Oho, jau užtenka šių socialinės žiniasklaidos formatų.
Jei tai buvo pirmoji jūsų reakcija perskaičius pavadinimą arba kai pirmą kartą išgirdote apie „Clubhouse“, tikrai nesate vieni. Daugelis žmonių tiki socialinės žiniasklaidos erdvė tapo per daug perpildyta, tuo pačiu metu pristatomi nauji dalyviai ir esamų dalyvių naujos funkcijos. Šis perdegimas visai nestebina, turint galvoje, kad pastaruosius pusantrų metų visi buvome namuose, bendraujame su draugais ir bendraamžiais virtualiai, o ne fiziškai.
Kaip žmogus, kuris taip pat perdegė, leiskite man jus įtikinti, kad socialinio garso formatas yra tas, kurį turėtumėte neabejotinai ištirti.
Šiuo metu šio formato įgyvendinimas skiriasi priklausomai nuo programos, tačiau bendra koncepcija yra ta pati. Jie leidžia jums sukurti / prisijungti prie kambarių, kuriuose vartotojai gali bendrauti nuotoliniu būdu, naudodami tik garsą; jie neturi parinkčių įjungti jūsų vaizdo įrašus. Paprastai jie taip pat yra labiau prižiūrimi nei tokie, kaip „Zoom“ ir „Microsoft Teams“. Tai turi didžiulį poveikį socialinės žiniasklaidos rinkodarai.
Aptarkime 3 populiariausias socialinio garso platformas.
Clubhouse
Jei esate bet kurioje socialinės žiniasklaidos platformoje, tikriausiai girdėjote Clubhouse. „Clubhouse“ pamišimas buvo tarsi gaisras gegužę ir birželį po to, kai jis buvo paleistas „Android“. Tai praėjo daugiau nei metai po „iOS“ paleidimo, o jos vartotojų skaičius vis dar augaapid tempas. Tačiau ką tiksliai veikia „Clubhouse“?
Man patinka galvoti apie „Clubhouse“ kaip apie tiesioginį interaktyvų podcast'ą, pasižymintį išskirtinumu. Kurį laiką prie Clubhouse galėjai prisijungti tik gavęs kvietimą, tačiau tai nebėra norma. Iš esmės programoje yra pokalbių kambariai. Yra viešų kambarių, susijusių su įvairiomis pramonės šakomis, įmonėmis, profesijomis, visuomenės veikėjais, aktualiais įvykiais ar net muzikos žanrais (klausytis džiazo su kitais žmonėmis virtualiai yra tikrai puiki patirtis). Daugumoje šių kambarių galite klausytis tik tiesioginio pokalbio tarp grupės arba konferencijos. Kai kurie iš jų suteikia jums galimybę pakelti ranką, todėl moderatorius gali leisti jums kalbėti. Vėlgi, negalite įjungti vaizdo įrašų.
„Twitter Spaces“
Dažnai vadinamas klubo namo kopija, „Twitter Spaces“ iš tikrųjų pats savaime yra labai stiprus pasiūlymas.
Galite sukurti viešąją erdvę, jei esate „Twitter“ ir turite daugiau nei 600 sekėjų. Galite pakviesti žmones kalbėti erdvėje, o jūsų sekėjai galės matyti jūsų erdvę, kurioje anksčiau gyveno „Twitter“ flotilės (RIP Fleets, jūsų pasiilgs). Sukūrę erdvę, bet kuris „Twitter“ vartotojas gali prisijungti. Pačios bendrovės žodžiais tariant, tai yra „mažas eksperimentas, orientuotas į žmogaus balso intymumą“. Kad ir ką sakytumėte, Twitter.
Kaip moderatorius, jūs visiškai kontroliuojate, kas gali kalbėti. Net jei galite pasirinkti nekviesti visų savo erdvėje esančių žmonių kalbėti (bet kuriuo metu leidžiama tik 11 pranešėjų), jie vis tiek gali reaguoti jaustukais.
„Facebook“ tiesioginio garso kambariai
Šis yra naujausias žaidimo žaidėjas. „Facebook“ paskelbė apie savo garso platformą, „Facebook“ tiesioginio garso kambariai, ir tai buvo pradėta teikti naudotojams 2021 m. vasaros saulėgrįžą; šiek tiek daugiau nei prieš 2 mėnesius. Tikriausiai ji nesulaukė tokio dėmesio, kokio tikėjosi „Facebook“, tačiau veikia panašiai kaip ir kitos čia paminėtos programėlės. Skirtumai yra detalėse. Pavyzdžiui, skirtingai nei „Clubhouse“, „Facebook Live Audio Rooms“ neriboja žmonių skaičiaus kambaryje. „Facebook“ taip pat leidžia pasirinkti ne pelno siekiančią / lėšų rinkimo organizaciją, kuriai pokalbio metu parodytumėte paramą; tada bus mygtukas, kurį spustelėję vartotojai galės akimirksniu paaukoti.
