Serişteyên ji bo sêwirandina reklamek berhemê ya serkeftî

Her reklamek hilberê ku we qet bi bîr aniye, nîşana Nike, "Think Different" a Apple, kampanyayên betlaneyê yên Coca-Cola tiştek hevpar heye: zelaliya ku di hestan de pêçayî ye. Sêwirandina reklamek hilberê ya serketî ne tenê li ser xweşikkirina tiştek e. Ew li ser çêkirina tiştek e. dilxerab tiştek.

Di serdemekê de ku xerîdar her roj bi sedan dîmenan ji bîr dikin, balkişandin bûye kelûpela herî biha. Cûdahiya di navbera reklamek ku vediguhere û ya ku di feedê de winda dibe de pir caran vedigere ser sêwirandina ka ew çiqas bi aqilmendî hiyerarşiya dîtbarî, tetikên hestyarî û çîrokbêjiyê tevlihev dike.

Ji bo pisporên bazarkirinê, karsazan û sêwiraneran, serweriya sêwirana reklamê tê wateya ne tenê têgihîştina çi xweş xuya dike, di heman demê de çima ew dixebiteEw tevlîheviyek ji psîkolojî, daneyan û afirîneriyê ye, sê tişt ku kêm caran bi rehetî bi hev re dijîn, lê divê ji bo serkeftina her kampanyayekê bi hev re bixebitin.

Ev rêbername wê pêvajoyê bi hûrgilî şîrove dike. Em ê lêkolîn bikin ka meriv çawa:

• Diyar bike ka çi reklamek bi rastî serkeftî dike.
• Psîkolojiya li pişt reng, sêwiran û peyamberdanê veşêre.
• Dîzaynên ku çîrokan vedibêjin û çalakiyê îlham dikin ava bikin.
• Afirînerî û zelaliyê li seranserê platforman hevseng bikin.
• Performansa reklamê bi karanîna daneyan bipîve û çêtir bike.

Di dawiyê de, hûn ê tam bizanin ka meriv çawa reklaman sêwirîne ku ne tenê hilberan difiroşin - ew têgihiştinê şekil didin, baweriyê ava dikin û dihêlin mirov tiştek hîs bikin.

Fêmkirina Bingeha Reklameke Berhemeke Serkeftî

Berî vekirina Photoshop an Canva, rawestin. Reklama berhemeke serkeftî pir berî dîmenan bi stratejî, empatî û armanc dest pê dike. Pêdivî ye ku hûn tam bizanin hûn bi kê re diaxivin, ew bi çi eleqedar dibin, û çima berhema we ji bo wan girîng e. Pêkanîna afirîner tenê dema ku ev bingeh saxlem bin dixebite.

Çi Reklamek 'Serkeftî' Pênase Dike?

Serkeftina di reklamê de tenê bi ecibandin an temaşekirinê nayê pîvandin. Reklamên hilberek bi rastî serketî tiştekî bi dest dixe: ew mirovan ber bi çalakiyê ve dibe. Ev dikare kirîn, klîkkirin, parvekirin, an jî bîranîna marqeya we çend roj şûnda be.

Reklamên herî baş sê hêmanan li hev dicivînin: armancên karsaziyê, têgihîştina temaşevanan, û zelaliya afirîner. Ji bo hin kampanyayan, ev tê wateya çêkirina rêberan an ajotina kirînê. Ji bo yên din, ew hişmendiya marqeyê an jî dengvedana hestyarî ye.

Li gorî Nielsen's 2024 Lêkolîna Reklamê ya CîhanîReklamên ku bi hestyarî eleqedar dibin, du qat bandora firotanê ji yên maqûltir pêşkêş dikin. Ji ber ku mirov pêşî bi hestyarî biryar didin, dû re jî bi awayekî mantiqî mafdar dibin. Rola sêwiranê ew e ku bi rêya reng, kompozîsyon û çîrokbêjiyê wê şewata hestyarî bi dîtbarî zêde bike.

Dema ku hûn reklama xwe plan dikin, berî ku hûn pîkselekê sêwirînin, diyar bikin ka "serkeftin" çawa xuya dike. Çi veguheztin be, çi bîranîn be, çi jî hest be, biryarên sêwirana we divê bi zanebûn xizmeta wê armancê bikin.

Têgihîştina Psîkolojiya Guhdarvanên Armanc

Her reklamek berhemeke serkeftî bi empatiyê dest pê dike. Hûn ji bo kê sêwiran dikin, û ew gava reklama we dibînin çi hîs dikin?

Temaşevanên te ne demografîk in, ew ramanek e. Sêwiranerekî 25 salî û karsazekî 45 salî dikarin herdu jî bersiva heman peyamê bidin ger ew nirxên wan ên hevpar ên nûjeniyê an jî... freedom. Her ku hûn van motîvasyonan kûrtir fam bikin, dîmenên we jî ewqasî bandorkertir dibin.

