Bagaimana Cara Menggunakan Pembatasan Frekuensi pada Iklan Display?

Pernahkah Anda merasa jengkel melihat iklan yang sama berulang kali? Itulah yang dialami audiens Anda ketika pembatasan frekuensi (frequency capping) tidak diterapkan. Dalam panduan ini, kami akan menguraikan semua yang perlu Anda ketahui tentang penggunaan pembatasan frekuensi dalam iklan display untuk mencegah kelelahan iklan, meningkatkan kinerja, dan membuat anggaran iklan Anda bekerja lebih cerdas.

Apa itu Pembatasan Frekuensi dalam Iklan Display?

Pengaturan a batas frekuensi akan membatasi berapa kali Anda iklan bergambar ditampilkan kepada orang yang sama dalam jangka waktu tertentu. Kontrol ini sangat penting untuk memastikan bahwa pengguna tidak melihat terlalu banyak materi yang sama saat Anda menjalankan iklan di Jaringan Display Google, Meta, atau platform terprogram.

Misalnya, Anda bisa batasi jumlah waktu seseorang melihat iklan banner Anda setiap hari. Daripada membiarkan mereka melihatnya 15 kali, Anda hanya bisa biarkan mereka melihatnya 3 kali. Ini mengurangi limbah dan membantu merek mempertahankan reputasi yang baik.

Apa itu Kelelahan Iklan dan Mengapa Itu Terjadi?

Seorang pengguna dikatakan memiliki kelelahan iklan ketika mereka merasa lelah atau bosan melihat iklan yang sama berulang-ulang. Penurunan keterlibatan, penurunan rasio klik-tayang (RKT), dan akhirnya penurunan konversi adalah hasil dari kegiatan ini.

Beberapa indikasinya adalah sebagai berikut:

• A penurunan tiba-tiba dalam CTR sepanjang perjalanan waktu
• Jumlah pantulan yang lebih banyak
• Iklan atau umpan balik negatif dapat disembunyikan.
• mengurangi laba atas investasi (ROI)) meskipun kesan mendalam

Akibatnya, pengguna memiliki keinginan kuat untuk kesegaran. Fenomena ini, yang terkadang disebut sebagai kebutaan spandukHal ini terjadi ketika iklan Anda terus muncul tanpa adanya perubahan. Di sinilah pembatasan frekuensi (frequency capping) memainkan peran penting dalam iklan display.

Hubungan Antara Pembatasan Frekuensi dan Kelelahan Iklan

Itu adalah fakta mengekspos audiens Anda secara berlebihan sama saja dengan membentak seseorang sampai mereka berhenti mendengarkan apa yang Anda katakan.

Jika Anda tidak menerapkan pembatasan frekuensi:

• Anda berisiko memberikan tayangan yang berlebihan
• Anda klien potensial lebih cenderung menjadi jengkel sebagai hasil dari tindakan Anda.
• Pengguna yang tidak terlibat adalah pemborosan iklan dolar.

Jika Anda menggunakan pembatasan frekuensi:

• Paparan terkendali dapat dicapai dengan menggunakan pembatasan frekuensi pada iklan bergambar.
• Pengalaman pengguna ditingkatkan.
• Anda memastikan bahwa iklan Anda tetap segar dan relevan.

Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Improvado, kampanye yang telah batas frekuensi yang dioptimalkans berpengalaman sampai 40% lebih banyak keterlibatan daripada yang tidak memiliki tutup seperti itu.

Manfaat Membatasi Frekuensi Iklan Display

Berikut ini adalah beberapa alasan mengapa pembatasan frekuensi merupakan alat yang sangat berharga:

1. Membantu Mencegah Kelelahan Iklan
2. Meningkatkan Efisiensi Kampanye Iklan
3. Meningkatkan Penarikan Merek Tanpa Mengganggu
4. Mengurangi tentang Kesan yang Tidak Produktif dan Sia-sia
5. Iklan Harian Anda Anggaran Dioptimalkan

Selain itu, inilah inti permasalahannya: pembatasan frekuensi mengakibatkan kepercayaan audiens yang lebih tahan lama, yang akhirnya terbayar dalam bentuk konversi.

