A Drunk Elephant egy jól ismert bőrápoló márka, amelyet 2012-ben alapítottak. Ez a bőrápoló márka egyedi közösségi média marketing stratégiákat fogadott el, hogy elérje jelenlegi követőit és elkötelezettségét az Instagramon. A Drunk Elephant közösségimédia-stratégiájából nagyon sok kivonatot vehetünk át.
Ebben a blogban megbeszéljük Részeg elefánt közösségimédia-stratégiát és azt, hogy ötleteiket hogyan használhatja fel bárki közösségi médiafiókja bővítésére.
Részeg elefánt
A Drunk Elephant egy olyan márka, amelynek célja, hogy olyan termékeket készítsen, amelyek jót tesznek a bőrnek. A céget alapította Tiffany Masterson, akit olyan termékek megalkotására ihletett, amelyek biztonságosak lennének számára a terhesség alatt. Azóta a márka tiszta, hatékony termékeiről vált ismertté, amelyek egyben kegyetlen-free és vegán termékek.
Az egyik dolog, ami megkülönbözteti a Drunk Elephant-ot a többi márkától, az az elkötelezettségük, hogy csak olyan összetevőket használnak, amelyek jótékony hatással vannak a bőrre. Ez azt jelenti, hogy termékeik free szintetikus összetevőktől, illatanyagoktól vagy egyéb potenciálisan káros adalékanyagoktól.
Instagram-követőjük kb 1.7 millió. Egy másik dolog, ami megkülönbözteti ezt a márkát, az a teljesen újrahasznosítható csomagolás, ami rendkívül környezetbarát. Napjainkban a Drunk Elephantot a bőrápolás szerelmesei és a szépségszerkesztők egyaránt szeretik kiváló minőségű, hatékony termékei miatt.
Itt van egy TL;DR arra az esetre, ha sietne 😉
Részeg elefánt közösségi média stratégia –
- Következetes feladási ütemezés
- Sokszínűség és befogadás
- Játék a tartalomtípusokkal
- Befolyásoló marketing
- GYIK péntek
- A hashtagek okos használata
- Válasz a hozzászólásokra
- A narratíva hatása a marketingszemléletben
- Felhasználó által generált tartalom felhasználása
- A Drunk Elephant’s Compact termékcsalád teljesítményének elemzése
- Megkülönböztető csomagolás és márkajelzés
- Marketingstratégiájának középpontjában a szóbeszéd áll
- Leegyszerűsített, alapokhoz igazodó bőrápolás
Nézzük meg részletesen az egyes Drunk Elephant közösségi média stratégiákat,
Drunk Elephant közösségi média stratégiája
Nyugodtan kijelenthetjük, hogy a Drunk Elephant hatalmas követőket gyűjtött össze az Instagramon okos közösségi média marketingstratégiái révén. Körülbelül 1.7 millió követőjük van az Instagramon, és ez a növekedés az egyedi marketingjüknek köszönhető.
Keresztül Predis.ai versenytárs elemzés eszközzel elemeztük a Drunk Elephant közösségimédia-stratégiáját. Az Influencer marketing, a következetes közzététel és a gondosan megtervezett tartalomtípusok körül forog.
1. Gyakran posztol 📆
Még akkor is tudja, hogy a következetesség kulcsfontosságú még akkor is, ha Ön viszonylag új a közösségi média marketing játékában, vagy már átesett néhány esettanulmányunkon.
A közzététel gyakorisága kritikus fontosságú a jó elköteleződés fenntartásához és az eredmények eléréséhez. Ez nyilvánvaló a Drunk Elephant Instagramon végzett versenytársak elemzéséből. Nem csak a gyakoriságot kell szem előtt tartani; a közzététel időpontja ugyanolyan fontos.
A közzétételi tevékenységben láthatjuk, hogy Drunk Elephantnak szinte minden nap van legalább egy posztja. Néha akár két bejegyzést is közzétesznek egy nap. Amint az elköteleződési elemzésükből kiderül, elköteleződésük nagy részét a videók, pl. reels.
