Pubblicità su TikTok vs. Instagram: qual è la migliore? Pro e contro

I social media sono diventati parte integrante delle nostre vite e hanno sicuramente portato benefici ai professionisti del marketing. Con miliardi di utenti, il pubblico coinvolto rende le campagne pubblicitarie redditizie. La pubblicità è un obiettivo di ogni azienda affermata o in fase di sviluppo.

Ma tra le diverse scelte, come fai a sapere quale piattaforma è la migliore per una campagna pubblicitaria?

Questo blog ha lo scopo di aiutarti a scegliere tra due popolari piattaforme social, ovvero gli annunci TikTok e gli annunci Instagram.

Cosa sono gli annunci TikTok?

Qualsiasi contenuto pubblicato da un influencer sulla piattaforma o promozione rivolta a un pubblico target a pagamento su TikTok è considerato un annuncio pubblicitario su TikTok. Esistono diversi tipi di annunci pubblicitari su TikTok, a seconda delle esigenze del brand.

Ad esempio, gli annunci in-feed possono essere creati utilizzando Gestore annunci TikTok Interfaccia. 

Cosa sono gli annunci Instagram?

Come gli annunci di TikTok, anche gli annunci di Instagram sono mirati a un pubblico specifico. Un annuncio non è diverso da un post normale, ma il tag "Post sponsorizzato" distingue i post normali da quelli sponsorizzati.

Annunci Instagram possono essere di diversi tipi, come annunci illustrati, annunci narrativi, annunci video, annunci carosello, reel annunci, ecc.

Annunci sperimentali su Instagram vs. Tic toc

Creatopy, una piattaforma pubblicitaria, ha condotto l'esperimento sugli annunci di TikTok e Instagram mantenendo invariate le variabili. Ad esempio, lo stesso annuncio è stato caricato su entrambe le piattaforme. Le variabili, come obiettivo, budget, targeting, testo dell'annuncio, ecc., erano simili per entrambe le piattaforme. È stata aggiunta anche una frequenza personalizzata. Il targeting è stato effettuato sulla base delle persone che avevano già espresso interesse per quel dominio. L'esperimento ha prodotto i seguenti risultati.

La portata degli annunci di Instagram è stata significativamente maggiore di quella di TikTok. Il numero di clic da Instagram reel era 36, ​​mentre per TikTok era 28. (Una cosa da notare qui è che l'analisi di TikTok non distingue tra clic sui link e clic sugli annunci.) 

Se si considerano i costi, CPC e CPM erano entrambi elevati per entrambe le piattaforme. Tuttavia, annunci su Instagram reels erano relativamente più economici di quelli su TikTok. Non c'erano conversioni perché l'obiettivo era aumentare la brand awareness.

L'esperimento sugli annunci nativi

Quando è stato eseguito il primo esperimento, la portata dell’account di Creatopy su TikTok era limitata. Al contrario, la loro pagina Instagram aveva già 5.5k follower. È importante considerare questo fattore, ma non ha influenzato i risultati del primo esperimento.

Un anno dopo, è stato eseguito un altro esperimento in cui gli stessi annunci venivano pubblicati su entrambe le piattaforme con le stesse variabili. Le cose da notare sull'esperimento sono che il loro account su TikTok è cresciuto ed è stato personalizzato un annuncio video nativo per la pagina TikTok For You.

Nel secondo esperimento la performance di TikTok è stata migliore di quella di Instagram in termini di portata e impressioni. L’annuncio pubblicato su Instagram ha avuto più clic dell’annuncio TikTok. L'annuncio di TikTok ha ricevuto un'esposizione migliore rispetto a Instagram; ciò potrebbe essere dovuto a un annuncio nativo per TikTok. 

Annunci TikTok vs. Annunci Instagram: risultato

Quali conclusioni possiamo trarre da questi esperimenti? I risultati ottenuti da entrambi gli esperimenti ci hanno aiutato a comprendere meglio il marketing pubblicitario. Entrambe le piattaforme, TikTok e Instagram, sono valide per la pubblicità. Un aspetto importante che abbiamo appreso dal secondo esperimento è che l'approccio nativo produrrà risultati migliori. 

