Setiap hari, kita dibombardir dengan sejumlah besar informasi melalui ponsel, tablet, TV, dan perangkat lainnya. Jika kita semua memutuskan untuk menyimpan semua informasi yang diberikan kepada kita, kita tidak akan pernah memiliki kapasitas otak yang cukup untuk menangani tugas-tugas kita. Untuk menghindari hal ini, otak kita memiliki cara unik untuk melindungi kita dari iklan banner (yang mungkin kita minati atau tidak), dan ini telah memengaruhi pemasar selama beberapa dekade. Fenomena ini disebut Banner Blindness, dan sayangnya, iklan Facebook Anda juga bisa menjadi korban dari hal ini.
Untuk memastikan iklan Anda tidak mengalami masalah ini, dan jika ya, untuk keluar dari masalah ini sangat penting. Untuk melakukannya dengan sukses, baca panduan ini sampai akhir untuk mengetahui bagaimana iklan Anda dapat mengatasi kebutaan banner.
Apa itu Banner Blindness dan Perlukah Mengkhawatirkannya?
Kebutaan spanduk sangat nyata dan mungkin terjadi pada Anda juga.
Coba pikirkan, pernahkah Anda menjelajahi Facebook dan sama sekali mengabaikan iklan yang ditampilkan di bagian samping tanpa disadari? Jika ya, maka ya, Anda mengalami banner blindness.
Dan Anda tidak sendirian dalam hal ini; sebuah studi menunjukkan bahwa 86% pelanggan mengalami banner blindness. Itu statistik yang menakutkan. Bayangkan mengerahkan semua upaya untuk membuat iklan agar tidak diperhatikan sama sekali. Itu adalah mimpi buruk terburuk setiap pemasar.
Namun untungnya, ada beberapa cara untuk mengidentifikasi hal ini dan metode pemecahan masalah yang dapat Anda gunakan untuk mengatasinya. Untuk melakukannya, pertama-tama, Anda perlu memahami mengapa kebutaan banner terjadi.
Jual Lebih Banyak melalui Facebook 💰
COBA UNTUK FREE
Mengapa Pelanggan Tidak Melihat Iklan Banner Saya?
Banyak faktor yang menyebabkan kebutaan spanduk, beberapa di antaranya adalah:
1. Mereka Tahu Dimana Anda Berada
Bagaimana pelanggan secara aktif mengabaikan iklan banner? Karena mereka tahu di mana iklan akan ditempatkan.
Sederhananya, bahkan sebelum membuka Facebook, Anda tahu konten yang Anda cari akan berada di tengah, dengan iklan di sisi atas dan kanan. Prediktabilitas semacam ini memudahkan konsumen untuk menghindari iklan Anda.
Misalnya, metode pemindaian teks yang disebut F-Pattern telah diidentifikasi. Di sana mereka menemukan poin menarik bahwa orang yang memeriksa layar ponsel dan halaman web cenderung membaca bagian atas terlebih dahulu lalu langsung menuju sisi kiri layar. Hal ini berkorelasi dengan penempatan iklan di sisi kanan dan bagaimana hal itu diabaikan.
2. Kelelahan Iklan
Bila Anda melihat iklan berulang kali dalam jangka waktu terbatas, Anda akan merasa kesal. Seberapa pun relevannya produk tersebut dengan hidup Anda, Anda akan tetap merasa kesal.
Dan cepat atau lambat, Anda akan mengabaikannya. Ini adalah salah satu alasan mengapa kebutaan banner dapat terjadi.
Namun, situasi ini dapat ditangani dengan mudah karena iklan Facebook memiliki pengaturan khusus untuk skenario ini. Saat membuat iklan di Pengelola Iklan Facebook, Anda dapat dengan mudah membatasi waktu yang Anda inginkan agar iklan ditayangkan kepada seseorang dalam periode tertentu.
Dengan memanfaatkan pengaturan ini secara cerdas, Anda dapat mencegah audiens melihat iklan tersebut berulang kali. Namun, mereka akan tetap melihatnya dalam frekuensi yang cukup baik sehingga ingatan merek Anda tidak terpengaruh.
3. Anda menargetkan orang-orang yang tidak relevan
Jika seseorang adalah pencinta anjing dan mereka terus-menerus mendapatkan video pemberian makan kucing, jelas, mereka tidak akan tertarik. Mereka bahkan mungkin tidak suka mendapatkan iklan-iklan ini di beranda mereka.
Itulah sebabnya mengetahui siapa audiens Anda sangatlah penting. Karena jika Anda akan menargetkan orang-orang yang tidak relevan, maka Anda perlu bersiap untuk menghadapi kebutaan terhadap iklan.