A #DrunkElephant következetesen, a megfelelő időben tett közzé bejegyzéseket, hogy maximálisan fenntartsa elkötelezettségét. Az alábbi elemzésben azt láthatjuk, hogy többnyire reggel 6 és délután 4 óra között (PST) tettek közzé tartalmakat, és ekkor kezdik el elköteleződésüket.
A bejegyzés megfelelő időpontjának kiválasztása fiókonként eltérő lehet a helytől, a követő helyétől, életkorától, nemétől stb. függően. Szükség lehet egy kis próbálkozásra, vagy egyszerűen futtathat egy Predis.ai versenytárs elemzés a szekrény versenytársáról.
🔥 Forradalmasítsa társadalmi jelenlétét ezzel Predis.ai 🔥
🚀 MI által készített tartalom egy pillanat alatt
🕒 Zökkenőmentes többplatformos ütemezés
📈 Fokozza az elköteleződést, az égbolt láthatóságát
2. Sokszínűség, befogadás és testpozitivitás
Ha az ember megnézi Drunk Elephant Instagram-profilját, jól látható, hogy sokféle változatot építettek be bejegyzéseikbe. Számos modell látható a közösségi médiában, amelyek tükrözik a testpozitivitásra helyezett hangsúlyt.
Manapság Influencer marketing a befogadásról és a sokszínűségről szól, különösen a fekete közösségben. A #drunkelephant alább látható bejegyzésében megosztottak egy üzenetet, és el is helyezték terméküket. A bejegyzésből kiderült, mekkora jelentőséget tulajdonít a márka a testpozitivitásnak.
3. Játék tartalommal és tartalomtípusokkal
A termékképek és a márkaépítés befolyásolóinak képei mellett a bőrápoló márka számos más szórakoztató elemet is felhasznált reels.
Reeltökéletes módja annak, hogy megszerezze a kívánt eljegyzést az Instagramon. Rengeteg van bennük reels termék részleteivel és előnyeivel. Ezen kívül van néhány szórakoztató videójuk. Ezek a videók megőrzik a takarmány fényét némi nevetés mellett.
Minden túl komoly márkajelzés azt érezheti a nézőkkel, hogy nincs semmi újdonság, amin csodálkozni kellene. De a #drunkelephant segítségével az Instagram-oldalukon mindenféle bejegyzés keveréke.
Vannak más vicces és humoros is reels az Instagram-oldalukon. Ezeket általában részeg érzéseknek nevezik, ami a Drunk Elephant márkanévvel való játék. Ez biztosan leköti a követőket.
A versenytárs elemzése szerint Predis.ai, Drunk Elephant több bejegyzést is közzétett reels (pirossal látható), és jó eljegyzést kapnak rajtuk.
A Drunk Elephant gondoskodott arról, hogy ne csak a márkaépítés miatt posztoljanak, hanem azért is, hogy a közönséget lekötzék. Különféle témákat használtak termékeikkel kapcsolatban, és nagyon érdekessé tették a hírcsatornájukat.
A versenytársak elemzése révén sok elköteleződést láthatunk az „egyéb” témájú posztok (humoros posztok) iránt. Ennek nagy szerepe volt a közösségi médiában való növekedésükben.
4. Befolyásoló marketing 🤳
Mint minden más Instagram márka, a Drunk Elephant is nagymértékben támaszkodott az Influencer marketingre. Egyedi közzétételi ötleteket használtak véleményvezérek hogy követőik leköteleződjenek.
Amint látható, a videótartalom típusai, különösen reels a legjobban a Drunk Elephant számára működik.
A feliratok élesek és érdekesek is olvasni. Ha már a feliratoknál tartunk, tudtad ezt? Predis.ai másodpercek alatt képes feliratokat generálni számodra különböző hangnemekben?
5. GYIK péntek ❓
A márka rendszeres GYIK bejegyzéseket is készített. A pénteki GYIK felkapott tartalom lett a profiljukban. A közösségi média marketingben óriási szerepe van a márka és követői közötti kapcsolatnak.
