Drunk Elephant er vel þekkt húðvörumerki sem var stofnað árið 2012. Þetta húðvörumerki hefur tekið upp einstakar markaðsaðferðir á samfélagsmiðlum til að ná núverandi fylgi sínu og þátttöku á Instagram. Það er fullt af hlutum sem hægt er að taka úr samfélagsmiðlastefnu Drunk Elephant.
Í þessu bloggi munum við ræða Drukkinn fíll samfélagsmiðlastefnu og hvernig hugmyndir þeirra geta verið notaðar af hverjum sem er til að stækka samfélagsmiðlareikninga sína.
Drukkinn fíll
Drunk Elephant er vörumerki sem snýst allt um að búa til vörur sem eru góðar fyrir húðina. Fyrirtækið var stofnað af Tiffany Masterson, sem var innblásin til að búa til vörur sem væri öruggt fyrir hana að nota á meðgöngu. Síðan þá hefur vörumerkið orðið þekkt fyrir hreinar, áhrifaríkar vörur sem eru líka grimmdar-free og vegan vörur.
Eitt af því sem aðgreinir Drunk Elephant frá öðrum vörumerkjum er skuldbinding þeirra um að nota aðeins innihaldsefni sem eru gagnleg fyrir húðina. Þetta þýðir að vörur þeirra eru free af tilbúnum innihaldsefnum, ilmefnum eða öðrum hugsanlegum skaðlegum aukefnum.
Þeir eru með fylgjendur á Instagram um það bil 1.7 milljónir. Annað sem aðgreinir þetta vörumerki eru algjörlega endurvinnanlegar umbúðirnar sem gera þær einstaklega umhverfisvænar. Í dag er Drunk Elephant elskaður af áhugafólki um húðvörur jafnt sem snyrtifræðingar fyrir hágæða og áhrifaríkar vörur.
Hér er TL;DR ef þú ert að flýta þér ????
Stefna Drunk Elephant Samfélagsmiðla –
- Stöðugt færsluáætlun
- Fjölbreytileiki og þátttaka
- Leikur með efnistegundir
- influencer Marketing
- Algengar spurningar föstudagar
- Snjöll notkun Hashtags
- Að svara athugasemdum
- Áhrif frásagnar í markaðsaðferð
- Notkun notendamyndaðs efnis
- Greining á frammistöðu samsettrar vörulínu Drunk Elephant
- Áberandi umbúðir og vörumerki
- Kjarninn í markaðsstefnu þess liggur orð til munns
- Býður upp á einfalda, endurnærandi húðvörur
Við skulum sjá hverja Drunk Elephant samfélagsmiðlastefnu í smáatriðum,
Samfélagsmiðlastefna Drunk Elephant
Það er óhætt að segja að Drunk Elephant hafi safnað gríðarlegu fylgi á Instagram með snjöllum markaðsaðferðum sínum á samfélagsmiðlum. Þeir eru með um 1.7 milljónir fylgjenda á Instagram og þessi vöxtur er allur vegna einstakrar markaðssetningar þeirra.
Gegnum Predis.ai samkeppnisgreining tól, höfum við greint samfélagsmiðlastefnu Drunk Elephant. Það snýst um markaðssetningu áhrifavalda, stöðuga færslu og vandlega skipulagðar efnisgerðir.
1. Birta oft 📆
Jafnvel ef þú ert tiltölulega nýr í markaðsleiknum á samfélagsmiðlum, eða hefur farið í gegnum nokkrar aðrar dæmisögur okkar, þá veistu að samræmi er lykilatriði.
Tíðni sem við birtum er mikilvægt til að viðhalda góðri þátttöku og ná árangri. Þetta er augljóst með keppinautagreiningu sem gerð var á Drunk Elephant Instagram. Tíðnin er ekki það eina sem þarf að hafa í huga; tíminn sem þú birtir er jafn mikilvægur.
Í færsluaðgerðinni getum við séð að Drunk Elephant hefur að minnsta kosti eina færslu næstum á hverjum degi. Stundum birta þeir jafnvel tvær færslur á dag. Eins og sést á þátttökugreiningu þeirra hafa þeir mest af þátttöku sinni í myndböndum, þ.e reels.
#DrunkElephant hefur notað stöðuga færslu á réttum tíma til að halda þátttöku sinni í hámarki. Í greiningunni hér að neðan getum við séð að þeir birtu efni að mestu á milli 6 AM og 4 PM (PST) og þeir fá þátttöku um það leyti.
Að velja réttan tíma til að birta mun vera mismunandi fyrir hvern reikning eftir staðsetningu þeirra, staðsetningu fylgjenda, aldri, kyni osfrv. Smá prufa og villa getur verið krafist eða þú getur bara keyrt a Predis.ai keppinautagreining á keppinautnum þínum í skápnum.
2. Fjölbreytileiki, aðskilnaður og jákvæðni líkamans
Þegar maður skoðar Instagram prófílinn Drunk Elephant sést vel hvernig þeir hafa sett margvíslegan fjölbreytileika í færslur sínar. Það er margs konar módel sem hægt er að sjá á samfélagsmiðlum þeirra sem endurspegla áherslu þeirra á jákvæðni líkamans.
Nú til dags snýst áhrifavaldamarkaðssetning um aðlögun og fjölbreytileika, sérstaklega innan svarta samfélagsins. Í færslu eftir #drunkelephant sem sýnd er hér að neðan var skilaboðum deilt og þeir birtu einnig vöru sína. Færslan sýndi hversu mikla áherslu vörumerkið leggur á jákvæða líkamsímynd.
3. Leikur með efni og efnisgerðir
Ásamt vörumyndum og myndum af áhrifamönnum fyrir vörumerki hefur húðvörumerkið einnig notað ýmsa aðra skemmtilega þætti í reels.
Reels eru fullkomin leið til að fá æskilega þátttöku á Instagram. Þeir eiga nóg af reels með vöruupplýsingum sínum og fríðindum. Samhliða þessu eru þeir með nokkur skemmtileg myndbönd. Þessi myndbönd halda straumnum léttu ásamt smá hlátri.
Sérhver vörumerki þegar þau eru gerð of alvarleg getur látið áhorfendur líða að það sé ekkert nýtt til að undrast. En með #drunkelephant er þetta blanda af alls kyns færslum á Instagram síðunni þeirra.
Það eru líka aðrir fyndnir og gamansamir reels á Instagram síðu þeirra. Þetta er almennt nefnt drukkinn fílingur, sem er leikur á vörumerkinu þeirra Drunk Elephant. Þetta mun örugglega halda fylgjendum við efnið.
Samkvæmt samkeppnisgreiningu eftir Predis.ai, Drunk Elephant hefur skrifað meira reels (sést í rauðu) og þeir fá góða þátttöku á þeim.
Drunk Elephant hefur séð til þess að þeir birti ekki bara í þágu vörumerkis heldur til að halda áhorfendum við efnið. Þeir hafa notað ýmis þemu sem tengjast vörum sínum og látið fóðrið sitt líta mjög áhugavert út.
Með greiningu samkeppnisaðila getum við séð mikla þátttöku fyrir „önnur“ þemafærslur (húmorískar færslur). Þetta hefur átt stóran þátt í vexti þeirra á samfélagsmiðlum.
4. Áhrifamarkaðssetning 🤳
Eins og öll önnur vörumerki á Instagram hefur Drunk Elephant reitt sig mikið á markaðssetningu áhrifavalda. Þeir hafa notað einstaka pósthugmyndir með influencers að halda fylgjendum sínum við efnið.
Eins og sést eru gerðir myndbandaefnis, sérstaklega reels virkar best fyrir Drunk Elephant.
The yfirskrift eru líka skarpar og áhugaverðar að lesa. Talandi um myndatexta, vissirðu það Predis.ai getur búið til myndatexta fyrir þig á nokkrum sekúndum í mismunandi raddstónum?
5. Algengar spurningar föstudagar ❓
Vörumerkið hefur einnig gert reglulegar algengar færslur. Algengar spurningar föstudagur hefur orðið vinsælt efni á prófílnum þeirra. Í markaðssetningu á samfélagsmiðlum er stórt hlutverk í tengslum milli vörumerkisins og fylgjenda þess.
