Agrāk Instagram vienmēr tika pozicionēts kā platforma, kurai nav nepieciešams apmaksāts mārketings. Lai Dievs jums palīdz, ja jūs šodien izteiksiet šo paziņojumu jebkura Instagram roktura pārvaldnieka klātbūtnē. Sākot ar 2019. gada beigām, zīmoli un ietekmētāji ir bijuši liecinieki satraucošam organiskās sasniedzamības kritumam pakalpojumā Instagram. Ja esat aktīvs Instagram un neesat par to dzirdējis, iespējams, dzīvojat zem akmens.
Par to runā visur, un ļoti skaļā influenceru kopiena sūdzas par to. Daudzi lietotāji tagad uzskata, ka Instagram reklāmas ir vienīgais veids, kā saglabāt/palielināt sasniedzamības rādītājus un iesaisti, un ka organiskais saturs vienkārši nesniegs labus rezultātus.
Kāpēc jūsu sasniedzamība Instagram samazinās?
- Instagram ievēros jūsu ieraksta laika skalu, ņemot vērā tā nesenību.
- Veiciniet iesaisti savos ierakstos. Centieties padarīt savus ierakstus interesantus un interaktīvus.
- Attīstiet tieksmi sniegt atbilstošas atbildes uz komentāriem, tiešajām ziņām un atzīmēm “Patīk” pie jūsu ierakstiem.
- Izmantojiet atbilstošas tēmturus, kas atbilst jūsu saturam; neesiet pārāk vispārīgi.
- Izveidojiet ieradumu konsekventi izlikt ziņas, lai lietotāji varētu saņemt jaunas ziņas.
- Izmantojiet populārākās un jaunākās skaņas, lai jūsu ziņa varētu piesaistīt vairāk auditoriju.
- Vienmēr mēģiniet izprast savu ziņu pamata analīzi
- Apmaksātu reklāmu pieaugums un algoritms, kas reklamē vairāk apmaksāta satura
Vai maksas reklāmas ir vienīgā izeja?
Šis, iespējams, ir visacīmredzamākais iemesls organiskās sasniedzamības samazinājumam jebkurā platformā, proti, maksas reklāmu pieaugums. Tā kā algoritms to pastiprina, tas piespiež lietotājus (ar izaugsmes nolūku) paļauties uz maksas reklāmām, lai uzturētu Instagram organiskās sasniedzamības rādītājus un novirzītu pietiekamu trafiku uz savām tīmekļa vietnēm. Ar organisko saturu vien vairs nepietiks.
Faktiski ļoti līdzīga parādība tika novērota ar Facebook laikā no 2013. līdz 2014. gadam. Mācības Ogilvy veiktais pētījums atklāja, ka zīmolu publicētā satura vidējā organiskā sasniedzamība Facebook lapās ievērojami samazinājās – no 12.05 % līdz 6.15 %. Tas viss tikai 5 mēnešu laikā!
Lūk, kāpēc ir svarīgi iekļaut maksas reklāmas savā satura stratēģijā:
Pielāgošanās algoritmiskām izmaiņām labākai sasniedzamībai
Agrāk Instagram savus ierakstus rādīja hronoloģiskā secībā, kur jaunākie ieraksti parādījās vispirms. Varat iedomāties, ka lasāt labi uzturētu žurnālu. Tajos laikos ieraksti netika šķiroti pēc iesaistes līmeņa vai lietotāju atbilstības faktoriem.
Taču līdz ar laiku, Instagram algoritms kļuva gudrāki, nodrošinot jums saturu, kas ir ne tikai aktuāls, bet arī balstīts uz tādiem faktoriem kā attiecības, iesaiste un atbilstība.
Šis mainīgais Instagram algoritma aspekts pakāpeniski ir apgrūtinājis mazāku kontu un mazāk zināmu ierakstu redzamību. Tas varētu būt arī iemesls, kāpēc dažiem no jums varētu šķist, ka jūsu ieraksti nesasniedz plašāku auditoriju pat pēc tam, kad tie ir saņēmuši vairāk atzīmju “Patīk” nekā iepriekš.
Kas ir Organic Reach pakalpojumā Instagram?
Tātad būtībā organiskā sasniedzamība Instagram nozīmē, ka jūsu saturu skata liels skaits cilvēku, nemaksājot ne santīma par jūsu reklāmu.