Questo perché sembrano fondersi bene con i contenuti della piattaforma. Ci sono momenti in cui scorriamo casualmente reelse non ci rendiamo nemmeno conto che si tratta di un annuncio finché non notiamo l'etichetta "Post sponsorizzato". Studiare la piattaforma che stai scegliendo per visualizzare il tuo annuncio è estremamente importante. 

Facciamo un'ulteriore analisi dei vantaggi degli annunci TikTok rispetto agli annunci Instagram.

Annunci TikTok: vantaggi

Molti esperti di marketing ritengono che gli annunci su TikTok abbiano prestazioni migliori per metriche chiave come installazioni, vendite, ecc. Questo può essere sfruttato per migliorare le prestazioni su altre piattaforme. Il pubblico di TikTok è coinvolto dai contenuti, quindi è più probabile che il tuo annuncio venga visualizzato completamente. TikTok, essendo solo una piattaforma di condivisione video, offre un vantaggio rispetto agli annunci video. 

Le opzioni creative con TikTok sono troppe. Instagram fornisce agli utenti anche opzioni di modifica, ma le opzioni di modifica con TikTok sono numerose. Oltre all'ampia gamma di opzioni creative da modificare di TikTok, viene fornito anche con un'ampia libreria musicale. Inoltre, TikTok ha il sopravvento anche quando si considera l’intervallo di targeting.

Le solide opzioni di targeting offerte da TikTok possono essere utilizzate per targettizzare località, genere, età e interessi. Anche il comportamento e l'interazione possono essere utilizzati per raggiungere un pubblico specifico. Se il costo è uno dei tuoi limiti, gli annunci su TikTok sono la soluzione migliore per te, perché gli influencer sono relativamente più convenienti. 

Annunci Instagram: vantaggi

Essendo un prodotto Meta, Instagram rende l'integrazione con altre piattaforme Meta molto più comoda.

Con oltre 1 miliardo di utenti attivi al mese, le inserzioni su Instagram garantiscono una maggiore portata potenziale. Instagram ha evitato il suo coinvolgimento in qualsiasi controversia. Questo riduce al minimo le possibilità che Instagram venga bannato.

Con oltre dieci anni di esperienza sulla piattaforma, Instagram ha sviluppato con successo una suite completa di funzionalità che consentono di gestire senza problemi le campagne pubblicitarie.

Confronto: annunci TikTok e annunci Instagram

Facciamo un confronto tra annunci TikTok e annunci Instagram confronto basato su caratteristiche e prestazioni:

1. Confronto del pubblico

Entrambe le piattaforme di social media hanno un numero elevato di utenti coinvolti. TikTok, essendo una piattaforma relativamente nuova, è cresciuta enormemente. Con circa 1.6 miliardi di utenti attivi mensili, il pubblico di TikTok è composto principalmente da giovani, millennial più giovani o utenti della generazione Z. 

Mentre Instagram sì 1 miliardo di utenti attivi al mese, con un pubblico equilibrato per fasce d'età. Il pubblico di Instagram, ancora una volta, è per lo più sotto la fascia di età 18-34 anni (quasi il 61.9%). Ma gli utenti attivi su Instagram non significa necessariamente che guarderanno attivamente gli annunci. Pertanto, puoi sperimentare diversi tipi di annunci diversi da reels.

2. Confronto dei costi

Per le campagne social a pagamento, il costo è un fattore integrante da considerare. Pertanto, è importante condurre un confronto dei costi degli annunci TikTok e degli annunci Instagram.

Come abbiamo già appreso dagli esperimenti condotti da Creatopy, analizziamo i costi inclusi nell'esperimento. Il CPC era di $ 28.08 (Instagram) e $ 35.73 (TikTok), mentre il CPM era di $ 1.67 (Instagram) e $ 4.3 (TikTok).

È chiaro che Instagram aiuta a raggiungere copertura e clic in modo più conveniente. Ma se si considera il fattore costo, il prezzo della pubblicità sarà determinato da molti fattori come pubblico, concorrenza, nicchia, ecc.

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3. Caratteristiche della campagna

Entrambe le piattaforme offrono eccezionali funzionalità di campagna per la pubblicità a pagamento. La gestione delle campagne è più semplice su entrambe le piattaforme grazie agli strumenti e alle funzionalità accessibili.

