Az ikonikus zöld krokodil logójáról és csúcskategóriás sportruházatáról ismert Lacoste marketingstratégiájával hírnevet szerzett magának a divatiparban. Ebben a blogban a Lacoste Instagram marketingstratégiáját fogjuk részletesen látni.
A digitális korszakban a közösségi média fontos eszközzé vált a vállalkozások számára, hogy elérjék célközönségüket. Hasonlóképpen, a Lacoste ezt teljes mértékben kihasználta egy erős Instagram-stratégia megvalósításával.
Ebben az esettanulmányban megvizsgáljuk, hogyan használja a Lacoste az Instagramot a márkaismertség növelésére, az ügyfelekkel való kapcsolatteremtésre és az eladások növelésére. Megvizsgáljuk stratégiájának különböző elemeit. Például a tetszetős tartalom használata, az influencer marketing, a vásárolható bejegyzések és a követőivel való interakció. A Lacostes Instagram Marketing stratégiájának elemzésével betekintést nyerhetünk abba, hogy a márkák hogyan használhatják hatékonyan a platformot marketingcéljaik eléréséhez.
Tehát minden további nélkül merüljünk el a Lacoste Instagram marketing stratégiájában – és nézzük meg, mitől olyan sikeres.
A Lacoste-ról
Lacoste egy francia ruházati cég, amely csúcskategóriás sportruházatra, különösen pólóingekre specializálódott. Ez egy világszerte elismert divatmárka, amely több mint 85 éve létezik.
A mai digitális korban, amikor az emberek jelentős időt töltenek a közösségi médiában. A Lacoste képes volt kihasználni ezt a lehetőséget, hogy szélesebb közönséget érjen el, és kapcsolatba lépjen ügyfeleivel. A Lacoste által használt egyik legjelentősebb platform az Instagram.
Ebben a blog részben közelebbről megvizsgáljuk a Lacoste Instagram marketing stratégiáját. Sőt, hogy megtudja, hogyan segítette a vállalatot márkaismertségének és vevői elkötelezettségének növelésében.
Itt van a TL:DR Lacoste Instagram marketingstratégia -
1. Befolyásoló partnerségek
2. Kiváló minőségű látványelemek
3. Tartalom típusa
4. Megfelelő tartalom a megfelelő időben
5. Vásárolható bejegyzések
6. Felhasználó – generált tartalom
7. Hashtagek használata
Javítsa az Instagram ROI-t ⚡️
Takarítson meg időt, és hozzon létre nagy léptékű AI-val
PRÓBÁLJA KI MOST
Lacoste Instagram marketingstratégia
Itt közelebbről megvizsgáljuk a Lacoste Instagram marketing stratégiáját. Azzal a céllal, hogy elemezze, hogyan járult hozzá a cég sikeréhez a platformon. Megvizsgáljuk a stratégia kulcsfontosságú elemeit: kiváló minőségű látványelemek, befolyásoló partnerségek, vásárolható bejegyzések és felhasználók által generált tartalom. Továbbá annak feltárása, hogy a Lacoste hogyan használja az Instagramot vegyenek követőivel, és erős márkaidentitást tart fenn a platformon.
A cél az, hogy értékes betekintést nyújtson abba, hogy a vállalkozások hogyan használhatják hatékonyan az Instagramot marketingcéljaik eléréséhez. Egy olyan sikeres márka, mint a Lacoste által alkalmazott stratégiák vizsgálatával mélyebb megértést nyerhetünk. Ezenkívül megtudhatja az Instagram marketing legjobb gyakorlatait, és megtanulhatja, hogyan optimalizálhatjuk saját marketingstratégiánkat a platformon.
1. Befolyásoló partnerségek
A Lacoste influencer partnerségei hatékony stratégiát jelentettek a márkaismertség növelésére, az eladások növelésére és a követőkkel való kapcsolatfelvételre az Instagramon. A Lacoste sokat profitált azáltal, hogy olyan influencerekkel kötött partnerséget, akik igazodnak a márka értékrendjéhez és esztétikájához. Sikerült kihasználniuk követőiket, és bizalmat építeni a közönségükben.
A befolyásoló partnerségek lehetővé tették a Lacoste számára, hogy növelje elkötelezettségét a platformon. Amikor egy influencer megoszt egy bejegyzést, amely a márka termékeit mutatja be, a követői nagyobb valószínűséggel kapcsolódnak be a tartalomhoz. Ez tovább segítheti a márka ismertségét a platformon.
A francia márka, amelyet 1933-ban alapított René Lacoste teniszbajnok, a márka mélyen gyökerezik a sportban, ikonikus krokodil logója pedig azonnal felismerhető a világ teniszpályáin. Ma a Lacoste tenisz iránti elkötelezettsége erősebb, mint valaha, és a márka legjobb játékosaival való együttműködése továbbra is hozzájárul sikeréhez.
A Lacoste teniszre való összpontosítása a márka nyerő stratégiája volt, ami hozzájárult a márka hírnevének megszilárdításához. premium divatmárka, miközben megőrizte kapcsolatait a sportággal, amely segített felkerülni a térképre.
