Hvernig á að A/B prófa Instagram auglýsingar til að ná sem bestum árangri?

Að keyra Instagram auglýsingar án A/B prófana er eins og að skjóta örvum í myrkri. Í nútímaheimi er Instagram enn öflugur vettvangur, sérstaklega fyrir sjónræna markaðssetningu. En þetta þýðir ekki að samkeppnin sé minni; hún er enn hörð. Vörumerki sem vinna í dag giska ekki bara; þau prófa. A/B prófanir gera þér kleift að gera tilraunir með mismunandi auglýsingaþætti til að finna það sem raunverulega tengist markhópnum þínum. Hvort sem þú ert lítið fyrirtæki eða markaðsfræðingur í afkastamiklum rekstri, þá mun þessi handbók sýna þér nákvæmlega hvernig á að A/B prófa Instagram auglýsingar, skref fyrir skref, svo þú getir aukið þátttöku, lækkað kostnað og aukið viðskipti til muna.

Skulum kafa inn.

Hvað er A/B prófun fyrir Instagram auglýsingar?

A / B próf er einnig þekkt sem hættu prófunÞetta felur í sér að bera saman tvær útgáfur af auglýsingu til að sjá hvor þeirra skilar betri árangri. Þú getur breytt einni breytu í einu, eins og myndinni, fyrirsögninni eða aðgerðahvatningunni, en haldið öllu öðru óbreyttu. Þessi aðferð veitir gagnadrifna innsýn í hvað virkar vel hjá markhópnum þínum.

Hvers vegna A/B prófun Instagram auglýsingar er mikilvægt?

Sköpunarkraftur þinn gæti verið fullkominn, en staðreyndir geta sannað það. A / B próf:

• Finnur áhrifaríka auglýsingaþætti
• Eyðir betri með því að draga úr sóun á fjárlögum
• Bætir ROI með tímanum með því að draga úr auglýsingakostnaði og bæta heildarviðskiptahlutfallið
• Hjálpar til við að bera kennsl á hvað virkar frekar en að gefa sér forsendur

A/B próf eru nauðsynleg til að skala árangur Instagram auglýsinga.

Hvaða þættir geturðu A/B prófað í Instagram auglýsingum?

Innsýn fæst ekki við að prófa tilviljanakennda hluti. Hér er listi yfir hluti sem þú getur og ætti að prófa til að fá sem mest út úr þeim:

Auglýsingaefni

Fólk mun fyrst taka eftir því hvernig þú lítur út. Prófaðu það:

• Mynd vs myndband: Líklegra er að fólk horfi á myndbönd en hægt er að gera hágæða myndir hraðar.
• Litasamsetning og síur: Þegar kemur að litasamsetningu og tónum getur hlýrri tónn virkað betur en kaldari stundum.
• UGC vs vörumerki myndefni: User-mynda efni (UGC) er líklegra til að finnast raunverulegt og tengjanlegt en vörumerkismyndir.

Þú getur búið til auglýsingar knúnar gervigreind með því að nota Predis AI auglýsingagenerator!

Auglýsingaafrit

Skrif þín þarf að passa við myndina þína. Þú getur gert A/B próf:

•  Fyrirsagnir: Sjáðu hvor tónninn er tilfinningaríkari eða nákvæmari.
•  CTA hnapparAð segja „Versla núna“ eða „Frekari upplýsingar“ getur fengið fólk til að gera mismunandi hluti.
•  Skýringar: Berðu saman stuttar, stífar línur við lengri línur sem segja sögu.

Markhópur

Jafnvel besta auglýsingin mun mistakast ef hún er sýnd röngum markhópi. Þú þarft að gera tilraunir með eftirfarandi:

• Lýðfræði: Aldur, kyn og staðsetning.
• Atferlishlutar: Miða á þá sem bættu í körfu á móti þeim sem eru í fyrsta skipti.
• Áhorfendur sem eru líkir á móti áhugasviðum: Hver og einn hefur sína kosti, allt eftir markmiðum þínum.

Staðsetning auglýsinga og snið

Ekki gera ráð fyrir að eitt snið henti öllum. Svona geturðu prófað:

• Fæða vs. sögur vs. Reels: Reels gæti skilað betri árangri fyrir vídeóauglýsingar, á meðan sögur eru betri fyrir brýnt.
• Hringekja vs einmyndaauglýsingarSýnið fjölbreytni eða haldið henni einbeittum, prófið til að vita.

Ítarlegar A/B prófunaraðferðir

Hér eru nokkrar háþróaðar A/B prófunaraðferðir sem þú getur notað til að finna bestu samsetninguna af skapandi sköpunargáfum:

• Fjölbreytuprófun: Með þessari aðferð er hægt að prófa mismunandi þætti auglýsingar í einu.
• Raðprófun: Að keyra eina prófun í einu, finna bestu útgáfuna og útfæra hana áður en haldið er áfram í næstu prófun.
• AI verkfæri: Að nota gervigreindartól til að draga mögulegar ályktanir sem þú hefðir annars ekki hugsað um.

Skref fyrir skref leiðbeiningar um A/B prófun Instagram auglýsingar

Skref 1 - Skilgreindu skýrt markmið

Áður en þú prófar nokkuð ættirðu að vita hvað þú ert að reyna að bæta. Stefnir þú að hærri smellihlutfalli (CTR), meiri sölu eða betri þátttöku?

Settu eitt markmið í hverju prófi. Þetta mun hjálpa til við að halda niðurstöðum þínum einbeittar og framkvæmanlegar.

Skref 2 - Veldu eina breytu í einu

Gullna reglan í A/B prófunum er að einangra eina breytu. Ef þú breytir of mörgum hlutum í einu muntu aldrei vita hvað leiddi til umbótanna og hvað ekki.

Til dæmis, ef þú ert að prófa CTA skaltu ekki breyta myndinni ásamt CTA. Hafðu allt annað eins.

Skref 3 – Búðu til tvö auglýsingaafbrigði

Nota Meta auglýsingastjóri til að afrita upprunalegu auglýsinguna þína. Breyttu aðeins einum þætti sem þú ert að prófa. Til dæmis:

• Auglýsing A: „Fáðu 20% afslátt núna“ CTA
• Auglýsing B: „Shop the Collection“ CTA

Hafðu markhópa, staðsetningar og fjárhagsáætlanir eins fyrir báðar útgáfur, svo þú getir vitað nákvæmlega hvað stóð sig. 

Skref 4 - Settu upp prófunarfæribreytur

Til að fá áreiðanlegar niðurstöður skaltu fylgja skrefunum hér að neðan:

• Keyrðu prófið í að minnsta kosti 5–7 daga
• Gakktu úr skugga um að hver auglýsing fái nægilega margar birtingar, að lágmarki 1,000 á hverja auglýsingu.
• Notaðu jöfn kostnaðarhámark fyrir báðar auglýsingarnar.

Skref 5 - Keyrðu prófið og safnaðu gögnum

Þú þarft að birta auglýsingar þínar án truflana. Reyndu alltaf að forðast freistinguna að breyta hlutum á fyrstu stigum. Þú þarft tölfræðilega marktæk gögn til að taka öruggar ákvarðanir um framtíðarherferðir! 

Notaðu „A/B próf“ eiginleika Meta Ads Manager fyrir skipulagða innsýn eða fylgstu með handvirkt UTM breytur og Google Analytics.

Skref 6 - Greindu árangursmælingar

Treystu ekki eingöngu á fágæðamælikvarða eins og birtingar. Einbeittu þér einnig að eftirfarandi:

• smellihlutfall (CTR)
• KÁS (kostnaður á smell)
• Viðskipti eða sala
• Virknimælingar (líkar við, deilir, vistar)

Berðu saman niðurstöðurnar og greindu hvaða afbrigði náði markmiði þínu á skilvirkari hátt.

Skref 7 – Notaðu innsýn í framtíðarherferðir

Þegar þér hefur verið ljóst hvaða auglýsingaeintak er sigurvegari þarftu að skala það. Notaðu innsýnina til að búa til betri auglýsingar í næstu herferð.

Mundu - það sem virkar núna virkar kannski ekki að eilífu. Haltu áfram að prófa til að vera á undan.

Verkfæri sem þú getur notað til að A/B prófa Instagram auglýsingar

Þú þarft ekki að ganga í gegnum það einn. Hér að neðan eru verkfærin sem hjálpa þér að hagræða A/B prófunarferlinu þínu:

• Meta auglýsingastjóri - Þetta tól býður upp á innfædda prófunareiginleika með stjórn á breytum og markhópum.
• AdEspresso - Frábært til að stjórna mörgum prófum og fá sjónrænar skýrslur.
• Hootsuite Auglýsingar - Sameinar tímasetningu og greiningu á einum vettvangi.
• Smartly.io – Tilvalið til að stækka stórar, kraftmiklar herferðir.
• Google Analytics + UTM merki - Til að fylgjast með aðgerðum í trekt eins og kaupum eða skráningum.

Veldu verkfæri út frá kostnaðarhámarki þínu og hversu ítarleg þú vilt að prófin þín séu.

Bestu starfsvenjur til að hafa í huga

Þegar þú framkvæmir A/B prófanir eru nokkrir hlutir sem þarf að hafa í huga:

• Keyrðu A/B prófanir á tímum með mikla virkni, sem getur verið mismunandi eftir reikningum. Skoðaðu Instagram innsýnina þína til að komast að því hvenær áhorfendur þínir eru virkir og skipuleggðu prófanirnar á þeim tíma.
• Prófaðu litlar breytingar í einu svo þú vitir hvað hafði áhrif á viðskiptahlutfallið.
• Taktu tillit til endurgjafar og innleiddu breytingarnar við A/B prófanir. Þar af leiðandi verður prófunarferlið þitt nátengt heildarstefnunni.