Le dashboard utilizzate per la gestione delle campagne sono Facebook Gestione annunci per Instagram e Gestore annunci TikTok per TikTok. Entrambe le piattaforme forniscono l'accesso per monitorare facilmente le prestazioni, implementare ottimizzazioni e analizzare i risultati.

4. ROI

Determinare il ROI può essere complicato perché le campagne di marketing differiscono. Il CTR (Click Through Rate) può essere uno dei modi per valutare il ROI delle campagne pubblicitarie. Il ROI dipenderà dalla tua efficienza nella pubblicità.

Molti fattori come il targeting del pubblico, l'ottimizzazione, la creatività e i metodi di offerta determineranno il ROI dei tuoi annunci.

5. Fidanzamento

Quindi, qual è il tasso di coinvolgimento degli annunci su TikTok rispetto a quelli su Instagram? Se l'engagement è l'obiettivo attuale del tuo brand, TikTok dovrebbe essere la tua scelta. Questo perché ha tassi di coinvolgimento relativamente più elevati rispetto a Instagram. reel Annunci. Questo perché il design della piattaforma si concentra sulla raccolta di Mi piace, commenti e condivisioni.

Quando confrontiamo altri tipi di post su Instagram, reels tendono ad avere tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ad altri tipi di post. Quindi, per Instagram, reels può aumentare il coinvolgimento. 

6. Formati di annunci

Gli annunci su Instagram sono disponibili in diversi modi. Ad esempio, puoi scegliere di pubblicizzare tramite annunci fotografici, annunci video, annunci carosello, annunci nelle storie, annunci di raccolta, annunci Shopping o reel Annunci. Tra i diversi tipi di annunci Instagram, reels offrire il miglior coinvolgimento.

Gli annunci con TikTok possono essere in uno qualsiasi dei seguenti formati: annunci in-feed, annunci di acquisizione del brand, effetti brandizzati, sfide con hashtag brandizzati, ecc. o annunci Top View. 

7. Influencer Marketing

Una delle tendenze più significative nella pubblicità sui social media è l’aumento delle collaborazioni con influencer. Gli influencer, con i loro follower fedeli e coinvolti, possono amplificare il messaggio e la portata del tuo marchio. Sia TikTok che Instagram hanno fiorenti community di influencer che possono creare contenuti autentici che risuonano con il loro pubblico.

Collaborazioni con influencer di TikTok: 

L'algoritmo di TikTok favorisce contenuti autentici e coinvolgenti, rendendolo una piattaforma ideale per le collaborazioni degli influencer. Gli influencer su TikTok spesso creano sfide virali, partecipano alle tendenze e producono contenuti riconoscibili che integrano perfettamente i messaggi del marchio.

Quando scegli gli influencer su TikTok, considera coloro che sono in linea con i valori del tuo marchio e hanno una base di follower che corrisponde al tuo pubblico target. Inoltre, sfruttare le funzionalità Duet e Stitch di TikTok può migliorare il coinvolgimento, consentendo agli utenti di interagire direttamente con i contenuti dell'influencer.

Collaborazioni con influencer di Instagram:

Instagram dispone di un ecosistema di influencer marketing ben consolidato con vari strumenti per facilitare le collaborazioni. Gli influencer su Instagram usano spesso Stories e Reels per presentare prodotti e servizi.

La collaborazione con influencer in grado di creare contenuti visivamente accattivanti e informativi è fondamentale. Il tag "Paid Partnership" di Instagram garantisce inoltre trasparenza, contribuendo a creare fiducia nel pubblico. 

8. Annunci di realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR).

La realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) stanno trasformando il modo in cui i marchi interagiscono con il loro pubblico. Queste tecnologie offrono esperienze coinvolgenti che possono rendere gli annunci più interattivi e memorabili.

AR e VR su TikTok:

TikTok offre un potente strumento AR chiamato TikTok Effect House, che consente agli utenti di creare contenuti coinvolgenti e interattivi. I marchi possono creare effetti AR personalizzati che gli utenti possono applicare nei loro Video di TikTok, migliorando l'interazione con il marchio.

Ad esempio, i marchi di bellezza possono creare filtri AR che consentono agli utenti di provare virtualmente il trucco. Ciò non solo aumenta il coinvolgimento, ma fornisce anche agli utenti un modo divertente e interattivo di sperimentare il prodotto.