„Spotify Greenroom“
Prasminga vienai populiariausių garso transliavimo paslaugų visame pasaulyje pristatyti savo konkurentą „Clubhouse“. Tai, kad dauguma žmonių jau yra susipažinę su „Spotify“ vartotojo sąsaja, suteikia „Greenroom“ pranašumą prieš „Clubhouse“.
Taigi, kuo skiriasi „Spotify“ pasiūlymas ir „Clubhouse“?
Svarbiausia, kad pokalbių temos abiejose programose labai skiriasi, ir tai akivaizdu, kai tik atidarote Greenroom. Čia temos yra labiau orientuotos į pop kultūrą, o ne į verslą / pramonės šakas. Dėl to Greenroom iš karto tampa patrauklesnis atsitiktiniam klausymuisi.
„Spotify“ pokalbių kambariuose taip pat yra vienas šeimininkas, kiekvienas garsiakalbis ir klausytojas, o „Clubhouse“ pokalbių kambariuose gali būti keli „moderatoriai“. Be to, dėl akivaizdžių priežasčių „Spotify“ turi daugiau užmegztų ryšių su muzikantais ir menininkais, o tai gali padėti paleisti „Greenroom“ platformos kūrėjų programą.
Kodėl garso pokalbių programos populiarėja
Socialinės žiniasklaidos vartotojai yra gana skirtingi, ar socialinis garsas yra tik mada, kuri greitai išnyks. Norėdami padaryti išvadą, pirmiausia turime suprasti, kodėl jie tampa tokie populiarūs.
Gebėjimas atlikti kelias užduotis
AV formatas vaizdo konferencijų programose yra puikus, todėl galima dalytis didesne informacijos gama. Tačiau ne visada reikia dalytis tokia informacija (pvz., Zoom ir MS Teams vis dar yra patikimiausios paskaitų ir oficialių susitikimų galimybės).
Tačiau socialiniuose tinkluose žmonės neturi interneto kamerų ar bendrinamų ekranų. Taigi, jums nereikia žiūrėti į garso kambario ekraną, kol klausotės. Tai reiškia, kad treniruodamiesi, kasdien važiuodami į darbą ir atgal ar tiesiog norite atsipūsti su alumi, galite įsijungti garso įrašų kambarį.
Kai kurie žmonės net prisipažino prisijungę prie garso kambarių duše, bet aš to nekomentuosiu. Esmė ta, kad pasyviai klausydamiesi garso kambario galite daryti beveik bet ką kitą.
Puiku yra tai, kad žmonės įpratę tai daryti su podcast'ais. Vis daugiau žmonių klausosi podcast'ų ryte bėgiodami ir važinėdami į darbą ir atgal, kai jiems atsibodo muzika arba jiems reikia pokyčių. Šis susipažinimas reiškia, kad garso kambariai gali neužtrukti.
Nėra vietos šlamštui ar neproduktyvumui
Jei dalyvavote Zoom skambučiuose (jei to nepadarėte, praneškite man, kokia jūsų paslaptis!), būtumėte pastebėję daug bendrų atitraukimų nuo pagrindinių diskusijų temų. Visada yra tas vienas žmogus, kurio fone girdisi erzinantis statybų triukšmas ar verkiantys kūdikiai; taip pat, ar tai tik aš, ar šie žmonės kažkodėl visada paskutiniai nutyla save?!
Jei ne foninis triukšmas, tai vis tiek kyla trikdžių, kai žmonėms kyla tinklo problemų arba kyla problemų prisijungiant / dalijantis ekranu ir pan. Kartais dalyviai netgi pradeda tiesioginius pokalbius tarpusavyje, kurie jums visiškai nesvarbu. Ach.
Net bendruomenės grupėse tokiose platformose kaip „Facebook“ paprastai yra daug šlamšto, kai žmonės stumia nesusijusius įrašus ar akivaizdžias savęs reklamas.
Socialinėse garso programose retai lieka vietos šiems susierzinimams. Patalpos paprastai yra labai prižiūrimos, o kambaryje esantys vartotojai gali dalyvauti tik tada, kai suteikiate jiems leidimą. Taip pat galite nutildyti esamus garsiakalbius, jei jie ne į temą, arba išmesti juos savo nuožiūra. Tai leidžia užmegzti produktyvius, tikslius pokalbius, kurie vyksta tiksliai ta kryptimi, kurios norite.
Socialinis garsas grojamas FOMO
Kai „IG Live“ buvo paleista prieš kelerius metus, tai buvo didžiulis hitas. Nors tam buvo keletas priežasčių, viena iš jų buvo dabar arba niekada veiksnys. Instagram naudotojai prisijungė prie tiesioginių stebimų paskyrų vaizdo įrašų žinodami, kad vėliau jų kanaluose jų gali nebūti. Iš esmės dėl FOMO efekto.
Tai nelabai skiriasi socialinio garso atveju. Daugumoje garso įrašų kambarių diskusijų išsaugoti nepavyks, ir jūs turite būti ten, kad galėtumėte sunaudoti visą aptartą informaciją. Kai vartotojai prisijungia prie grupių, atstovaujančių juos dominančias temas, ir vyksta diskusijos, kyla noras prisijungti, kad nepraleistumėte diskusijos. Tai gali būti pagrindinė priežastis, kodėl ankstyvieji socialinio garso taikytojai yra taip įsitraukę į platformą.
Iššūkiai prekės ženklams socialiniame garso įraše
Neaiškumas dėl pokalbių kambario diskusijų krypčių
Socialiniai garso pokalbių kambariai paprastai yra labai prižiūrimi. Tačiau dauguma programų klausytojams vis tiek suteikia galimybę pakelti rankas, kai jie nori kalbėti. Tai suteikia daug galimybių prekių ženklams, nes tai padeda jų pasekėjams išgryninti savo klaidingą nuomonę.
Tačiau tai taip pat kelia didelių neaiškumų. Prieš pradėdami moderuoti pokalbių kambarį, prekės ženklai turėtų turėti omenyje tam tikrą kryptį, kuria jie norėtų diskutuoti. Tačiau kai diskusijos atveriamos klausytojams, diskusijos gali LABAI greitai nukrypti nuo vėžių. Savanoriai galėtų klausinėti jautriomis temomis, kurių prekės ženklai nenorėtų diskutuoti.
Pavyzdžiui, dešimtajame dešimtmetyje pasauliui buvo atskleista neetiška Nike gamybos praktika, ir visi buvo šokiruoti dėl vaikų darbo naudojimo, nesąžiningų atlyginimų, prakaito dirbtuvių ir pan. Nors netrukus po to jie atsiprašė visuomenės ir, kaip pranešama, patobulino savo praktiką. nes juos vis dar persekioja klausimai apie tai interviu ir spaudos konferencijose.
Dėl šios priežasties moderuojant atvirą diskusiją reikia būti ypač atsargiems ir pasiruošusiems.
Mokymosi stilių kintamumas
Yra daug skirtumų, kaip efektyviai žmonės apdoroja jiems suteiktą informaciją. Plačiai išskiriami 4 mokymosi stiliai: vizualinis, kinestetinis, klausomasis, skaitymas/rašymas. Socialinės garso programos patiks klausos mokiniams, kurie geriausiai apdoroja informaciją girdėdami ją garsiai.
Tačiau tai 2019 m. Mokslinis darbas rodo, kad besimokantys vizualiai sudaro 65% pasaulio gyventojų. Žinoma, įprastos socialinės žiniasklaidos svetainės, tokios kaip „Facebook“ ir „Instagram“, patiks šiems žmonėms, bent jau labiau nei garso programos.
Blogiau socialiniam garsui yra tai, kad tokios platformos kaip „Instagram“ nebėra orientuotos tik į nuotraukas. Vis populiarėja vaizdo įrašai, kurie patiktų visiems besimokantiems. Šis universalesnis informacijos apdorojimo būdas yra tikras iššūkis socialinėms garso programėlėms.
Žemutinė
Kur visa tai mus palieka?
Iš esmės, jei jaučiate didelį priartinimo nuovargį, kaip ir aš, apsvarstykite galimybę patikrinti socialinį garsą. Nėra prievolės dalyvauti ar žiūrėti į ekraną, todėl tai yra daugiau freemažiau varginantis informacijos vartojimo būdas.
Žinoma, tai taip pat turi didelių socialinių tinklų rinkodaros pasekmių. Jei esate rinkodaros specialistas, turėtumėte būti pirmasis, kuris išjudins ažiotažą, o ypač socialinis garsas suteikia puikią galimybę pakalbėti apie jūsų prekės ženklą. Prisijunkite prie grupių, susijusių su jūsų pramone, ir paprašykite moderatorių pasidalinti jūsų idėjomis. Augant šio formato populiarumui, jūsų pranešimai bus geriau girdimi. Taip pat galite sukurti savo grupes, kad galėtumėte kalbėtis su klientais ir potencialiais klientais!
Kalbant apie socialinio garso ateitį, sakyčiau, kad kol kas ji lieka neaiški. Vakaruose yra didelė podcast'ų kultūra, todėl žmonėms šiame regione gali prireikti mažiau laiko prisitaikyti prie naujos platformos. Kita vertus, Azijoje internetinės transliacijos dar nėra didžiulės, todėl joms gali prireikti laiko įsisavinti socialinį garsą.
Nepaisant to, tai labai perspektyvi koncepcija.
Be to, jei esate socialinės žiniasklaidos vadybininkas, įstrigęs rašytojo bloke, nepamirškite patikrinti Predis.aiVisiškai naujas AI sukurtas turinio kalendorius! Tiesiog pridėkite savo pramonės šaką ir trumpą pranešimą apie savo verslą, ir Predis sugeneruos suasmenintą turinio kalendorių su naujomis idėjomis ir užrašais!
