Lacoste, sem er þekkt fyrir táknrænt grænt krókódílmerki og hágæða íþróttafatnað, hefur getið sér gott orð í tískuiðnaðinum með markaðsstefnu sinni. Í þessu bloggi munum við sjá Lacoste Instagram markaðsstefnu í smáatriðum.
Á stafrænni öld hafa samfélagsmiðlar orðið mikilvægt tæki fyrir fyrirtæki til að ná til markhóps síns. Sömuleiðis hefur Lacoste nýtt sér þetta til fulls með því að innleiða sterka Instagram stefnu.
Í þessari tilviksrannsókn munum við skoða hvernig Lacoste notar Instagram til að auka vörumerkjavitund, eiga samskipti við viðskiptavini og auka sölu. Við munum skoða hina ýmsu þætti stefnu þess. Til dæmis notkun þess á sjónrænt aðlaðandi efni, markaðssetningu áhrifavalda, færslum sem hægt er að kaupa og samskipti við fylgjendur þess. Með því að greina Lacostes Instagram markaðsstefnu getum við fengið innsýn í hvernig vörumerki geta notað vettvanginn á áhrifaríkan hátt til að ná markaðsmarkmiðum sínum.
Svo, án frekari ummæla, skulum við kafa ofan í Instagram markaðsstefnu Lacoste - og sjá hvað gerir hana svo árangursríka.
Um Lacoste
Lacoste er franskt fatafyrirtæki sem sérhæfir sig í hágæða íþróttafatnaði, sérstaklega pólóskyrtum. Það er alþjóðlegt viðurkennt tískumerki sem hefur verið til í yfir 85 ár.
Á stafrænni öld nútímans, þar sem fólk eyðir töluverðum tíma á samfélagsmiðlum. Lacoste hefur tekist að nýta þetta tækifæri til að ná til breiðari markhóps og eiga samskipti við viðskiptavini sína. Einn mest áberandi vettvangurinn sem Lacoste notar er Instagram.
Í þessum blogghluta munum við skoða Lacoste Instagram markaðsstefnu nánar. Ennfremur að sjá hvernig það hefur hjálpað fyrirtækinu að auka vörumerkjavitund sína og þátttöku viðskiptavina.
Hér er TL:DR fyrir Markaðsstefna Lacoste Instagram -
1. Áhrifavaldasamstarf
2. Hágæða myndefni
3. Tegund efnis
4. Rétt efni á réttum tíma
5. Innkaupahæfar færslur
6. Notandi - Myndað efni
7. Notkun Hashtags
Markaðsstefna Lacoste Instagram
Hér munum við skoða nánar Instagram markaðsstefnu Lacoste. Með það að markmiði að greina hvernig það hefur stuðlað að velgengni fyrirtækisins á vettvangi. Við munum skoða lykilþætti stefnunnar: hágæða myndefni, áhrifavaldasamstarf, verslanlegar færslur og notendaframleitt efni. Ennfremur að kanna hvernig Lacoste notar Instagram til að stunda með fylgjendum sínum og viðhalda sterkri vörumerkjakennd á pallinum.
Markmiðið er að veita dýrmæta innsýn í hvernig fyrirtæki geta notað Instagram á áhrifaríkan hátt til að ná markaðsmarkmiðum sínum. Með því að skoða aðferðir sem farsælt vörumerki eins og Lacoste notar getum við öðlast dýpri skilning. Einnig að finna út bestu starfsvenjur fyrir Instagram markaðssetningu og læra hvernig á að fínstilla okkar eigin markaðsaðferðir á vettvangnum.
1. Áhrifavaldasamstarf
Áhrifavaldasamstarf Lacoste hefur verið áhrifarík stefna til að byggja upp vörumerkjavitund, auka sölu og eiga samskipti við fylgjendur á Instagram. Með því að vera í samstarfi við áhrifavalda sem eru í takt við gildi vörumerkisins og fagurfræði hefur Lacoste hagnast mikið. Þeir hafa getað nýtt sér fylgi sitt og byggt upp traust við áhorfendur sína.
