Bagaimana Membuat Iklan Video UGC untuk YouTube?

Kapan terakhir kali Anda melakukan pembelian setelah melihat iklan yang dipoles secara konvensional? Seperti yang mungkin Anda duga, hal itu jauh lebih jarang terjadi. Konsumen masa kini lebih percaya pada pengalaman nyata daripada pemasaran yang ditulis. Konten buatan pengguna, yang sering dikenal sebagai UGC, iklan video adalah solusi untuk masalah ini.

Iklan video UGC memanfaatkan konten asli yang dibuat oleh orang sungguhan, seperti ulasan, unboxing, atau testimoni. Karena iklan-iklan di YouTube ini terasa lebih seperti rekomendasi pribadi daripada iklan, iklan-iklan ini sangat efektif.

Panduan ini akan mengajarkan Anda cara membuat iklan video konten buatan pengguna (UGC) untuk YouTube yang efektif dalam menarik perhatian, membangun reputasi, dan mendorong hasil.

Apa itu Iklan Video UGC?

Iklan video UGC adalah klip pendek dan nyata yang dibuat oleh pelanggan, influencer, atau orang biasa yang digunakan merek untuk memasarkan produk mereka. Iklan UGC lebih kasual, asli, dan relevan dibandingkan iklan merek yang dipoles. 

• Seseorang yang mencoba suatu produk adalah ciri umum.
• Ulasan atau testimoni nyata.
• Gunakan contoh kehidupan nyata, bukan contoh yang dibuat-buat.

Misalnya, bayangkan seseorang menggunakan ponselnya untuk merekam unboxing atau menunjukkan bagaimana produk perawatan kulit membuat kulitnya lebih baik. Ketika konten ini digunakan sebagai iklan di YouTube, hasilnya akan terasa nyata dan meyakinkan.

Mengapa Menggunakan Iklan Video UGC di YouTube?

Jumlah tayangan video harian di YouTube mencapai miliaran, menjadikannya mesin pencari terbesar kedua. Sebaiknya iklan video buatan pengguna dijalankan di sini karena alasan berikut:

1. Membangun Kepercayaan Diri: Orang-orang lebih menaruh kepercayaan pada saran yang dibuat oleh pelanggan sebenarnya daripada pada materi pemasaran yang disusun secara cermat.
2. Pengeluaran Minimal: Sering kali, menembak konten buatan pengguna (UGC) lebih murah daripada membuat iklan berkualitas tinggi.
3. Keterlibatan yang Lebih Tinggi: Iklan yang asli dan mudah dipahami akan mendapatkan lebih banyak keterlibatan.
4. Format Serbaguna:Konten yang dibuat pengguna kompatibel dengan semua bentuk iklan YouTube, termasuk iklan bumper, iklan yang tidak dapat dilewati, iklan yang dapat dilewati, dan YouTube Shorts.

Artinya, konten buatan pengguna (UGC) dapat membuat merek Anda lebih dikenal di tengah lautan iklan generik.

Merencanakan Iklan Video UGC Anda

Luangkan waktu untuk mempersiapkan diri sebelum menekan tombol rekam. Jika Anda ingin iklan Anda berhasil menarik perhatian orang, Anda memerlukan rencana yang matang.

• Pilih target untuk kampanye Anda: Apa yang lebih penting bagi Anda: lebih banyak penjualan langsung, lalu lintas internet, atau kesadaran merekJenis konten yang diperlukan ditentukan oleh tujuan Anda.
• Kenali audiens Anda: Cari tahu cara menjangkau audiens yang Anda tuju dengan menganalisisnya gaya, nada, atau pesan yang disukaiMisalnya, testimoni yang lugas dan tidak rumit mungkin lebih menarik bagi audiens yang lebih tua, sementara Gen Z menyukai unsur komedi dan jalan pintas.
• Teliti pesaing: Cari tahu apa saja yang dilakukan merek lain seperti Anda di YouTube. Tuliskan kesuksesan dan area yang bisa Anda tonjolkan.

Menemukan dan Membuat Konten UGC

Cara Mengumpulkan UGC Asli

1. Memanfaatkan ulasan pelanggan yang ada:Mengapa tidak menjangkau pelanggan setia Anda dan bertanya apakah mereka bersedia mengubah ulasan mereka menjadi beberapa iklan video pendek?
2. Berkolaborasi dengan mikro-influencer: Mereka biasanya berbiaya lebih murah dan sering kali memiliki tingkat keterlibatan lebih baik dibandingkan dengan nama-nama besar.
3. Jalankan kontes atau tantangan: Bagaimana kalau mengadakan kontes atau tantangan? Ini cara yang bagus untuk melibatkan komunitas Anda dan membuat mereka berbagi pengalaman dengan produk Anda, sekaligus menawarkan diskon atau hadiah sebagai imbalannya.

Tips untuk Merekam UGC Berkualitas Tinggi

• Lighting: Cahaya alami adalah sahabat terbaik Anda.
• Length: Buat video tetap pendek dan menarik – durasi ideal untuk iklan YouTube adalah di bawah 60 detik.
• Nada: Berfokuslah pada penceritaan dan pengalaman pribadi, bukan promosi penjualan yang sudah disusun.
• Film vertikal (9:16): untuk membuat konten dapat digunakan untuk Celana Pendek YouTube dan pemirsa seluler.
• Jaga latar belakang tetap bersih dan relevan: kekacauan mengalihkan perhatian dari pesan.
• Stabilkan kamera: rekaman yang goyang akan menurunkan kualitas; tripod atau tangan yang stabil akan membantu.

Mengedit Iklan Video UGC Anda untuk YouTube

Anda tidak bisa hanya menggunakan rekaman mentah; Anda perlu mengeditnya dengan cerdas agar siap untuk iklan.

• Menarik perhatian dalam 5 detik pertama: Anda dapat melewati iklan YouTube, jadi daya tarik Anda harus membuat mereka tidak ingin mengeklik "Lewati".
• Gunakan subtitle: karena banyak orang menonton video tanpa suara. Teks memastikan pesan Anda tersampaikan.
• Merek dengan cara yang halus: Letakkan logo atau nama bisnis Anda dengan cara yang tidak mengganggu konten.
• Tambahkan musik & efekOrang-orang tetap tertarik ketika ada lagu latar yang ceria.

Menyiapkan Iklan UGC di YouTube Ads Manager

Ketika video Anda sudah siap, gunakan Iklan Google untuk menaruhnya di YouTube:

1. Pasang video iklan Anda di YouTube channel.
2. Pilih sasaran promosi Anda (kesadaran, prospek, penjualan, dll.).
3. Anda dapat memilih untuk menargetkan orang berdasarkan demografi, hobi, kata kunci, atau pemasaran ulang.
4. Rencanakan anggaran Anda dan bagaimana Anda akan mengajukan penawaran. Mulailah dari yang kecil dan tingkatkan ketika Anda melihat hasilnya.

Praktik Terbaik untuk Iklan UGC YouTube yang Berkonversi Tinggi

1. Tarik perhatian orang segera: Gunakan pernyataan yang kuat, pertanyaan, atau masalah yang dapat dipahami orang dalam lima detik pertama untuk menarik perhatian mereka.
2. Jangan gunakan aktris, tetapi orang sungguhan:  Keaslian membangun kepercayaan, jadi tunjukkan pelanggan atau produsen sungguhan yang dapat dipercaya.
3. Pilih satu manfaat:Daripada mencantumkan terlalu banyak fitur, fokuslah pada hal terbaik tentang penawaran tersebut.
4. CTA yang jelas: Beri tahu orang apa yang harus mereka lakukan selanjutnya, seperti membeli sesuatu, mendaftar, atau mencari tahu lebih lanjut.
5. Buat iklan tetap pendek dan menarik: Usahakan selalu membuat video berdurasi di bawah 60 detik dan menghilangkan hal-hal yang tidak penting agar lebih bernilai. Ini membuatnya menarik.
6. Gunakan teks/subtitel dan hamparan teks: Jadikan iklan Anda mudah dipahami bahkan saat tanpa suara.
7. Bercerita: Bagikan pengalaman yang relevan dan cerita singkat untuk membantu orang terhubung secara emosional.
8. Sorot bukti sosial: Pamerkan statistik pelanggan, testimonial, dan ulasan untuk menunjukkan kredibilitas Anda.

Mengukur Keberhasilan dan Mengoptimalkan

Membuat iklan hanyalah permulaan; untuk menjadi lebih baik, Anda perlu memantau kinerjanya. Hal-hal yang perlu diperhatikan:

Metrik utama yang harus dipantau:

• Jumlah penayangan dan waktu menonton: Berapa banyak orang yang menonton dan berapa lama mereka terlibat dengan iklan Anda. Algoritme YouTube membutuhkan waktu tonton yang tinggi untuk mengetahui bahwa iklan UGC Anda menarik.
• Rasio klik-tayang (RKT): menunjukkan berapa banyak pemirsa yang mengklik iklan Anda setelah menonton. CTR tinggi menunjukkan hook dan CTA yang baik. Mungkin rendah, jadi cobalah judul, gambar, dan CTA baru.
• Tingkat konversi: memberi tahu Anda berapa banyak orang yang mengklik lalu mendaftar, membeli sesuatu, atau mengunduh sesuatu. Teknik terbaik untuk mengevaluasi iklan UGC.
• Biaya per akuisisi (CPA): menunjukkan berapa banyak yang Anda belanjakan untuk mendapatkan pelanggan baru. Iklan UGC hasilkan uang ketika angka ini rendah dan konversi tinggi.

Alat:

• penggunaan YouTube Analytics dan dasbor Google Ads

Optimalkan:

• Jika satu versi iklan Anda lebih berhasil, investasikan lebih banyak dana untuk versi tersebut. Segera singkirkan variasi yang tidak efektif.

Kesimpulan

Iklan video UGC untuk YouTube benar-benar merupakan cara yang ampuh untuk terhubung dengan audiens saat ini. Iklan ini memadukan nuansa asli dengan pemasaran, membantu merek Anda tampil tepercaya dan relevan. Jika Anda meluangkan waktu untuk merencanakan, menemukan konten autentik, mengeditnya dengan baik, dan mengoptimalkan kampanye, Anda dapat membuat iklan UGC yang benar-benar memberikan hasil yang luar biasa.

Jadi, kenapa harus menunggu? Mulailah dari yang kecil, coba berbagai gaya, dan lihat mana yang benar-benar cocok untuk Anda! Jika Anda segera bergabung dengan UGC, Anda akan merasakan peningkatan kepercayaan, interaksi, dan penjualan dalam sekejap.

Pertanyaan Umum (FAQ)