Izpratne par organiskās sasniedzamības daudzveidīgo skatījumu
Tie ir cilvēki, kas katru dienu pārlūko Instagram, izmantojot mirkļbirkas, ieteikto saturu vai vienkārši ikdienišķi ritinot savu plūsmu, uzduroties jūsu saturam. Šeit algoritms apkopo datus par to, kā jūsu saturs patiesībā patīk lietotājiem, un, ja tā, algoritms labāk reklamēs jūsu plūsmu.
Iesaistīšanās veicināšana jūsu dabiskajā sasniedzamībā
Ja jūsu ieraksti var sasniegt lielu cilvēku skaitu, algoritms izpētīs jūsu ierakstam veiktās darbības. Tiks ņemtas vērā visas atzīmes “Patīk”, komentāri un kopīgojumi. Šis mijiedarbības process ar jūsu saturu un ierakstiem palīdz pārskatīt iesaistes dziļumu.
Zīmola redzamības palielināšana dabiskajā sasniedzamībā
Jūsu zīmols kļūst redzamāks, palielinoties unikālo skatītāju skaitam. Jo vairāk jūsu zīmols ir redzams, jo lielāku atpazīstamību tas iegūs. Tādējādi tiek veidota uzticamība.
Organiskās sasniedzamības samazināšanās izpēte vietnē Instagram
Daži no galvenajiem iemesliem Instagram organiskās sasniedzamības samazinājumam ir lietotāju palielinātie reklāmas izdevumi, konkurences pieaugums no jaunām sociālo mediju lietotnēm, piemēram, TikTok (labā ziņa ir tā, ka TikTok aizliegums Indijā palīdz indiešiem samazināt sociālo mediju konkurentu skaitu) un jaunu satura formātu ieviešana.
Šis organiskās sasniedzamības kritums ir bijis pastāvīgs, taču ievērojami atšķīries atkarībā no lietotāja. Ieskats jebkurā populārā tiešsaistes forumā, piemēram, Reddit, vairāk nekā pietiekami parādīs šīs problēmas apmēru.
Reddit pavediens, kurā tiek apspriesta organiskās sasniedzamības izmaiņu apmērs pakalpojumā Instagram.
Augošā konkurence: navigācija sociālo mediju ainavā
Laiks, ko cilvēki pavada sociālajos tīklos, tagad ir sadalīts starp vairākām lietotnēm, atstājot mazāk laika tikai Instagram. Līdz ar to tas nozīmēs zemāku organisko sasniedzamību, jo cilvēki tagad retāk redz jūsu ierakstus.
- TikTok tagad palielina ievērojamu lietotāju bāzi, tādējādi sadalot auditoriju starp divām dažādām lietotnēm.
- YouTube īsie video ir vēl viena vieta, kur valda īsie video. Varat augšupielādēt īsos video līdz pat 60 sekundēm, kas ir mazāk nekā Instagram. Ir arī iespēja augšupielādēt videoklipus augstākā izšķirtspējā un kadru ātrumā, padarot skatīšanās pieredzi pārsteidzošu.
Atbloķējiet Insta panākumus!
Palieliniet Instagram izvadi un IA bez piepūles, izmantojot AI
MĒĢINIET TAGAD
Efektīvas stratēģijas dabiskās sasniedzamības palielināšanai
Tātad, tagad jūs zināt, ka palielināt savu organisko sasniedzamību pakalpojumā Instagram nekļūst vieglāk. Šeit es sniegšu jums dažas lieliskas stratēģijas, kas palīdzēs jums palielināt organisko sasniedzamību.
Izveidojiet pārliecinošu saturu, lai uzlabotu sasniedzamību
Lai gan Instagram organiskā sasniedzamība ir samazinājusies, vēl nedomājiet, ka jums būs jāsāk pārdot reklāmas. Vienmēr atcerieties, ka jūsu publicētajam saturam ir ne tikai jāsasniedz plašāka auditorija, bet arī jāveicina pozitīva iesaistīšanās jūsu ierakstos.
1. Sasniedzamības paaugstināšana ar augstas kvalitātes vizuālo saturu
Instagram ir vizuāla platforma, tāpēc augstas kvalitātes, pievilcīgu fotoattēlu publicēšana ir obligāta. Fotoattēli un attēli ir arī līdzeklis, lai nodotu vēstījumu un pastāstītu savu stāstu pasaulei. Pārliecinieties, ka publicējat spilgtas fotogrāfijas, kas kalpo kā vizuāls baudījums jūsu skatītājiem un vienlaikus arī nodod jūsu vēstījumu. Tas pakāpeniski palīdzēs uzlabot iesaisti.