Li vir e ku meriv çawa wê bi kar tîne psîkolojiyê:

• Ajokarên hestyarî destnîşan bikin: tirsa ji wendakirina tiştekî, xwestek, aîdiyet, xwe-pêşvebirin.
• Bi zimanê wan ê dîtbarî biaxivin: Temaşevanên nifşê Z bi tevger, rastbûn û realîzma ne temam deng vedidin; temaşevanên luks jî li benda rafinerî û nazikiyê ne.
• Wêneyan li gorî nîşanên şêwazê jiyanê yên ku ew jixwe bawer dikin, li hev bikin û kopî bikin.

Lêkolîna Dozê: Nike's "Hema wê bike" ne li ser pêlavan e; li ser hêzdayînê ye. Ya Apple "Cûda Bifikirin" taybetmendiyên hilberê nîşan nedan; xeyalê pîroz kir. Her du marqeyan jî bi taybetmendiyên xwe ve girêdayî bûn, lê bi hestên bingehîn ên mirovan, motîvasyon û afirîneriyê. Ev e ya ku reklamê vediguherîne tevgerê.

Hevberdana Branding û Designê

Dizayn bê marqekirin xemilandin e. Her biryarek reng, tîp û sêwirandinê divê kesayetiya we wekî marqeyek xurttir bike. Nasnameyek dîtbarî ya hevgirtî berhema we di cih de dide nasîn û di binhişê xwe de pêbawer dike.

Forbes radigihîne ku marqekirina domdar li seranserê hemî platforman dikare dahatê ji sedî 23 zêde bike. Ew domdarî naskirinê çêdike, û naskirin dilsoziyê çêdike.
Ji bo gihîştina vê yekê:

• Di seranserê kampanyayan de paletek rengê marqeyê û malbatek tîpografiyê ya diyarkirî bikar bînin.
• Cihê logoya xwe û tonê dîtbarî yekreng bihêlin lê di heman demê de guhêrbar bin.
• Nirxên marqeya xwe bi nîşanên sêwirana nazik nîşan bidin - marqeyên hawirdorparêz dikarin tevnên xwezayî bikar bînin; marqeyên teknolojîk dikarin giraniyê bidin ser geometrîya paqij.

Psîkolojiya Li Pişt Danûstandina Dîtbarî

Dizayn razîkirina bêdeng e. Berî ku temaşevan nivîsa we bixwîne an jî lînka we bikirtîne, ew berê xwe bi tevahî li ser bingeha tiştên ku dibînin nêrînek çêkiriye. Reng, tîpografî, wêne û sêwiran hemî bi awayekî nehişmendî dixebitin da ku bawerî, meraq an bêxemiyê teşwîq bikin. Fêmkirina vê psîkolojiyê sêwiranê ji lîstikek texmînkirinê vediguherîne amûrek bandorê ya ku ji hêla zanistî ve tê piştgirî kirin.

1. Psîkolojiya Reng û Tetikên Hestyarî

Reng dilê dil ê hestyarî yê reklamê ye. Ew yekem nîşana ku mejiyê me pêvajo dike û yek ji faktorên herî xurt e di ka em çawa marqeyek fam dikin. Lêkolînek ji hêla Zanîngeha Winnipeg ve dît ku heta 90% ji biryarên zû yên li ser hilberan tenê li ser reng in.

Her siya psîkolojiya reng ji bo reklamê hestan radigihîne:

• Sor enerjiyê dide. Ew lezgînî, hewes, an jî îştah diafirîne - ji ber vê yekê ew di reklamên xwarin û firotanên erzan de serdest e.
• Şîn bawerî û aramiyê ava dike, ji ber vê yekê saziyên darayî û şîrketên teknolojiyê pê ve girêdayî ne.
• Kesk tenduristî, hevsengî û nûjenkirinê pêşniyar dike - hilbijartinek xwezayî ji bo marqeyên hawirdorparêz an jî yên tenduristiyê.
• Reş û Zêr sofîstîkebûn û taybetmendiyê radigihîne, îdeal ji bo hilberên luks.

Dema ku hûn reklama hilberê xwe sêwirînin, rengan hem bi kesayetiya marqeyê û hem jî bi armanca kampanyayê re li hev bikin. Mînakî, reklamek lênêrîna çerm dikare tonên nerm û bêdeng bikar bîne da ku aramiyê bîne bîra mirov, di heman demê de reklamek werzîşê dikare xwe bispêre berevajîyên geş da ku enerjiyê geş bike.

2. Tîpografî û Xwendinî

Tîpografî bi bêdengî awaza peyama we diguherîne. Fonteke serif mîna Times New Roman hesteke kevneşopî û pêbawer dide; mîna sans-serîfekê helvetica nîşana modernîte û zelaliyê ye. Tîpa ku hûn hildibijêrin dikare têgihiştinê biguherîne berî ku peyvek jî were fêmkirin.

Tîpografiya reklamê ya baş an fontên ji bo reklaman çend rêgezên bêdawî dişopîne:

• Hiyerarşiyê bidin pêşiyê. Sernavê qalind û bi çavekî jî xwendinbar be.
• Ji qerebalixiyê dûr bisekinin. Pir zêde tîp an giranî tevliheviya dîtbarî diafirînin.
• Ji bo platformê optimîze bikin. Pêdivî ye ku panoyek ji dûr ve were xwendin; reklamek mobîl jî pêdivî ye ku meriv dikare wê bibîne.

