Jika Anda adalah seseorang yang telah menghabiskan begitu banyak waktu meneliti analitik iklan Instagram Anda berulang-ulang tetapi tidak memahami inti atau inti dari iklan tersebut. Jangan khawatir, hampir semua pemasar profesional telah memulai dari sana. Yang tidak mereka miliki tetapi Anda miliki adalah panduan ini. Dalam panduan ini, kami akan membahas secara mendalam metrik penting dalam kampanye iklan Instagram Anda untuk membantu Anda memahami apa yang Anda lihat.
Panduan ini menguraikan metrik terpenting, apa arti sebenarnya, dan bagaimana menggunakannya untuk meningkatkan kinerja. Anggap ini sebagai kartu skor untuk iklan Anda — kerangka kerja yang memberi tahu Anda apa yang berhasil, apa yang tidak, dan bagaimana melakukan iterasi dengan percaya diri.
Jadi, mari kita mulai!
Mengapa Metrik Penting dan Bagaimana Memilih Metrik yang Akan Dilacak?
Dalam pemasaran cetak konvensional, orang memasang iklan dan melupakannya. Mereka tidak punya cara untuk mengetahui apakah iklan mereka berhasil atau tidak (sampai pelanggan memberi tahu mereka secara spesifik).
Namun, iklan media digital modern saat ini tidaklah sama. Iklan media digital membekali kita dengan berbagai alat untuk mengetahui apakah iklan kita berhasil atau tidak. Dan jika tidak, kita dapat menganalisis dasbor terperinci dan mencari tahu di mana kita menemui kendala. Semua ini dimungkinkan berkat metrik yang kita lihat di dasbor analitik kita.
Memilih Metrik yang Tepat:
Tidak ada aturan pasti yang menentukan metrik mana yang akan dipilih untuk pengukuran. Anda dapat memilih metrik mana pun yang sesuai dengan tujuan akhir Anda dan mengukurnya.
Misalnya, jika Anda ingin memperkenalkan merek Anda kepada orang-orang baru, maka Anda dapat mencoba Reach.
Namun, sebelum memilih metrik yang ingin difokuskan, Anda perlu menanyakan pertanyaan berikut kepada diri sendiri:
- Apa Sasaran SMART (Spesifik, Terukur, Dapat Dicapai, Relevan, dan Berbatas Waktu) dari iklan yang Anda tayangkan?
- Apa sajakah metrik yang menurut Anda terkait langsung dengan tujuan ini?
Berdasarkan pertanyaan-pertanyaan ini, pilih beberapa metrik untuk difokuskan. Ukurlah metrik tersebut dari waktu ke waktu untuk melihat metrik mana yang unggul dan mana yang tertinggal. Berdasarkan nilai-nilai ini, Anda dapat menilai ulang strategi iklan Anda.
Jual Lebih Banyak melalui Instagram 💰
COBA UNTUK FREE
7 Metrik Utama Untuk Memeriksa Keberhasilan Iklan Instagram Anda
Bagaimana Anda bisa tahu apakah iklan Anda berhasil atau tidak? Dengan melihat Analitik Instagram Anda. Namun, apa yang seharusnya Anda cari? Baca terus untuk mengetahuinya!
1. Kesan
Ini adalah metrik paling dasar yang perlu ditinjau. Ini mengacu pada seberapa sering iklan Anda ditayangkan di hadapan audiens. Ini adalah metrik penting karena membandingkannya dengan rasio klik-tayang (CTR) dapat membantu Anda mengetahui apakah iklan Anda mampu menarik perhatian audiens.
2. Mencapai
Ini adalah jumlah orang yang melihat iklan Anda tetapi mungkin berinteraksi atau tidak dengan iklan tersebut. Jika Anda bingung membedakan antara tayangan dan jangkauan, ada perbedaan yang sangat kecil yang membantu Anda membedakannya.
Tayangan adalah saat iklan ditempatkan di depan pengguna, tetapi tidak mempertimbangkan apakah mereka telah melihatnya atau tidak. Namun, jangkauan adalah saat pengguna yang telah melihat iklan dipertimbangkan.
Misalnya, jika iklan ditayangkan kepada pengguna dua kali dalam sehari, maka ada 2 tayangan. Namun karena penggunanya sama, jangkauannya adalah 1.
3. Rasio Klik-Tayang
CTR adalah jumlah klik yang dihasilkan iklan Anda. Metrik ini dihitung dengan membagi jumlah klik pada iklan Anda dengan jumlah tayangan yang dimiliki iklan tersebut.
Ingatlah bahwa CTR adalah metrik yang sangat berharga, dan semakin banyak orang berinteraksi dengan iklan Anda, semakin baik untuk merek Anda!