4. Gaya Iklan
Iklan memiliki tata letak yang telah ditentukan sebelumnya, dan sebagian besar iklan memiliki format yang sama. Dengan latar belakang berwarna mencolok, teks yang mencolok, dan format yang menarik, iklan dapat dengan mudah dikenali dari jarak satu mil jauhnya.
Bukan hanya para profesional berpengalaman, konsumen biasa sehari-hari juga mengetahui atribut-atribut ini, dan begitulah cara mereka menyaring iklan dari otak mereka dan berfokus pada hal-hal yang penting.
Predis AI mengetahui masalah ini dan mengingatnya saat membuat media sosial dan templat iklan yang akan menarik perhatian bahkan di umpan Facebook yang ramai. Anda bahkan bisa buat iklan Facebook Anda sendiri di sini dan lihat seberapa efektif templat kami.
5. Kelebihan informasi
Kita semua terpapar banyak sekali informasi setiap hari. Karena banyaknya informasi ini, kita telah mengembangkan kemampuan untuk menyaring informasi dengan mudah. Hal ini, ditambah dengan penempatan iklan yang mudah diprediksi, memudahkan pemirsa untuk menghindari iklan Anda.
5 Cara Memperbaiki Banner Blindness di Iklan Facebook
Sekarang setelah kita memiliki pemahaman yang jelas mengenai alasan di balik kebutaan spanduk, berikut adalah beberapa cara efektif yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya:
1. Ubah Penempatan Iklan
Kami tahu bahwa pelanggan Anda tahu di mana iklan Anda ditempatkan, dan itulah cara mereka mengabaikan iklan Anda. Jadi, dalam kasus tersebut, tindakan terbaik adalah mengejutkan mereka!
Mencari iklan di sisi kanan halaman Facebook Anda? Ubah penempatannya sedikit untuk mengejutkan pemirsa dan mengurangi kemungkinan Anda diabaikan.
2. Pilih Audiens Anda dengan Bijak
Facebook menawarkan berbagai macam pilihan bagi pemasar untuk memastikan mereka memilih kelompok audiens yang tepat untuk iklan mereka dan memanfaatkan anggaran mereka semaksimal mungkin.
Beberapa cara yang dapat Anda gunakan untuk memilih audiens Anda adalah sebagai berikut:
- Pemilihan audiens khusus: Anda dapat memilih kelompok audiens Anda sendiri melalui penargetan geografis dan faktor demografis lainnya seperti usia, preferensi, dan sebagainya.
- Unggah daftar pelanggan Anda: Siapkan daftar pelanggan yang sudah ada, dan sekarang saatnya memanfaatkan informasi ini. Unggah daftar pelanggan Anda yang sudah ada dan targetkan mereka dengan iklan fase retensi.
- Penonton yang mirip: Jika daftar pelanggan Anda sudah diunggah, Anda dapat menggunakan daftar ini untuk membuat audiens serupa. Audiens serupa dibuat oleh Meta dengan menemukan atribut umum di antara pelanggan Anda dan menemukan pelanggan baru yang memiliki minat serupa.
- Keuntungan + audiens: Jika Anda tidak tahu siapa audiens Anda, maka opsi ini adalah yang paling cocok untuk Anda. Dengan Advantage +, Meta menggunakan algoritme canggihnya untuk menemukan orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk Anda. Meskipun fitur ini bisa jadi bagus atau buruk, fitur ini patut dicoba jika Anda seorang pemula.
3. Mengurangi Kelelahan Iklan
Seperti yang dibahas sebelumnya, calon pelanggan yang melihat iklan Anda berulang kali dapat terbukti lebih kontraproduktif. Jadi, memastikan iklan Anda tidak mengganggu pelanggan penting untuk menjaga reputasi merek Anda.
Dan ini dapat dicapai dengan mudah dengan memanfaatkan opsi pembatasan frekuensi di Meta Ads Manager. Sebagai aturan umum, menayangkan iklan yang sama 1 atau 2 kali per minggu sudah lebih dari cukup; lebih dari itu dapat menyebabkan lebih banyak kerugian daripada manfaat.
Beberapa hal yang dapat Anda lakukan:
- Analisis peta panas untuk melihat apakah iklan Anda dilihat. Jika iklan Anda berada di luar area panas tersebut, ubah penempatan iklan Anda.
- Periksa skor visibilitas dan bandingkan dengan tayangan. Jika visibilitas Anda rendah tetapi tayangan tinggi, kemungkinan besar Anda mengalami kebutaan banner.