Nauðsynlegt er að halda uppi einhvers konar samskiptum við fylgjendur.
Þetta mun ekki aðeins halda fylgjendum við efnið heldur einnig fá neytendur svör við fyrirspurnum þeirra. Það er snjöll stefna Drunk Elephant til að halda áhorfendum við efnið.
6. Merkt Hashtags
Hashtags eru mikilvægir í markaðssetningu á samfélagsmiðlum og Drunk Elephant hefur séð til þess að þeir nýti þá vel. Þeir eru með Hashtags sem eru í kringum vöruna þeirra og vörumerki.
Þessi hashtags eru einnig notuð af áhrifamönnum í innihaldi þeirra, sem gerir myllumerkjamerki þeirra vinsæl. Eftirfarandi eru nokkur af helstu myllumerkjunum sem #DrunkElephant nota.
7. Að vera virkur í athugasemdahlutanum
Drunk Elephant hefur alltaf brugðist við áhorfendum sínum án nokkurs vafa. Til viðbótar við FAQ föstudaga, hafa þeir einnig verið virkir í athugasemdahlutanum sínum.
Að bregðast skjótt við viðskiptavinum á Instagram hefur hjálpað þeim að bæta þátttöku sína og byggja upp traust.
8. Áhrif frásagnar í markaðsaðferð Drunk Elephant
Drunk Elephant er ekki bara annað nafn í húðvöruiðnaðinum - þeir eru áberandi, þekktir fyrir að koma sögum inn í markaðsaðferð sína, sérstaklega á félagslegum kerfum eins og Instagram.
Það snýst ekki allt um að ýta á vörur; það snýst um að spinna yndislega sögu. Meginþemað í sögu vörumerkisins er „hreinn-samhæfð“ húðvörur. Þeir sýna fallega samvirkni náttúrunnar, vísindaframfara og geislandi, heilbrigðrar húðar.
Það sem virkilega vekur athygli þína á viðveru Drunk Elephant á samfélagsmiðlum er hversu vel þeir segja sögu með myndefni – það er alltaf samheldið og grípandi. Taktu Instagram þeirra sem dæmi; það er fallega jafnvægi með vörumyndum, umsögnum viðskiptavina og fræðandi fróðleik sem fléttað er inn í.
Þeir deildu einu sinni mynd af „C-Firma Fresh Season“ þeirra ástsælu gegn björtum, ferskum appelsínugulum bakgrunni. Þetta lýsir snjallilega ekki aðeins á lykilefnið – C-vítamín – heldur dregur einnig upp mynd af ferskleika, krafti og náttúrulegri góðvild.
Önnur færsla benti á umbreytingu einhvers, ásamt einlægri persónulegri sögu. Í stað þess að kynna vöruna einfaldlega, deildu þeir ferðalagi einstaklingsins, sem gerði hana að tengda og hvetjandi sögu fyrir fylgjendur sína.
9. Notkun notendamyndaðs efnis til að efla markaðsátak Drunk Elephant
Drunk Elephant notar mjög grípandi nálgun á samfélagsmiðlum sínum, sérstaklega Instagram. Þeir samþætta reglulega efni frá raunverulegum notendum sínum og sýna reynslu sína af vörunum.
Með því að setja fram raunverulegan árangur raunverulegs fólks, sanna þeir ekki aðeins að vörur þeirra virka í raun heldur einnig að rækta öflugt samfélag sannra stuðningsmanna vörumerkja.
Notendamyndað efni er eins og félagsleg meðmæli. Það hefur mikil áhrif þegar framtíðarviðskiptavinir sjá hversdagslega einstaklinga – ekki bara áhrifavalda eða frægt fólk – styðja vöru. Þeir hafa tilhneigingu til að treysta slíkum ráðleggingum miklu meira.
Drunk Elephant deilir til dæmis oft myndum af notendum sínum sem sýna vörur sínar, deila húðumhirðurútínum sínum eða afhjúpa ótrúlegar húðbreytingar sínar. Þeir gera þetta ekki bara til að fagna samfélaginu sínu, heldur til að bjóða upp á efni sem áhorfendur þeirra geta í raun tengst, sem tengist frekar fylgjendum þeirra.