2. Saistoši paraksti
Labs paraksts var mudināt auditoriju iesaistīties jūsu ierakstā, palielinot tā sasniedzamību. Centieties veidot izklaidējošus parakstus. Jūsu izveidotie paraksti darbojas kā neliela saruna ar jūsu auditoriju, tādējādi radot iesaisti. Varat arī uzdot jautājumus, dalīties ar anekdotēm, kas ļaus cilvēkiem reaģēt uz jūsu ierakstu.
3. Izmantojiet atbilstošus hashtags
Hashtags var palīdzēt palielināt jūsu ziņas redzamību, jo tās darbojas kā meklēšanas iezīme. Mēģiniet izmantot populārus hashtags, kas saistīti ar jūsu nišu. Haštagi, kas ir saistīti ar jūsu saturu, palīdzēs jūsu ziņām sasniegt lielāku auditoriju, tāpēc pirms tēmturu izmantošanas vienmēr izprotiet savas ziņas mērķi. mūsu free Instagram hashtag ģenerators rīks, kas ir aprīkots ar premium APIun spēcīgas funkcijas šeit būs ļoti noderīgas
4. Stāstu izmantošana un Reels paplašinātajai sasniedzamībai
Instagram mums ir devis pārsteidzošu koncepciju par reels un stāstus, tāpēc kāpēc gan tos neizmantot pareizi, kas palīdzēs mums palielināt sasniedzamību?
5. Potenciāla izpēte Reels satura sasniedzamībai
Mēs esam daudz runājuši par Instagram nozīmi Reels šajā emuārā iepriekš, bet tas tiešām (Reely?) nevar pietiekami uzsvērt. Īso video formāta popularitāte ir pieaugusi eksponenciāli kopš TikTok palaišanas (atceraties, kad to sauca par Musical.ly?). Daļēji tas ir saistīts ar mūsu saīsinātajiem uzmanības noturības rādītājiem; gari video tagad labi veiksies tikai pakalpojumā YouTube. Instagram to zina, tāpēc poga, lai piekļūtu Reels atrodas ekrāna apakšējā centrā, kur, protams, tiks novietots īkšķis.
Neapšaubāmi, labākais, kas saistīts ar Reels Mārketinga speciālistu ziņā jūsu videoklipi būs redzami pat lietotājiem, kuri jūs neseko. Ja vien izmantojat pareizās tēmturus un jūsu videoklipi ir saistoši un unikāli, jūs varat sasniegt daudz lielāku mērķauditorijas daļu nekā ar tradicionāliem ierakstiem.
6. Instagram stāsti
Tas, ka tas atrodas tieši jūsu lapas augšdaļā, padara jūs redzamu lielākam cilvēku skaitam. Viss, ko pievienojat savam stāstam, sasniegs tikai jūsu draugus un sekotājus un sniegs atklātu ieskatu jūsu saturā.
Ātri izveidojiet pārsteidzošas ziņas!
Sasniedziet savus Instagram mērķus, izmantojot AI
MĒĢINIET TAGAD
Satura publicēšanas konsekvences nozīme
Atcerieties, ka precīza publicēšana palīdzēs jums iet tālu.
Regulāra izlikšana
Regulāra ziņu publicēšana var palīdzēt saglabāt redzamību auditorijas plūsmā. Publicētajam saturam ir tendence ātri novecot, un tieši šeit regulāra ziņu publicēšana palīdzēs pārvarēt šo šķērsli. Regulāri veidotās ziņas vienmēr nodrošinās svaigu saturu jūsu auditorijai.
Optimāls publicēšanas laiks
Papildus regulārai publicēšanai mēģiniet noteikt, kad jūsu auditorija aktīvi izmanto Instagram, un attiecīgi ieplānojiet savus ierakstus. Centieties publicēt vismaz 3–5 reizes nedēļā. Optimālais publicēšanas laiks katram lietotājam ir atšķirīgs. Vienmēr publicējiet saturu, kas ir interesants un saistošs; jūsu auditorija var novērsties, ja jūsu saturam trūkst intereses.
Videoklipu ietekme uz dabisko sasniedzamību
Videoklipi nodrošina ilgāku iesaistīšanās periodu.
Ja publicējat videoklipu un kāds to redz, viņš, iespējams, to skatīsies vismaz dažas sekundes, pirms izlems, vai viņam tas patīk. Citāds nekā reelsInstagram ir pieejami arī tiešraides video un stāsti. Tagad jūs varat tiešraidē sazināties ar savu auditoriju, stāstos parādīt nelielus ikdienas aktivitāšu mirkļus, kā arī veidot aizraujošu saturu, izmantojot savu reels. Atgriežoties pie tiešraides video… Tas faktiski var radīt brīnumus ar jūsu sekotājiem.
Tas ir viens no iemesliem, kāpēc IG Live skatītāju skaits pandēmijas laikā ir tik ļoti pieaudzis. Tiešraides ir arī veids, kā parādīt auditorijai, kas notiek aizkulisēs jūsu darba vietā/mājās utt., lai atklātu cilvēcīgāku sava zīmola pusi, vienlaikus palielinot savu Instagram iesaisti.
Sadarbojieties ar ietekmētājiem, lai paplašinātu savu sasniedzamību
Viens no populārākajiem veidiem, kā paātrināt Instagram izaugsmi, ir sadarboties ar citām ietekmīgām Instagram personībām. Veidojiet stāstus, ierakstus un Reels kopā, lai viņu auditorija būtu pakļauta arī jums un jūsu saturam.
Instagram konta izveides sākumposmā ir grūti pārliecinoši argumentēt savu rīcību, ja sadarbojaties ar lieliem ietekmētājiem. Ieteicams vispirms sadarboties ar mazākiem ietekmētājiem; viņi, visticamāk, sniegs pozitīvu atbildi un parasti tiem ir iesaistītāka auditorija.
Pieaugot jūsu kontam, varat sākt sazināties ar lielākiem ietekmētājiem, un viņi, visticamāk, vēlēsies ar jums sadarboties!
Aiciniet savus sekotājus mijiedarboties ar jūsu saturu
Šis ir milzīgs sociālo mediju mārketinga aspekts kopumā. Ir daudz veidu, kā to izdarīt, neizklausoties bezgaumīgi vai izmisīgi meklējot sekotājus.
- Savos Instagram stāstos varat izmantot jautras aptaujas un daudzatbildes jautājumus par dažādiem sava zīmola aspektiem (profesionāļa padoms: publicējiet savus stāstus un ierakstus laikā, kad jūsu auditorija ir visaktīvākā Instagram. To sauc par optimālo publicēšanas laiku).
- Varat arī uzaicināt sekotājus atzīmēt savus draugus un vienaudžus, lai ieraksts būtu atbilstošs. Šis ir vēl viens veids, kā sasniegt auditoriju, kas nav jūsu sekotāju bāzē.
- Konkursi efektīvi iesaista auditoriju, piedāvājot stimulus. Pārliecinieties, ka jūsu konkurss piedāvā kaut ko tādu, kas cilvēkiem rūp, piemēram, iespēju laimēt iPhone.
Nav īsti nekā tāda, kas varētu izraisīt tādu satraukumu kā labi izstrādāts konkurss.
Secinājumi
Tātad sasniedzamība Instagram mirst; pārsteigums, pārsteigums. Lai gan šīs nav lieliskas ziņas sociālo mediju tirgotājiem un ietekmētājiem, tas noteikti nav pasaules gals. Ja izmantojāt šos padomus savā satura stratēģijā, mēs labprāt uzzinātu, kā tie jums palīdz. Iespējamo iemeslu dēļ, kāpēc jūsu tēmturi nedarbojas, izlasiet šo detalizēto rokasgrāmatu. Ja jums ir padomi, kas radīja brīnumus jūsu rokturim, informējiet mūs! Sekojiet mums Instagram, lai iegūtu vairāk sociālo mediju mārketinga padomu un atjauninājumus.
Paziņojiet mums par visām lieliskajām Instagram biogrāfijas idejām, kas jums varētu būt. Mēs labprāt uzklausītu jūsu viedokli! Dalieties savos viedokļos komentāros zemāk vai skatiet padomus rakstā. Neaizmirstiet arī izlasīt šo rakstu par to, kā novērtēt saturu, kas vislabāk atbilst jūsu lietotājvārdam!
Jautājumi un atbildes:
Instagram prioritāri piešķir saturu ar augstu iesaisti, un, pieaugot konkurencei, šo iesaisti ir grūtāk panākt. Instagram virzība uz maksas saturu ir arī faktors, kas ietekmē organisko ierakstu sasniedzamību.
Savu organisko saturu varat pārbaudīt, izmantojot Instagram Insights. Ja jūsu satura iesaisti un skatījumu skaits pastāvīgi samazinās, nesasniedzot nevienu jaunu, unikālu kontu pēdējo pāris mēnešu laikā, tad jūsu sniegums ir lejupslīdē.
Jā, konsekvencei ir nozīme, lai palielinātu sasniedzamību. Saglabājiet pastāvīgu publicēšanas grafiku un regulāri sniedziet vērtību savai auditorijai, izmantojot šo saturu.