Setiap Industri memiliki nilai CTR patokan, Dan ketika membuat iklan, Anda harus berusaha mencapai angka ini.
4. Biaya per klik
CPC adalah pengukuran biaya yang Anda keluarkan per klik. Ini dihitung berdasarkan Total biaya/Total klik.
Artinya, ketika iklan Anda mendapat banyak klik, biaya per klik Anda akan turun. Dan ini adalah situasi ideal yang Anda inginkan. Karena jika Biaya per klik Anda terlalu tinggi, maka tidak banyak orang yang mengklik iklan Anda. Dalam hal itu, konversinya akan berkurang. Jadi pada akhirnya, Anda akan kehilangan uang dari iklan Anda.
Kesimpulan akhir di sini adalah bahwa CPC harus lebih rendah. Jika tidak, mungkin mulai pikirkan ulang iklan Anda.
5. Biaya Per Konversi
Ini sama dengan CPC. Namun, alih-alih membagi biaya dengan klik, metrik ini membaginya dengan konversi.
Dengan kata lain, Biaya Per Konversi adalah total biaya dibagi dengan biaya per konversi.
Dan seperti metrik lainnya yang dimulai dengan biaya, nilai metrik ini juga harus rendah. Karena jika biaya per konversi Anda tinggi, itu berarti Anda tidak menghasilkan cukup banyak konversi. Dan siapa yang menginginkan itu?
Untuk mengukur konversi Anda, Anda perlu menghubungkan situs web Anda ke Google Analytics, menyiapkan konversi, dan mengukur nilai menggunakan UTM.
Catatan: Setiap iklan dalam kampanye Anda mungkin memiliki metrik konversi akhir yang berbeda, dan masing-masing memiliki bobot yang berbeda. Jadi, pastikan untuk melacak setiap iklan secara terpisah dan akurat.
6. Laba atas Belanja Iklan (ROAS)
Ini adalah metrik iklan utama yang menunjukkan apakah iklan Anda menghasilkan uang atau menguras kantong Anda.
Pengembalian atas pengeluaran iklan adalah ukuran untuk memeriksa berapa banyak yang Anda belanjakan untuk iklan dan berapa banyak yang dihasilkan iklan tersebut untuk Anda. Rumus yang tepat adalah Total Pendapatan/Total Pengeluaran.
Jika angka ini positif, selamat, iklan Anda sudah di jalur yang benar dan berjalan dengan baik. Meskipun Anda masih dapat mengoptimalkannya jika Anda mau.
Namun, jika ROAS bernilai negatif bagi Anda, mundurlah dan cari tahu apa yang salah karena iklan Anda merugikan Anda.
7. Konversi khusus
Konversi khusus adalah mencari tahu jumlah orang yang menyelesaikan sasaran konversi akhir dalam iklan Anda.
Misalnya, Anda menjalankan kampanye tahap kesadaran, yang tujuan utamanya adalah membuat orang mendaftar ke buletin Anda. Saat seseorang menyelesaikan tindakan ini, Konversi Kustom naik sebesar 1.
Metrik ini dihitung dengan menggunakan rumus bahwa Total konversi kustom perlu dibagi dengan total tayangan.
Jika metrik ini tinggi, berarti iklan Anda mampu mengonversi orang-orang yang melihatnya. Dan itu bagus.
Konversi khusus ini juga perlu disiapkan di Google Analytics dan harus dipantau melalui UTM.
Bagaimana Cara Menggunakan Metrik Secara Bersamaan? (Tidak Secara Terpisah)
Satu metrik saja jarang menceritakan keseluruhan cerita.
Contoh:
- CTR tinggi + Konversi rendah Ini mungkin berarti iklan Anda menarik, tetapi halaman arahan Anda tidak memberikan hasil yang diharapkan.
- CTR rendah + Konversi tinggi Ini mungkin berarti Anda menargetkan kelompok khusus yang jarang mengklik tetapi memiliki tingkat konversi yang tinggi.
- Frekuensi tinggi + Biaya per konversi yang meningkat sinyal kelelahan iklan.
Optimalisasi sejati berasal dari membaca berbagai metrik secara bersamaan dan membuat keputusan yang tepat berdasarkan informasi yang ada.
Bagaimana Menyelaraskan Tujuan dan Metrik Anda?
Jika Anda memiliki tujuan tetapi tidak yakin metrik apa yang perlu Anda fokuskan, berikut adalah kiat untuk Anda.
Ada beberapa jenis kampanye dan tujuan akhir, yang memiliki serangkaian metriknya sendiri. Mari kita lihat apa saja itu.
