Iklan TikTok vs Iklan Instagram: Mana yang Terbaik Untuk Anda?

Media sosial yang menjadi bagian integral dari kehidupan kita tentu saja menguntungkan para pemasar. Dengan miliaran pengguna, audiens yang terlibat menjadikan kampanye iklan layak. Periklanan merupakan tujuan dari setiap bisnis yang didirikan atau berkembang.

Namun di antara pilihan yang berbeda, bagaimana Anda, sebagai pemilik bisnis, mengetahui platform mana yang terbaik untuk kampanye periklanan?

Blog ini bertujuan membantu Anda memilih antara dua platform sosial populer, yaitu Instagram dan TikTok, untuk beriklan.

Apa itu Iklan TikTok?

Konten apa pun yang diposting oleh influencer di platform atau promosi terhadap audiens target dengan imbalan pembayaran di TikTok adalah iklan TikTok. Ada berbagai jenis iklan TikTok tergantung pada apa yang dibutuhkan oleh merek.

Misalnya, iklan dalam feed dapat dibuat menggunakan Antarmuka Pengelola Iklan TikTok. 

Apa itu Iklan Instagram?

Seperti iklan TikTok, iklan Instagram ditargetkan ke audiens tertentu. Sebuah iklan tidak akan berbeda dari postingan biasa, tetapi tag “Postingan Bersponsor” membedakan postingan biasa dari postingan bersponsor.

Iklan Instagram dapat berupa berbagai jenis seperti iklan Gambar, iklan cerita, iklan video, iklan carousel, reel iklan, dll.

Iklan Eksperimental di Instagram Vs. TIK tok

Creatopy, sebuah platform periklanan, melakukan eksperimen dengan menjaga variabel tetap sama. Misalnya, iklan yang sama diunggah ke kedua platform. Variabel seperti sasaran, anggaran, penargetan, teks iklan, dll., serupa untuk kedua platform. Frekuensi khusus juga ditambahkan. Penargetan dilakukan atas dasar orang-orang yang sudah menyatakan minatnya pada domain tersebut. Eksperimen tersebut membuahkan hasil sebagai berikut.

Jangkauan iklan Instagram jauh lebih besar dibandingkan TikTok. Jumlah klik dari Instagram reel adalah 36, sedangkan untuk TikTok adalah 28. (Satu hal yang perlu diperhatikan di sini adalah bahwa analisis TikTok tidak membedakan antara klik tautan dan klik iklan.) 

Ketika mempertimbangkan biaya, CPC dan CPM keduanya tinggi untuk kedua platform. Namun, Iklan di Instagram reelHarganya relatif lebih murah dibandingkan di TikTok. Tidak ada konversi karena tujuannya untuk meningkatkan kesadaran merek.

Eksperimen Iklan Asli

Saat percobaan pertama dilakukan, jangkauan akun Creatopy di TikTok terbatas. Sebaliknya, halaman Instagram mereka sudah memiliki 5.5 ribu pengikut. Penting untuk mempertimbangkan faktor ini, tetapi hal ini tidak mempengaruhi hasil pada percobaan pertama.

Setahun kemudian, eksperimen lain dilakukan di mana iklan yang sama dijalankan di kedua platform dengan variabel yang sama. Hal yang perlu diperhatikan tentang eksperimen ini adalah akun mereka di TikTok telah berkembang, dan iklan video asli untuk halaman TikTok For You telah disesuaikan.

Pada percobaan kedua, performa TikTok lebih baik dibandingkan Instagram dalam hal jangkauan dan impresi. Iklan yang dipasang di Instagram memiliki klik lebih banyak dibandingkan iklan TikTok. Iklan TikTok mendapat eksposur yang lebih baik daripada Instagram; ini mungkin karena iklan asli untuk TikTok. 

