L’email marketing e il social media marketing hanno dimostrato di essere due delle forme di marketing digitale più popolari per le aziende in una varietà di nicchie. Quando ci si rivolge a un pubblico più giovane, i social media spesso risultano il mezzo di scelta. Tuttavia, l’email marketing ha dimostrato il suo valore anno dopo anno e i suoi tassi di conversione continuano a rimanere i più alti.
Tuttavia, se stai ideando una nuova strategia di marketing per il 2024 e ti stai chiedendo se dovresti concentrare le tue energie sull'email marketing piuttosto che sul social media marketing, sei nel posto giusto.
Questa guida ti illustra alcune delle statistiche chiave del marketing via e-mail e sui social media per darti un quadro chiaro. Inoltre, approfondiamo anche i pro e i contro di ciascun approccio per dirti se l’email marketing dovrebbe effettivamente essere al centro dei tuoi sforzi di marketing nel 2024.
Statistiche chiave sull'email marketing
In questa sezione, diamo uno sguardo ad alcune delle statistiche di email marketing più importanti per il 2024.
- L'e-mail attrae all'incirca 4 miliardi utenti attivi quotidianamente.
- Il 37% dei brand sta valutando la possibilità di aumentare il proprio budget per l’email marketing.
- I tassi di apertura medi per le e-mail variano tra 15-25%.
- Un buon tasso di apertura delle email si colloca tra 20% e 30%Qualsiasi valore inferiore al 20% è considerato basso e può essere notevolmente migliorato.
- Le email hanno una media tasso di conversione del 8%.
- L'email marketing restituisce un media di $ 36 per ogni $ 1 speso.
Principali statistiche di marketing sui social media
Questa sezione esplora alcune delle principali statistiche di marketing sui social media da tenere a mente quando definisci la tua strategia per il 2024.
- I social media vengono utilizzati in giro 4.62 miliardi di persone nel mondo, che rappresentano poco più della metà della popolazione mondiale.
- I tassi di coinvolgimento sui social media tendono ad essere relativamente più bassi rispetto a marketing via email.
- Il tasso di conversione medio per il marketing sui social media è di circa il 3%
- La portata organica per le aziende, in media, sta diminuendo con il tempo. Ad esempio, la copertura organica media di Instagram è stata del 13.51%, mentre quella di Facebook è stata solo dell’8.60%.
Cosa ci dicono i dati?
Le statistiche sopra riportate offrono numerosi spunti sull'efficacia rispettivamente dell'email marketing e del social media marketing. Ad esempio, ciò che possiamo affermare con certezza è che marketing via email si traduce in tassi di conversione medi più elevati del 5% rispetto ai social media.
Un fattore importante che contribuisce a queste conversioni più elevate è consegna email, che garantisce che le e-mail raggiungano effettivamente le caselle di posta previste anziché perdersi cartelle di posta indesiderataPer migliorare la consegna e il coinvolgimento, le aziende possono utilizzare un cercatore di email per creare elenchi di posta elettronica accurati ed evitare indirizzi obsoleti o errati.
Per questo motivo, molte aziende danno priorità a strumenti che forniscono informazioni accurate cerca un'email, poiché avere indirizzi validi e attivi è fondamentale per massimizzare le prestazioni delle loro campagne. Implementazione protocolli di sicurezza della posta elettronica è inoltre essenziale mantenere la fiducia e garantire un posizionamento coerente nella posta in arrivo.
I tassi di coinvolgimento sui social media sono inferiori a quelli di marketing via emaile mentre la portata organica delle aziende si sta riducendo con il tempo, vantaggi dell'email marketing stanno portando una percentuale maggiore di aziende a prendere in considerazione l'aumento del budget destinato all'email marketing per il 2024.
Anche l’email marketing e il social media marketing variano in base alle preferenze dell’utente. I fattori che influenzano questi sono menzionati di seguito:
- demografia: Le e-mail sono in genere preferite da coloro che appartengono a un gruppo demografico più anziano, con gli anziani e i baby boomer che hanno maggiori probabilità di controllare le proprie e-mail su base giornaliera. D’altro canto, i millennial e la generazione Z tendono a preferire i social media come principale mezzo di comunicazione.
- Tipo di comunicazione: Le e-mail sono in genere preferite per la comunicazione aziendale o professionale a causa della loro struttura formale, mentre i social media sono spesso preferiti per una comunicazione più informale. Le organizzazioni si affidano anche a un servizio di segreteria telefonica aziendale, che consente ai clienti di lasciare messaggi registrati quando le chiamate non rispondono, assicurandosi che nessuna comunicazione venga persa.
- Formati dei contenuti: Le email sono ideali per contenuti lunghi in quanto offrono lo spazio per spiegare informazioni complesse e aggiornamenti. I marchi stanno sperimentando sempre di più aggiungere contenuti video all'interno delle email Per rendere i messaggi lunghi più coinvolgenti e migliorare i tassi di clic. D'altro canto, i social media sono progettati principalmente per contenuti brevi, il che li rende ideali per brevi frammenti di informazioni o aggiornamenti.