Fenn kell tartani a kommunikáció valamilyen formáját a követőkkel.
Ez nem csak a követőket fogja lekötni, hanem a fogyasztókat is választ kap kérdéseikre. Ez a Drunk Elephant okos stratégiája a közönség elköteleződésére.
6. Márkás hashtagek
A hashtagek fontosak a közösségi média marketingjében, és a Drunk Elephant gondoskodott arról, hogy jól használják őket. Hashtageik vannak a termékük és a márkanevük körül.
Ezeket a hashtageket az influencerek is felhasználják tartalmukban, népszerűvé téve márkájuk hashtageit. Az alábbiakban a #DrunkElephant által használt legnépszerűbb hashtagek közül néhány.
7. Legyen aktív a megjegyzés rovatban
A Drunk Elephant mindig minden kétséget kizáróan válaszolt a közönségüknek. A GYIK Fridays mellett a komment szekcióban is aktívak voltak.
A gyors válaszadás az ügyfeleknek az Instagramon segített nekik javítani elkötelezettségüket és bizalmat építeni.
8. A narratíva hatása részeg elefánt marketingszemléletében
A Drunk Elephant nem csak egy másik név a bőrápoló iparban – ők kiemelkedőek, arról ismertek, hogy nagyszerűen beillesztenek történeteket marketingszemléletükbe, különösen az olyan közösségi platformokon, mint az Instagram.
Nem mindegy, hogy a termékeket toljuk; egy elragadó mese pörgetéséről szól. Márkájuk történetének központi témája a „tiszta-kompatibilis” bőrápolás. Gyönyörűen illusztrálják a természet, a tudományos fejlődés és a ragyogó, egészséges bőr közötti szinergiát.
A Drunk Elephant közösségi médiában való jelenlétében az az érdekes, hogy mennyire jól mesélnek el egy történetet vizuálisan – ez mindig összetartó és vonzó. Vegyük például az Instagramjukat; gyönyörűen kiegyensúlyozott termékképekkel, vásárlói véleményekkel és oktatási apróságokkal.
Egyszer megosztottak egy képet a hőn szeretett „C-Firma Fresh Season”-ról, világos, friss narancssárga háttér előtt. Ez ügyesen nemcsak a kulcsfontosságú összetevőt – a C-vitamint – emeli ki, hanem a frissességről, az erőről és a természetes jóságról is képet fest.
Egy másik bejegyzés valakinek az átalakulását emelte ki, egy őszinte személyes történettel párosítva. Ahelyett, hogy egyszerűen népszerűsítették volna a terméket, megosztották a személy utazását, így a követőik számára rokonítható és inspiráló mesét készítettek.
9. Felhasználók által generált tartalom felhasználása a Drunk Elephant marketing kezdeményezéseinek fokozására
A Drunk Elephant nagyon vonzó megközelítést alkalmaz közösségi média platformjain, különösen az Instagramon. Rendszeresen integrálják a tényleges felhasználóik tartalmait, és bemutatják a termékekkel kapcsolatos tapasztalataikat.
Valódi emberek valódi eredményeinek bemutatásával nemcsak azt bizonyítják, hogy termékeik valóban működnek, hanem valódi márka támogatók élénk közösségét is kiépítik.
A felhasználók által generált tartalom olyan, mint egy társadalmi jóváhagyás. Mélyreható hatással van, amikor a jövőbeli vásárlók mindennapi egyéneket látnak – nem csak befolyásolókat vagy híres embereket –, akik támogatnak egy terméket. Hajlamosak sokkal jobban megbízni az ilyen ajánlásokban.
A Drunk Elephant például gyakran oszt meg fotókat a felhasználókról, akik bemutatják termékeiket, megosztják bőrápolási rutinjaikat, vagy leleplezik csodálatos bőrelváltozásaikat. Ezt nem csak azért teszik, hogy megünnepeljék közösségüket, hanem azért is, hogy olyan tartalmat kínáljanak, amelyhez a közönségük valóban kapcsolódni tud, ami tovább erősíti a követőiket.
