Annunci TikTok e annunci Instagram: quali sono i migliori per te?

Il fatto che i social media diventino parte integrante della nostra vita ha sicuramente avvantaggiato gli esperti di marketing. Con miliardi di utenti, il pubblico coinvolto rende degne le campagne pubblicitarie. La pubblicità è un obiettivo di ogni attività avviata o in via di sviluppo.

Ma tra le diverse scelte, come fai a sapere quale piattaforma è la migliore per una campagna pubblicitaria?

Questo blog ha lo scopo di aiutarti a scegliere tra due popolari piattaforme social, ovvero Instagram e TikTok, per la pubblicità.

Cosa sono gli annunci TikTok?

Qualsiasi contenuto pubblicato da un influencer sulla piattaforma o promozione verso un pubblico target in cambio di un pagamento su TikTok è un annuncio TikTok. Esistono diversi tipi di annunci TikTok a seconda di ciò che è richiesto dal marchio.

Ad esempio, gli annunci in-feed possono essere creati utilizzando l'interfaccia di gestione annunci di TikTok. 

Cosa sono gli annunci Instagram?

Come gli annunci TikTok, gli annunci Instagram sono mirati a un pubblico specifico. Un annuncio non sarà diverso da un post normale, ma un tag "Post sponsorizzato" differenzia i post normali da quelli sponsorizzati.

Annunci Instagram possono essere di diversi tipi come annunci illustrati, annunci di storie, annunci video, annunci carosello, reel annunci, ecc.

Annunci sperimentali su Instagram vs. Tic toc

Creatopy, una piattaforma pubblicitaria, ha eseguito un esperimento mantenendo le stesse variabili. Ad esempio, lo stesso annuncio è stato caricato su entrambe le piattaforme. Le variabili come obiettivo, budget, targeting, testo pubblicitario, ecc. Erano simili per entrambe le piattaforme. È stata aggiunta anche una frequenza personalizzata. Il targeting è stato fatto sulla base delle persone che avevano già espresso interesse per quel dominio. L'esperimento ha avuto i seguenti risultati.

La portata degli annunci Instagram è stata significativamente maggiore di quella di TikTok. Il conteggio dei clic da Instagram reel era 36, ​​mentre, per TikTok, era 28. (Una cosa da notare qui è che l'analisi di TikTok non distingue tra clic sui link e clic sugli annunci.) 

Se si considerano i costi, CPC e CPM erano entrambi elevati per entrambe le piattaforme. Tuttavia, annunci su Instagram reelerano relativamente più economici di quelli su TikTok. Non ci sono state conversioni perché l’obiettivo era aumentare la notorietà del marchio.

L'esperimento sugli annunci nativi

Quando è stato eseguito il primo esperimento, la portata dell’account di Creatopy su TikTok era limitata. Al contrario, la loro pagina Instagram aveva già 5.5k follower. È importante considerare questo fattore, ma non ha influenzato i risultati del primo esperimento.

Un anno dopo, è stato eseguito un altro esperimento in cui gli stessi annunci venivano pubblicati su entrambe le piattaforme con le stesse variabili. Le cose da notare sull'esperimento sono che il loro account su TikTok è cresciuto ed è stato personalizzato un annuncio video nativo per la pagina TikTok For You.

Nel secondo esperimento la performance di TikTok è stata migliore di quella di Instagram in termini di portata e impressioni. L’annuncio pubblicato su Instagram ha avuto più clic dell’annuncio TikTok. L'annuncio di TikTok ha ricevuto un'esposizione migliore rispetto a Instagram; ciò potrebbe essere dovuto a un annuncio nativo per TikTok. 

Annunci TikTok vs. Annunci Instagram: risultato

Come concludiamo con questi esperimenti? I risultati ottenuti da entrambi gli esperimenti ci hanno aiutato a comprendere meglio il marketing pubblicitario. Entrambe le piattaforme, TikTok e Instagram, sono utili per la pubblicità. Una cosa importante che abbiamo imparato dal secondo esperimento è che l’approccio nativo otterrà risultati migliori. 

Questo perché sembrano fondersi bene con i contenuti della piattaforma. Ci sono momenti in cui scorriamo casualmente reels, e non ci rendiamo nemmeno conto che si tratta di un annuncio finché non notiamo l'etichetta "Post sponsorizzato". Studiare la piattaforma che scegli per visualizzare il tuo annuncio è estremamente importante. 

Annunci TikTok: vantaggi

Molti esperti di marketing ritengono che gli annunci su TikTok abbiano prestazioni migliori per parametri chiave come installazioni, vendite, ecc. Questo può essere utilizzato per migliorare le prestazioni su altre piattaforme. Il pubblico di TikTok è coinvolto nel contenuto, quindi è più probabile che il tuo annuncio venga visto completamente. TikTok essendo solo una piattaforma di condivisione video, offre un vantaggio rispetto agli annunci video. 

Le opzioni creative con TikTok sono troppe. Instagram fornisce agli utenti anche opzioni di modifica, ma le opzioni di modifica con TikTok sono numerose. Oltre all'ampia gamma di opzioni creative da modificare di TikTok, viene fornito anche con un'ampia libreria musicale. Inoltre, TikTok ha il sopravvento anche quando si considera l’intervallo di targeting.

Le solide opzioni di targeting fornite da TikTok possono essere utilizzate per scegliere come target posizione, sesso, età e interessi. Anche il comportamento e l'interazione possono essere utilizzati per rivolgersi a un pubblico. Se il costo è una delle tue restrizioni, gli annunci TikTok sono i migliori per te perché le influenze sono relativamente più convenienti. 