Samstarf áhrifavalda hefur einnig gert Lacoste kleift að auka þátttöku á vettvangi. Þegar áhrifamaður deilir færslu sem sýnir vörur vörumerkisins eru fylgjendur þeirra líklegri til að taka þátt í efnið. Þetta getur enn frekar hjálpað til við að auka sýnileika vörumerkisins á pallinum.
Franska vörumerkið, stofnað árið 1933 af tennismeistaranum René Lacoste, vörumerkið á sér djúpar rætur í íþróttinni og táknrænt krókódílamerki þess er samstundis auðþekkjanlegt á tennisvöllum um allan heim. Í dag er skuldbinding Lacoste við tennis sterkari en nokkru sinni fyrr, og samstarf vörumerkisins við toppleikmenn heldur áfram að knýja fram velgengni þess.
Áhersla Lacoste á tennis hefur verið vinningsstefna fyrir vörumerkið og hjálpaði til við að styrkja orðspor þess sem premium tískumerki á sama tíma og viðheldur tengslum sínum við íþróttina sem hjálpaði til við að koma henni á kortið.
Samstarf vörumerkisins við fremstu leikmenn hefur hjálpað til við að auka sölu á tennisfatnaði og skófatnaði þess, sem er almennt talið eitt það besta í greininni. Tennissöfn Lacoste eru hönnuð með frammistöðu og stíl í huga, og eru notuð af leikmönnum á öllum stigum leiksins.
Áhersla Lacoste á tennis hefur einnig hjálpað til við að lyfta heildarímynd vörumerkisins. Íþróttin tengist glæsileika, íþróttum og velgengni og þetta eru allt gildi sem Lacoste felur í sér. Með því að samræma sig tennis hefur Lacoste tekist að styrkja ímynd sína sem a premium vörumerki sem er bæði stílhreint og frammistöðudrifið.
2. Hágæða myndefni
Notkun Lacoste á hágæða myndefni er farsæl stefna sem hefur hjálpað vörumerkinu að byggja upp sterka viðveru á netinu og tengjast markhópi sínum. Þar að auki, birta stöðugt sjónrænt töfrandi efni sem er í takt við vörumerki þess og sýna vörur sínar á aðlaðandi hátt. Lacoste hefur einnig á áhrifaríkan hátt átt samskipti við áhorfendur sína og komið á fót sterkri vörumerkismynd á Instagram.
Með því að sýna vörur sínar í sjónrænt aðlaðandi umhverfi og með skapandi tónverkum getur vörumerkið vakið athygli á vörum sínum og vakið áhuga meðal fylgjenda. Þetta hefur hjálpað þeim að byggja upp traust og trúverðugleika hjá fylgjendum. Það sýnir einnig skuldbindingu vörumerkisins við gæði og athygli á smáatriðum.
3. Tegund efnis
Instagram straumur Lacoste einbeitir sér fyrst og fremst að lífsstílsefni, þar á meðal nýjustu söfnum þeirra, vörumerkjasamstarfi og vörumerkjasendiherrum. Þeir birta líka mikið af íþróttatengdu efni, sérstaklega tennis. Vörumerkið hefur einnig átt í samstarfi við nokkra fremstu tennisspilara, þar á meðal Novak Djokovic, Gustavo Kuerten og Dominic Thiem, svo einhverjir séu nefndir. Vörumerkið notar einnig Instagram sögur til að kynna nýjustu söfnin sín, sýna innsýn á bak við tjöldin og varpa ljósi á sendiherra vörumerkisins. Þeir birta einnig stutt myndbönd, þar á meðal hreyfimyndir og kennsluefni, til að eiga samskipti við áhorfendur.