Például egy nemrégiben megjelent bejegyzés kiemelte valakinek a reggeli bőrápolási rutinját, amely teljes egészében Drunk Elephant termékekből állt. Szépen elrendezték őket, és személyes tanúvallomás kísérte az általuk észlelt előnyökről. Egy másik bejegyzésben egy személy megosztott egy egészségtől ragyogó szelfit, ragyogó bőrét a márka szérumának tulajdonítva.
10. A Drunk Elephant’s Compact termékcsalád teljesítményének elemzése
A Drunk Elephant üdítően egyszerű felfogást mutat a bőrápolás terén, kompakt termékcsaládjában a minőséget helyezi a mennyiség elé. Ez a megközelítés jelentősen hozzájárult az Instagramon elért sikerükhöz.
A kiválasztott termékekre koncentrálva megragadták a lehetőséget, hogy valóban felfedezzék az egyes termékek előnyeit, összetevőit és helyes használatát. Ennek során minden termékről alaposan tájékoztatják követőiket.
Az Instagramon ez azt jelenti, hogy sok részletet öntenek bele minden termékkel kapcsolatos bejegyzéseikbe. Hajlamosak rávilágítani az egyes cikkek egyedi összetevőire, elmagyarázzák a tudományt, ami miatt működnek, és megmutatják, hol illik bele egy átfogó bőrápoló rendszerbe.
Nemrég például megosztottak egy bejegyzést a „Protini Polipeptid krémjükről”, felfedve a fehérjedús receptjét, és elmagyarázva, hogy ez hogyan segít megőrizni bőröd friss és fiatalos megjelenését. Kiemelték továbbá a „T.L.C. Framboos Glycolic éjszakai szérum” egy másik bejegyzésben, hangsúlyozva, hogyan segít finomítani és megújítani a bőrt.
Ha egy kisebb, válogatott válogatásra összpontosítunk, a követők nincsenek elárasztva számtalan lehetőséggel. Ehelyett egy válogatott választékot kapnak, minden terméknek megvan a maga meséje és létének oka.
Ily módon a Drunk Elephant ügyesen minden termékét feltétlen szükségletnek minősítette, így a teljes termékpaletta nélkülözhetetlen érzetet kelt.
11. Drunk Elephant megkülönböztető csomagolása és márkajelzése
Ami igazán megkülönbözteti a Drunk Elephantot a nyüzsgő bőrápoló iparban, az az egyedi csomagolása és márkajelzése. Egy pillantással megismerheti a dolgaikat, köszönhetően a védjegyként megjelölt letisztult vonalaknak, élénk színeiknek és szórakoztató grafikájuknak.
De ez nem csak arról szól, hogy jól nézzen ki. Esztétikájuk tükrözi a tiszta, egyszerű és valóban elvégző bőrápolásba vetett hitüket.
Az Instagramon a csomagolásuk általában ellopja a reflektorfényt. Az egyszerű hátterű élénk színrobbanások olyan posztokat eredményeznek, amelyek annyira szemet gyönyörködtetőek, hogy azonnal feltűnnek a hírfolyamban görgetve.
Nemrég például bemutatták a „B-Hydra Intensive Hydration Serum”-jukat, amelynek jellegzetes kék sapkája okosan lett beállítva a hozzáillő kék háttérhez, hogy kiemelje a termék hidratáló tulajdonságait.
Megosztottak egy bejegyzést is, amelyen termékeik egy sorát mutatják be, amelyek a csomagolásuk változatos színvilágának köszönhetően lenyűgöző szivárványhatást keltenek.
Az olyan egységes és egyedi márka, mint a Drunk Elephant, igazán kiemelkedik. Felejthetetlen benyomást kelt az emberekben, és az egységes, magával ragadó élmény érzését.