Algeng A/B prófunarmistök sem ber að forðast

Hér að neðan eru nokkur af algengustu mistökum sem jafnvel reyndir markaðsmenn gera:

• Að prófa of margar breytur í einu: Þetta hefur áhrif á raunverulegar niðurstöður þínar. Þú ættir alltaf að halda þig við eina breytingu á hverju prófi.
• Að keyra próf í of stuttan tíma: Láttu auglýsingarnar þínar birtast nógu lengi fyrir gild gögn.
• Hunsa tölfræðilega marktektEkki draga of miklar ályktanir of snemma; notaðu alltaf ákvarðanir sem byggjast á gögnum.
• Ekki rekja viðskipti: CTR eitt og sér segir þér ekki alla söguna. Auglýsing gæti fengið smelli en tekst ekki að auka sölu, skráningar eða einhverja þýðingarmikla aðgerð sem hefur áhrif á arðsemi þína.

Forðastu þessar gryfjur og þú munt spara bæði tíma og peninga.

Raunveruleg vörumerkisdæmi um árangur í A/B prófunum

Dæmi 1 - MeUndies Auknar áskriftir með UGC

Það sem þeir prófuðu:
MeUndies, nærfatamerkið, gerði A/B próf sem báru saman fágaðar vörumyndir á móti notendaframleitt efni (UGC) með raunverulegum viðskiptavinum.

Hvað virkaði:
UGC útgáfan fór verulega fram úr stúdíómyndunum - smellihlutfall jókst um 40% og áskriftarviðskipti jukust um 35%. Þetta sýndi kraft áreiðanleika og félagslegrar sönnunar í sjónrænni frásögn.

Dæmi 2 - Canva Aukin uppsetning forrita með því að fínstilla auglýsingaafrit

Það sem þeir prófuðu:
Canva keyrði mörg skipt próf á Instagram til að bera saman mismunandi CTA texta. Ein auglýsingin sagði „Hönnun hvað sem er. Hvenær sem er,“ á meðan hin sagði „Byrjaðu að hanna fyrir Free. "

Hvað virkaði:
The „Byrjaðu að hanna fyrir Free“ CTA leiddi til 2x fleiri uppsetninga forrita. Skýr gildistillögur og bein hvatning gerðu það aðgerðarhæfara, sérstaklega fyrir nýja notendur.

Dæmi 3 – Gljáðari bætt þátttöku með sögustaðsetningu

Það sem þeir prófuðu:
Glossier prófaði Instagram straumauglýsingar á móti Instagram Story auglýsingum til að setja á markað nýja húðvörur. Myndefnin og afritið voru þau sömu, aðeins staðsetningin var prófuð.

Hvað virkaði:
Söguauglýsingar höfðu 25% meiri þátttöku og lægri kostnað á smell um 18%. Yfirgripsmikið snið á öllum skjánum hvatti til fleiri strjúklinga og vörusmella, sérstaklega frá notendum sem voru fyrstir fyrir farsíma

Ráð til að fá bestu A/B prófunarniðurstöður

• Umbætur eru alltaf mögulegar. Neytendahegðun og straumar breytast, þannig að það sem virkar núna virkar kannski ekki á morgun. Að endurprófa auglýsingar hjálpar þér að vera á undan og bæta árangur.
• Sérhver próf ætti að vera studd af skýrri tilgátu. Að skipta um þætti af handahófi án þess að skilja hvers vegna getur leitt til ruglings og kostnaðarhámarks sóun. Skilgreindu markmið þitt áður en þú byrjar hvert próf til að fá raunhæfa innsýn.
• Að prófa auglýsingaafbrigði á hlýjum markhópum, eins og þeim sem hafa þegar haft samskipti við vörumerkið þitt, gefur oft hraðari og áreiðanlegri niðurstöður. Þessir notendur þekkja það sem þú býður upp á, sem gerir það auðveldara að meta lúmskan mun á árangri auglýsinga.
• Haltu nákvæmri skrá yfir hverja prófun, þar á meðal hvað þú prófaðir, niðurstöðurnar og innsýn sem þú fékkst. Þetta hjálpar þér að byggja upp árangursáætlun sem mun leiða framtíðarherferðir þínar. Þetta mun einnig koma í veg fyrir að þú endurtakir mistök fyrri tíma.
• Með tímanum munu þessir litlu sigrar bæta við stórum árangri.

Niðurstaða

Í samkeppnishæfum stafrænum heimi nútímans er ekki nóg að treysta eingöngu á tilfinninguna þína. A/B próf mun styrkja þig með gögnum til að taka snjallari og arðbærari ákvarðanir.

Með því að fylgja skipulagðri A/B prófunarstefnu fyrir Instagram auglýsingarnar þínar muntu forðast að eyða auglýsingaeyðslu og uppgötva hvað raunverulega virkar fyrir markhópinn þinn. Haltu áfram að prófa, vertu forvitinn og horfðu á arðsemi þína hækka.

FAQ:

Svipaðir Innlegg,

• Munurinn á Instagram auglýsingum og auknum færslum