Pendekatan normal manusia dalam mempelajari sesuatu adalah dengan mencobanya, menyadari bahwa Anda tidak mahir, mencoba dengan cara yang berbeda, dan akhirnya memahaminya. Mesin tidak berbeda dari kita dalam hal ini. Setiap kali Anda menjalankan iklan Instagram, Facebook mengalami proses di mana ia mencari cara terbaik untuk menampilkan iklan Anda. Dan inilah, singkatnya, yang disebut fase pembelajaran.
Saat Anda menjalankan iklan Instagram, ada momen di mana semuanya terasa tidak stabil — biaya melonjak, hasil berfluktuasi, dan tidak ada yang terlihat dapat diprediksi. Itu adalah fase pembelajaran. Ini bukan masalah. Ini hanyalah sistem yang mengumpulkan data agar dapat menayangkan iklan Anda kepada orang yang tepat dengan biaya terendah.
Sebagian besar pengiklan merasa khawatir selama fase ini dan melakukan pengeditan yang justru membuat mereka kembali ke titik awal. Mari kita uraikan bagaimana fase pembelajaran sebenarnya bekerja pada tahun 2025, mengapa hal itu penting, dan apa yang harus Anda lakukan untuk melewatinya lebih cepat.
Sebenarnya Fase Pembelajaran Itu Apa?
Saat sebuah iklan ditayangkan, sistem penayangan Instagram memiliki tugas: mencari tahu siapa yang paling mungkin melakukan tindakan yang Anda optimalkan. Itu bisa berupa pembelian, prospek, penambahan ke keranjang belanja, kunjungan halaman arahan, atau peristiwa konversi lainnya.
Selama fase pembelajaran, sistem tersebut:
- Menguji berbagai segmen audiens.
- Eksperimen dengan penempatan
- Mempelajari pola keterlibatan awal.
- Mengidentifikasi siapa yang memberikan respons terbaik.
- Mengoptimalkan penawaran dan pengiriman
Karena masih dalam tahap pengujian, CPC, CPM, dan CPA Anda mungkin terlihat tidak stabil. Itu normal. Algoritma belum menentukan pembeli ideal Anda.
Kapan Fase Pembelajaran Berakhir?
Instagram biasanya membutuhkan sekitar 50 peristiwa optimasi dalam periode tujuh hari agar sebuah set iklan keluar dari fase pembelajaran.
“Peristiwa-peristiwa” ini bergantung pada apa yang Anda optimalkan:
- Optimalisasi untuk pembelian → 50 pembelian
- Optimalisasi untuk prospek → 50 prospek
- Optimasi untuk tambah ke keranjang → 50 tambah ke keranjang
Setelah sistem mencapai ambang batas ini, sistem akan cukup memahami audiens Anda untuk menstabilkan kinerja.
Mengapa Anda Harus Peduli dengan Tahap Pembelajaran?
Facebook secara eksklusif menggunakan Pembelajaran Mesin untuk mencari tahu cara terbaik menyampaikan iklan tertentu kepada audiens untuk mendapatkan keterlibatan yang paling banyak. Sayangnya, karena semua materi iklan tidak dibuat sama, beberapa memerlukan waktu untuk diselesaikan sementara yang lain dapat diselesaikan dalam waktu singkat.
Tetapi mengapa orang takut dengan fase pembelajaran?
Karena selama fase pembelajaran, hasil dan biaya per klik rata-rata umumnya lebih rendah daripada saat sirkulasi reguler. Setiap hari tidak dapat diprediksi: beberapa hari iklan Anda mungkin mendatangkan lebih banyak klien, dan hari-hari lainnya tidak.
Dan alasan di balik ini adalah, Facebook sedang menguji penempatan, materi iklan, dan audiens yang berbeda. Hasilnya, Facebook mencoba mencari tahu kombinasi yang paling berhasil. Sementara beberapa kombinasi dapat mendatangkan lebih banyak prospek, beberapa mungkin tidak.
Namun perlu diingat bahwa rasa sakit jangka pendek ini dapat memberikan keuntungan jangka panjang!
Berapa Lama Iklan Anda Akan Berada dalam Tahap Pembelajaran?
Bergantung!
Beberapa iklan dapat keluar dari fase ini dalam beberapa minggu. Beberapa mungkin memerlukan waktu hingga satu minggu. Iklan biasanya keluar dari fase pembelajaran setelah mereka mencapai 50 konversi dalam jangka waktu 7 hari.
Namun, hal yang paling penting adalah iklan Anda dapat kembali memasuki fase pembelajaran kapan saja, setelah seminggu atau bahkan sebulan. Mengapa ini terjadi? Hal ini terjadi karena Facebook telah mendeteksi bahwa Anda telah melakukan perubahan besar pada iklan Instagram Anda dan ingin memeriksa ulang semuanya dengan fase pembelajaran kedua.
Nah, ini bisa sangat melelahkan, karena Anda tidak hanya harus menjalani fase pembelajaran, tetapi Anda juga harus mengeluarkan uang untuk itu.
Sekarang Anda tahu mengapa pengiklan merasa kesal dengan fase Pembelajaran. Namun, ada cara untuk mengatasinya. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.
Apa yang Membuat Iklan Bermanfaat untuk Pembelajaran?
Di sinilah sebagian besar pengiklan terjebak. Anda keluar dari tahap pembelajaran… dan kemudian tiba-tiba Anda kembali lagi ke tahap tersebut.
Iklan Anda memasuki kembali fase pembelajaran ketika Anda membuat suntingan besar, Seperti:
- Mengubah target audiens
- Mengubah strategi penempatan
- Memperbarui materi kreatif (gambar/video baru)
- Mengubah peristiwa optimasi
- Menyesuaikan anggaran Anda secara terlalu drastis
- Mengedit strategi penawaran
- Menjeda dan memulai ulang rangkaian iklan.
Beberapa pengeditan memang tidak dapat dihindari, tetapi perubahan yang tidak perlu akan memperlambat optimasi.
Jual Lebih Banyak melalui Instagram 💰
COBA UNTUK FREE
Mengapa Saya Kembali ke Fase Belajar?
Sekarang setelah Anda keluar dari fase Pembelajaran, hal terakhir yang Anda inginkan adalah iklan Anda kembali lagi. Untuk mengetahui mengapa Anda berhasil kembali ke fase Pembelajaran, lihat infografis di atas. Jadi, bagaimana Anda menghindarinya? Begini caranya:
1. Membuat Iklan atau Materi Kreatif Baru
Jika Anda adalah seseorang yang membuat iklan Instagram pertama kali dan ingin iklan Anda melewati fase pembelajaran sepenuhnya, maka tidak, Anda tidak bisa.
Semua iklan baru harus memasuki fase pembelajaran untuk membantu Facebook memahami bagaimana kinerjanya saat ditempatkan dalam kondisi yang berbeda. Jadi tidak ada cara untuk menghindarinya (dan sejujurnya, Anda tidak boleh melakukannya!).
2. Membuat Perubahan Drastis
Berikut adalah contoh lain saat iklan akan dikirim ke tahap pembelajaran. Ini terjadi saat Anda membuat perubahan besar dan drastis pada iklan Anda.
Namun, apa yang dianggap sebagai perubahan signifikan? Berikut ini adalah beberapa contoh perubahan tersebut:
- A perubahan anggaran atau tawaran lebih dari 20% (kadang-kadang mungkin terjadi untuk jumlah yang lebih rendah).
- Segala perubahan yang dibuat pada iklan kreatif Anda. (Ya! Bahkan yang kecil sekalipun.)
- Mengaudit audiens target untuk iklan Anda
- Memilih penempatan iklan yang berbeda
- Mengubah tujuan akhir iklan Anda, seperti Kesadaran hingga Konversi, dan seterusnya.
Jika Anda telah membuat salah satu perubahan ini, maka iklan Anda kembali dibatasi karena alasan tersebut.
Bagaimana Membuat Perubahan dan Tetap Terhindar dari Fase Pembelajaran?
Sejak Anda melalui fase pembelajaran pertama, Anda ingin membuat perubahan. Dan perubahan itu sangat penting sehingga Anda hampir tidak bisa berhenti memikirkannya. Namun, bagaimana Anda melakukannya tanpa membuat iklan Anda kembali ke fase pembelajaran? Berikut ini beberapa kiat jitu untuk membantu Anda menavigasi:
- Lakukan semua perubahan dalam satu batch untuk menghindari penyimpangan maju mundur dalam fase pembelajaran.