A márka legjobb játékosokkal való együttműködése hozzájárult a teniszruházat és -cipő értékesítésének növeléséhez, amelyeket széles körben az iparág legjobbjai között tartanak számon. A Lacoste teniszkollekcióit a teljesítmény és a stílus szem előtt tartásával tervezték, és a játékosok a játék minden szintjén hordják.
A Lacoste teniszre való összpontosítása szintén hozzájárult a márka általános imázsának emeléséhez. A sportágat eleganciával, atletikussággal és sikerrel társítják, és ezek mind olyan értékek, amelyeket Lacoste testesít meg. A teniszhez igazodva a Lacoste meg tudta erősíteni imázsát, mint a premium stílusos és teljesítményorientált márka.
2. Kiváló minőségű látványelemek
A Lacoste kiváló minőségű látványelemeinek használata egy sikeres stratégia, amely segített a márkának erős online jelenlét kiépítésében és a célközönségével való kapcsolatfelvételben. Ezenkívül a márka identitásához igazodó, vizuálisan lenyűgöző tartalmak következetes közzététele és termékeinek vonzó bemutatása. A Lacoste emellett hatékonyan foglalkozott közönségével, és erős márkaidentitást alakított ki az Instagramon.
Termékeit tetszetős környezetben, kreatív kompozíciókkal bemutatva a márka fel tudja hívni a figyelmet termékeire, és érdeklődést kelt a követői körében. Ez segített nekik bizalmat és hitelességet kiépíteni a követőik körében. Ez is bizonyítja a márka minőség iránti elkötelezettségét és a részletekre való odafigyelést.
3. Tartalom típusa
A Lacoste Instagram hírfolyama elsősorban az életmódbeli tartalmakra összpontosít, beleértve a legújabb kollekcióikat, a márka együttműködéseit és a márkanagyköveteket. Sok sporttal kapcsolatos tartalmat is közzétesznek, különösen a teniszről. A márka számos élvonalbeli teniszezővel is együttműködött, köztük Novak Djokoviccsal, Gustavo Kuertennel és Dominic Thiem-mel, hogy csak néhányat említsünk. A márka emellett az Instagram Stories segítségével népszerűsíti legújabb kollekcióit, bepillantást enged a kulisszák mögé, és kiemeli márkanagyköveteit. Rövid videókat is közzétesznek, köztük animált grafikákat és oktatóanyagokat, hogy megszólítsák közönségüket.
Rendkívül vizuális tartalommal, amely a márka ikonikus logóját, stílusos ruházatát és kiegészítőit mutatja be. A márka történetmesélést is használ legújabb kollekcióinak bemutatására, kiemelve a dizájn mögött rejlő ihletet és az egyes darabok megalkotásához szükséges kézművességet. Ezek a történetmesélési technikák érzelmi kapcsolatot teremtenek a közönséggel, ami elősegíti az elköteleződést és a márkahűség kialakítását.
Szóval, hol szerzi a legtöbbet Lacoste? Elemzésünk azt mutatja, hogy a legsikeresebb posztjaik azok, amelyek kiváló minőségű látványelemeket tartalmaznak, például termékfotókat vagy divatos szerkesztőségeket. Ezek a bejegyzések gyakran több ezer kedvelést és több száz megjegyzést kapnak. Ami a tartalmat illeti, úgy tűnik, hogy a Lacoste követői leginkább a teniszhez kapcsolódó bejegyzések iránt érdeklődnek, ami logikus, tekintve, hogy a márka hosszú távú partnersége van a sportággal. Nagy érdeklődést váltanak ki az ikonikus krokodil logójukat bemutató bejegyzések, valamint a klasszikus dizájnjukat bemutató bejegyzések is.
4. Megfelelő tartalom a megfelelő időben
A Lacoste számos közösségi média platformon aktív, beleértve az Instagramot, a Facebookot, a Twittert és a YouTube-ot. A közzétételi ütemtervük jobb megértése érdekében elemeztük Instagram-fiókjukat, amelynek több mint 6 millió követője van. Elemzésünkből kiderült, hogy a Lacoste szinte minden nap posztol, átlagosan heti 5-6 bejegyzéssel.
Az időzítésre térve a Lacoste általában csúcsidőben posztol, amikor követői a legaktívabbak. Elemzésünk szerint posztjaikat leggyakrabban reggel 7 és 11 óra között (PST) teszik közzé. Ez logikus, hiszen ezek az időpontok egybeesnek a tipikus ingázási időkkel és az esti szabadidővel. Időnként azonban ezeken az órákon kívül is posztolnak, és egyes bejegyzések már hajnali 1-kor is megjelennek.
Ahogy korábban említettük, a Lacoste átlagosan heti 5-6 alkalommal posztol. Ez a frekvencia egyensúlyt teremt a közönség szem előtt tartása és a túltelítettség elkerülése között. Fontos megjegyezni, hogy ez a gyakoriság nincs kőbe vésve, és a közelgő eseményektől, termékbevezetésektől vagy marketingkampányoktól függően változhat.