Minden egyes bejegyzés, termékkép és sztori tagadhatatlanul tiszta részeg elefánt, így az Instagram-hírcsatornájuk egy lakoma a szemednek, és tökéletes példája annak, hogy milyen nagyszerű márkaépítésre van szükség.
12. Marketingstratégiájának középpontjában a szóbeszéd áll
az rapid és a Drunk Elephant sikeres megmászása a bőrápoló iparban számos tényezőn múlik, de valójában a lényeg, hogy minden a kipróbált és megbízható marketingstratégián múlik – szájról szájra.
Modern digitális korszakunkban ez a régi módszer egyszerűen megosztásokká, címkékké, véleményekké és a közösségi platformokon, különösen az Instagramon megosztott vásárlói élményekké formálódott.
A márka ravaszul aknázza ki ezt azáltal, hogy inspirálja közösségét személyes tapasztalataik megosztására. Legyen szó felhasználói beszámolók megosztásáról, a termékhasználat előtti és utáni átalakulások megünnepléséről vagy egyszerűen a felhasználói megjegyzésekkel való interakcióról, a Drunk Elephant felerősíti felhasználóinak hiteles hangját, és nem hivatalos márkapromóterekké alakítja őket.
Nemrég például volt egy bejegyzésünk, amely kiemelte egy felhasználó döbbenetes véleményét a „Lala Retro tejszínhabról”. Nem tudta abbahagyni arról beszélni, hogy ez drasztikusan javította száraz bőrét. A bejegyzés gyorsan megtelt mások megjegyzéseivel, akik hasonló pozitív élményben részesültek.
Egy másik példában megosztottam egy felhasználó egyhetes utazását Drunk Elephant termékek használatával. Valóban láthatta a figyelemre méltó változásokat a bőr textúrájában és tónusában.
Az ehhez hasonló bejegyzések őszintén alátámasztják a márka állításait, és emellett motiválnak más felhasználókat saját tapasztalataik megosztására. Ez a pozitív csevegés láncreakciója, amelyet Drunk Elephant instagramon való hozzáértő interakciója fokozott, kulcsfontosságú tényező volt az erős, lojális közösség létrehozásában.
13. Leegyszerűsített, alapokhoz igazodó bőrápolás
A mai szépségközpontú világban, ahol sok bőrápoló termék használata normálisnak számít, a Drunk Elephant frissítő, egyszerűbb megközelítést alkalmaz.
A márka aláhúzza az egyszerű bőrápolás értékét, kevesebb összetevőért küzd, de biztosítja, hogy azok hatékonyabbak legyenek. Ez a nézőpont valóban összekapcsolódik azokkal az emberekkel, akik úgy érzik, hogy elárasztják a termékek és az összetett kezelések tengere.
A Drunk Elephant aprólékosan megalkotja a termékeit, és meghiúsítja az általuk „gyanús 6”-nak nevezett terméket. Tehát egyik kínálatukban sem talál olyan dolgokat, mint az illóolajok, szárító alkoholok, szilikonok, vegyi alapú fényvédők, mesterséges illatanyagok vagy színezékek, valamint az SLS. Ez azt jelenti, hogy bízhat abban, hogy ami a bőrére kerül, az teljesen tiszta és valóban jótékony hatású!
A Drunk Elephant Instagram-profilja tökéletesen tükrözi filozófiájukat. Folyamatosan bemutatják termékeik kulcsfontosságú összetevőit, ami segít követőiknek megérteni az előnyöket.
Ezen túlmenően ez a nyílt és őszinte megközelítés a bizalom érzését erősíti, és a Drunk Elephant-ot olyan márkaként pozicionálja, amely mélyen összecseng a mai fogyasztók egyszerű és hatékony bőrápolási vágyával.
A Drunk Elephant e-kereskedelmi marketingstratégiájának dekódolása
A Drunk Elephant valóban tudja, hogyan kell átvenni a márka alapelveit, és ügyesen keverni az online eszközökkel. Teljesen megértik annak jelentőségét, hogy minden összekapcsolódjon – a weboldaluk megjelenésétől az online hirdetéseikig.
