TikTok oglasi u odnosu na Instagram oglase: koji su najbolji za vas?

Društveni mediji koji su postali sastavni dio naših života zasigurno su dobro došli marketinškim stručnjacima. S milijardama korisnika, angažirana publika čini reklamne kampanje vrijednima. Oglašavanje je cilj svakog poslovnog subjekta koji već postoji ili se razvija.

Ali među različitim izborima, kako vi, kao vlasnik tvrtke, znate koja je platforma najbolja za reklamnu kampanju?

Cilj ovog bloga je pomoći vam da odaberete između dvije popularne društvene platforme, tj. Instagrama i TikToka, za oglašavanje.

Što su TikTok oglasi?

Svaki sadržaj objavljen od strane influencera na platformi ili promocija prema ciljanoj publici u zamjenu za plaćanje na TikToku su TikTok oglasi. Postoje različite vrste TikTok oglasa ovisno o tome što marka zahtijeva.

Na primjer, oglasi u feedu mogu se izraditi pomoću TikTok Ads Manager sučelja. 

Što su Instagram oglasi?

Poput TikTok oglasa, Instagram oglasi su ciljani na određenu publiku. Oglas se neće razlikovati od uobičajenog posta, ali oznaka "Sponzorirani post" razlikuje normalne postove od sponzoriranih.

Instagram oglasi mogu biti različitih vrsta poput slikovnih oglasa, oglasa s pričama, videooglasa, karusela oglasa, reel oglasi itd.

Eksperimentalni oglasi na Instagramu vs. TikTok

Creatopy, platforma za oglašavanje, provela je eksperiment zadržavajući varijable iste. Na primjer, isti je oglas prenesen na obje platforme. Varijable poput cilja, proračuna, ciljanja, teksta oglasa itd. bile su slične za obje platforme. Dodana je i prilagođena frekvencija. Targetiranje je napravljeno na temelju ljudi koji su već iskazali interes za tu domenu. Eksperiment je dao sljedeće rezultate.

Doseg Instagram oglasa bio je znatno veći od dosega TikToka. Broj klikova s ​​Instagrama reel bio je 36, dok je za TikTok bio 28. (Ovdje treba napomenuti da TikTok analitika ne pravi razliku između klikova na veze i klikova na oglase.) 

Kada se uzmu u obzir troškovi, CPC i CPM bili su visoki za obje platforme. Međutim, Oglasi na Instagramu reelbili su relativno jeftiniji od onih na TikToku. Nije bilo konverzija jer je cilj bio povećati svijest o brendu.

Eksperiment s nativnim oglasima

Kada je izveden prvi eksperiment, doseg Creatopyjevog računa na TikToku bio je ograničen. Nasuprot tome, njihova Instagram stranica već ima 5.5 tisuća pratitelja. Važno je uzeti u obzir ovaj faktor, ali on nije utjecao na rezultate u prvom eksperimentu.

Godinu dana kasnije, proveden je još jedan eksperiment gdje su isti oglasi pokrenuti na obje platforme s istim varijablama. Stvari koje treba napomenuti o eksperimentu su da je njihov račun na TikTok-u porastao, a nativni videooglas za stranicu TikTok For You je prilagođen.

U drugom eksperimentu TikTok je bio bolji od Instagrama u pogledu dosega i pojavljivanja. Oglas objavljen na Instagramu imao je više klikova od oglasa na TikToku. TikTok oglas je bio bolje izložen od Instagrama; to bi moglo biti zbog izvornog oglasa za TikTok. 

TikTok oglasi vs. Instagram oglasi: ishod

Kako ćemo zaključiti s ovim eksperimentima? Rezultati dobiveni iz oba eksperimenta pomogli su nam da bolje razumijemo reklamni marketing. Obje platforme, TikTok i Instagram, dobre su za oglašavanje. Jedna važna stvar koju smo naučili iz drugog eksperimenta jest da će nativni pristup postići bolje rezultate. 

To je zato što se čini da se dobro uklapaju sa sadržajem platforme. Ponekad ležerno listamo reels, a mi niti ne shvaćamo da je to oglas sve dok ne primijetimo oznaku "Sponzorirana objava". Proučavanje platforme koju odabirete za prikazivanje oglasa iznimno je važno. 

TikTok oglasi: prednosti

Mnogi trgovci vjeruju da oglasi na TikToku imaju bolju izvedbu za ključne metrike kao što su instalacije, prodaja itd. To se može koristiti za poboljšanje izvedbe na drugim platformama. Publika TikTok-a je uključena u sadržaj, pa je veća vjerojatnost da će vaš oglas biti u potpunosti viđen. Budući da je TikTok samo platforma za dijeljenje videa, nudi prednost nad video oglasima. 

Kreativnih opcija s TikTokom ima previše. Instagram također korisnicima nudi mogućnosti uređivanja, ali opcije uređivanja s TikTokom su brojne. Uz TikTokov širok raspon kreativnih opcija za uređivanje, također dolazi s opsežnom glazbenom bibliotekom. Osim toga, TikTok također ima prednost kada se uzme u obzir raspon ciljanja.

Robusne opcije ciljanja koje nudi TikTok mogu se koristiti za ciljanje lokacije, spola, dobi i interesa. Čak se i ponašanje i interakcija mogu koristiti za ciljanje publike. Ako je trošak jedno od vaših ograničenja, TikTok oglasi su najbolji za vas jer su utjecaji relativno isplativiji. 