3. Hiyerarşiya Dîtbarî û Xalên Navendî

Mirov reklaman naxwînin, ew ê scan wan. Nexşeyek baş-rêxistinkirî çavê temaşevan bi awayekî xwezayî ji xala sereke ber bi CTA ve dibe. Li vir e ku hiyerarşiya dîtbarî dibe çeka te ya veşartî.

Sêwiraner pir caran, li gorî medyayê, qalibê Z an jî qalibê F bi kar tînin. Qalibê Z (ku di reklamên çapkirî û pêşandanê de gelemperî ye) balê ji jor-çepê ber bi jêr-rastê ve dişîne, di heman demê de qalibê F (ku di malper û mobîl de serdest e) nîşan dide ka mirov çawa sêwiranên bi nivîsê giran dixwînin.

Lêkolîna Dozê: Kampanyaya "Coke-yekê parve bike" ya Coca-Cola di hiyerarşiya dîtbarî de masterklasek e. Çav rasterast diçe ser navê kesane yê li ser şûşeyê - ne logo, ne jî dirûşme. Ev bi zanebûn e. Bi danîna tetikê hestyarî (kesanekirin) li xala sereke, Coca-Cola hilberek sade veguherand ezmûnek.

4. Bikaranîna Wêne û Îkonografiyê

Mirov dîmenan pêvajo dikin 60,000 carî ji nivîsê zûtir, û %65ê mirovan fêrî dîtbarî dibin. Ji ber vê yekê, wêneyên di reklama we de ne xemilandin in - ew îqnakirin e.

Wêneyên bi kalîte û rastîn bikar bînin ku bi peyama we re li hev dikin. Wêneyên stokê yên zêde xweşik an gelemperî bêbaweriyê diafirînin, lê dîmenên samîmî û rasteqîn têkiliyê ava dikin.

Îkon û wêne jî dikarin zelaliyê zêde bikin - nemaze di berhemên tevlihev de. Wan bikar bînin da ku balê bikişînin an ramanên abstrakt hêsan bikin.

Dema ku gengaz be, taybetmendî mirovên ku hilberê we bikar tînin. Lêkolîn nîşan didin ku reklamên bi rûyên mirovan tevlêbûnê zêde dikin ji ber ku temaşevan bi awayekî xwezayî hestên xwe nîşan didin. Xerîdarekî bişirîn bi nermî razîbûna xwe ji her dirûşmeyekê çêtir radigihîne.

Çêkirina Peyamek Pêkêşker

Reklamên bi dîtbarî balkêş dikarin bala xelkê bikişînin - lê peyam biryar dide ka gelo ew eleqedar dibin an na. Reklamên çêtirîn ên hilberan ne tenê tiştê ku tê firotin rave dikin; ew diyar dikin ka çima ew girîng e. Bi gotineke din, ew çîrokê difiroşin, ne taybetmendiyan.

Divê her peyvek di nivîsa we de ber bi armancekê ve bixebite: girêdana hestyarî, geşkirina meraqê, û teşwîqkirina temaşevan bo çalakiyê. Werin em rave bikin ka meriv çawa peyamên reklamê yên ku bimînin dinivîse.

1. Peyama Sereke: Hûn Bi Rastî Çi Difiroşin?

Berî ku hûn rêzek jî binivîsin, pirsa bingehîn bipirsin: Ev berhem çi pirsgirêkê çareser dike, û ji bo kê?

Xeletiya herî mezin a ku marqe dikin ew e ku balê dikişînin ser taybetmendî li şûna feydeyan.
Bo nimûne:

• Blenderek ku hêza wê 1200 watt e (taybetmendî) heya ku hûn nebêjin pir wate nade. di çend saniyan de qeşayê dişkîne, ji ber vê yekê smoothieya we berî qehweya we sar bibe amade ye (fêde).

Divê her reklamek hilberê tiştekî ragihîne. soza bingehîn - tiştek ku temaşevanên we yên hedef tavilê pê ve girêdayî bin. Çiqas taybetîtir be, ewqas çêtir e.

Şablon ji bo zelaliyê:
👉 "Berhema me alîkariya [temaşevanan] dike ku bêyî [xala êşê] [encamek taybetî] bi dest bixin."
Mînak: "Seruma lênêrîna çerm a me alîkariya jinên ji 30 salî mezintir dike ku bêyî kîmyewiyên dijwar şewqa xwezayî vegerînin."

Ew zelalî ye. Ew bicihkirin e.

2. Nivîsandina Sernivîsên ku Girêdidin

Headlines xala destpêkê ne — cudahiya di navbera gerok û klîkekê de. Nêzîkî we heye 3 seconds ji bo çêkirina bandorê.

Sernivîsên herî bihêz li gorî prensîbeke hêsan tevdigerin: zelalî li ser jîrbûnê. Zêde tevlihev neke. Di şûna wê de, hest, sûd û meraqê bi hev re bike yek.

Nimûneyên ku dixebitin:

• "Di 7 Rojan de bi Çermê Baştir Hişyar Bibin."
• "Tenê Çenteya Ku Hûn ê Ji Bo Kar û Seyahetê Hewce Bikin."
• "Xatirxwestin Kabloyan. Silav" Freexanim.”