Cosa ha più portata: i social media o la posta elettronica?
A differenza delle e-mail, uno dei principali vantaggi dell'utilizzo Social Media è che consente ai contenuti di diventare virali. Dato che le piattaforme dei social media sono progettate per consentire una condivisione di informazioni senza soluzione di continuità, le informazioni possono quindi essere ampiamente diffuse e possono persino avere la possibilità di diventare virali.
Grazie a funzionalità come la condivisione multipiattaforma, i messaggi diretti, i "Mi piace", i repost e altro ancora, le piattaforme di social media offrono agli utenti diversi modi rapidi e semplici per diffondere informazioni a un pubblico più ampio. Quando si cercano i dettagli di contatto sui social media, utilizzare un strumento di ricerca di e-mail in blocco può migliorare significativamente l'efficienza della tua attività di ricerca clienti.
D'altro canto, le email non sono così adatte alla condivisione con il potenziale di diventare virali, poiché si basano principalmente sull'inoltro dell'email da parte dell'utente a un altro individuo. Questo processo non è così fluido come sulle piattaforme di social media. Tuttavia, puoi garantire un maggiore successo alle tue campagne email utilizzando un verificatore SPF, sfruttando un Generatore di modelli di email AI per progetti personalizzati o utilizzando i modelli di posta elettronica di Mailchimp per prevenire lo spam e migliorare la recapitabilità.
Inoltre, investire in modo ponderato progettazione di email può migliorare significativamente il coinvolgimento, rendendo le tue email più accattivanti dal punto di vista visivo e più facili da consultare, aumentando così le probabilità che vengano lette e che si agisca di conseguenza.
Tuttavia, il potenziale di un certo contenuto di diventare virale non garantisce sempre risultati, come puoi vedere quando confronti i tassi di conversione sia per l'email marketing all'8% che per il social media marketing a circa il 3%. Quell'8% è possibile solo quando i marchi mantengono sane le loro liste email, regolarmente verifica degli indirizzi email per evitare i messaggi rimbalzati e raggiungere persone reali, non solo le caselle di posta.
Il marketing via e-mail e sui social media offre vantaggi unici
Tutti questi dati ci consentono di fare un’inferenza chiave e rispondere alla domanda: “L’email marketing è migliore del marketing sui social media?” Questo è che, se considerato esclusivamente in termini di conversioni e della sua capacità di generare entrate, l’email marketing risulta vincitore nella battaglia con il social media marketing.
Tuttavia, i social media offrono un immenso potenziale per esercizi di brand building. Possono aiutare a sviluppare la consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento dei clienti, generare lead e costruire una comunità.
Di conseguenza, entrambi hanno il loro posto nella strategia di marketing complessiva di un brand. Tuttavia, se la tua attività è più orientata al profitto, ti consigliamo vivamente di elaborare una strategia di email marketing supportata da un approccio chiaro. saluti via email che aumentano i tassi di risposta. D'altra parte, se sei una piccola impresa, il social media marketing può essere un ottimo modo per aumentare la notorietà del marchio e generare lead e coinvolgimento.
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Email marketing e social media marketing: pro e contro
In questa sezione, ti guideremo attraverso una rapida panoramica dei pro e dei contro sia dell’email marketing che del social media marketing.
Email Marketing
Vantaggi
- Offre alle imprese il vantaggio di comunicazione personalizzata.
- permette contenuto di lunga durata da condividere.
- Offre un maggiore ritorno sull'investimento.
- Risulta in tassi di conversione più elevati.
Svantaggi
- Non ha una portata così ampia come i social media.
- Non consente che i contenuti diventino virali.
Social media
Vantaggi
- Permette ai contenuti di raggiungere un pubblico più ampio.
- Produce contenuti facilmente condivisibile.
- Può aiutare costruire la consapevolezza del marchio e aumentare l'impegno.
- permette contenuti che diventino virali se risuona con il suo pubblico target.
Svantaggi
- Il risultato è un tasso di conversione inferiore rispetto all’email marketing.
- Il contenuto viene fornito in massa e quindi non può essere personalizzato
- Offre un ritorno sull'investimento inferiore.
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Dato che il marketing sui social media è parte integrante della strategia di marketing di un'azienda, è essenziale che rimangano coerenti con i propri sforzi per coinvolgere il proprio pubblico target. Tuttavia, creare contenuti per i social media su larga scala può essere impegnativo, soprattutto se sei una startup con risorse minime.
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E per rispondere a questa domanda fondamentale, l’email marketing può essere fondamentale per generare entrate per la tua azienda nel 2024. Tuttavia, non può sostituire il marketing sui social media, che offre immensi vantaggi in termini di costruzione del marchio.