Með efni sem er mjög sjónrænt, sem sýnir táknrænt merki vörumerkisins, stílhrein fatnað og fylgihluti. Vörumerkið notar einnig frásagnarlist til að sýna nýjustu söfnin sín, undirstrika innblásturinn á bak við hönnunina og handverkið sem fer í að búa til hvert verk. Þessar frásagnartækni skapa tilfinningaleg tengsl við áhorfendur, sem hjálpar til við að efla þátttöku og byggja upp vörumerkjahollustu.
Svo, hvar fær Lacoste mesta þátttöku? Greining okkar sýnir að farsælustu færslurnar þeirra eru þær sem innihalda hágæða myndefni, eins og vörumyndir eða tískuritstjórnargreinar. Þessar færslur fá oft þúsundir líkara og hundruða athugasemda. Hvað varðar innihald virðast fylgjendur Lacoste vera mest uppteknir af færslum sem tengjast tennis, sem er skynsamlegt í ljósi langvarandi samstarfs vörumerkisins við íþróttina. Þeir fá einnig mikla þátttöku í færslum með helgimynda krókódílmerki þeirra, sem og færslur sem sýna klassíska hönnun þeirra.
4. Rétt efni á réttum tíma
Lacoste er virkur á nokkrum samfélagsmiðlum, þar á meðal Instagram, Facebook, Twitter og YouTube. Til að fá betri skilning á póstáætlun þeirra greindum við Instagram reikninginn þeirra, sem hefur yfir 6 milljónir fylgjenda. Greining okkar leiddi í ljós að Lacoste sendir færslur næstum á hverjum degi, með að meðaltali 5-6 færslur á viku.
Þegar farið er yfir tímasetninguna hefur Lacoste tilhneigingu til að senda inn færslur á álagstímum þegar fylgjendur þeirra eru virkastir. Samkvæmt greiningu okkar eru færslur þeirra oftast birtar á milli 7-11am (PST). Þetta er skynsamlegt, þar sem þessir tímar falla saman við dæmigerða vinnutíma og kvöldfrítíma. Hins vegar birta þeir af og til utan þessa tíma, þar sem sumar færslur birtast strax kl.
Eins og fyrr segir birtir Lacoste að meðaltali 5-6 sinnum í viku. Þessi tíðni nær jafnvægi á milli þess að vera efst í huga hjá áhorfendum og forðast ofmettun. Það er mikilvægt að hafa í huga að þessi tíðni er ekki sögð í stein og getur verið mismunandi eftir komandi viðburðum, vörukynningum eða markaðsherferðum.
5. Innkaupahæfar færslur
Notkun Lacoste á færslum sem hægt er að kaupa er áhrifarík stefna sem hefur hjálpað vörumerkinu að auka sölu, auka notendaupplifunina og byggja upp tryggð viðskiptavina á Instagram. Notkun verslanlegra pósta á Instagram hefur verið farsæl stefna til að auka sölu. Það hefur einnig tilhneigingu til að auka heildarupplifun notenda. Innkaupafærslur eru eiginleiki á Instagram sem gerir notendum kleift að kaupa vörur beint af pallinum. Þetta útilokar þörfina á að fara á vefsíðu vörumerkisins, sem hjálpar enn frekar við að auka sölu.
Notkun á færslum sem hægt er að kaupa hefur einnig hjálpað Lacoste að auka sölu sína á Instagram. Með því að veita fylgjendum auðvelda leið til að kaupa vörur sínar getur vörumerkið capitala um það mikla þátttöku sem það hefur skapað á pallinum.