Her sernav kurt, konkret û bi hestyarî barkirî ye. Armanc ne helbestî ye; ew e ku xwendevan raweste.

3. Hêza Çîrokbêjiyê

Rastî agahdar dikin, çîrok bawer dikin. Çîrokvegotin wate dide peyama we û berhema we ji bîrnakin.

Li kampanyaya klasîk a Apple "Shot on iPhone" bifikirin. Ew ne li ser meg bû.apixels an çareserî; ew li ser mirovên rastîn bû ku kêliyên rastîn tomar dikirin - çîrokên ku hêza kamerayê berbiçav dikirin.

Reklamên berhemeke bihêz çîrokeke kurt dişopînin:

1. Pirsgirêka - Çi temaşevanên te aciz dike?
2. The Turning Point - Berhema te çawa dikeve nav bazarê?
3. The Transformation - Dema ku ew wê bikar tînin çi diguhere?

Ev avahî rezonansek hestyarî diafirîne, nemaze di reklamên vîdyo an civakî de ku çend saniyeyên we hene ku hûn empatî û berdêlê ava bikin. Ev bi taybetî bandorker e dema ku çêkirina vîdyoyên nirxandina hilberê yên bi hêza AI-ê, ku dîmenên kurt-form, rewşên karanîna rastîn, û nîşanên hestyarî alîkariya temaşevanan dikin ku zû nirxê fam bikin û baweriya xwe bi hilberê bînin.

4. Awaz û Deng

Divê tonê te li gorî bîrdoziya temaşevanên te be. Reklamên werzişê divê enerjîk û motîvasyonkar xuya bikin; reklamên lênêrîna çerm divê dilniya û pêbawer bin.

Qanûnek hêsan:
Mîna temaşevanên xwe biaxive, ne li ber wan.

Eger reklama te dişibihe ragihandineke şîrketekê, ew jixwe winda bûye. Li şûna "Formuleke nû ya şoreşgerî tê pêşkêşkirin," bibêje "Seruma ku çermê te li benda wê ye bibînin."

Ew guhertin ji bi awayekî fermî ber mirov di cih de pêwendiyek ava dike.

5. Amadekirina Bangek-Çalakiyê ya Bi Hêz (CTA)

Ya te CTA eleqe vediguhere çalakiyê. Lê piraniya reklaman li vir bi xetên gelemperî yên wekî "Niha bikirin" an "Zêdetir fêr bibin" momentûmê winda dikin.

CTA-yek baş çîrokê bi bersivdayîna jêrîn temam dike: Çi dibe?

Bo nimûne:

• "Biceribîne, Rîsk bike-"Free Ji bo 30 rojan."
• "Plana xwe ya Kesane bistînin."
• "Tevlî 10,000 Xerîdarên Dilxweş bibin."

Her yek çarçove, dilniyabûn û momentûmê zêde dike.

Rola Hestê di Reklamê de

Mantîq dikare razî bike, lê hest diguherîne. Dema ku mirov reklamekê dibînin, ew wê wekî lîsteyek kontrolê fam nakin. hiskirin ew. Her reng, deng û hevok bi nermî hestan vedigire berî ku aqil dest pê bike. Lêkolîn nîşan didin ku reklamên bi balkêşiya hestyarî du caran çêtir performansê nîşan didin yên ku tenê li ser peyamên maqûl disekinin.

Ji ber wê reklama hestyarî ne ramanek afirîner a paşîn e; ew pêdiviyek psîkolojîk e. Werin em vebêjin ka hest çawa reklamên hilberê yên serketî dixebitîne û hûn çawa dikarin bi zanebûn ji bo wê sêwiran bikin.

1. Çima Hest Biryarên Kirînê Dide

Em dixwazin bifikirin ku mirov ji ber mantiqê kirînê dikin, lê zanistên mêjî berevajî vê yekê dibêjin.
Lêkolîneke Harvard Business School nîşan da ku %95ê biryarên kirînê di binhişmendiyê de ne, ji hêla hestyarî ve bêtir ji hêla aqil ve tê ajotin.

Li vir e ku ew çawa dilîze:

• Kêf têkilî û bîranînên erênî ava dike (li ser kampanyayên bextewariyê yên Coca-Cola bifikirin).
• Tirs lezgînî û çalakiyê diafirîne (sîgorta, ewlehiya sîber, an reklamên hişmendiya tenduristiyê).
• Tewrê şêwaza jiyanê nîşan dide ("Just Do It" a Nike).
• Belav kirin destwerdanê li nasnameyê dike (civaka "Think Different" a Apple).

Reklamên hestyarî kar dikin ji ber ku ew destûrê dide xerîdaran ku hiskirin berî ku ew hilbijartina xwe rewa bikin.

2. Sêwirana Hestyarî di Dîtbarî û Nivîsê de

Her hêman - ji reng bigire heya tîpan û wênekêşiyê - dema ku bi zanebûn were bikar anîn dikare hestyarî çêbike.

Li vir e ku meriv wan çawa berhev dike:

• Rengên Rengên germ (sor, zer, porteqalî) heyecan û lezgîniyê zêde dikin. Tonên sar (şîn, kesk) bawerî û aramiyê pêş dixin.
• Tîpografî: Tîpên gilover dostane xuya dikin; sans-serîfên qalind baweriyê nîşan didin; tîpên serif otorîte nîşan didin.
• Wêne: Ji bo nîşandana hestên rastîn, îfadeyên rastîn ên mirovan bikar bînin - ne wêneyên stok.
• Ziman: Peyvên ku hestên xerîdarê we nîşan didin hilbijêrin, ne taybetmendiyên hilberê we.

Mînak: Li şûna "Formula hîdratasyona pêşketî", bibêjin "Çermê ku hîs dike ku di dawiyê de dîsa nefes digire." Yek diaxive ji dor berhem; ya din te çêdike hiskirin ew.

3. Lêkolîna Dozê: Kampanyaya Always "#LikeAGirl"

Nimûneyek berbiçav a çîrokbêjiya hestyarî ev e Kampanyaya "#LikeAGirl" a Always.
Li şûna firotina hilberek paqijiyê, marqeyê stereotîpek civakî ya sînordar xist ber pirsê - heqareteke hevpar veguherand nîşanek serbilindiyê.

Vê guhertina hestyarî ne tenê xelat bi dest xistin; wê têgihiştin guhert.

• Kampanyayê de rêyek dît %50 zêdebûna dilsoziya marqeyê di nav jinên ciwan de.
• Bi mîlyonan kes li çaraliyê cîhanê bi vê hashtagê re mijûl bûn.

Ew tiştê ku kar kir ne berhem bû; ew ew bû rastiya hestyarî li pişt peyamê - hêzdarkirin.

4. Bêyî Manîpulekirinê Derxistina Hestê

Xêzek zirav di navbera rezonansa hestyarî û îstismara hestyarî de heye. Taktîkên manîpuleyî yên li ser bingeha tirsê dibe ku di demek kurt de bixebitin, lê ew baweriya marqeyê zû têk dibin.

Di ber:

• Hestên xwe bi rastî bingeh bigirin - zehmetiyên rastîn ên ku temaşevanên we pê re rû bi rû dimînin nîşan bidin.
• Bi rêya hilbera xwe çareseriyek hêvîdar pêşkêş bikin.
• Ji hestên sûcdarî û şermê dûr bisekinin; li şûna wê hêz an rihetiyê îlham bidin.

Dema ku hest bi durustiyê ve girêdayî be, ew baweriyê kûrtir dike.

5. Meriv Çawa Tetikên Hestyarî Ji Bo Branda Xwe Nas Dike

Ji bo ku hûn bi hestyarî sêwiran bikin, bi pirsînê dest pê bikin:

• Ez dixwazim temaşevanên min çi hestan hîs bikin? hiskirin piştî dîtina vê reklamê?
• Berî dîtina wê, ew niha di çi rewşê de ne?
• Çawa dikare berhema min wê valahiya hestyarî çareser bike?

Hûn dikarin van têgihîştinan bi karanîna amûrên wekî nexşeyê nîşan bidin nexşeyên empatiyê or moodboardên rêwîtiya xerîdar, alîkariya tîma we ya afirîner dike ku herikîna hestyarî - ji hişmendiyê bigire heya veguherînê - xeyal bike.

Prensîbên Hiyerarşiya Dîtbarî û Layoutê

Heta reklama herî xweşik jî dikare têk biçe eger çavê temaşevan nizanibe ku pêşî biçin. Hiyerarşiya dîtbarî vê yekê rast dike - ew bala temaşevan rêber dike, herikînek xwezayî ji ya herî girîng ber bi ya ku paşê tê diafirîne.

Dizayna baş ne li ser dagirtina cîh e. Li ser afirandinê ye fermana qestî. Di reklamê de, ev tê vê wateyê ku dîtbarî û nivîs werin rêxistin kirin da ku mirov tavilê peyamê fam bikin û xwe motîve bikin ku tevbigerin.

1. Hiyerarşiya Dîtbarî çi ye?

Hiyerarşiya dîtbarî hunera arastekirina balê ye. Ew mezinahî, berevajî, reng û cîh bikar tîne da ku nîşanî temaşevanan bide ka çi herî girîng e.

Prensîbên sereke ev in:

• Scale: Hêmanên mezintir pêşî balê dikişînin. Ji bo tekez kirina berhema xwe an peyama sereke, mezinahî bikar bînin.
• Dijîtî: Nivîsa qalind li ser paşxaneyek bêdeng peyamê ronî dike.
• Nêzîkî: Hêmanên têkildar bi hev re kom bikin - hilber, slogan, û CTA divê wekî yek ramanek dîtbarî hîs bikin.
• Rêzkirinê: Hevsengiya dîtbarî biparêze; nivîs an jî tiştên nelihevhatî tengezariya binhişmendî diafirînin.
• Cihê spî: Ji cîhê vala netirsin - ew fokus û sofîstîkebûnê baştir dike.