- Kampanye penyadaran – Jenis kampanye ini digunakan oleh merek yang mencoba meningkatkan kesadaran dan meninggalkan kesan abadi pada audiens mereka. Dalam kasus seperti itu, pemantauan jangkauan, tayangan, dan ingatan iklan dapat terbukti efektif.
- Kampanye pertimbangan – Kampanye ini dijalankan saat merek cukup yakin bahwa mereka dikenal baik oleh audiensnya, tetapi ingin meningkatkan keterlibatan. Ini adalah upaya untuk terhubung dengan orang-orang dan membangun hubungan. Pada tahap ini, Anda dapat mengukur rasio keterlibatan, rasio klik-tayang, dan biaya per klik.
- Kampanye konversi – Ini adalah tahap akhir yang difilter dari saluran pemasaran Anda. Iklan ini hanya ditampilkan kepada orang-orang yang mengenal, menyukai, dan terlibat dengan merek Anda. Satu-satunya hal yang tersisa untuk dilakukan adalah membuat mereka membeli dari Anda. Dalam iklan semacam itu, biaya per konversi, laba atas belanja iklan (ROAS), dan konversi khusus adalah beberapa metrik yang dapat Anda fokuskan.
- Mengarahkan Lalu Lintas ke situs web – Jenis iklan ini dijalankan untuk mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dari media sosial. Untuk tujuan akhir ini, Anda perlu mengukur biaya per klik dan rasio klik-tayang (CTR).
Menggabungkan Metrik Instagram untuk Gambaran Keseluruhan
Metrik sendiri hanya dapat menyampaikan sedikit informasi, tetapi jika Anda belajar melihatnya sebagai gambaran keseluruhan, maka Anda dapat memperoleh wawasan yang berharga. Mari kita lihat beberapa kombinasi yang masuk akal:
- Jangkauan dan keterlibatan: Ini adalah kombinasi emas yang memungkinkan Anda mengetahui seberapa baik iklan Anda menarik bagi audiens Anda. Jika jangkauan Anda tinggi tetapi keterlibatannya rendah, maka pengguna Anda tidak menganggap iklan Anda relevan. Namun, jika jangkauan Anda rendah dan keterlibatannya tinggi, ini berarti iklan Anda memiliki rekam jejak konversi yang baik tetapi dibatasi oleh kelompok audiens Anda yang kecil. Dengan melihat opsi penargetan Anda, Anda dapat memperbaiki masalah ini.
- Biaya per klik dan rasio konversi: Bila banyak orang mengeklik iklan Anda tetapi tidak melakukan konversi, ini berarti Anda menargetkan orang-orang yang tidak tertarik dengan penawaran Anda. Artinya, Anda meraup banyak prospek berkualitas rendah. Namun, jika lebih sedikit orang mengeklik iklan Anda, tetapi semuanya melakukan konversi, maka Anda hanya menjangkau sebagian kecil dari target audiens Anda. Mungkin sudah saatnya memperluas wawasan Anda!
Kapan Anda Harus Menyesuaikan Kampanye Anda?
Berikut adalah sinyal-sinyal jelas yang menunjukkan Anda harus mempertimbangkan perubahan:
- CTR turun secara signifikan → tinjau kembali aspek kreatif dan audiens
- BPK meningkat seiring waktu → periksa persaingan dan relevansi iklan
- Tingkat konversi menurun → tinjau pengalaman halaman arahan
- ROAS menurun → Identifikasi di titik mana dalam alur penjualan kinerja mengalami penurunan.
Penyesuaian harus dilakukan dengan pertimbangan matang, bukan secara reaktif. Beri waktu agar perubahan dapat mengumpulkan data yang bermakna sebelum melakukan pengeditan selanjutnya.
Kesimpulan
Menganalisis metrik Instagram tidak berhenti di situ. Anda perlu secara aktif mengatasi kekurangan dan berupaya memperbaikinya. Dengan cara ini, Anda dapat memastikan iklan Anda memberikan hasil yang Anda butuhkan.
Namun bagaimana jika Anda tidak tahu cara menyelesaikan masalah dengan iklan Anda, baik itu salinan atau desain iklan? Jangan khawatir, karena Predis AI didedikasikan untuk memecahkan masalah ini. Dengan materi iklan yang dihasilkan AI dan ribuan templat iklan yang telah teruji dan terbukti, kami memberi Anda semua yang Anda butuhkan untuk membuat iklan yang sukses.
Dengan fasilitas posting otomatis dan jadwal, Predis AI tidak hanya terbatas pada iklan, tetapi juga membantu dalam pengelolaan media sosial. Jangan percaya begitu saja. Mendaftarlah di sini untuk mendapatkan Anda free akun (tidak diperlukan rincian kartu!) dan cari tahu seberapa banyak yang dapat kami lakukan untuk membuat hidup Anda lebih mudah!