Sem dæmi má nefna að nýleg færsla benti á morgunhúðhirðurútínu einhvers, sem samanstóð eingöngu af Drunk Elephant vörum. Þeim var raðað snyrtilega og þeim fylgdi persónulegur vitnisburður um ávinninginn sem þeir höfðu tekið eftir. Í annarri færslu deildi manneskja sjálfsmynd sem ljómaði af heilsu og kenndi geislandi húð sína til sermisins frá vörumerkinu.
10. Greining á frammistöðu samsettrar vörulínu Drunk Elephant
Drunk Elephant er með hressandi einfalda útsýn í húðumhirðu og setur gæði fram yfir magn í þéttri vörulínu þeirra. Þessi nálgun hefur verulega stuðlað að velgengni þeirra á Instagram.
Þeir einbeita sér að völdum vöruúrvali og hafa notað tækifærið til að kanna raunverulega kosti, innihaldsefni og rétta notkun hvers hlutar. Með því upplýsa þeir fylgjendur sína rækilega um hverja vöru.
Á Instagram þýðir þetta að þeir hella miklum smáatriðum í færslur sínar um hverja vöru. Þeir hafa tilhneigingu til að varpa ljósi á einstök innihaldsefni hvers hlutar, útskýra vísindin sem gera það að verkum og sýna hvar það passar inn í vel ávala húðumhirðuáætlun.
Til dæmis deildu þeir nýlega færslu um „Protini Polypeptide Cream“ þeirra, þar sem þeir sýna próteinpakkaða uppskrift þess og útskýra hvernig þetta hjálpar til við að halda húðinni þinni ferskri og unglegri. Þeir lögðu einnig áherslu á „TLC Framboos Glycolic Night Serum“ sitt í annarri færslu og lögðu áherslu á hvernig það hjálpar til við að betrumbæta og endurnýja húðina þína.
Með því að einbeita sér að smærra úrvali með eftirliti eru fylgjendur ekki yfirfullir af óteljandi valkostum. Þess í stað fá þeir handvalið úrval, hver vara hefur sína sögu og ástæðu til að vera til.
Þannig hefur Drunk Elephant snjallt komið hverri vöru sinni sem algerri nauðsyn, sem gefur öllu úrvali þeirra tilfinningu fyrir að vera algjörlega ómissandi.
11. Drunk Elephant's Distinctive Packaging and Branding
Það sem sannarlega aðgreinir Drunk Elephant í hinum iðandi húðvöruiðnaði er einstök umbúðir hans og vörumerki. Þú myndir vita efni þeirra í fljótu bragði, þökk sé vörumerki hreinum línum, líflegum litum og skemmtilegri grafík.
En þetta snýst ekki bara um að líta vel út. Fagurfræði þeirra endurspeglar trú þeirra á húðvörur sem eru hreinar, óbrotnar og sannarlega vinna verkið.
Á Instagram hafa umbúðir þeirra tilhneigingu til að stela sviðsljósinu. Líflegir litahringar á einfaldan bakgrunn skila sér í færslum sem eru svo áberandi að þær standa strax upp úr þegar maður flettir í gegnum strauminn.
Til dæmis sýndu þeir nýlega „B-Hydra Intensive Hydration Serum“ sitt með áberandi bláu lokinu, sem var snjalllega sett á móti samsvarandi bláu bakgrunni til að undirstrika rakagefandi eiginleika vörunnar.
Þeir deildu einnig færslu þar sem úrval af vörum þeirra var raðað til að skapa töfrandi regnbogaáhrif, þökk sé fjölbreyttu litasamsetningu umbúðanna þeirra.
Stöðugt og einstakt vörumerki eins og Drunk Elephant sker sig virkilega úr. Það gefur fólki ógleymanleg áhrif og tilfinningu fyrir sameinaðri, grípandi upplifun.
