietotāju veidoti videoklipi vairāk nekā tikai ļoti nopulētas zīmola reklāmas, jo tās šķiet īstas. Klientam, kurš ikdienišķi runā par to, kā produkts viņam palīdzēja, ir lielāks svars nekā studijas filmētai kampaņai ar aktieriem un apgaismojuma iekārtām. Šī atpazīstamības sajūta veicina lielāku iesaisti un bieži vien nodrošina labākus konversijas rādītājus.
Šīs reklāmas īpaši labi darbojas platformās, kas veidotas īsa, autentiska satura pamatā — TikTok, Instagram. Reels, un YouTube īsfilmas. Šajos kanālos reklāmas, kas nemanāmi saplūst ar plūsmu, iegūst vairāk skatīšanās laika un mijiedarbības nekā glancētas, tradicionālas reklāmas.
Un te nu tas kļūst vēl labāk: lietotāju veidotu produktu reklāmu veidošana ar mākslīgo intelektu ļauj zīmoliem izmantot šo autentiskumu, neizmantojot veselu veidotāju vai ietekmētāju armiju. Jūs varat plašā mērogā atkārtot klienta stila satura sajūtu, tādējādi atvieglojot vairāku kampaņu vadīšanu un testēšanu, kas rezonē.
Soli pa solim sniegta instrukcija lietotāju veidotu produktu reklāmu veidošanai, izmantojot mākslīgo intelektu
Radīt Lietotāju veidotas produktu reklāmas Ar mākslīgo intelektu darbs kļūst daudz vienkāršāks, ja ir skaidrs process. Šeit ir sniegts detalizēts apraksts par to, kā no idejas nonākt līdz gatavai reklāmai, kas šķiet dabiska un saistoša.
1. Izvēlieties pareizo mākslīgā intelekta rīku
Pirmais solis ir izvēlēties instrumentu, kas spēj tikt galā ar lielāko daļu smago celšanas darbu. Predis.ai ir viena no labākajām iespējām šeit — tā palīdz izveidot UGC stila produktu videoklipus, izmantojot tikai produkta saiti vai aprakstu.
Ar iebūvētām funkcijām scenāriju rakstīšanai, vizuālajiem materiāliem, subtitriem un pat balss pārraidēm tas novērš nepieciešamību žonglēt ar vairākām platformām. Galvenie aspekti, kas jāmeklē rīkā, ir lietošanas ērtums, reālistiski rezultāti un spēja ģenerēt vertikālus formātus, kas piemēroti TikTok. Instagramun YouTube īsfilmas.
2. Definējiet savu reklāmas koncepciju
Šeit daudzi zīmoli kļūdās. Laba lietotāju veidota satura reklāma nesākas ar funkcijām — tā sākas ar klienta viedokli. Pajautājiet sev:
- Kas ir mana mērķauditorija?
- Ar kādu konkrētu sāpju punktu viņi cīnās?
- Kā mans produkts to atrisina viņu ikdienas dzīvē?
Piemēram, tā vietā, lai teiktu: “Šim ādas kopšanas serumam ir C vitamīns”, koncepcija varētu būt: “Esmu cīnījusies ar blāvu ādu, un šis serums beidzot atgrieza man mirdzumu.” Ja reklāma ir balstīta uz vienkāršu stāstu, kas atspoguļo klienta pieredzi, rezultāts šķiet autentisks un saistošs.
3. Ģenerējiet skriptu ar mākslīgo intelektu
Kad koncepcija ir izstrādāta, izmantojiet mākslīgo intelektu (AI), lai izveidotu scenāriju. Lietotāju ģenerētu produktu reklāmās ar AI scenārijam vajadzētu izklausīties pēc ikdienišķas sarunas, nevis prezentācijas. Knifs ir tajā, kā jūs pamudināt AI. Formulējiet savu pieprasījumu tā, it kā klients runātu, piemēram:
- “Uzrakstiet 20 sekunžu garu video scenāriju, kurā kāds dalās pieredzē par to, kā šis produkts atrisināja viņa ikdienas problēmu.”
- “Lai tas izklausītos pēc TikTok lietotāja, kurš ikdienišķi sarunājas ar draugiem.”
Skriptam jābūt īsam (2–3 teikumi katrā sadaļā), iekļaujiet vienu problēmu, vienu priekšrocību un vienkāršu aicinājumu uz darbību, piemēram, “Tev tas ir jāizmēģina”.
4. Izveidojiet vizuālos materiālus vai videoklipus
Tagad ir pienācis laiks iedzīvināt skriptu. Izmantojami tādi rīki kā Predis.ai var automātiski ģenerēt UGC stila videoklipus, savienojot jūsu skriptu ar standarta stila video materiāliem, mākslīgā intelekta avatāriem vai pat produktu maketiem.
Varat arī augšupielādēt produktu attēlus, un rīks tos apvienos dinamiskos video formātos. Lai iegūtu visautentiskāko sajūtu:
- Izmantojiet vertikālu video (9:16), jo tas ir paredzēts Reels, TikTok un īsfilmas.
- Apvienojiet dzīvesstila klipus (piemēram, kāds lieto produktu mājās) ar produkta tuvplāniem.
- Saglabājiet pārejas vienmērīgas, bet vienkāršas — izvairieties no pārprodukcijas.
5. Pievienojiet balss ierakstus un parakstus
Tas ir tur Predis.ai atkal mirdz. Tas ļauj pievienot dabiski skanošus mākslīgā intelekta balss ierakstus dažādos akcentos un toņos, lai jūsu reklāma radītu iespaidu, ka to raksta īsts cilvēks. Paraksti tiek automātiski ģenerēti un pielāgoti platformai, kas ir svarīgi, jo lielākā daļa skatītāju skatās bez skaņas. Paraksti arī padara reklāmu saistošāku un pieejamāku, palīdzot tai šķist tuvākai īstam lietotāju veidotam saturam.
6. Rediģējiet un pabeidziet reklāmu
Saīsiniet videoklipu līdz 15–30 sekundēm — pietiekami garam, lai pastāstītu stāstu, bet pietiekami īsam, lai noturētu uzmanību. Pievienojiet fona mūziku vai populāras skaņas no platformas, uz kuru mērķējat. Vissvarīgākais ir saglabāt to neapstrādātu un saistošu. Pārāk noslīpēti videoklipi patiesībā var radīt pretēju efektu, savukārt nedaudz nepilnīgi griezumi šķiet autentiski un aizraujoši.
Izveidojiet satriecošas reklāmkaroga reklāmas
Sasniedziet labāku IA, izmantojot AI optimizētās reklāmas
MĒĢINIET TAGAD
Padomi, kā padarīt jūsu lietotāja veidoto produktu reklāmas ar mākslīgā intelekta palīdzību autentiskākas
Lietotāja veidotu produktu reklāmu ar mākslīgo intelektu patiesā maģija slēpjas to autentiskumā. Cilvēki dabiski ir skeptiski pret reklāmām, taču, ja kaut kas šķiet tā, it kā to varētu būt publicējis īsts cilvēks, uzticības līmenis pieaug. Tāpēc nepietiek tikai ar video ģenerēšanu — tas ir jāpielāgo tā, lai tas saplūstu ar organisko saturu. Lūk, kā to izdarīt labi.
1. Izvairieties no pārprodukcijas
Viens no ātrākajiem veidiem, kā panākt, lai jūsu reklāma kliedz kā “viltus”, ir to pārāk nopulēt. Atcerieties, ka lietotāju veidots saturs darbojas, jo tas neizskatās pēc reklāmas. Izlaidiet spīdīgas pārejas, kinematogrāfiskus filtrus un sarežģītu rediģēšanu. Tā vietā izmantojiet dabiska izskata kadrus ar vienkāršiem griezumiem. Nedaudz trīcošs kameras leņķis vai nevienmērīgs apgaismojums faktiski var palielināt ticamību, jo rodas sajūta, ka tas ir filmēts ar kāda tālruņa kameru.
Piemērs: Salīdziniet studijā ar perfektu apgaismojumu uzņemtu ādas kopšanas reklāmu ar īsu video, kurā kāds vannasistabā uzklāj krēmu un vienlaikus ikdienišķi sarunājas ar kameru. Otrā versija gandrīz vienmēr šķiet ticamāka un nodrošina labāku konversāciju.
2. Izmantojiet ikdienišķu valodu un dabisku tempu
Lietotāja ģenerētā satura (LGS) mērķis nav izklausīties pēc scenārista — tas ir izklausīties pēc drauga. Tāpēc jūsu mākslīgā intelekta ģenerētajos skriptos jāiekļauj ikdienas valoda, pildvārdi un dabisks temps. Nebaidieties no nelielām nepilnībām, piemēram, “ēm”, “tu zini” vai “godīgi”. Šīs īpatnības liek reklāmai šķist spontānai, nevis ieprogrammētai.
AI skripta uzvednes piemērs:
"Uzrakstiet 20 sekunžu TikTok video par kādu, kurš ikdienišķi paskaidro, kā atrada proteīna kokteili, kas rada sāta sajūtu pēc treniņa. Izklausieties tā, it kā viņš runātu ar draugu, izmantojot tādas ikdienišķas frāzes kā "Sākumā nebiju pārliecināts" vai "Tev tas ir jāizmēģina"."
Šī pieeja rada saturu, kas saplūst ar reālām plūsmām, nevis izceļas kā korporatīvais ziņojumapmaiņa.
3. Parādiet produktu reālās dzīves apstākļos
Cilvēki neizveido saikni ar produktiem uz balta fona — viņi izjūt saikni ar to, kā šie produkti iederas ikdienas dzīvē. Neatkarīgi no tā, vai kāds rīta steigas laikā ielej kafiju jūsu jaunajā termosā vai fitnesa entuziasts sporta zālē jauc proteīna pulveri, reālās dzīves situācijas padara jūsu produktu saistošāku.
Ar lietotāja veidotām satura reklāmām, kurās izmantots mākslīgais intelekts, varat viegli ģenerēt standarta stila klipus vai mākslīgā intelekta vizuālos materiālus, kas atdarina šīs dabiskās vides. Vienkārši pārliecinieties, vai vide šķiet reālistiska un atbilst jūsu mērķauditorijai.
Padoms: Ja izmantojat tādu rīku kā Predis.ai, augšupielādējiet sava produkta lietošanas dzīvesveida attēlus. Mākslīgais intelekts var veidot videoreklāmas ap tiem, lai gala rezultāts izskatītos personisks un “apdzīvots”.
4. Pārbaudiet vairākas versijas
Lai cik autentiska izskatītos jūsu reklāma, jūs nezināsiet, kas patiesi rezonē, kamēr to nepārbaudīsiet. Mākslīgā intelekta priekšrocība ir ātrums — dažu minūšu laikā varat ģenerēt piecas dažādas vienas un tās pašas reklāmas versijas. Izmēģiniet dažādas balsis (vīrieša pret sievietes, enerģiska pret mierīgu), mainiet vidi (mājas pret dabu) vai pielāgojiet scenārija toni (smieklīgs pret sirsnīgu).
Izpildot šīs variācijas, dati ātri parādīs, kam dod priekšroku jūsu auditorija. Dažreiz uzvar vienkāršākā, visnepārprotamākā versija.
Piemērs: Noslīpēta sīkrīka demonstrācija varētu nesniegt tik labus rezultātus kā īss video, kurā kāds saka: “Es nedomāju, ka tas darbosies, bet tas…” literallijs man ietaupīja tik daudz laika.” Mākslīgais intelekts ļauj pārbaudīt abus leņķus, netērējot nedēļas to izveidei.
Pārveidot Jūsu attēla reklāmas ⚡️
Iegūstiet lielāku ieguldījumu atdevi, izmantojot mākslīgā intelekta optimizētas attēla reklāmas
Mēģināt forums FREE
Noslēgumā — lietotāju veidotu produktu reklāmu nākotne ar mākslīgo intelektu
Lietotāju ģenerēts saturs vienmēr ir bijis spēcīgs, jo tas piesaista uzticību un atpazīstamību. Izaicinājums ir bijis tā mērogošana, netērējot laiku, naudu un radošo enerģiju. Tieši šajā ziņā lietotāju ģenerēto saturu reklāmās ar mākslīgo intelektu ir mainījusies situācija. Tie ir pieejami, viegli ražojami un mērogojami, palīdzot… zīmola iesaistīšanās un iespēja pēc pieprasījuma radīt autentiska izskata saturu.
Bet lūk, kas notiek: panākumi nerodas, izveidojot vienu “ideālu” reklāmu. Tie rodas eksperimentējot. Izmantojiet mākslīgo intelektu, lai pārbaudītu vairākas versijas, analizētu rezultātus un pilnveidotu savu pieeju. Jo vairāk variāciju izmēģināsiet, jo skaidrāks kļūs, kāds tonis, vide vai vēstījums uzrunā jūsu auditoriju.
Un, lai gan mākslīgais intelekts ir spēcīgs veicinātājs, tas nav paredzēts radošuma aizstāšanai. Tas patiesībā pazemina barjeru. Pat mazi zīmoli vai individuālie veidotāji tagad var radīt reklāmas, kas izskatās tā, it kā tās būtu radījis īsts klients, bez liela ražošanas budžeta. Lietotāju ģenerētas reklāmas stila nākotne nav tikai par cilvēkiem vai mākslīgo intelektu, bet gan par abu apvienošanu, lai radītu kampaņas, kas šķiet gan autentiskas, gan efektīvas.