Annunci Instagram: vantaggi

Essendo un prodotto Meta, Instagram rende l'integrazione con altre piattaforme meta molto più conveniente.

Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili, gli annunci Instagram garantiscono che il tuo potenziale di copertura sia migliore. Instagram ha salvato il suo coinvolgimento in qualsiasi controversia. Ciò garantisce che le possibilità che Instagram venga bannato siano minime.

Con oltre dieci anni di esperienza sulla piattaforma, Instagram ha creato con successo una suite completa di funzionalità che consentono alle campagne pubblicitarie di funzionare senza intoppi.

Confronto: annunci TikTok e annunci Instagram

1. Confronto del pubblico

Entrambe le piattaforme di social media hanno un numero elevato di utenti coinvolti. TikTok, essendo una piattaforma relativamente nuova, è cresciuta enormemente. Con circa 1.6 miliardi di utenti attivi mensili, il pubblico di TikTok è composto principalmente da giovani, millennial più giovani o utenti della generazione Z. 

Mentre Instagram sì 1 miliardo di utenti attivi al mese, con un pubblico equilibrato per fasce d'età. Il pubblico di Instagram, ancora una volta, è per lo più sotto la fascia di età 18-34 anni (quasi il 61.9%). Ma gli utenti attivi su Instagram non significa necessariamente che guarderanno attivamente gli annunci. Pertanto, puoi sperimentare diversi tipi di annunci diversi da reels.

2. Confronto dei costi

Per le campagne social a pagamento, il costo è un fattore integrante da considerare. Come abbiamo già appreso sugli esperimenti eseguiti da Creatopy, parliamo del costo compreso nell'esperimento. Il CPC è stato di $ 28.08 (Instagram) e $ 35.73 (TikTok), mentre il CPM è stato di $ 1.67 (Instagram) e $ 4.3 (TikTok).

È chiaro che Instagram aiuta a raggiungere copertura e clic in modo più conveniente. Ma se si considera il fattore costo, il prezzo della pubblicità sarà determinato da molti fattori come pubblico, concorrenza, nicchia, ecc.

3. Caratteristiche della campagna

Entrambe le piattaforme offrono eccezionali funzionalità di campagna per la pubblicità a pagamento. La gestione delle campagne è più semplice su entrambe le piattaforme grazie agli strumenti e alle funzionalità accessibili.

Le dashboard utilizzate per la gestione delle campagne sono Facebook Gestione annunci per Instagram ed Gestore annunci TikTok per TikTok. Entrambe le piattaforme forniscono l'accesso per monitorare facilmente le prestazioni, implementare ottimizzazioni e analizzare i risultati.

4. ROI

Determinare il ROI può essere complicato perché le campagne di marketing differiscono. Il CTR (Click Through Rate) può essere uno dei modi per valutare il ROI delle campagne pubblicitarie. Il ROI dipenderà dalla tua efficienza nella pubblicità.

Molti fattori come il targeting del pubblico, l'ottimizzazione, la creatività e i metodi di offerta determineranno il ROI dei tuoi annunci.

5. Fidanzamento

Se il coinvolgimento è l’obiettivo attuale del tuo marchio, TikTok dovrebbe essere la tua preferenza. Questo perché ha tassi di coinvolgimento relativamente più alti rispetto a Instagram reel Annunci. Questo perché il design della piattaforma si concentra sulla raccolta di Mi piace, commenti e condivisioni.

Quando confrontiamo altri tipi di post su Instagram, reelI messaggi tendono ad avere tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ad altri tipi di post. Quindi, per Instagram, reelpossono aumentare il coinvolgimento. 

6. Formati di annunci

Le pubblicità con Instagram sono disponibili in diversi modi. Ad esempio, puoi scegliere di fare pubblicità utilizzando annunci fotografici, annunci video, annunci carosello, annunci di storie, annunci di raccolte, annunci di acquisti o reel Annunci. Tra i diversi tipi di annunci Instagram, reels offrono il miglior coinvolgimento.

Gli annunci con TikTok possono essere in uno qualsiasi dei seguenti formati di annunci; Annunci in-feed, annunci di acquisizione del marchio, effetti del marchio, sfide con hashtag del marchio, ecc. O annunci con visualizzazione dall'alto. 

Quale piattaforma dovrei utilizzare?

Abbiamo discusso tutti i dettagli di entrambe le piattaforme, ma la domanda rimane: quale piattaforma è la migliore per te? 

Considerando entrambe le piattaforme pubblicitarie, diremo che includerle entrambe nella tua campagna di marketing è la scelta più saggia. Con TikTok hai accesso a un pubblico più giovane. Ma TikTok reeloffrono un vantaggio competitivo, quindi potresti voler utilizzare anche Instagram. Annunci di Instagram, soprattutto reel annunci, hanno risultati efficienti che superano i risultati delle campagne TikTok. 

Wrapping It Up

Come abbiamo discusso, l’incorporazione di entrambe le piattaforme ti aiuterà a costruire una campagna pubblicitaria efficiente. Quale piattaforma è più adatta a te dipenderà da molteplici fattori come il pubblico di destinazione, gli obiettivi di marketing e le strategie di marketing.

Qualunque piattaforma utilizzi per la pubblicità, è essenziale condurre ricerche approfondite, sperimentare strategie di marketing e analizzare attentamente i tuoi obiettivi aziendali!

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