Bagaimana Cara Menetapkan Batas Frekuensi yang Tepat?

Meskipun tidak ada solusi universal, berikut ini merupakan tempat yang layak untuk memulai:

Jenis Kampanye	Batas Frekuensi yang Disarankan
Penargetan Ulang Iklan	3–5 kali per pengguna/hari
Mencari Prospek Iklan	2–3 kali per pengguna/minggu
Kampanye Merek	5–7 kali per pengguna/minggu

Selalu uji berbagai batasan dan memantau perilaku pengguna. Terkadang, lebih sedikit lebih baik.

Bagaimana Menerapkan Pembatasan Frekuensi pada Platform Iklan Utama?

Mari kita lihat cara mengubah batasan frekuensi di akun iklan Anda:

Jaringan Display Google (GDN)

1. Untuk mengakses GDN, mencatat ke dalam milikmu Akun Google Ads melalui Situs web Iklan Google.
2. Di akun Google Ads, klik Kampanye
3. Lanjutkan ke pengaturan untuk kampanye Anda.
4. Pilih kampanye tampilan Anda ingin menambahkan batasan frekuensi.
5. Arahkan ke “Pengaturan tambahan”Bagian.
6. Pilih Manajemen frekuensi lalu pilih seberapa sering iklan Anda ditampilkan kepada pengguna yang sama.
7. Tetapkan batas untuk setiap hari, minggu, atau bulan.
8. Klik Simpan!

Menggunakan Facebook dan Instagram untuk Iklan Meta

Meskipun Meta tidak memiliki batasan frekuensi langsung, Anda dapat distribusi kontrol dengan cara berikut:

• Memanfaatkan Jangkauan dan Frekuensi jenis pembelian
• Membatasi jumlah tayangan untuk setiap set iklan
• Memanfaatkan Pengelola Iklan oleh Meta.

Platform Terprogram (DV360, The Trade Desk)

1. DV360 dan The Trade Desk adalah dua platform utama dalam ruang periklanan terprogram.
2. Pembatasan pada tingkat pengguna dan tingkat kampanye dapat dilakukan berkat kontrol lanjutan.
3. Untuk ketelitian yang lebih tinggi, Anda dapat Selain itu, segmentasikan audiens Anda berdasarkan perangkat, wilayah, dan jenis audiens.

Bagaimana Memantau & Mengoptimalkan Pengaturan Pembatasan Frekuensi?

Sekadar menerapkannya dan melupakannya saja tidaklah cukup. Berikut ini hal-hal yang perlu Anda perhatikan:

• Grafik CTR dibandingkan dengan grafik frekuensi dapat diperiksa untuk melihat apakah CTR meningkat dengan frekuensi yang lebih rendah.
• Perbandingan dari “tayangan per pengguna” ke “rasio konversi.”
• Setelah mengubah batasan tersebut, biaya per hasil
• Jika Biaya Per Akuisisi (CPA) Anda lebih rendah dengan pengurangan frekuensi, maka itu menunjukkan penggunaan anggaran yang efisien.
• Peningkatan kesadaran merek dan persepsi positif tentang merek Anda dapat terjadi ketika pengguna tidak berulang kali melihat iklan Anda.
• Jangkauan seharusnya tidak terpengaruh. Tujuan utamanya di sini adalah menjangkau lebih banyak orang dan hanya mengurangi frekuensi.

Gunakan pengujian A/B untuk:

• Uji Cap A: tiga hari
• Uji Cap B: lima hari
• Pengukuran yang menghasilkan keterlibatan yang lebih baik tanpa peningkatan biaya.

