Nel mondo di oggi, è difficile immaginare la vita di un operatore di marketing sui social media senza l’accesso al giusto stack tecnologico.
Gli studi dimostrano che a partire dal 2022, 4.59 miliardi di consumatori utilizzato i social media in modo proattivo. Le proiezioni indicano che entro il 2027 questo numero raggiungerà la sorprendente cifra di sei miliardi di utenti. Di conseguenza, i social media sono pronti a mantenere il loro ruolo centrale nelle strategie di marketing e emergeranno una serie di strumenti per semplificare e migliorare la gestione dei social media per le aziende.
In questo blog approfondiremo le complessità di questi strumenti di pianificazione, concentrandoci su Later, Buffere Hootsuiteed esplorare come possono consentire ai professionisti del marketing digitale di navigare in modo efficace nel regno in continua evoluzione dei social media. Iniziamo!
Cosa sono gli strumenti di pianificazione dei social media?
Gli strumenti di pianificazione dei social media sono soluzioni software di terze parti che consentono agli esperti di marketing di creare e pianificare in anticipo i contenuti sulle piattaforme di social media.
Il contenuto viene pubblicato automaticamente all'orario previsto. Tali strumenti sono dotati di funzionalità, flessibilità e analisi superiori.
Statistiche 2023 indicano che il 77% dei brand utilizza i social media, il 90% degli utenti dei social media segue almeno un brand e il 76% ha acquistato almeno un prodotto o servizio visto sui social media.
Pertanto, gli esperti di marketing devono ampliare la propria portata sociale senza esaurirsi. L'adozione di strumenti di pianificazione può aiutarli a portare efficienza, creatività e centralità dei dati nelle loro operazioni.
Vantaggi degli strumenti di pianificazione dei social media
Di seguito sono riportati i vantaggi degli strumenti di pianificazione dei social media che possono migliorare notevolmente i tuoi sforzi di marketing sui social media:
- Offrono flessibilità ai professionisti eliminando la necessità di aggiornare i social media in tempo reale
- I professionisti possono creare e pubblicare contenuti su più canali contemporaneamente, in modo semplificato.
- Offrono facilità di collaborazione e consentono alle aziende di ampliare le proprie strategie sui social media con team snelli.
- Gli strumenti sono dotati di funzionalità aggiuntive come la gestione delle risposte ai commenti e analisi approfondite, che offrono approfondimenti in tempo reale alle aziende.
Se desideri una ripartizione più approfondita delle piattaforme più performanti e di come si posizionano, questa guida a migliori strumenti di pianificazione dei social media offre un confronto chiaro e pratico.
Più tardi contro Buffer vs Hootsuite
Con la crescente domanda di un ROI più elevato sui social media, si prevede che il mercato globale degli strumenti di gestione dei social media crescerà $ 7093 milioni entro il 2031.
Tuttavia, i team si confrontano con una domanda comune: più tardi vs. Buffer vs. Hootsuite—Quale di questi strumenti si allinea meglio ai nostri obiettivi aziendali?
Vale subito la pena notare che tutti e tre sono formidabili contendenti per le tue esigenze di gestione dei social media. Tuttavia, ognuno di essi vanta attributi e funzionalità unici.
Cominciamo affrontando uno dei fattori più critici nel processo di valutazione: i piani tariffari.
Piani di prezzi
Dopo:
| Antipasto ($ 25 p.m.) | Crescita ($ 45 p.m.) | Avanzato ($ 80 p.m.) |
| 30 post programmati per profilo | 150 post programmati per profilo social | Nessun limite ai post |
| Utente 1 | 3 utenti | 6 utenti |
| Set Social Extra e utenti non disponibili | È possibile aggiungere ulteriori set social e utenti a $ 15 USD al mese ciascuno | È possibile aggiungere ulteriori set social e utenti a $ 15 USD al mese ciascuno |
| Pagina Linkin.bio personalizzabile | Pagine Linkin.bio personalizzabili | Pagine Linkin.bio personalizzabili |
| Analisi limitata (fino a 3 mesi di dati) | Analisi completa (fino a 1 anno di dati) | Analisi completa (fino a 1 anno di dati) |
| 5 crediti per le funzionalità AI | 30 crediti per le funzionalità AI | 50 crediti per le funzionalità AI |
| Strumenti di collaborazione per i creatori | Strumenti di collaborazione per creatori e marchi | Strumenti di collaborazione per creatori e marchi |
| - | Strumenti di gestione del team e del marchio | Strumenti di gestione del team e del marchio |
| - | - | Supporto Live chat |
Hootsuite:
| Professionale circa ($ 23 p.m.) | Squadra (circa $ 90 p.m.) | Personalizzato aziendale (il prezzo varia) |
| Utente 1 | 3 utenti | Inizia con 5 utenti |
| 10 profili social | 20 profili social | Si parte da 50 profili social |
| Post illimitati | Post illimitati | Post illimitati |
| Post programmazione | Post programmazione | Post programmazione |
| Messaggi in un'unica casella di posta | Messaggi in un'unica casella di posta | Messaggi in un'unica casella di posta |
| Tempo di pubblicazione ottimale | Tempo di pubblicazione ottimale | Tempo di pubblicazione ottimale |
| - | Ruoli e autorizzazioni | Ruoli e autorizzazioni |
| - | Gestione di team e ruoli | Gestione di team e ruoli |
| Assegna messaggi ai membri del team | Assegna messaggi ai membri del team | |
| - | - | Gestione annunci social |
| - | - | Analisi e reportistica degli annunci social |
| - | - | Reportistica sulla produttività del team |
| - | - | Ulteriori strumenti di automazione per il servizio clienti sui social media |
Buffer:
| Free ($ 0 p.m.) | Elementi essenziali ($ 6 p.m.) | Squadra ($ 12:XNUMX) | Agency ($ 120 p.m.) |
| Per privati e aziende che avviano i social media. | Per i professionisti che utilizzano strumenti di pubblicazione, analisi e coinvolgimento. | Per i team che desiderano utenti, collaborazione e reporting illimitati. | Per agenzie di marketing con 10 o più canali. |
| Collega fino a 3 canali | 1 canale/Aggiungi canali aggiuntivi per $ 6 al mese | 1 canale/ Aggiungi canali aggiuntivi per $ 12 al mese | 10 canali/Aggiungi canali aggiuntivi per $ 6/mese |
| Strumenti di pianificazione e pubblicazione | Strumenti di pianificazione e pubblicazione | Strumenti di pianificazione e pubblicazione | Strumenti di pianificazione e pubblicazione |
| Generatore di pagine di destinazione | Generatore di pagine di destinazione | Generatore di pagine di destinazione | Generatore di pagine di destinazione |
| Assistente AI | Assistente AI | Assistente AI | Assistente AI |
| Strumenti di coinvolgimento | Strumenti di coinvolgimento | Strumenti di coinvolgimento | |
| Rapporti analitici | Rapporti analitici | Rapporti analitici | |
| - | - | Membri del team e clienti illimitati | Membri del team e clienti illimitati |
| - | - | Bozze di strumenti di collaborazione | Bozze di strumenti di collaborazione |
| - | - | - | Accesso e autorizzazioni personalizzati |
| - | - | - | Agency-prezzi amichevoli |
| - | - | - | |
| - | - | - |
In superficie, Buffer sembra l'opzione più economica, ma se consideri i $ 5 al mese per canale e il team pack da $ 5 al mese, ti renderai conto che Later può effettivamente essere altrettanto (o più) economico. Tuttavia, controlla i piani tariffari di tutte queste app sui relativi siti web per un'analisi completa delle funzionalità
Di gran lunga, Hootsuite è il più costoso. Ora vediamo se i tre strumenti di pianificazione per i social media sono all’altezza dei loro prezzi.
Utilizzo nel mondo reale
Per questo confronto, considera lo Starter Pack di Later, Hootsuiteil pacchetto professionale di, e BufferPacchetto Essentials di. La versione a pagamento più economica di ciascuna app.
Per quanto riguarda la post-programmazione e la pubblicazione, ogni app fa quello che deve fare e lo fa bene. Tuttavia, esistono alcune differenze fondamentali nel funzionamento delle app, come descritto di seguito.
Più tardi
Più delle altre app menzionate qui, Later si concentra su Instagram su tutti gli altri profili social. Lo saprai dal momento in cui visiti la loro home page, dove vedi lo slogan "L'Instagram preferito al mondo piattaforma di marketing (e molto altro)” in lettere grandi e in grassetto. Ciò è evidente anche in altre aree del software, come quando devi iniziare a creare un post aggiungendo prima un'immagine, obbligatoriamente. Potrebbe essere un po’ deludente per le persone che non vogliono utilizzare Later principalmente per Instagram. Inoltre, tieni presente che in tutte queste app la pubblicazione automatica non è disponibile per TikTok.
La pubblicazione automatica ha funzionato molto bene e i post sono stati pubblicati correttamente, alla data e all'ora corrette. Fortunatamente, non è più necessario scaricare l'app Later per dispositivi mobili per poter pubblicare automaticamente. Per alcuni, questo sarebbe stato un problema.
L'anteprima in stile Instagram per i post sarà davvero utile per i creatori che cercano una certa atmosfera o continuità nei loro post.
Gli Analytics (più tardi li chiameremo Analytics Lite(e sono disponibili anche nella versione da 25 dollari) per la versione utilizzata erano piuttosto inutili. L'app presentava solo informazioni come il numero di post, follower, Mi piace e commenti su ogni post. Anche per un 'Lite' pacchetto, questo è super spartano. Pertanto, non consiglierei questa versione se cercate analisi affidabili.
Hootsuite
Hootsuite Offre una gamma di funzionalità davvero impressionante. Ciò che lo differenzia dagli altri strumenti di pianificazione per i social media è l'elevato numero di integrazioni. Questo, da solo, potrebbe giustificare il prezzo astronomico per alcuni.
Le Essential Apps sono davvero alcuni dei software aziendali più ampiamente utilizzati oggi e l'opportunità di semplificare i flussi di lavoro attirerà molti creatori e addetti al marketing verso Hootsuite. Naturalmente l'app si collega anche a oltre 35 social network.
Nel complesso, l'interfaccia utente è un po' disordinata (ne parleremo più avanti), ma ho trovato la possibilità di personalizzazione piuttosto utile. Ad esempio, nel tuo Hootsuite dashboard, puoi anche scegliere di visualizzare notizie e articoli relativi agli argomenti che ti interessano. Conveniente!
La pubblicazione di un post ha funzionato perfettamente per me, anche se ho sentito parlare di bug occasionali nel software che ne impediscono la pubblicazione corretta. Il dashboard di analisi era molto più completo di quello di Later, con numeri e cifre realmente utilizzabili (il Hootsuite il pacchetto costa molto di più, però).
Soprattutto nel 2023, HootsuiteIl solido set di funzionalità e le estese integrazioni di continuano a posizionarlo come la scelta migliore per gli utenti che cercano una gestione completa dei social media. Sebbene l’interfaccia utente dell’app possa essere considerata disordinata, la sua personalizzazione si rivela vantaggiosa, poiché consente agli utenti di adattare la propria dashboard a esigenze specifiche.
Buffer
Buffer era il software più “vanilla” in assoluto. Se desideri assolutamente solo un software per la pianificazione e la pubblicazione in modo efficiente e affidabile, sarai molto soddisfatto di come Buffer .
Ci sono pochissime integrazioni fantasiose, ma gli elementi essenziali ci sono. Puoi creare feed RSS con i tuoi articoli preferiti e puoi anche aggiungere immagini all'app direttamente da Canva.
La pubblicazione e la pianificazione, ancora una volta, funzionano proprio come ti aspetteresti (anche se senza un'opzione di anteprima del feed). La società ha promesso che questo verrà aggiunto nel prossimo futuro. Le analisi non sono all'altezza di cosa Hootsuite ha da offrire ma sono miglia migliori di quello che ottieni nei piani economici a pagamento di Later.
Gli impegni sono facili come rispondere su Instagram stesso, senza il dolore di dover passare post per post.
Canali di social media supportati
| Social Media Platforms | Più tardi | Hootsuite | Buffer |
| Si | Si | Si | |
| Si | Si | Si | |
| Si | Si | Si | |
| Si | Si | Si | |
| Si | Si | Si | |
| Snapchat | Non | Non | Non |
| TikTok | Si | Si | Si |
| YouTube | Si | Si | Si |
Facilità d'uso
Più tardi
Troverai l'interfaccia utente di Later molto intuitiva e facile da navigare. Tutte le sue funzionalità e i casi d'uso sono disposti in modo ordinato in una barra laterale.
Se stai pensando di acquistare un programmatore di post, lo utilizzerai principalmente per aggiungere post alla piattaforma e pianificarli. Sarai felice di sapere che farlo in seguito è un gioco da ragazzi.
Per fare ciò, devi prima aggiungere i media alla Libreria multimediale. Puoi caricarne uno dal tuo dispositivo o tramite Dropbox o Google Drive. Quindi, puoi scegliere un'immagine o un video e iniziare a creare il tuo post.
C’è un modo carino e passo dopo passo per creare il tuo post. Per prima cosa aggiungi una didascalia, seleziona gli hashtag tra quelli suggeriti e quindi aggiungi un primo commento, posizione o tag, se lo desideri.
Quindi puoi scegliere di pubblicare automaticamente il post nella data e nell'ora desiderate oppure richiedere in seguito di inviarti una notifica una volta scaduto il post. Successivamente, puoi apportare modifiche minori, come ritagliare o aggiungere filtri, alla tua creatività nell'app stessa.
Tieni presente che non puoi taggare i profili privati e che gli hashtag consigliati non possono essere ordinati per portata ma solo per pertinenza. Devi anche inserire prima un argomento o un hashtag per ricevere suggerimenti.
Naturalmente, qui è presente anche l'anteprima obbligatoria del feed. Puoi anche scegliere di visualizzare il tuo post su un calendario mensile o settimanale.
Nella versione testata, non puoi interagire con il tuo pubblico in-app. Tuttavia, i piani più costosi hanno questa opzione. Fondamentalmente, fai clic su "Conversazioni" (parola dal suono elaborato per sostituire "coinvolgimento") e puoi vedere tutti i commenti sui tuoi post. Convenientemente, sono disponibili alcune informazioni sul profilo per i profili a cui stai rispondendo.
Hootsuite:
HootsuiteL'interfaccia utente di è molto più travolgente di quella di Later. Su ogni schermata c'è molto altro da fare.
Tuttavia, man mano che ci giochi, le cose iniziano ad avere più senso. Le singole colonne sono chiamate "Stream" e puoi aggiungerle, rimuoverle o cambiarle come preferisci. Gli stream visibili in questa schermata sono i miei Cronologia di Facebook, messaggi e post. Posso anche aggiungere stream come menzioni, attività e post programmati. È abbastanza comodo e non mi ci è voluto molto tempo per abituarmi, ma preferirei comunque un layout più semplice.
È possibile accedere alle funzionalità dell'editore, dell'analisi e della posta in arrivo utilizzando la barra laterale. Anche la pubblicazione qui è abbastanza semplice e puoi vedere il tuo post o la didascalia nel formato Instagram mentre crei il tuo post.
Tuttavia, la versione iniziale a pagamento utilizzata non fornisce suggerimenti per gli hashtag.
Il resto dell'app funziona bene ed è molto scattante e reattiva, come ti aspetteresti da uno dei pianificatori Instagram più costosi su Internet.
Buffer
Buffer ha facilmente l'interfaccia più semplice delle tre. Esistono schede distinte per pubblicazione, analisi e coinvolgimento. Inoltre, il tuo calendario dei contenuti può essere ordinato per giorno, settimana o mese, a seconda di come preferisci.
Tuttavia, per quanto riguarda il design, ai miei occhi è un po' meno attraente rispetto alle altre app qui presenti, ma è del tutto soggettivo. Inoltre, preferisco la facilità d’uso all’estetica in qualsiasi giorno della settimana.
Il fatto che puoi aggiungere immagini direttamente da Canva durante la creazione di un post su Buffer è un punto di svolta. Questo è il motivo per cui creare un post utilizzando Buffer è abbastanza semplice, ma mancano ancora alcune funzionalità chiave.
Innanzitutto, l'app pubblicherà solo per te. Non sono riuscito a vedere un'opzione per inviare un promemoria per la pubblicazione, con cui alcune persone potrebbero sentirsi più a loro agio. Inoltre, non hai la possibilità di taggare le persone o ricevere hashtag suggeriti.
Interagire nella sezione commenti di Instagram con Buffer è anche semplicissimo.
A colpo d'occhio, puoi vedere i post che contengono commenti senza risposta, il che è utile quando stai cercando di completare rapidamente le tue attività di coinvolgimento.
Verdetto finale
Se stai cercando un'app barebone in grado di pianificare e pubblicare i tuoi post sui social media per te, non cercare oltre Buffer
Alternative per creare video sui social media. Assicurati di non lasciarti ingannare dal prezzo; costa poco più di $ 5 al mese quando inizi ad aggiungere canali social.
Ma se sei disposto a sborsare un po' di più e desideri più funzionalità oltre ai semplici strumenti di pianificazione per i social media, Later e Hootsuite sono tra i migliori del settore.
Prima di scegliere tra i tre, assicurati di prenderne uno free prove in modo da poter determinare cosa è meglio per te.
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