Hver einasta færsla, vörumynd og saga er óneitanlega hreinn Drunk Elephant, sem gerir Instagram strauminn þeirra að veislu fyrir augun og fullkomið dæmi um hversu frábær vörumerki ætti að vera.
12. Kjarninn í markaðsstefnu þess liggur orð til munns
Rapid og farsælt klifur á Drunk Elephant í húðumhirðuiðnaðinum er undir mörgum þáttum, en í rauninni snýst þetta allt um hina reyndu og traustu markaðsstefnu – munnlega.
Í nútíma stafrænu tímum okkar hefur þessi gamla aðferð einfaldlega breyst í deilingar, merkingar, umsagnir og upplifun viðskiptavina sem deilt er á samfélagsmiðlum, sérstaklega Instagram.
Vörumerkið notar þetta af skynsemi með því að hvetja samfélag sitt til að deila persónulegri reynslu sinni. Hvort sem það snýst um að deila reynslusögum frá notendum, fagna umbreytingum frá því fyrir og eftir vörunotkun, eða einfaldlega að hafa samskipti við athugasemdir notenda, þá magnar Drunk Elephant upp ekta raddir notenda sinna og umbreytir þeim í óopinbera vörumerkjakynna.
Til dæmis, ekki alls fyrir löngu, vorum við með færslu sem undirstrikaði frábæra umsögn notanda um „Lala Retro þeyttan rjóma“. Hún gat ekki hætt að tala um hvernig það bætti þurra húð hennar verulega. Færslan fylltist fljótt af athugasemdum frá öðru fólki sem hafði sömu jákvæðu upplifunina.
Í öðru dæmi deildi ég vikuferð notanda með því að nota Drunk Elephant vörurnar. Þú gætir virkilega séð ótrúlegar breytingar á húðáferð þeirra og tón.
Færslur eins og þessar styðja fullyrðingar vörumerkisins og hvetja aðra notendur til að deila eigin reynslu. Þessi keðjuverkun jákvæðs spjalls, efld af snjöllum samskiptum Drunk Elephant á Instagram, hefur verið lykilatriði í að skapa sterkt og tryggt samfélag þess.
13. Að bjóða upp á einfalda, endurnærandi húðvörur
Í fegurðarmiðuðum heimi nútímans þar sem notkun margra húðvörur er talin eðlileg, tekur Drunk Elephant hressandi, einfaldari nálgun.
Vörumerkið undirstrikar gildi óbrotinnar húðumhirðu, baráttu fyrir færri innihaldsefnum en tryggir að þau séu skilvirkari. Þetta sjónarhorn tengist í raun og veru fólki sem finnst of mikið af vörum og flóknum meðferðum.
Drunk Elephant vinnur vörur sínar af nákvæmni og dregur úr því sem þeir kalla „Grunnsamlega 6“. Þannig að þú munt ekki finna hluti eins og ilmkjarnaolíur, þurrkandi alkóhól, sílikon, efnafræðilega sólarvörn, gervi ilm eða litarefni og SLS í neinu af tilboðum þeirra. Þetta þýðir að þú getur treyst því að það sem fer á húðina þína sé algjörlega hreint og raunverulega gagnlegt!
Instagram prófíllinn Drunk Elephant endurspeglar hugmyndafræði þeirra fullkomlega. Þeir sýna stöðugt lykilþætti vara sinna, sem hjálpar fylgjendum sínum að skilja ávinninginn.
Þar að auki, þessi opna og heiðarlega nálgun ýtir undir traust, staðsetur Drunk Elephant sem vörumerki sem rímar djúpt við óskir neytenda í dag um hreina og öfluga húðvöru.
Afkóðun markaðsstefnu Drunk Elephant fyrir rafræn viðskipti
Drunk Elephant veit í raun hvernig á að taka vörumerkjareglur sínar og blanda þeim af kunnáttu við nettól. Þeir átta sig alveg á mikilvægi þess að hafa allt tengt - frá útliti vefsíðunnar þeirra til búa til auglýsingar fyrir markaðssetningu þeirra á netinu.
Nú skulum við skoða nánar og pakka niður nokkrum af lykilþáttum stefnu þeirra.