6. Notandi - Myndað efni
Notendagerð efnisstefna Lacoste er áhrifarík leið til að byggja upp samfélagstilfinningu, auka vörumerkjavitund og hvetja til þátttöku við fylgjendur á Instagram. Með því að sýna sköpunargáfu og fjölbreytileika fylgjenda sinna sýnir Lacoste fram á fjölhæfni vara sinna og byggir upp jákvætt orðspor á pallinum. Lacoste hvetur fylgjendur sína til að búa til og deila efni sem inniheldur vörur sínar með því að nota vörumerki eins og #LacosteStyle eða #LacosteLive. Vörumerkið birtir síðan þetta efni á eigin Instagram straumi, sýnir fjölbreytileika og sköpunargáfu fylgjenda þess og sýnir fram á fjölhæfni vara þess.
7. Notkun á Hashtags
Einn af lyklunum til að nota hashtags á áhrifaríkan hátt er að skilja hversu oft þú ættir að nota þau. Of mörg myllumerki geta litið út fyrir að vera ruslpóstur, á meðan of fáir gætu ekki verið nóg til að hjálpa þér að ná til breiðari markhóps. Lacoste hefur fundið gott jafnvægi í notkun þeirra á myllumerkjum, venjulega með 5-10 hashtags í hverri færslu.
Hins vegar er tíðni myllumerkjanotkunar mismunandi eftir tegund færslunnar. Til dæmis eru vörukynningarfærslur þeirra venjulega með fleiri myllumerkjum en færslur um lífsstíl eða vörumerkjavitund. Þetta er líklega vegna þess að vörukynningarfærslunum er ætlað að ná til breiðari markhóps og laða að mögulega viðskiptavini. Á meðan lífsstílsfærslurnar eru meira einbeittar að þátttöku við núverandi fylgjendur sína.
Auk þess að nota almenna Hashtags eins og #tíska eða #stíll, þá notar Lacoste líka merkjamerkjamerki í færslum sínum. Vörumerkjamerkjamerki er myllumerki sem er einstakt fyrir vörumerkið þitt og er notað til að kynna vörumerkið þitt á samfélagsmiðlum. Vörumerki Lacoste er #Lacoste, sem er notað í mörgum færslum þeirra.
Merkt hashtags eru frábær leið til að byggja upp vörumerkjavitund og hvetja til notendaframleitt efni. Þegar notendur nota myllumerkið þitt í eigin færslum hjálpar það að kynna vörumerkið þitt fyrir fylgjendum sínum. Lacoste hvetur fylgjendur sína oft til að nota vörumerkjamerkið sitt. Þeir ná þessu með því að setja það inn í færslutexta sína og nota það í eigin færslum. Sum af helstu myllumerkjum þeirra eru sýnd hér að neðan:
Þú getur líka greint samkeppnina þína svona með því að nota Predis.aiSamkeppnisgreiningar. Skrá sig free og byrjaðu að greina.
Að setja boga á það
Vörumerki sem vilja auka viðveru sína á Instagram geta lært af Instagram stefnu Lacoste. Það er nauðsynlegt að skilja markhópinn þinn og hvað þeir eru að leita að á pallinum. Vörumerki ættu einnig að einbeita sér að því að búa til sjónrænt aðlaðandi efni og taka þátt í fylgjendum sínum með markaðssetningu áhrifavalda, færslum sem hægt er að kaupa og samskipti. Með því að fylgja þessum meginreglum geta vörumerki fest sig í sessi sem leiðandi í iðnaði sínum á Instagram og náð markaðsmarkmiðum sínum.
Að lokum hefur Lacoste Instagram markaðssetning reynst vel og hefur í raun aukið vörumerkjavitund, samskipti við viðskiptavini og ýtt undir sölu. Sjónrænt aðlaðandi efni fyrirtækisins, markaðssetning áhrifavalda, verslanlegar færslur, og samskipti við fylgjendur þess hafa allir gegnt mikilvægu hlutverki í velgengni þess á vettvangi. Með því að senda stöðugt hágæða efni og taka þátt í áhorfendum sínum hefur Lacoste fest sig í sessi sem leiðandi í tískuiðnaðinum á Instagram.
Þér gæti einnig líkað
Drunk Elephant samfélagsmiðlastefna