Most pedig nézzük meg közelebbről, és bontsuk ki stratégiájuk néhány kulcsfontosságú elemét.
- Felhasználóközpontú weboldal tervezés: A Drunk Elephant online áruháza tökéletesen ötvözi a szépséget és a hasznosságot. Szép elrendezése, felhasználóbarát böngészése és a termékekről szóló átfogó részletek zökkenőmentessé és élvezetessé teszik a vásárlást.
- Oktatási tartalom: Sokkal többet tesznek, mint csak termékeket árulnak. Ügyfeleiket is oktatják. Azáltal, hogy részletes összetevőlistákat, használati útmutatókat és magyarázatokat adnak a termékeik mögött meghúzódó tudományról, arra ösztönzik vásárlóikat, hogy hozzáértő és tájékozott döntéseket hozzanak.
- A felhasználói vélemények kihasználása: Kiemelkedően ragyogó kritikákat talál, amelyek a közösségi bizalom érzését keltik. Időt szánnak arra is, hogy válaszoljanak a negatív megjegyzésekre, megmutatva, mennyire elkötelezettek ügyfeleik boldogítása iránt.
- Exkluzív online ajánlatok: A Drunk Elephant gyakran olyan termékeket vagy csomagokat mutat be, amelyeket csak online találhat meg, és arra csábítja a vásárlókat, hogy közvetlenül a webhelyükről vásároljanak más online boltok helyett.
- Újracélzó kampányok: Egyértelműen fejlett digitális marketingeszközöket használnak, hogy újra megszólítsák azokat a leendő vásárlókat, akik érdeklődést mutattak termékeik iránt, de még nem vásároltak semmit. Ez biztosítja, hogy márkájuk frissen maradjon az emberek elméjében.
A részeg elefánt marketingszemléletének hatása a szépségiparra
A Drunk Elephant hullámokat ver a szépségiparban. Nyílt hozzáállásuk, hogy felfedjék, mi kerül a termékeikbe, erős követőkre tett szert.
Híresek arról, hogy nyíltan megvitatják a „gyanús 6” összetevőket, amelyeket elkerülnek, és felvilágosítják vásárlóikat arról, mit kennek a bőrükre.
Instagramjukon keresztül kapcsolatot tartanak fenn közönségükkel informatív tartalmak, hiteles felhasználói élmények megosztásával és vonzó bejegyzésekkel. Ez tartós hűséghez vezetett a rajongótáboruk körében, és más márkák határozottan odafigyelnek.
Lényegében a Drunk Elephant bebizonyítja, hogy az átláthatóság és az ügyfelek hitelessége messzire visz a szépség világában.
Ön is elemezheti versenytársa közösségi média teljesítményét FREE val vel Predis.ai
Csomagolás
Zárásként szeretnénk nyomatékosítani azt a gondolatot, hogy a tartalomnak egyedinek kell lennie, és értéket kell adnia a közösségi média marketingjében. Sok márka tesz közzé hasonló tartalmat, de nem mindenkinél ugyanazok az eredmények. Egyedülálló tartalomstratégiával jobbá teheti közösségi média marketing eredményeit.
A Drunk Elephant esettanulmány segítségével láthatjuk, hogyan tehetjük egyedivé tartalmunkat, és hogyan tarthatjuk szórakoztatóvá a hírfolyamot. Ez nemcsak a követőket fogja lekötni, hanem több követőt is vonz majd.
Annak érdekében, hogy részletes versenyelemzést készítsen versenytársairól, próbálkozzon Predis AI ma!
Talán tetszene,
Ötletek, amelyeket ellophat a Huda Beauty Marketing Stratégiából
Hogyan használod az AI-t a közösségi média marketingjében?
A közösségi média tartalompillérei és hogyan készítheted el a sajátod?
Hogyan kerülhetsz a játékod élére közösségi média tartalomkészítőként?
Közösségi médiatartalom az e-kereskedelemhez: legjobb ötletek