Iklan TikTok Vs. Iklan Instagram: Hasil

Bagaimana kita menyimpulkan eksperimen ini? Hasil yang diperoleh dari kedua eksperimen tersebut membantu kami untuk lebih memahami tentang pemasaran iklan. Kedua platform, TikTok dan Instagram, bagus untuk beriklan. Satu hal penting yang kami pelajari dari percobaan kedua adalah bahwa pendekatan asli akan menghasilkan keluaran yang lebih baik. 

Hal ini karena konten-konten tersebut tampak menyatu dengan baik dengan konten platform. Ada kalanya kita scrolling dengan santai reels, dan kami bahkan tidak menyadari bahwa itu adalah sebuah iklan sampai kami melihat label “Postingan Sponsor”. Mempelajari platform yang Anda pilih untuk menampilkan iklan Anda sangatlah penting. 

Iklan TikTok: Keuntungan

Banyak pemasar percaya bahwa iklan di TikTok memiliki kinerja yang lebih baik untuk metrik utama seperti pemasangan, penjualan, dll. Hal ini dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja di platform lain. Penonton TikTok terlibat dengan konten tersebut, sehingga kemungkinan besar iklan Anda akan dilihat sepenuhnya. TikTok hanya sebagai platform berbagi video, menawarkan keunggulan dibandingkan iklan video. 

Pilihan kreatif dengan TikTok terlalu banyak. Instagram juga memberi pengguna opsi pengeditan, tetapi opsi pengeditan dengan TikTok sangat banyak. Seiring dengan banyaknya pilihan kreatif untuk diedit, TikTok juga dilengkapi dengan perpustakaan musik yang luas. Selain itu, TikTok juga lebih unggul ketika mempertimbangkan rentang penargetan.

Opsi penargetan canggih yang disediakan oleh TikTok dapat digunakan untuk menargetkan lokasi, jenis kelamin, usia, dan minat. Bahkan perilaku dan interaksi dapat digunakan untuk menyasar audiens. Jika biaya adalah salah satu batasan Anda, iklan TikTok adalah yang terbaik untuk Anda karena pengaruhnya relatif lebih hemat biaya. 

Iklan Instagram: Keuntungan

Menjadi produk Meta, Instagram membuat integrasi dengan platform meta lainnya menjadi lebih nyaman.

Dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan, iklan Instagram memastikan potensi jangkauan Anda lebih baik. Instagram telah menyimpan keterlibatannya dalam salah satu kontroversi. Hal ini memastikan kemungkinan pemblokiran Instagram sangat kecil.

Dengan lebih dari sepuluh tahun penyelesaian pada platform ini, Instagram telah berhasil membangun serangkaian fitur komprehensif yang membuat kampanye periklanan berjalan dengan lancar.

Perbandingan: Iklan TikTok vs. Iklan Instagram

1. Perbandingan Audiens

Kedua platform media sosial tersebut memiliki jumlah pengguna aktif yang tinggi. TikTok, sebagai platform yang relatif baru, telah berkembang pesat. Dengan sekitar 1.6 miliar pengguna aktif bulanan, audiens TikTok sebagian besar adalah generasi muda, generasi muda milenial, atau pengguna Gen Z. 

Padahal Instagram punya 1 miliar pengguna aktif per bulan, dengan audiens kelompok usia seimbang. Pemirsa Instagram, sekali lagi, sebagian besar berada di bawah kelompok usia 18-34 tahun (hampir 61.9%). Namun pengguna aktif di Instagram belum tentu akan aktif menonton iklan. Jadi, Anda dapat bereksperimen dengan jenis iklan lain selain itu reels.

2. Perbandingan Biaya

Untuk kampanye sosial berbayar, biaya merupakan faktor penting yang perlu dipertimbangkan. Seperti yang telah kita pelajari tentang eksperimen yang dilakukan oleh Creatopy, mari kita bahas termasuk biaya dalam eksperimen tersebut. BPK adalah $28.08 (Instagram) dan $35.73 (TikTok), sedangkan BPS adalah $1.67 (Instagram) dan $4.3 (TikTok).