Instagram oglasi: prednosti

Budući da je Meta proizvod, Instagram čini integraciju s drugim meta platformama mnogo praktičnijom.

S više od 1 milijarde aktivnih korisnika mjesečno, Instagram oglasi osiguravaju da vaš potencijal za doseg bude veći. Instagram je sačuvao svoje sudjelovanje u bilo kojoj od kontroverzi. To osigurava da su šanse za zabranu Instagrama minimalne.

S više od deset godina provedenih na platformi, Instagram je uspješno izgradio sveobuhvatan paket značajki koje omogućuju neometano provođenje reklamnih kampanja.

Usporedba: TikTok oglasi naspram Instagram oglasa

1. Usporedba publike

Obje platforme društvenih medija imaju velik broj angažiranih korisnika. TikTok, budući da je relativno nova platforma, enormno je narastao. S približno 1.6 milijardi aktivnih korisnika mjesečno, publika TikToka uglavnom su mladi ljudi, mlađi milenijalci ili Gen Z korisnici. 

Dok Instagram ima 1 milijarde aktivnih korisnika mjesečno, s uravnoteženom publikom dobne skupine. Publika Instagrama opet je većinom ispod dobne skupine od 18 do 34 godine (gotovo 61.9%). Ali aktivni korisnici na Instagramu ne moraju nužno značiti da će aktivno gledati oglase. Dakle, možete eksperimentirati s različitim vrstama oglasa osim reels.

2. Usporedba troškova

Za plaćene društvene kampanje trošak je sastavni čimbenik koji treba uzeti u obzir. Kako smo već saznali o eksperimentima koje provodi Creatopy, razgovarajmo o troškovima koji su uključeni u eksperiment. CPC je bio 28.08 USD (Instagram) i 35.73 USD (TikTok), dok je CPM bio 1.67 USD (Instagram) i 4.3 USD (TikTok).

Jasno je da Instagram pomaže u postizanju dosega i klikova isplativije. Ali kada se uzme u obzir čimbenik troškova, cijena oglašavanja bit će određena mnogim čimbenicima poput publike, konkurencije, niše itd.

3. Značajke kampanje

Obje platforme nude iznimne značajke kampanje za plaćeno oglašavanje. Upravljanje kampanjom lakše je na obje platforme zbog njihovih pristupačnih alata i značajki.

Nadzorne ploče koje se koriste za upravljanje kampanjama su Facebook Ads Manager za Instagram i Upravitelj oglasa TikTok za TikTok. Obje platforme pružaju pristup za jednostavno praćenje performansi, implementaciju optimizacija i analizu rezultata.

4. ROI

Određivanje ROI-ja može biti teško jer se marketinške kampanje razlikuju. CTR (Click Through Rate) može biti jedan od načina da se odmjeri ROI za reklamne kampanje. ROI će ovisiti o vašoj učinkovitosti u oglašavanju.

Mnogi čimbenici kao što su ciljanje publike, optimizacija, kreativnost i metode licitiranja upravljat će ROI-jem vaših oglasa.

5. Angažman

Ako je angažman trenutačni cilj vašeg brenda, TikTok bi trebao biti vaša preferencija. To je zato što ima relativno veće stope angažmana u usporedbi s Instagramom reel oglasi. To je zato što je dizajn platforme usmjeren na prikupljanje lajkova, komentara i dijeljenja.

Kada uspoređujemo druge vrste objava na Instagramu, reelimaju veću stopu angažiranosti nego druge vrste postova. Dakle, za Instagram, reelmože potaknuti angažman. 

6. Formati oglasa

Oglasi na Instagramu dolaze na različite načine. Na primjer, možete odabrati oglašavanje pomoću foto-oglasa, videooglasa, karusela oglasa, oglasa s pričama, oglasa za kolekcije, oglasa za kupnju ili reel oglasi. Među različitim vrstama Instagram oglasa, reelnudi najbolji angažman.

Oglasi s TikTokom mogu biti u bilo kojem od sljedećih formata oglasa; Oglasi u feedu, oglasi za preuzimanje robne marke, brendirani efekti, izazovi s brendiranim hashtagovima itd. ili oglasi s vrha. 

Koju platformu trebam koristiti?

Razgovarali smo o svim detaljima obje platforme, ali ostaje pitanje: Koja je platforma najbolja za vas? 

S obzirom na obje platforme za oglašavanje, reći ćemo da je uključivanje obje u svoju marketinšku kampanju najpametniji izbor. Uz TikTok dobivate pristup mlađoj publici. Ali TikTok reelnude konkurentsku prednost, pa biste također mogli htjeti koristiti Instagram. Instagram oglasi, posebno reel oglasa, imaju učinkovite rezultate koji nadmašuju rezultate TikTok kampanja. 

Završavajući It Up

Kao što smo spomenuli, ugradnja obje platforme pomoći će vam u izgradnji učinkovite reklamne kampanje. Koja je platforma prikladnija za vas ovisit će o više čimbenika kao što su ciljana publika, marketinški ciljevi i marketinške strategije.

Koju god platformu koristite za oglašavanje, bitno je da provedete temeljito istraživanje, eksperimentirate s marketinškim strategijama i pažljivo analizirate svoje poslovne ciljeve!

Možda ti se također svidi,

Najbolja veličina za Shopify slike proizvoda

ASOS Instagram marketinška strategija – analizira AI

Ideje za sadržaj za kriptovalute

Zabrana TikToka – Najbolja alternativa TikToku

Spremnici sadržaja za društvene medije