Kesalahan Umum yang Harus Dihindari dalam Pembatasan Frekuensi

1. Pencahayaan yang kurang mengakibatkan hilangnya peluang konversi, dan ini disebabkan oleh pengaturan batas yang terlalu rendah.
2. Setiap kampanye memiliki batasan yang sama.
3. Mengabaikan materi iklan, pembatasan frekuensi bukanlah solusi untuk desain yang buruk.
4. Tidak ada variasi dalam pesan atau segmentasi audiens

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari pendekatan pembatasan Anda, Anda harus menghindari masalah-masalah potensial ini.

Strategi Lanjutan untuk Diimplementasikan

Beberapa strategi tingkat lanjut yang dapat Anda terapkan untuk lebih meningkatkan kinerja iklan Anda adalah:

• Penyesuaian dinamis, di mana Anda dapat menampilkan iklan lebih banyak kepada orang-orang yang berinteraksi dengannya dan membatasinya kepada pemirsa yang tidak tertarik.
• Pilih frekuensi berdasarkan di mana audiens berada di dalam corongSebagai contoh, pengguna baru membutuhkan minimal 7 titik kontak untuk berinteraksi dengan merek, sedangkan pelanggan yang sudah ada tidak membutuhkan sebanyak itu.
• penggunaan data historis dan algoritma pembelajaran mesin untuk menemukan rentang frekuensi terbaik bagi pelanggan Anda

Alat-Alat Terbaik untuk Membantu Anda dalam Pembatasan Frekuensi

Berikut ini adalah daftar alat yang membantu menyederhanakan proses:

1. Pengelola Iklan Google: Pengaturan tutup sederhana tersedia.
2. AdRoll: : Batas pintar dengan aliran penargetan ulang tersedia di
3. DV360:Kontrol atas paparan audiens di tingkat perusahaan disediakan oleh
4. improvado:Alat ini menyediakan dasbor visual untuk analisis frekuensi dan kelelahan.

Untuk tujuan mengamati perilaku waktu nyata setelah paparan, heatmaps dan teknologi pelacakan gulir seperti Hotjar dapat dimanfaatkan.

Kiat Ahli untuk Pembatasan Frekuensi yang Lebih Cerdas

• Dimulai dari skala yang sangat kecil: Mulailah tiga kali sehari dan tingkatkan hanya bila perlu.
• Segmentasikan berdasarkan tahap corong: Pengguna di bagian atas corong memerlukan lebih sedikit tayangan.
• Putar materi iklan: Ia mempertahankan rasa kebaruan bahkan jika frekuensinya tetap sama.
• Gunakan iklan berurutan:Ceritakan sebuah kisah melalui sejumlah titik sentuh yang berbeda daripada mengulang iklan yang sama.

Masa Depan Pembatasan Frekuensi: Era Kecerdasan Buatan dan Privasi

Kontrol frekuensi akan semakin bergantung pada hal-hal berikut ketika cookie menjadi kurang umum:

• Informasi/data pihak pertama.
• Prakiraan perilaku pengguna berdasarkan AI (kecerdasan buatan)
• Alih-alih melacak pengguna, penargetan kontekstual sedang dipakai.

Saat ini ada beberapa platform yang sedang bereksperimen dengan pembatasan dinamis, yang melibatkan perubahan batasan berdasarkan jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di platform. Diperkirakan hal ini akan terus berkembang hingga setelah tahun 2025.

Kesimpulan

Terkait iklan display, pembatasan frekuensi bukan sekadar penyesuaian performa; melainkan kebutuhan strategis. Melalui pemanfaatan pembatasan yang tepat, rotasi materi iklan, dan pemantauan perilaku pengguna, Anda dapat mencegah kelelahan iklan dan mengubah tayangan menjadi hasil aktual.

Apakah Anda siap untuk memperbarui iklan bergambar? Mendaftarlah dan membuat iklan bergambar dengan Predis AI. Setelah itu, yang perlu Anda lakukan hanyalah mengoptimalkan batasan frekuensi Anda, dan Anda siap melihat peningkatan interaksi yang luar biasa!

FAQ: