Iklan Display vs. Iklan Penelusuran. Mana yang Harus Dipilih?

Jika Anda mengecek secara online, Anda akan menemukan bahwa periklanan digital telah ada selama tiga dekade. Dalam kurun waktu yang singkat ini, periklanan digital telah menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari lanskap pemasaran.

Yang menarik untuk dicatat adalah bahwa periklanan digital telah berkembang jauh sejak awal kemunculannya. Kini, periklanan digital telah menjadi sangat beragam. Anda dapat memilih dari berbagai format iklan untuk menjangkau audiens target Anda.

Iklan display dan iklan pencarian adalah dua format tersebut. Meskipun keduanya merupakan format iklan yang berbeda, keduanya efektif untuk mendorong penjualan.

Jadi, format iklan mana yang terbaik untuk memperluas jangkauan bisnis Anda?

Memilih format iklan yang tepat sangat penting untuk keberhasilan rencana pemasaran Anda. Jika Anda gagal melakukannya, bisnis Anda mungkin tidak mendapatkan laba atas investasi (ROI) terbaik.

Di sinilah pengetahuan tentang iklan penelusuran vs iklan bergambar dapat membuat semua perbedaan.

Dalam blog ini, kami membandingkan iklan bergambar dengan iklan penelusuran secara terperinci untuk membantu Anda membuat keputusan yang tepat serta meningkatkan rencana pemasaran dan dorongan penjualan Anda.

Apakah Iklan Bergambar Itu?

Anda pasti pernah melihat iklan display saat menjelajahi berbagai situs daring, meskipun Anda mungkin tidak menyadarinya. Saat Anda mengunjungi situs web dan melihat iklan yang mempromosikan produk pihak ketiga, itu adalah iklan display.

Jadi, iklan display merujuk pada iklan yang memungkinkan Anda memamerkan produk atau layanan Anda di berbagai situs web dan platform daring. Anda dapat menggunakan gambar, teks, atau video untuk menampilkan iklan dan menyampaikan pesan Anda.

Berikut ini contoh iklan display di situs web.

 

Iklan bergambar sangat bagus untuk membangun kesadaran tentang bisnis Anda. Dengan menggunakan format iklan ini, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas atau berkonsentrasi pada ceruk pasar. Jika Anda ingin menarik minat pasar tertentu, Anda dapat menyesuaikan iklan bergambar agar ditampilkan kepada kelompok pengunjung situs tertentu berdasarkan riwayat penelusuran dan preferensi mereka.      

Dalam iklan display, Anda dapat mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan iklan Anda dan mengambil tindakan tertentu. Misalnya, Anda dapat meminta mereka untuk mengunjungi landing page, mengunduh dokumen, melakukan pembelian, dll.

Apa itu Iklan Penelusuran?

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa saat Anda mencari sesuatu di Google, Anda akan mendapatkan halaman hasil yang menampilkan hasil organik dan hasil sponsor? Hasil sponsor adalah iklan pencarian.

Seperti namanya, iklan pencarian ditampilkan saat Anda menggunakan mesin pencari untuk mencari sesuatu secara daring.

Jadi, iklan pencarian mengacu pada teknik pemasaran di mana Anda menempatkan iklan di halaman hasil mesin pencari (SERP). Anda harus membayar sedikit biaya setiap kali pengguna mengklik iklan Anda yang ditampilkan di SERP.

Di sini, kami memiliki contoh iklan penelusuran yang ditampilkan pada hasil penelusuran Google.

Iklan penelusuran berguna untuk menangkap maksud penelusuran pengguna. Saat Anda memperoleh wawasan tentang maksud penelusuran, Anda dapat menargetkan segmen pengguna tertentu dengan mengajukan tawaran pada kata kunci tertentu.

Iklan penelusuran dapat ditampilkan dalam berbagai cara di SERP. Namun, mesin telusur menentukan hasil mana yang disponsori dan mana yang tidak untuk membantu pengguna memahami perbedaannya.

Misalnya, Google menggunakan kata 'Disponsori' untuk membedakan iklan penelusuran dari hasil organik. Iklan penelusuran biasanya muncul di bagian atas dan bawah SERP di Google.  

Iklan Display Vs. Iklan Penelusuran: Ketahui Kelebihan dan Kekurangannya

Pilihan antara iklan penelusuran vs iklan bergambar dapat bergantung pada beberapa faktor, seperti tujuan periklanan Anda, target audiens, anggaran, dll.

Memahami kelebihan dan kekurangan kedua format iklan akan membantu Anda memutuskan mana yang terbaik untuk bisnis Anda.

Kelebihan Iklan Penelusuran

1. Iklan Memiliki Jangkauan yang Bermaksud Tinggi: Iklan penelusuran memungkinkan Anda menampilkan bisnis atau merek Anda kepada calon konsumen. 

Karena ini adalah strategi pemasaran berbasis kata kunci, Anda dapat menyesuaikannya untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Ini memaksimalkan peluang produk Anda dibeli oleh audiens target Anda.

2. Memberikan Hasil Langsung: Ketika seseorang menjalankan kueri yang relevan dengan bisnis Anda, mereka akan Tampilkan iklan penelusuran Anda terlebih dahulu di SERP.Hal ini menawarkan berbagai keuntungan, seperti meningkatkan kesadaran merek Anda.

Selain itu, karena konsumen mencari solusi, peluang konversi bisnis Anda meningkat, yang dapat menghasilkan ROI yang lebih tinggi.

3. Meningkatkan Lalu Lintas: Jika situs web Anda mendapat peringkat tinggi di SERP, berinvestasi dalam iklan pencarian dapat meningkatkan lalu lintas.

Sekarang, anggaplah Anda memiliki perusahaan rintisan, dan situs web Anda belum mendapat peringkat untuk kata kunci SEO yang ditargetkan. Anda dapat mengadaptasi iklan penelusuran untuk membangun kehadiran daring dan meningkatkan jangkauan Anda.

4. Menyediakan Wawasan Metrik: Saat Anda memilih iklan pencarian berbayar, Anda dapat mengakses metrik terperinci seperti rasio konversi dan rasio klik-tayang (RKT). 

Dengan menganalisis metrik kampanye iklan Anda, Anda dapat menyempurnakannya untuk kinerja yang lebih baik.

5. Kontrol atas Anggaran Pemasaran:Dengan iklan pencarian, Anda dapat mengontrol anggaran pemasaran Anda.

Anda tidak perlu menyetor jumlah minimum apa pun saat memilih kampanye iklan pencarian. 

Kontra Iklan Penelusuran

1. Keterbatasan Kreatif: Iklan penelusuran sebagian besar berbasis teks, yang membatasi penggunaan visual kreatif untuk menarik konsumen.

Di era digital saat ini, konten visual kerap memainkan peran krusial dalam menarik minat audiens target, sehingga hal ini dapat memengaruhi rasio klik.

2. Tidak Ada Berbagi Iklan Lintas Platform: Iklan penelusuran tidak memanfaatkan manfaat berbagi di media sosial. Karena Anda tidak dapat membagikan iklan di seluruh platform daring, visibilitas dan jangkauannya terbatas.

3. Persaingan Kata Kunci:Memilih kata kunci yang tepat sangat penting untuk keberhasilan iklan penelusuran Anda. Anda dapat menggunakan Ranking SE untuk mengidentifikasi kata kunci berkinerja tinggi sambil mengawasi persaingan dan tren biaya.

Namun, karena permintaan yang meningkat, nilai biaya per klik (CPC) dari istilah pencarian populer bisa jadi cukup tinggi. Hal ini dapat meningkatkan persaingan kata kunci dan membuat posisi iklan teratas menjadi mahal untuk kampanye pemasaran Anda.

4. Perlunya Optimasi: Agar tetap unggul, Anda harus menyesuaikan dan memperbarui kata kunci, teks iklan, dan tawaran. Tekanan pengoptimalan berkelanjutan dapat menjadi tantangan dan menyita waktu.

5. Jangkauan Bergantung pada Pencarian: Iklan penelusuran Anda hanya ditampilkan saat konsumen memasukkan kueri dengan kata kunci tertentu.

Ini membatasi visibilitas produk Anda kepada konsumen yang mengetahui bisnis serupa dan mungkin tidak menjalankan kueri apa pun.

Kelebihan Iklan Display

1. Meningkatkan Kesadaran Merek: Iklan display memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas. Ini memperkenalkan merek Anda kepada mereka sebelum mereka mencari produk atau layanan yang Anda sediakan. Dengan meningkatkan kesadaran merek, Anda meningkatkan peluang mendapatkan bisnis saat orang-orang ini membutuhkan produk atau layanan Anda.

2. Menciptakan Keterlibatan Visual:Dengan iklan display, Anda dapat mendesain pesan merek Anda menggunakan audio, video, gambar, teks, dan media yang kaya elemen. Ini membantu Anda menarik perhatian calon pelanggan dan mengomunikasikan maksud Anda secara efektif. 

3. Jangkau Pelanggan di Setiap Tahap: Iklan display membantu Anda menjangkau calon pelanggan di semua tahap proses pengambilan keputusan. Menerapkan kampanye iklan yang dipikirkan dengan matang dapat meningkatkan peluang konversi.  

4. Memastikan Jangkauan yang Ditargetkan: Iklan bergambar mengubah permainan karena memungkinkan Anda menargetkan pengguna berdasarkan demografi, perilaku, lokasi, dll. tertentu.

Anda bahkan dapat menggunakan format iklan ini untuk menampilkan iklan Anda di situs web tertentu. Keuntungannya adalah Anda dapat memfokuskan anggaran pemasaran Anda pada audiens yang paling mungkin melakukan konversi. 

5. Memberikan Nilai untuk Uang: Jumlah orang yang mengeklik iklan display relatif lebih sedikit. Dengan demikian, biaya per tayangan rendah untuk format iklan ini, meskipun membantu Anda menjangkau segmen pasar target yang lebih besar.

Anda dapat mengatur anggaran iklan berdasarkan kebutuhan Anda. Manfaat ganda dari fleksibilitas anggaran dan penargetan yang efisien membuat iklan bergambar cukup terjangkau.

Kontra Iklan Display

1. Risiko Kebutaan SpandukMeningkatnya frekuensi dan sifat mengganggu iklan bergambar dapat menyebabkan pengguna mengabaikannya secara tidak sadar. Iklan yang berlebihan bahkan dapat menyebabkan pengguna menggunakan perangkat lunak pemblokir iklan untuk menghindari melihat iklan tersebut. Hal ini dapat mengurangi dampaknya. Misalnya, pengguna yang peduli dengan privasi online mungkin menggunakan VPN tepercaya untuk meningkatkan keamanan mereka, yang juga dapat memengaruhi cara iklan ditampilkan dan dilihat.

2. Panjang Minimal: Iklan display mengharuskan Anda menyampaikan pesan dengan cepat dan efisien. Anda biasanya memiliki waktu 10 hingga 15 detik untuk menyampaikan pesan dalam ruang terbatas, yang dapat membatasi informasi yang ingin Anda sampaikan. 

3. Keterlibatan Langsung yang Lebih Rendah:Saat Anda memilih iklan bergambar, Anda menampilkannya kepada orang-orang yang tidak secara aktif mencari produk atau layanan Anda.

Jadi, rasio klik-tayang untuk iklan semacam itu relatif rendah. Misalnya, iklan banner memiliki rasio klik-tayang rata-rata rasio klik-tayang sekitar 0.1%, yang dapat menyebabkan konversi rendah.

Iklan Display Vs. Iklan Penelusuran: Ketahui Perbedaannya

Iklan display dan iklan pencarian berbeda dalam berbagai hal. Perbedaan utamanya adalah iklan pencarian menandakan iklan tarik, sedangkan iklan display mencerminkan iklan dorong.

Iklan tarik berarti iklan penelusuran Anda hanya akan ditampilkan kepada pengguna yang maksud penelusurannya sesuai dengan produk atau layanan Anda. Dengan kata lain, pengguna sudah menelusuri produk atau layanan Anda.  

Iklan push berarti iklan Anda akan ditampilkan di penempatan berbayar. Iklan akan muncul berdasarkan beberapa parameter penargetan.

Membandingkan aspek lainnya akan memungkinkan Anda memahami bagaimana kedua format periklanan ini berbeda.

1. Rata-rata Rasio Klik-tayang

Rasio klik-tayang (RKT) menunjukkan seberapa sering pengguna mengklik iklan Anda dibandingkan dengan seberapa sering iklan tersebut ditayangkan.

RKT rata-rata untuk Iklan display Google di seluruh industri adalah 0.46%, dan untuk iklan pencarian, sebesar 3.17%.

Alasan di balik rasio konversi iklan penelusuran adalah karena iklan ini ditayangkan kepada orang-orang yang secara aktif mencari informasi tentang produk atau layanan. Jadi, kemungkinan besar mereka akan melakukan konversi. Namun, hal ini tidak berlaku untuk iklan bergambar yang ditayangkan kepada orang-orang saat mereka sedang melakukan hal lain.

2. Rata-rata Biaya Per Klik

Tarif biaya per klik (BPK) merujuk pada uang yang Anda belanjakan saat seseorang mengeklik iklan Anda.

The CPC untuk iklan display Google adalah $0.63, sedangkan untuk iklan pencarian Google adalah $2.69.

3. Tujuan

Kampanye iklan penelusuran membantu menarik pengguna dalam proses penelusuran. Format iklan ini ideal untuk menawarkan produk atau layanan Anda sebagai solusi untuk memenuhi kebutuhan pengguna yang mendesak.

Kampanye iklan display membantu menciptakan permintaan akan produk atau layanan Anda di antara pengguna online. Hal ini berbeda dengan iklan pencarian, yang menjawab permintaan akan bisnis atau produk tertentu.  

Jadi, meskipun iklan penelusuran memungkinkan Anda untukapiBerfokus pada kebutuhan yang sudah ada, iklan bergambar memungkinkan Anda menumbuhkan perasaan perlu atau ingin dalam diri pengguna.

4. Kesadaran Merek dan Memimpin

Iklan display efektif untuk membangun pengenalan dan kesadaran merek. Format iklan ini sangat bagus untuk menciptakan kesan pertama dan mendapatkan eksposur untuk bisnis Anda.

Iklan penelusuran memungkinkan Anda menemukan prospek berkualitas yang mencari produk atau layanan tertentu. Jika bisnis Anda dapat menawarkan solusi yang mereka inginkan, prospek tersebut memiliki peluang lebih tinggi untuk membeli produk atau layanan Anda.

5. Upaya Pemasaran

Untuk iklan display, Anda dapat mendaur ulang konten iklan dan menampilkannya kepada pengguna yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan bisnis atau merek Anda. Misalnya, anggaplah pengguna mengklik iklan Anda untuk mengunduh free eBook. Dalam hal ini, Anda dapat menampilkan iklan serupa kepada pengguna di masa mendatang untuk menawarkan materi lain yang dapat diunduh.

Dalam kasus iklan pencarian, iklan tersebut ditampilkan langsung di mesin pencari bagi pengguna yang mencari informasi relevan. Anda dapat menggunakan strategi periklanan ini untuk memamerkan halaman web Anda yang berperingkat rendah atau yang memiliki lebih sedikit klik di bagian atas SERP. Hal ini meningkatkan visibilitas halaman Anda dan menciptakan peluang untuk meningkatkan lalu lintas organik di situs Anda.

6. Penggunaan Elemen Visual

Dengan iklan penelusuran, Anda menghadapi keterbatasan dalam menampilkan iklan dalam format berbasis teks karena iklan tersebut muncul di SERP. Komponen utama iklan penelusuran meliputi judul, teks deskriptif, dan URL tayangan. Tidak ada elemen visual yang terlibat dalam iklan penelusuran.  

Iklan display memungkinkan penggunaan elemen visual, sehingga Anda dapat lebih kreatif dalam strategi periklanan. Anda dapat mendesain iklan dalam berbagai format, termasuk gambar, grafik, video, dan audio, untuk menarik dan melibatkan audiens Anda.

Iklan ini dapat muncul di situs web, platform media sosial, aplikasi, dll. Anda bahkan dapat menyesuaikan format iklan display (video, animasi, teks, dll.) agar sesuai dengan situs web tempat iklan tersebut akan ditampilkan.

7. Biaya Iklan 

Menjalankan kampanye iklan pencarian dapat mahal bila Anda menggunakan kata kunci yang banyak diminati.

Biaya menjalankan kampanye iklan bergambar dapat bervariasi berdasarkan popularitas situs web tempat iklan tersebut ditampilkan dan persaingan industri.

8. Siklus Penjualan

Kampanye iklan penelusuran berfungsi baik untuk produk atau layanan yang memiliki siklus penjualan lebih pendek dan tidak memerlukan penargetan ulang. Dengan kata lain, Anda tidak perlu terus menampilkan iklan kepada orang-orang yang telah berinteraksi dengan bisnis Anda.

Kampanye iklan display lebih cocok untuk memasarkan produk atau layanan yang mungkin tidak langsung dibeli dan dengan demikian memiliki siklus penjualan yang lebih panjang. Dengan menggunakan iklan display, Anda dapat meningkatkan visibilitas dan nilai ingatan merek Anda. Hal ini mendorong pengguna untuk mengingat merek Anda saat mereka membuat keputusan pembelian di masa mendatang.

Iklan Display Vs. Iklan Penelusuran: Mana yang Dipilih untuk Bisnis Anda?

Sangat mudah untuk terjebak dalam perdebatan antara iklan penelusuran dan iklan bergambar. Berikut ini beberapa petunjuk yang dapat membantu Anda menentukan pilihan.

Pertimbangkan untuk menggunakan iklan penelusuran bila Anda memiliki tujuan berikut:

• Anda ingin meningkatkan lalu lintas organik di situs web bisnis atau halaman arahan produk Anda.
• Anda bertujuan untuk menangkap prospek berkualitas tinggi yang dapat menghasilkan konversi dan pertumbuhan penjualan yang lebih tinggi.
• Bisnis Anda menawarkan produk atau layanan yang melayani audiens atau pengguna lokal dalam wilayah geografis tertentu.
• Anda bermaksud memanfaatkan anggaran yang terbatas semaksimal mungkin dan memperoleh hasil yang baik untuk upaya pemasaran Anda.

Anda dapat memilih iklan bergambar bila Anda merasa cocok dengan hal berikut:

• Bisnis Anda berurusan dengan produk atau layanan yang sangat bergantung pada demonstrasi visual, seperti dekorasi rumah, hiburan, perhiasan, dll.
• Anda bertujuan untuk membangun kesadaran dan membangun merek Anda di kalangan pengguna daring dengan niat pasif.
• Bisnis Anda melayani pemirsa khusus yang menghabiskan waktu mereka di situs web tertentu.

Buat Iklan Display yang Menarik untuk Meningkatkan Konversi

Jika Anda menginginkan keuntungan dari kedua format tersebut untuk bisnis Anda, Anda dapat mengubah strategi pemasaran Anda. Menggunakan iklan display dan iklan pencarian dapat memberikan posisi yang menguntungkan bagi bisnis Anda.

Bila Anda ingin menerapkan strategi iklan display yang kuat, pastikan iklan Anda cukup menarik untuk segera menarik perhatian. Anda perlu merancang materi iklan dan salinan iklan yang menghasilkan konversi tinggi.

Apakah ini terdengar seperti tugas yang menantang? Nah, Anda tidak perlu khawatir. Sekarang, Anda dapat menggunakan Predis.ai alat untuk membuat iklan produk yang menarik dan memikat audiens Anda. Dengan Predis.ai'S Pembuat iklan AI Anda dapat membuat salinan iklan video yang menakjubkan dan meningkatkan kampanye pemasaran Anda!

Mendaftarlah untuk Anda free akun sekarang dan jelajahi alat ini untuk menghasilkan iklan bergambar yang berkonversi tinggi!  

Konten terkait,

Panduan Lengkap tentang Iklan Display Dinamis

How to Tulis CTA untuk Iklan Display Anda?