Lêkolînek ji aliyê Nielsen Norman Group ve hatiye kirin û hatiye dîtin ku bikarhêner tenê nêzîkî %20ê nivîsê li ser rûpelekê dixwînin, bi dîtbarî li nîşanan digere. Ji ber vê yekê hiyerarşiya xurt wan li cihê xwe dihêle û dibe alîkar ku peyama weya bingehîn tavilê bigihîje.

2. Çarçoveyên Layoutê yên ku Dixebitin

Her reklamek mezin li gorî avahiyek dimeşe ku ji çavê mirovan re "rast" xuya dike. Hin çarçoveyên klasîk:

• Nexşeya şêweya Z: Ji bo reklamên çapkirî an pêşandanê îdeal e. Çav bi xwezayî ji çepê ber bi rastê, ji jor ber bi jêr ve dişopîne, şiklê "Z" çêdike - ji bo bicihkirina stratejîk a logo, wêneya hilberê û CTA-yê bêkêmasî ye.
• Nexşeya şêweya F: Di reklamên malper û medyaya civakî de pir caran tê bikaranîn. Temaşevan pêşî bi awayekî horizontal, paşê bi awayekî vertîkal ber bi jêr ve dişopînin - ji bo sêwiranên sernav-pir girîng e.
• Pêkhateya navendî: Ji bo marqeyên luks an mînîmalîst xurt e; balê dikişîne ser yek hêmanek navendî (wek nêzîkbûna hilberê).

Ev ne qaîdeyên ku we sînordar dikin in - ew nexşeyên ku afirîneriya we diafirînin in. bêtir bixebitin.

3 CLêkolîna ase: Reklamên Berhemên Apple

Dîmenên hilberên Apple di warê hiyerarşî û sînordarkirinê de klasek master in. Bala xwe bidinê ka çawa:

• Berhem li qada dîtinê serdest e.
• Paşxane paqij û yekgirtî dimîne.
• Nivîs kêm e — bi gelemperî sernavek û bangek ji bo bersivdayînê (CTA) heye.
• Valahiya spî li şûna valatiyê fokusê zêde dike.

Ev zelaliya sêwiranê ne tesadufî ye. Ew piştrast dike ku çavê temaşevanan ji berhem → sûd → çalakî bê astengî. Ji ber vê yekê ye ku reklamên Apple herduyan jî hîs dikin premium û bê hewldan.

4. Hevsengkirina Nivîs û Wêneyan

Hiyerarşiya dîtbarî ne tenê li ser dîmenan e - ew li ser hevsengiya di navbera dîmenan de ye. û kopî.

• Nivîsa zêde sêwiranê bar dike.
• Peyvên kêm nezelaliyê diafirînin.

Ji bo dîtina cîhê minasib:

• Bi wêneyên ku çarçoveyek hestyarî diafirînin pêşengiyê bikin.
• Nivîsarek kurt bikar bîne da ku zelal bikî ka temaşevan divê çi bifikire an çi hîs bike.
• CTA-ya xwe ji hêla dîtbarî ve cuda (reng an şeklê cûda) bihêle.

Di reklamên dîjîtal de, lêkolînên şopandina çavan nîşan didin ku Bişkokên CTA yên bi rengên berevajî bilind veguherînan heta %32 baştir dikin.

5. YEKLîsteya Kontrolê ya Sêwirana Kiryarî

Berî ku hûn sêwirana reklamê bi dawî bikin, bipirsin:

• Xala sereke di nav saniyeyekê de zelal e?
• Sernav li ser hemî cîhazan bi hêsanî tê xwendin?
• Ma her hêmanek xwedî cihekî bêhnvedanê ye?
• Ma herikîna dîtbarî bi awayekî xwezayî ber bi CTA ve diçe?

Heke hûn dikarin ji hemîyan re "erê" biberin, sêwirana we muhtemelen hem ji hêla hestyarî û hem jî ji hêla dîtbarî ve dixebite.

Bikaranîna Tîpografî û Rengê ji bo Bandora Herî Zêde

Tîpografî û reng ne tenê xemilandin in - ew bêdeng razîker in. Ew têgihîştinê berî ku peyvek jî were xwendin şekil didin. Font û paleta rengan a rast dikare berhema we xweşiktir bike. premium, pêbawer, an kêfxweş - di heman demê de yên xelet dikarin pêbaweriyê di saniyeyekê de bikujin.

Sêwirandina reklamek hilberê ya serkeftî tê wateya fêmkirina ka ev amûrên dîtbarî çawa bandorê li hest, hiyerarşî û naskirina marqeyê dikin. Werin em wê şîrove bikin.

1. Tîpografî: Dengê Sêwirana We

Tîpografî bi bingehîn e dengê dîtbarî.
Her tîpek kesayetiyekê hildigire:

• tîpên Serif (wek Times an Garamond) kevneşopî, otorîte û pêbaweriyê pêşniyar dikin - ji bo marqeyên luks, edîtorî, an darayî bêkêmasî ye.
• tîpên Sans-serif (wek Helvetica an Lato) modern, paqij û nêzîkker hîs dikin - ji bo marqeyên teknolojî, tenduristiyê û D2C pir baş in.
• Nivîsarên Skrîptê zerafetî an samîmî lê zêde bike - ji bo tekez an hestyariyê çêtirîn e ku bi nermî were bikar anîn.

Lê li vir mifte ye: xwendin li ser şêwazê. Fontên xweşik dikarin xweş xuya bikin, lê heke temaşevanên we di xwendina wan de zehmetiyê bikişînin, peyam winda dibe.

Pro hûrmîhengan: Xwe bi sînor bikin du tîp ji bo her sêwiranê - yek ji bo sernavan (ji bo kişandina balê) û yek jî ji bo nivîsa sereke (ji bo ragihandina zelal).

2. Hiyerarşî û Lihevhatin di Tîpografiyê de

Lihevhatin baweriyê ava dike. Ji bo nîşandana girîngiyê, tîpografî bi zanebûn bikar bînin:

• Sernivîs divê stûr û zelal bin.
• Sernivîsên binî rêberiya herikîna xwendevan dikin.
• Divê nivîsa sereke ji bo şopandinê hêsan be.

Rêjeyên mezinahiyê yên zelal destnîşan bikin - mînakî, 3:1 di navbera sernav û nivîsa laş de ji bo parastina rêza dîtbarî. Ev yek her sêwiranê li seranserê kampanya û platforman hevdeng dike.

Mînaka Lêkolîna Dozê:
Tîpografiya "Just Do It" a Nike li ser her medyayê domdar dimîne. Sadehiya tîpa wan a sans-serif bawerî û çalakiyê xurt dike, ku bi awayekî bêkêmasî exlaqê marqeya wan nîşan dide.

3. Zanista Rengê di Reklamkirinê de

Derûnnasiya rengan bandorê li ser awayê ku xerîdar nirx, enerjî û baweriyê fam dikin dike. Lêkolînek ji Enstîtuya Lêkolînên Rengan dît ku mirov di nav 90 saniyeyan de piştî temaşekirina hilberê, di binhişê xwe de li ser wê biryarek didin - û heta %90ê vê nirxandinê li ser reng e.

Werin em hin têkiliyên hestyarî şirove bikin:

• Network: lezgînî, enerjî, hêz - ji bo firotanê an cilên werzîşê dixebite.
• Şîn: bawerî, aramî, zeka - îdeal ji bo teknolojiyê an darayî.
• Kesk: xweza, tenduristî, nûjenkirin - di marqeyên tenduristiyê an jî ekolojîk de hevpar in.
• Reş: sofîstîkebûn, luks, kontrol - pir caran tê bikar anîn premium berhemên.
• Zer: geşbînî, ciwanî, germî - di reklamên şêwazê jiyanê de balê dikişîne.

Nehênî di hevberkirina rengan bi arketipa marqeya we re ye - nasnameya hestyarî ku temaşevanên we jixwe bi hilbera we ve girêdidin.

4. Bi Stratejîkî Têkelkirina Tîpografî û Reng

Tîpografî û reng divê qet nekevin pêşbaziyê, divê ew bi hev re pêşbaziyê bikin hevkarkirin.

Ji bo ku bi bandor li hev bikin:

• Giraniya tîpan hilbijêre ku bi paleta rengên te re berevajî be (nivîsa sivik li ser tarî, an berevajî).
• Ji bo ronîkirina peyvên sereke an jî banga çalakiyê reng bikar bînin.
• Gihîştinê misoger bikin: rêjeyên berevajî divê li gorî pîvanên xwendina dîtbarî bin, nemaze li ser reklamên dîjîtal.

Mînak: Keskê geş ê Spotify bi nivîsa sans-serif a spî ya qalind re hevber dibe her kampanyayekê sade, bi deng û enerjîk dike ku bê şaşî bê nîşandan. Ev nasnameya dîtbarî ya rast hatiye çêkirin e.

5. Testkirin û Optimîzasyon

Dizayn ne texmîn e - ew dubarekirin e.
Tîpografya û kombînasyonên rengan ên ceribandina A/B dikarin têgihiştinên ecêb li ser tevgera temaşevanan eşkere bikin.

Biceribînin ku biceribînin:

• Giranî û mezinahiya tîpan (bandorê li ser xwendin û tevlêbûnê dike).
• Rengên bişkokan an jî CTA (bandorê li rêjeyên klîkkirinê dikin).
• Kontrastên paşxane û pêşiyê (bandorê li ser dirêjahiya balkişandinê dikin).

Carinan, guheztinek nerm, wek mînak, ji şîn ber bi porteqalî di bişkojka CTA de dikare tevlêbûnê bi rengek girîng zêde bike.

Nimûneyên Cîhana Rastîn ên Reklamên Berhemên Mezin

Tiştek e ku meriv li ser prensîbên reklamê yên baş biaxive û tiştekî din e ku meriv wan di pratîkê de bibîne. Reklamên hilberê yên herî serketî ne tenê xweşik xuya dikin; ew we dihêlin ku hûn... hiskirin tiştek di cih de, pir caran bêyî peyvekê jî.

Li vir çend kampanyayên îkonîk hene ku sêwiran, hest û stratejiyê bi serkeftî bi dest xistine û hûn dikarin ji her yekê çi fêr bibin dema ku hûn reklama hilbera xwe sêwirandin.