AR e VR su Instagram:

In termini di funzionalità AR e VR per gli annunci TikTok rispetto agli annunci Instagram, Instagram ha funzionalità AR più solide attraverso il suo Meta Spark Studio, consentendo ai marchi di creare filtri ed effetti AR personalizzati. Questi filtri possono essere utilizzati in Storie e Reels, fornendo un elemento interattivo agli annunci. 

Ad esempio, i marchi di moda possono utilizzare l’AR per consentire agli utenti di provare virtualmente vestiti o accessori. Le esperienze VR possono essere condivise Reels, offrendo agli utenti un modo più profondo e coinvolgente di entrare in contatto con il brand.

9. Semplificare lo shopping

I contenuti acquistabili stanno rivoluzionando il modo in cui i consumatori interagiscono con gli annunci pubblicitari, rendendo più facile per loro acquistare prodotti direttamente dalle piattaforme di social media.

Contenuti acquistabili su TikTok:

Nel settembre 2023, TikTok ha lanciato TikTok Shop, consentendo ai marchi di aggiungere collegamenti per gli acquisti direttamente ai loro video. Questa funzionalità consente agli utenti di effettuare acquisti senza uscire dall'app, offrendo un'esperienza di acquisto fluida.

La partnership di TikTok con Shopify: ha ulteriormente migliorato le proprie capacità di e-commerce, consentendo alle aziende di creare, eseguire e ottimizzare le proprie campagne di marketing TikTok direttamente dalla dashboard di Shopify.

Utilizzando contenuti acquistabili, i brand possono trasformare video coinvolgenti in opportunità di vendita diretta, accorciando il percorso del cliente dalla scoperta all'acquisto.

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Contenuti acquistabili su Instagram:

Instagram ha una suite ben sviluppata di funzionalità acquistabili, incluso Instagram Shopping, che consente alle aziende di creare una vetrina sui propri profili. I prodotti possono essere taggati in post, storie e Reels, rendendo più semplice per gli utenti scoprire di più sugli articoli e acquistarli.

La funzione di pagamento all'interno di Instagram consente agli utenti di completare le transazioni senza uscire dall'app, migliorando la comodità e la velocità del processo di acquisto. L'integrazione di Instagram con il catalogo di Facebook consente inoltre una gestione semplificata dei prodotti e della pubblicità su entrambe le piattaforme.

L'utilizzo di contenuti pubblicitari acquistabili su Instagram può aumentare in modo significativo le vendite fornendo agli utenti percorsi diretti per l'acquisto.

Quale piattaforma dovrei utilizzare?

Abbiamo effettuato un'analisi approfondita degli annunci TikTok e degli annunci Instagram confronto, ma la domanda rimane: qual è la piattaforma migliore per te? 

Considerando entrambe le piattaforme per la pubblicità, diremmo che includerle entrambe nella tua campagna di marketing è la scelta saggia. Con TikTok, hai accesso a un pubblico più giovane. Ma Reels offrono un vantaggio competitivo, quindi potresti anche voler usare Instagram. Gli annunci Instagram, in particolare reel Gli annunci hanno risultati efficienti che superano i risultati delle campagne TikTok. Per comprendere meglio il tuo pubblico prima di lanciare campagne su TikTok o Instagram, prendi in considerazione l'utilizzo di una potente piattaforma di sondaggi come Modern Alternativa a Qualtrics che semplifica la raccolta di informazioni e preferenze del pubblico.

Ottieni il meglio da qualsiasi annuncio tu scelga

Scegliere la piattaforma social giusta su cui concentrare i tuoi sforzi è solo il primo passo. Per ottenere i risultati desiderati e coinvolgere il tuo pubblico ideale, devi essere in grado di creare annunci pubblicitari straordinari che può far fermare e fissare il pubblico.

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Wrapping It Up

Quando si tratta di annunci TikTok e annunci Instagram, quale piattaforma è più adatta a te dipenderà da molteplici fattori come pubblico target, obiettivi di marketing e strategie di marketing.

Qualunque sia la piattaforma che utilizzi per la pubblicità, devi condurre ricerche approfondite, sperimentare le strategie di marketing e analizzare attentamente i tuoi obiettivi aziendali!

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FAQ:

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