Jelas bahwa Instagram membantu mencapai jangkauan dan klik dengan lebih hemat biaya. Namun jika mempertimbangkan faktor biaya, harga iklan akan ditentukan oleh banyak faktor seperti audiens, persaingan, niche, dll.

3. Fitur Kampanye

Kedua platform menawarkan fitur kampanye luar biasa untuk iklan berbayar. Manajemen kampanye lebih mudah di kedua platform karena alat dan fiturnya dapat diakses.

Dashboard yang digunakan untuk pengelolaan kampanye adalah Facebook Manajer Iklan untuk Instagram dan Manajer Iklan TikTok untuk TikTok. Kedua platform menyediakan akses untuk memantau kinerja dengan mudah, menerapkan pengoptimalan, dan menganalisis hasil.

4.ROI

Menentukan ROI bisa jadi rumit karena kampanye pemasaran berbeda-beda. CTR (Click Through Rate) dapat menjadi salah satu cara untuk menimbang ROI untuk kampanye iklan. ROI akan bergantung pada efisiensi Anda dalam periklanan.

Banyak faktor seperti penargetan audiens, pengoptimalan, kreativitas, dan metode penawaran akan menentukan ROI iklan Anda.

5. Keterikatan

Jika keterlibatan adalah tujuan merek Anda saat ini, TikTok harus menjadi pilihan Anda. Pasalnya, tingkat keterlibatannya relatif lebih tinggi jika dibandingkan dengan Instagram reel iklan. Pasalnya, desain platform berfokus pada pengumpulan like, komentar, dan share.

Saat kami membandingkan jenis postingan lain di Instagram, reelIni cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dibandingkan jenis postingan lainnya. Jadi, untuk Instagram, reels dapat meningkatkan keterlibatan. 

6. Format Iklan

Iklan dengan Instagram hadir dalam berbagai cara. Misalnya, Anda dapat memilih iklan menggunakan iklan foto, iklan video, iklan carousel, iklan cerita, iklan koleksi, iklan belanja, atau reel iklan. Di antara berbagai jenis iklan Instagram, reels menawarkan keterlibatan terbaik.

Iklan dengan TikTok dapat dalam salah satu format iklan berikut; Iklan dalam feed, Iklan pengambilalihan merek, Efek bermerek, Tantangan Hashtag Bermerek, dll., atau Iklan Tampilan Teratas. 

Platform Mana yang Harus Saya Gunakan?

Kami telah membahas semua detail dari kedua platform tersebut, namun pertanyaannya tetap: Platform manakah yang Terbaik untuk Anda? 

Mempertimbangkan kedua platform untuk periklanan, menurut kami, menyertakan keduanya dalam kampanye pemasaran Anda adalah pilihan paling bijaksana. Dengan TikTok, Anda mendapatkan akses ke audiens yang lebih muda. Tapi TikTok reelIni menawarkan keunggulan kompetitif, jadi Anda mungkin juga ingin menggunakan Instagram. Iklan Instagram, khususnya reel iklan, memiliki hasil efisien yang mengungguli hasil kampanye TikTok. 

Wrapping It Up

Seperti yang telah kita bahas, penggabungan kedua platform akan membantu Anda dalam membangun kampanye periklanan yang efisien. Platform mana yang lebih cocok untuk Anda akan bergantung pada beberapa faktor seperti target audiens, sasaran pemasaran, dan strategi pemasaran.

Platform apa pun yang Anda gunakan untuk beriklan, penting bagi Anda untuk melakukan penelitian menyeluruh, bereksperimen dengan strategi pemasaran, dan menganalisis tujuan bisnis Anda dengan cermat!

Anda mungkin juga suka,

Ukuran terbaik untuk gambar produk Shopify

Strategi pemasaran ASOS Instagram – dianalisis oleh AI

Ide Konten untuk Cryptocurrency

Larangan TikTok – Alternatif terbaik untuk TikTok

Wadah konten untuk media sosial