- Notendamiðuð vefsíðuhönnun: Vefverslun Drunk Elephant sameinar fullkomlega fegurð og notagildi. Snyrtilegt skipulag, notendavænt vafra og ítarlegar upplýsingar um vörurnar gera það að verkum að versla þar er slétt og skemmtileg upplifun.
- Fræðsluefni: Þeir gera miklu meira en bara að selja vörur. Þeir fræða einnig viðskiptavini sína. Með því að útvega nákvæma lista yfir innihaldsefni, leiðbeiningar og útskýringar um vísindin á bak við vörur sínar, hvetja þeir viðskiptavini sína til að velja sem eru fróðir og upplýstir.
- Nýttu notendaumsagnir: Þú munt finna glóandi dóma á áberandi hátt, sem skapar tilfinningu fyrir trausti samfélagsins. Þeir gefa sér líka tíma til að svara neikvæðum athugasemdum og sýna hversu hollur þeir eru til að gera viðskiptavini sína ánægða.
- Einkatilboð á netinu: Drunk Elephant kynnir oft vörur eða pakka sem þú getur aðeins fundið á netinu, sem freistar viðskiptavina til að kaupa beint af vefsíðu sinni í stað annarra netverslana.
- Endurmiðunarherferðir: Þeir nota greinilega háþróuð stafræn markaðsverkfæri til að ná aftur til þeirra væntanlegu viðskiptavina sem hafa sýnt vörum sínum áhuga en hafa ekki keypt neitt ennþá. Þetta tryggir að vörumerki þeirra haldist ferskt í huga fólks.
Áhrif markaðsaðferðar Drunk Elephant á fegurðariðnaðinn
Drunk Elephant er að gera öldur í fegurðarbransanum. Opinská nálgun þeirra til að afhjúpa hvað fer í vörurnar þeirra hefur leitt til þess að þær öðlast sterkt fylgi.
Þeir eru þekktir fyrir að ræða opinskátt um „Grunnsamlega 6“ innihaldsefnin sem þeir forðast og upplýsa viðskiptavini sína um hvað þeir eru að setja á húðina.
Í gegnum Instagram þeirra viðhalda þeir tengslum við áhorfendur sína með því að deila upplýsandi efni, ekta notendaupplifun og grípandi færslum. Þetta hefur leitt til varanlegrar hollustu meðal aðdáendahóps þeirra og önnur vörumerki eru örugglega að borga eftirtekt.
Í meginatriðum er Drunk Elephant að sanna að gagnsæi og áreiðanleiki við viðskiptavini getur leitt þig langt í fegurðarheiminum.
Þú getur líka greint frammistöðu samkeppnisaðila á samfélagsmiðlum fyrir FREE með Predis.ai
Umbúðir það upp
Til að ljúka við viljum við ýta undir þá hugmynd að efnið verði að vera einstakt og veita gildi í markaðssetningu á samfélagsmiðlum. Það eru mörg vörumerki sem birta svipað efni, en ekki hafa allir sömu niðurstöður. Að hafa einstaka efnisstefnu getur gert árangur þinn í markaðssetningu á samfélagsmiðlum betri.
Með Drunk Elephant dæmisögunni getum við séð hvernig við getum gert efnið okkar einstakt og haldið straumnum skemmtilegum. Þetta mun ekki aðeins halda fylgjendum við efnið heldur mun það einnig laða að fleiri fylgjendur.
Til að gera ítarlega samkeppnisgreiningu á samkeppnisaðilum þínum, reyndu Predis AI í dag!
Þú gætir líkað við,
Hvernig á að auka fegurð og snyrtivörur Shopify verslunarmarkaðssetningu með gervigreind?
Hugmyndir sem þú getur stolið frá Huda Beauty Marketing Strategy
Hvernig notar þú gervigreind í markaðssetningu á samfélagsmiðlum?
Innihaldsstoðir samfélagsmiðla og hvernig geturðu búið til þínar?
Hvernig á að komast á toppinn í leiknum sem efnishöfundur á samfélagsmiðlum?
Samfélagsmiðlaefni fyrir rafræn viðskipti: bestu hugmyndirnar