5. Vásárolható bejegyzések
A Lacoste által vásárolható bejegyzések használata hatékony stratégia, amely segített a márkának növelni az eladásokat, javítani a felhasználói élményt és növelni az ügyfelek hűségét az Instagramon. A vásárolható bejegyzések használata az Instagramon sikeres stratégia az eladások növelésére. Az általános felhasználói élményt is javítja. A vásárolható bejegyzések az Instagram olyan funkciói, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy közvetlenül a platformról vásároljanak termékeket. Ezzel elkerülhető, hogy a márka webhelyére navigáljon, ami tovább segíti az eladások növelését.
A vásárolható bejegyzések használata is segített a Lacoste-nak, hogy növelje eladásait az Instagramon. Azáltal, hogy követőinek egyszerű módot biztosít termékei vásárlására, a márka képes capibeszélni a magas szintű elkötelezettségről, amelyet a platformon generált.
6. Felhasználó – generált tartalom
A Lacoste felhasználók által generált tartalomstratégiája hatékony módja a közösségi érzés kialakításának, a márkaismertség növelésének és az Instagram követőivel való elkötelezettség ösztönzésének. Követői kreativitásának és sokszínűségének bemutatásával a Lacoste bemutatja termékeinek sokoldalúságát, és pozitív hírnevet épít a platformon. A Lacoste arra ösztönzi követőit, hogy olyan márkás hashtagek használatával hozzanak létre és osszák meg termékeit tartalmazó tartalmakat, mint a #LacosteStyle vagy a #LacosteLive. A márka ezt követően újra közzéteszi ezt a tartalmat saját Instagram hírfolyamán, bemutatva követői sokszínűségét és kreativitását, valamint bemutatva termékei sokoldalúságát.
7. Használata Hashtags
A hashtagek hatékony használatának egyik kulcsa annak megértése, hogy milyen gyakran kell használni őket. A túl sok hashtag spamnak tűnhet, míg a túl kevés nem elég ahhoz, hogy szélesebb közönséget érjen el. A Lacoste jó egyensúlyt talált a hashtagek használatában, általában 5-10 hashtaget használnak bejegyzésenként.
A hashtag használatának gyakorisága azonban a bejegyzés típusától függően változik. Például a termékpromóciós posztjaik általában több hashtaget tartalmaznak, mint az életmód- vagy márkaismertségről szóló bejegyzéseik. Ennek valószínűleg az az oka, hogy a termékpromóciós bejegyzések célja, hogy szélesebb közönséget érjenek el, és vonzzák a potenciális ügyfeleket. Míg az életmód-bejegyzések inkább a jelenlegi követőikkel való elkötelezettségre összpontosítanak.
Az általános használat mellett hashtags mint a #fashion vagy #style, a Lacoste is használ márkás hashtageket bejegyzéseiben. A márkás hashtag olyan hashtag, amely egyedi a márkájára vonatkozóan, és arra szolgál, hogy népszerűsítse márkáját a közösségi médiában. A Lacoste márkás hashtagje a #Lacoste, amelyet sok bejegyzésükben használnak.
A márkás hashtagek nagyszerű módja a márkaismertség növelésének és a felhasználók által generált tartalmak ösztönzésének. Amikor a felhasználók saját bejegyzéseikben használják a márkás hashtagedet, az segít népszerűsíteni a márkádat követőik körében. A Lacoste gyakran arra ösztönzi követőit, hogy használják a márkás hashtagjukat. Ezt úgy érik el, hogy beleírják a bejegyzéseik feliratába, és felhasználják saját bejegyzéseikben. Néhány legnépszerűbb hashtagjuk az alábbiakban látható:
Ön is elemezheti versenyét így Predis.aiversenytárs elemzése. Jelentkezni valamire free és kezdje el elemezni.
Íjat helyezni rá
Azok a márkák, amelyek szeretnék növelni jelenlétüket az Instagramon, tanulhatnak a Lacoste Instagram-stratégiájából. Elengedhetetlen megérteni a célközönséget és azt, hogy mit keresnek a platformon. A márkáknak arra is összpontosítaniuk kell, hogy vizuálisan tetszetős tartalmat hozzanak létre, és megszólítsák követőiket influencer marketingen, vásárolható bejegyzéseken és interakción keresztül. Ezen alapelvek követésével a márkák iparágukban vezető szerepet tölthetnek be az Instagramon, és elérhetik marketingcéljaikat.
Összefoglalva, a Lacoste Instagram marketingstratégia sikeresnek bizonyult, hatékonyan növelte a márkaismertséget, megszólította az ügyfeleket, és növelte az eladásokat. A cég vizuálisan tetszetős tartalmai, influencer marketing, vásárolható bejegyzések, és a követőivel való interakció mind döntő szerepet játszott a platformon elért sikerében. Azáltal, hogy folyamatosan kiváló minőségű tartalmat kínál, és elkötelezi magát a közönségével, a Lacoste a divatipar vezetőjévé nőtte ki magát az Instagramon.
Akár ez is tetszhet
Részeg elefánt közösségi média stratégia