- Berdasarkan pemahaman Anda tentang audiens, buatlah perubahan yang akan menghasilkan output 50 konversi dalam 7 hari (karena ini akan mengeluarkan iklan Anda dari fase pembelajaran). Dengan cara ini, bahkan jika Anda memasuki fase tersebut, Anda akan keluar lebih cepat.
- Pastikan untuk jangan pernah menjeda iklannya untuk periode yang diperpanjang.
- memiliki anggaran dan audiens yang cukup besar, sehingga Anda dapat mencapai tujuan konversi tanpa hambatan.
Meskipun demikian, proses fase pembelajaran yang sukses dapat mengurangi Biaya Per Akuisisi (CPA) dan meningkatkan laba bersih Anda. Jadi, jangan lewatkan fase pembelajaran untuk memanfaatkan anggaran Anda secara efisien.
Bagaimana Saya Dapat Membuat Fase Pembelajaran Tidak Terlalu Menyakitkan?
Bahkan selama fase pembelajaran, anggaran iklan Anda akan terpakai. Meskipun ada hari-hari hasilnya bagus, ada hari-hari yang mungkin sangat buruk. Untuk menghindari pengeluaran terlalu banyak selama fase pembelajaran ini, ada beberapa kiat yang dapat Anda ikuti.
1. Konsolidasikan set iklan
Menjalankan beberapa iklan secara bersamaan dapat mengurangi peluang Anda untuk mendapatkan hasil yang akurat dan cepat. Untuk menghindari fase pembelajaran yang diperpanjang secara tidak perlu, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggabungkan iklan-iklan yang serupa.
2. Kelompokkan suntingan Anda
Meskipun Anda tergoda untuk mengeditnya saat pertama kali melihatnya, ini mungkin bukan pilihan yang bijaksana. Karena jika Anda sering mengedit, iklan Anda akan keluar masuk fase pembelajaran. Untuk memastikan hal ini tidak terjadi, Anda dapat mencatatnya dan membuat banyak perubahan sekaligus.
3. Alokasikan anggaran dan audiens yang cukup
Sasarannya adalah memperoleh 50 konversi dalam kurun waktu 7 hari untuk memastikan iklan tersebut keluar dari fase pembelajaran. Dan dua parameter terbesar yang menentukan rasio konversi ini adalah anggaran yang dialokasikan dan audiens yang Anda pilih. Dengan mengatasi kendala ini, iklan Anda akan keluar dari fase pembelajaran dengan cepat.
Untuk memastikan iklan Anda memiliki anggaran yang memadai, berikut ini adalah matematika sederhana untuk Anda:
Ambil CPA Anda dan kalikan dengan 50 untuk jumlah konversi (misalnya, 25 x 50 = 1250). Sekarang bagi dengan 7 untuk jumlah hari di mana konversi ini perlu terjadi (misalnya, 1250 / 7 = 178). Sekarang, alokasikan ini atau lebih sebagai anggaran harian Anda untuk mencapai konversi lebih cepat.
Apa itu Learning Limited?
Ada skenario yang kurang umum di mana iklan Anda tidak pernah meninggalkan fase pembelajaran dan diberi merek sebagai “Pembelajaran Terbatas”. Apa yang terjadi di sini?
Entah mengapa, Facebook hanya bisa mempelajari informasi terbatas tentang cara terbaik untuk mempromosikan iklan Anda. Hal ini mungkin disebabkan oleh berbagai faktor seperti anggaran lebih rendah atau audiens yang terlalu tersegmentasi. Dalam kasus seperti itu, membiarkan iklan Anda tetap dalam tahap pembelajaran mungkin tidak selalu memberi Anda nilai lebih. Dalam beberapa kasus, kinerjanya mungkin lebih buruk dari sebelumnya.
Hal ini biasanya terjadi karena:
- Jumlah penonton terlalu sedikit.
- Anggarannya terlalu rendah
- Peristiwa konversi terlalu jarang terjadi.
- Anda menjalankan terlalu banyak set iklan dengan anggaran terpisah.
- Corong penjualan membutuhkan tindakan dengan niat tinggi yang tidak sering terjadi.
Untuk mengatasi hal ini, cobalah mengalokasikan anggaran yang lebih besar, menyesuaikan iklan dan audiens yang terlalu tersegmentasi dengan membuatnya lebih luas, membuat materi iklan yang bagus, dan sebagainya.
Bagaimana cara keluar dari fase pembelajaran lebih cepat?
Anda tidak bisa melewati fase pembelajaran, tetapi Anda bisa mempersingkat dan meningkatkan efisiensinya dengan pengaturan yang cerdas.
1. Gunakan Anggaran yang Sesuai dengan Tujuan Anda
Jika anggaran Anda terlalu kecil untuk menyelenggarakan 50 acara per minggu, fase pembelajaran akan berlarut-larut selamanya.
Pedoman sederhana:
Pilih anggaran harian yang secara realistis dapat mendukung acara yang Anda optimalkan.
2. Pilih Peristiwa Konversi yang Benar-Benar Terjadi
Jika pembelian terlalu jarang dilakukan dengan anggaran Anda saat ini, mulailah dengan:
- Tambahkan ke keranjang
- Lihat konten
- Memimpin
- Tampilan halaman arahan
Setelah Anda mengumpulkan cukup data dan kinerja stabil, beralihlah ke tujuan konversi yang lebih mendalam.
3. Hindari Pengeditan Terus-menerus
Setiap perubahan besar memulai kembali proses pembelajaran.
Rencanakan kampanye Anda dengan cukup baik sehingga Anda tidak merasa perlu untuk mengubahnya setiap hari.
4. Gunakan Target yang Lebih Luas (Tidak Terlalu Spesifik)
Target audiens yang sangat sempit memperlambat pembelajaran karena sistem tidak dapat menemukan cukup konversi.
Lebih luas bukan berarti acak — artinya memberi ruang bagi algoritma untuk mengidentifikasi pembeli ideal Anda.
5. Konsolidasikan Kumpulan Iklan
Menjalankan terlalu banyak set iklan serupa akan menyebar anggaran Anda secara tidak merata dan melemahkan aliran data.
Satu set iklan yang kuat jauh lebih efektif daripada lima set iklan yang lemah.
6. Gunakan Materi Kreatif yang Mendorong Tindakan yang Kuat dan Jelas
Materi iklan yang bagus menghasilkan acara yang lebih cepat dan konsisten, yang membantu sistem belajar lebih cepat.
Fokus pada:
- Hapus pesan
- kait yang kuat
- Desain yang mengutamakan seluler
- Halaman arahan yang memuat dengan cepat
Semakin banyak orang yang beralih sejak dini, semakin cepat Anda keluar dari tahap pembelajaran.
Final Thoughts
Ketika membuat iklan untuk Instagram, sangat penting untuk mengetahui berbagai parameter iklan yang ditawarkan Facebook. Karena dengan pemahaman ini, Anda akan dapat memanfaatkan anggaran Anda secara efisien saat mengelola iklan Anda.apimendapatkan manfaat yang maksimal.
Hal penting lainnya yang harus sempurna dalam iklan Instagram adalah materi iklan. Karena, meskipun Instagram berfokus secara visual, dengan materi iklan yang buruk, iklan Anda tidak akan menghasilkan apa-apa. Bahkan jika Anda ahli dalam penargetan, dengan materi iklan yang buruk, hasilnya tidak akan pernah muncul.
Tapi, untungnya, Predis AI membuat pembuatan iklan menjadi mudah. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mendaftar, memberikan perintah, dan mengunduh iklan Anda sendiri dalam hitungan detik. Predis AI juga memiliki perpustakaan templat untuk sebagian dari Anda yang menginginkan pengalaman pembuatan iklan yang lebih langsung.
Jadi, apa yang Anda tunggu? Mendaftarlah hari ini untuk mendapatkan milikmu free akun dan mulai membuat iklan Instagram Anda sekarang!
FAQ:
Tahap Pembelajaran di Instagram diluncurkan setelah iklan baru diunggah atau saat pembaruan besar dilakukan pada iklan yang sudah ada. Tahap ini adalah saat sistem penayangan iklan menguji beberapa kombinasi untuk menemukan kombinasi yang berkinerja terbaik.
Biasanya, fase pembelajaran berlangsung selama beberapa hari hingga seminggu, dan itu tergantung pada iklannya. Jika iklan Anda mencapai 50 peristiwa konversi dalam 7 hari, maka iklan Anda akan keluar dari fase pembelajaran.
Untuk keluar dari fase pembelajaran lebih cepat, Anda dapat menetapkan anggaran yang cukup, menargetkan kelompok audiens yang lebih besar, dan memastikan materi iklan Anda menghasilkan konversi.