4. Ubah Gaya Iklan Anda
Mengenai gaya iklan Anda, bereksperimenlah dengan gaya baru setiap kali untuk melihat hasilnya jenis iklan yang membuat audiens Anda memperhatikan iklan Anda. Berikut ini adalah beberapa kiat kreatif iklan yang dapat Anda coba:
- Gunakan ruang putih secara strategis untuk menarik perhatian.
- Sertakan elemen merek untuk meningkatkan pengenalan merek Anda.
- Gunakan elemen dinamis seperti GIF dan video untuk menarik perhatian.
- Buatlah gambar berkualitas tinggi yang memiliki dampak emosional. (Fakta menarik: Tahukah Anda bahwa menampilkan orang-orang yang tersenyum dan bahagia dalam gambar iklan Anda sebenarnya meningkatkan kredibilitas Anda?)
5. Periksa apakah iklan Anda efektif
Terkadang, kebutaan spanduk mungkin bukan masalahnya. Iklan Anda bisa jadi masalahnya. Namun, bagaimana Anda tahu jika itu masalahnya?
Di sinilah pengujian A/B hadir untuk membantu.
Untuk melakukan pengujian A/B, Anda dapat menempatkan dua materi iklan yang berbeda dan menargetkan kelompok audiens yang sama. Periksa kinerjanya. Apakah satu jenis iklan berkinerja lebih baik daripada yang lain? Jika demikian, analisis kembali iklan tersebut untuk melihat faktor-faktor yang dapat berkontribusi terhadap dampak positif ini.
Anda dapat melakukan Tes A / B dalam beberapa iterasi dengan fokus pada elemen spesifik untuk menemukan kombinasi yang paling sesuai untuk merek Anda.
Predis AI mempermudah proses ini dengan memiliki editor bawaan yang memungkinkan pengeditan materi iklan dengan mudah. AI juga memberikan saran berdasarkan materi iklan Anda sebelumnya untuk membantu membuat iklan yang akan berhasil.
3 Manfaat Menghindari Banner Blindness
Karena Anda akan melakukan berbagai upaya untuk memastikan iklan Anda tidak terabaikan karena fenomena "banner blindness", Anda perlu mengetahui manfaat apa yang akan Anda peroleh. Beberapa di antaranya adalah:
- Peningkatan rasio klik-tayang iklan: Apa yang terjadi jika iklan Anda keluar dari blind spot? Lebih banyak orang melihat iklan Anda, beberapa tertarik, dan mengkliknya. Ini berarti lebih banyak orang memasuki saluran penjualan Anda, dan iklan Anda menjadi sukses.
- Keterlibatan merek: Saat iklan ditayangkan, merek dan bisnis Anda mendapat lebih banyak keterlibatan, yang kemudian langsung menghasilkan penjualan dan konversi.
- Peningkatan ROAS: Ini adalah sesuatu yang pasti sudah Anda duga sendiri, bahwa semakin banyak orang yang mengklik iklan Anda berarti semakin banyak orang yang berkonversi dan dengan demikian peningkatan besar pada Laba atas Belanja Iklan Anda.
Final Thoughts
Keluar dari zona buta hanyalah setengah dari kemenangan dalam pertempuran. Untuk mendapatkan konversi, strategi iklan dan materi iklan Anda harus tepat sasaran, yang tidak mudah dilakukan dengan benar. Namun dengan Predis AI, Anda bisa mendapatkan materi iklan yang layak konversi dalam hitungan menit dengan atau tanpa keterampilan desain.
Anda dapat memanfaatkan kemampuan AI kami untuk melakukan pekerjaan berat dan membuat iklan yang menarik, atau Anda dapat menggunakan pustaka templat kami untuk mendesain iklan Anda sendiri dengan editor bawaan kami. Predis AI dapat membantu Anda mengelola semua platform media sosial Anda tanpa partisipasi aktif Anda.
Tidak percaya kami? Mendaftarlah, mendapatkan free akun, dan lihat manfaat yang kami tawarkan.
FAQ:
Banner Blindness terjadi ketika pengguna secara tidak sadar memfilter konten banner seperti iklan karena penempatan iklan. Hal ini membuat mereka menggulir tanpa terlibat, yang berdampak pada laba iklan Anda.
Berikut ini adalah beberapa gejala yang menunjukkan bahwa iklan Anda terpengaruh oleh kebutaan spanduk:
1. Tayangan tinggi tetapi keterlibatan rendah.
2. Daya ingat merek rendah.
3. Rasio klik-tayang rendah.
Berikut adalah beberapa tips untuk menghindari kebutaan spanduk:
1. Jauhi format iklan umum dan gunakan gaya posting organik.
2. Gunakan ruang putih secara strategis untuk menarik perhatian.
3. Cobalah iklan video untuk menarik perhatian terhadap iklan Anda.