1. Apple: Sadehiya ku difiroşe

Apple împaratoriyek li ser mînîmalîzmê ava kiriye. Reklamên wan kêm caran ji çend peyvan zêdetir bikar tînin, pir caran tenê wêneyek hilberê, rêzek nivîsê û valahiyek spî bikar tînin.

Whyima ew dixebite:

• Zelaliyê li ser tevliheviyê: Her reklamek Apple hilberê dixe navendê, liteji hêla psîkolojîk ve tevger û tevgerandin.
• Bawerî bi bêdengiyê: Dizayna kêm hêzê nîşan dide. Apple ne hewce ye ku biqîre; berhem bi xwe diaxive.
• Tîpografya û tonê hevgirtî: Bikaranîna wan a Helvetica û paşxaneyên spî di cih de bîra marqeyê diafirîne.

2. Dove: Hêza Bedewiya Rastîn

Kampanyaya "Real Beauty" a Dove bi nîşandana jinên rastîn li şûna modelan, norman şikand. Dîmen xwezayî bûn, ton xweş bû, û peyam jî şoreşger bû: bedewî bi her şikl, ton û temenî tê.

Tesîr:

• ser 700% zêdebûna firotanê di nav sala yekem de.
• Dove bû sinonîm bi rastbûn û hêzdarbûnê.

3. Old Spice: Mîzah û Ji Nû Ve Avakirin

Berî "The Man Your Man Could Smell Like" (Zilamê ku Zilamê We Dikare Bêhnê Wusa Bike), Old Spice wekî marqeyek kevnar dihat dîtin. Kampanyayê di şevekê de têgihiştin guherand.

Wan çawa kir:

• Dengê nediyar: Mîzah û zêdegaviyê berhemeke bêzar veguherand şahiyê.
• Nezelaliya dîtbarî: Birînên bilez, dîmenên surreal, û rengên geş ew ji bîr nekir.
• Ji nû ve çarçovekirina armanckirî: Ew hem ji bo mêr û hem jî ji bo jinên ku wê bikar tînin û jinên ku wê dikirin balkêş bû.

Netîce: Di nav çend mehan de firotan du qat zêde bûn, û marqe li seranserê cîhanê belav bû.

4. Airbnb: Li Her Derê Bin Aîdî Xwe

Kampanyaya "Aîdî Her Derê Be" ya Airbnb rêwîtî mirovî kir. Li şûna nîşandana tesîsên mîna otêlan, dîmenan bal kişandin ser rû, malbat û taxan.

Çima ew deng veda:

• Hest li ser fonksiyonê: Firotin in, ne cihê manê.
• Paleta rengên germ: Ronahîkirina nerm û tonên organîk atmosferek samîmî afirand.
• Tîpografiya herî kêm: Her çarçove di heman demê de dişibiya kartpostaleke şexsî û gerdûnî.

Stat: Airbnb dît Têkiliya bikarhêneran %30 zêde bû piştî kampanyayê.

5. Lêkolîna Dozê: "Drîna Xewnan" a Nike

Kampanyaya 2018an a ku Colin Kaepernick tê de cih girt ji reklamekê bêtir bû; ew daxuyaniyek bû. Nike berhema xwe bi sedemek civakî ve girêda, wêrekî û bawerî bi awayekî bêkêmasî bi etîka wê ya "Just Do It" re li hev dike.

Çi kir ku ew bi hêz be:

• Cesareta hestyarî: Ew behsa bawerî, rîsk û berxwedanê dikir.
• Dîmenên monokrom: Berevajiya reş û spî mijara baweriyê nîşan dida.
• Tîpografî: Paqij û bi bawer, dihêlim ku peyv ji dîmenan bêtir bandorê lê bikin.

Netîce: Tevî nakokiyên destpêkê, Nike Firotina serhêl %31 zêde bû yekser piştî kampanyayê.

Xelasî

Dizaynkirina reklamek berhemeke serkeftî ne tenê dîmenên baş an jî peyvên jîr e, lê belê lihevhatina wê jî girîng e. Divê her hêman, ji tîpografî bigire heta ton û stratejiya hestyarî, bi hev re bixebitin da ku mirov... hiskirin tiştek pêşî û ponijîn duyem.

Reklamên herî baş ji bo baldariyê naqîrin; ew bi rêya girîngî, zelalî û durustiyê bi bêdengî balê dikişînin. Ew çîrokekê vedibêjin ku tê de berhem ne qehreman e, lê alîkar e ku jiyana xerîdar çêtir, hêsantir an watedartir dike.

Her ku teknoloji pêş dikeve û temaşevan bêtir hişmend dibin, prensîbên bêdem wek xwe dimînin:

• Mirovê li pişt klîk fêm bike.
• Bi awayekî dîtbarî û hestyarî biaxivin, ne tenê bi devkî.
• Ji bo çalakiyê sêwirîne, lê bi rastbûnê baweriyê qezenc bike.

Çi hûn bazarker, sêwiraner, an karsaz bin, vê yekê ji bîr mekin: reklamên baş hilberek difiroşin, lê reklamên baş baweriyekê ava dikin. Û bawerî carekê ku tê qezenckirin ji her kampanyayekê pir dirêjtir dom dike.